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Oktoberfest München 17.9. 1.10. 2011
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OktoberfestMünchen17.9. -‐− 1.10. 2011
Qué es Oktoberfest?
Oktoberfest, que en alemán significa festival de octubre, es una celebración llevada a cabo entre los meses de septiembre y octubre en la ciudad bávara de Múnich desde 1810. Es la fiesta popular más grande de Alemania y una de las mayores del mundo con unas visitas anuales medias superiores a los 6 millones de visitantes. Se desarrolla durante unas dos semanas, comenzando el primer sábado después del 15 de septiembre. Se celebra en el campo conocido como Theresienwiese (Prado de Teresa), en las inmediaciones del centro de Múnich, cerca de la Estación Central (Hauptbahnhof).La primera Oktoberfest se celebró del 12 de octubre al 17 de octubre de 1810 para celebrar el matrimonio del príncipe Luis I de Baviera con la princesa Teresa de Sajonia-Altenburgo. La celebración fue la realización de una carrera de caballos. La Oktoberfest se realizan desde entonces en el Theresienwiese (también conocido simplemente como wiesn), un campo abierto justo al lado de la muralla de Múnich. Tras el éxito de la primera celebración se siguió celebrando el festival y su comienzo se adelantó a septiembre para aprovechar la climatología más benigna de este mes. La Oktoberfest finaliza el primer domingo de octu-bre.Durante las guerras mundiales la festividad fue cancelada.La celebración se divide en tres etapas:
Llegada de los WiesnwirteEn 1887, cuando el Theresienwiese (Prado de Teresa) todavía no formaba parte de la ciudad, se reunieron allí por primera vez los Wirte (propietarios de las cervecerías) y los feriantes para inaugurar la fiesta. Desde entonces, la llegada de los Wiesnwirte se considera la apertura oficial de la Oktoberfest. Hoy en día, el alcalde de Múnich y un personaje que representa al Münchner Kindl (monje que pertenece al escudo de armas de munich, y muchas veces representado como un niño o una mujer vestida de monje con los colores negro y amarillo) encabezan el desfile, seguidos por ostentosos carros de caballos cargados con barriles de cerveza y también por los carruajes de los Wiesnwirte y feriantes. Las bandas de música que luego tocarán en las carpas acompañan el desfile.
La apertura del barrilDespués de que los Wiesnwirte hayan ido desde el centro de la ciudad al Theresienwiese en carruajes, el alcalde abre a las doce en punto el primer barril de cerveza en la carpa Schottenhamel. De esta forma se inaugura la Oktoberfest al grito de “O 'zapft is!”, que significa “Ya está abierto”. Inmediatamente después se disparan doce salvas de cañón desde las escaleras de la estatua que representa a Baviera. Esta es la señal para que los Wiesnwirte puedan empezar a servir. Según la tradición, el presidente del land toma la primera maß (cerveza de un litro). Después se abren los barriles en las demás carpas y se sirve cerveza a los asis-tentes.
Desfile de trajes tradicionalesEn 1835 se celebró por primera vez este desfile, en honor a las bodas de plata del rey Luis I de Baviera y la princesa Teresa. En 1895 hubo otro desfile en el que participaron 1400 personas repartidas en 150 grupos. Desde 1950 empezó a celebrarse anualmente, convirtiéndose en uno de los acontecimientos más importantes de la Oktoberfest y uno de los mayores desfiles de este tipo en todo el mundo. En el primer domingo de las festividades ocho mil participantes se visten con los trajes de fiesta históricos y desfilan desde el palacio Maximilianeum hasta el recinto donde tiene lugar el festival, lo que supone un trayecto de siete kilómetros.El Münchner Kindl es el encargado de guiar este desfile, seguido por las autoridades municipales y del land de Baviera, casi siempre el presidente y su cónyuge, además de distintos grupos y carruajes de caballos lujosa-mente adornados. La mayoría de las asociaciones y grupos son de Baviera, pero también de otras partes de Alemania, de Austria, de Suiza y del norte de Italia, así como de otros países europeos.
15 Palabrasy concepto
1. Cerveza2. Diversión3. Aniversario4. Real5. Festival6. Embriagues7. Mayoría de edad8. Pasado9. Matrimonio10. Caballos11. Rueda12. Barril13. Monje14. Trajes típicos15. Colorido
El concepto que se maneja en este festival es el de celebración. Es un festival para toda la familia pero especialmente para los mayores de edad a los que se les permite ingerir bebidas alcohólicas, que es la bebida fundamental del festival
Preguntas¿Por que debe existir esta marca?
Un logotipo de el festival de Oktoberfest debe existir como elemento identificador de mismo, ya que es uno de los eventos mas grandes del mundo. Un logotipo permite al país que realiza el festiva identificarse de manera fácil y efectiva con los que se encuentran participando, le da una identidad u y le permite el uso del mismo en distintos elementos como cervezas, carteles y boletería.
¿Que pasaria si no existiera?
La inexistencia de un loo del festival de Oktoberfest podría ser contraproducente para los partici-pantes quienes se ven imposibilitados de identificarse con el festival. Una falta de loo, dificultaría elaboración de boleterías, pancartas, y todo tipo de marcación de elementos del evento que per-miten realizar control.
Visión de esta marca para su categoría de producto
Es un loo que debe ser divertido, sinónimo de celebración y buen rato. A diferencia de muchos carnavales que son la liberación de la opresión por parte de los gobiernos, el Oktoberfest es una verdadera celebración que comenzó con el matrimonio de dos príncipes y hoy se mantiene como un momento para beber cerveza y pasarla bien.
Valores, misión, territorio.
El valor que trasmite este festival es la unión, al ser un festival que se realizo al comienzo por un matrimonio, es de esperar que sea el primer valor que se trasmita. Es un festival para ir al pasado, para afianzar el patriotismo con la bebidas y trajes típicos. Su misión es la de llevar a los ciudada-nos y extranjeros a un momento de esparcimiento y diversión, donde este siempre presente la cultura alemana. El lugar donde se celebra este festival es en Münich, pero extranjeros vienen de todas partes del mundo.
¿Hacia quien se dirige?
Este festival va dirigido a toda la familia, pero en especial para los jóvenes y adultos, por la gran cantidad de alcohol que se consumen
¿Que imagen se le quiere dar a los clientes?
Una imagen de relajación donde s puede venir a beber buena cerveza y compartir un momento agradable conociendo y disfrutando de la cultura alemana.
Elementos principales
Dirndl
Münchner Kindl
Bandera de Bavaria
príncipe Luis I de Baviera y Teresa de Sajonia-‐−Altenburgo
Vestuario típico femenino. Mujeres con este vestuario se encargan de repartir las cervezas y son conocidas por cargar un gran numero a la vez
monje que pertenece al escudo de armas de münich, y muchas veces representado como un niño o una mujer vestida de monje con los colores negro y amarillo
LederhosenVestuario típico masculino
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Bocetos
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Logo
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JustificaciónSiguiendo un poco con el estilo de logos que se han ido realizando, mi propuesta es una rueda de Chicago realizada con cervezas vistas desde arriba. La rueda ya ah sido vista en otros trabajos de años anteriores y es un elemento que se encuentra en el lugar donde se realiza el carnaval. Las jarras de cerveza son de distintos colores para representar los colores de alegría y carnaval y lo acompaño con un texto gris claro para no robarle protagonismo a la rueda y sus colores.Por ultimo, la tipografía va con el estilo de tipografías, cursivas en su mayoría, que se han venido utilizando en otros trabajos.
Mi logo hace solo parte de la celebración del 2011. El festival Okto-berfest ya cumple con un logo fijo que se ah venido usando desde 1997 y es un logo registrado. También tienen una mascota, que aunque no es muy presente, esta registrada
Parte tecnicaGeometrización
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Negativo positivo
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Escala de grises y reducción
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2,5 CMS
IdentificadoresSecundarios
Inicial
Mascota
O
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