Plan de medios

Periódico

Roberto Méndez

Introducción• Prensa es un termino genérico que abarca a todas

las publicaciones periódicas que llegan a diversos públicos a un precio determinado o gratuitamente

• La prensa tiene dos líneas: el periódico y la revista.

• El periódico es el medio tradicional del genero PRENSA

• El primer antecedente del periódico en México es en 1542 (hojas volante y gacetas)

• El Objetivo: informativo

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos.

Página electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm

• Debido a sucesos históricos surgió el periodismo con temas políticos (carácter polémico), de artes, industria, comercio, modas, literatura, teatro, variedad y publicidad.

• Posteriormente siguieron surgiendo periódicos importantes a nivel local y nacional:

• 1900: El país, La nación y El Imparcial• 1916: El Universal • 1917: El Excelsior • 1935: La Prensa1

1936: Novedades 1941: El Sol 1962: El Día 1963: El Heraldo.

Introducción

Fuente electrónica disponible: http://www.miespacio.org/cont/med/medcom.htm

Clasificación• Existen varios tipos de periódicos dependiendo de los

objetivos que se persiga: carácter de las noticias, ámbito de difusión, hora de salida, etc.

1. Prensa diaria: recoge la actualidad más urgente.

Diarios nacionales: Recoge noticias de carácter nacional e internacional.

Diarios locales: ofrece información de la actualidad del entorno más cercano (población determinada).

Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa

2. Prensa Periódica: se les llama así a las revistas que aparecen semanalmente, quincenal, mensualmente, trimestrales o anualmente.

Semanarios de información general. Revistas actualizadas. Periódicas culturales. Publicaciones técnicas. Suplementos

3. En función de sus contenidos:

» Diarios de información general: noticias de la información en general independientemente del tema.

» Diarios especializados: informan sobre un área temática concreta y específica (diarios científicos, deportivos, de sucesos).

Fuente electrónica disponible: http://www.uclm.es/profesorado/ricardo/Prensa

• En México existen 358 periódico diarios, en los 30 estados y el D.F

• 215 regionales • 143 provinciales

• Los periódicos que tienen mayor posicionamiento y participación en el mercado es porque se financian a través de los ingresos de la publicidad.

• Principalmente de instituciones financieras y empresas trasnacionales

Prensa en México

Fuente: VYASA, http://www.mediavyasa.com.mx

Prensa diaria Nacional: 19 periódicos

Fuente electrónica disponible: http://www.sre.gob.mx/ligas/medios/periodicosnal.htm

CuestiónY

La Crisis

Prensa diaria en Puebla• Existen 10 periódicos diarios locales:

Fuente electrónica disponible: http://www.prensaescrita.com/america/mexico.php

DIARIO DE PUEBLA

2 en Tehuacan:

CAMBIO

LA VOZ DE PUEBLA

AMED• La Asociación Mexicana de Editores de Periódicos, A.C. (AME), se fundó el 20 de

agosto de 1983, en la ciudad de Oaxaca.

• Actualmente la integran 100 periódicos

• Nacionales:

D.F- UnomásUno Monterrey- El Regio Veracruz – La opinión

• Puebla:

Síntesis El mundo de Tehuacan Intolerancia

Fuente electrónica disponible:www.amed.com.mx

REQUISITOS PARA SER MIEMBROS

•Estar legalmente constituidos.

• Ser publicaciones periódicas que se editen dentro del país.

• Comprobar cinco años mínimo de circular.

• Comprobar una circulación mínima de 10 mil ejemplares diarios.

BENEFICIOS A LOS ASOCIADOS.

• Suministro de columnas políticas y financieras, caricaturas, fotografías, artículos de fondo e investigaciones especiales.

• Promoción de los diarios ante los representantes de la industria publicitaria nacional pública y privada.

• Negociaciones con proveedores para la compra consolidadada de insumos básicos: papel, tinta, película, placas y solventes.

AMED

Fuente electrónica disponible:www.amed.com.mx

Situación actual

Según La Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), Estudio de la Comunicación Comercial en México, 2005

Inversión en medios

$3,055,200,000

La mayor parte de las inversiones

en periódico proviene de las empresas privadas

Fuente: AAM.- Estudio sobre el valor que la AAM tiene en la industria de medios

Situación Actual

Fuente: Merca2.0,2007

Situación actual

• Eventos (Mundial Alemania 2006 y elecciones presidenciales) favorecieron a los periódicos, sin embargo las campañas se enfocaron a exteriores y televisión

• Norma para la verificación de periódicos en circulación (CIM, AAM y Instituto Verificador de medios): Tema de la credibilidad, certificación de tiraje y confiabilidad de la circulación neta pagada (ventas a lectores).

Fuente: Merca2.0,2007

• Acciones para el incremento de las ventas unitarias de ejemplares:

Amabilidad en diseño Comodidad del lector

• Para competir con otros medios masivos:

Contenidos inalcanzables para que por esto se compre el periódico en especifico

• En México existe alta competencia (variedad) y periódicos digitales gratuitos.

Situación actual

Fuente: Merca2.0,2007

Estructura del medioMéxico• Difusión total: 10, 183 819 periódicos

diarios (suma de ejemplares distribuidos de todos los periódicos sin importar su lectura)

• Tiraje: 95 ejemplares por cada mil habitantes (número de ejemplares que se imprimen)

• Audiencia: 7, 500 000 lectores habituales (AMED)

• Días de mayor demanda: Lunes• Circulación nacional (AMED): 1, 500 000

ejemplares diarios (difusión total/población en miles)

Fuente: Instituto Verificador de Medios y VYASA,

Estructura del medio

Puebla

• Tiraje total diario: 283, 339 periódicos (número de ejemplares que se imprimen)

• Audiencia: 0.09 lectores por ejemplar (número de personas que leen habitualmente el periódico)

Fuente: Merca2.0, Enero 2007

Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Los 30 periódicos con más tiraje

Lectura por estado

Fuente: Merca2.0, Diciembre 2005 Lectura de periódico por estado

Composición de audiencia de los medios por edad

20%13% 15%

2%

16%

16% 27%14%

18%

18%

13%

15%

24%

13%

23%

13%

16%

15%

21%

26%

28%20%

21%

21%

24%

22%

18%20%

15%

16%

9%

18%20%

16%

19%

9%15%

8%

19% 20%14%

6%5%

15%

19%

13%

14%

21%

Población Radio Diarios Internet TV Paga Cine TV Abierta Revistas

45 a 64

35 a 44

25 a 34

19 a 24

13 a 18

6 a 12

Fuente: Ipsos Bimsa, 2005 Composición de audiencia

Estructura del medio

Estructura del medioMéxico

Encuesta aplicada del 1º de noviembre al 7 de diciembre de 2005. Se aplicaron 4 057 cuestionarios en viviendas a personas de 12 años y más, en 29 estados, 136 municipios y seis regiones del país

Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

Estructura del medio

• Mayor frecuencia de consumo entre ciudadanos con nivel socioeconómico medio-alto y con mayor nivel de educación.

• Frecuencia de lectura:

• 16.8 % declararon leer el periódico entre 3 y 7 veces a la semana

• 22.2% dice nunca leer el periódico

Puebla y municipios conurbados

Fuente: Análisis de uso de medios de comunicación en ciudad de puebla y municipios conurbados (encuestas en viviendas), Abril 2005.

• Entre menor nivel escolar o pertenecientes al estrato social E: tiene mayor gusto por las noticias deportivas, en un 26.7%.

• Entre mayor nivel escolar y pertenecientes al estrato B+: mayor gusto por los temas nacionales, sociales y de negocios.

• Índice de lectura por día de la semana: • Lunes 21.3% • Domingo 18.7% .• El jueves 7.3%.

Estructura del medio

Fuente: Análisis de uso de medios de comunicación en ciudad de puebla y municipios conurbados (encuestas en viviendas), Abril 2005.

Estructura del medio

• De manera general, la temática que más interesa consultar en el periódico es:

• Deportes 17.7% (hombres), • Policíacos 9.1%• Locales 9.2% • Espectáculos 8.7% • Política 8.2%

Fuente: Análisis de uso de medios de comunicación en ciudad de puebla y municipios conurbados (encuestas en viviendas), Abril 2005.

• Los periódicos de mayor lectura en Puebla son:

• El Sol de Puebla en un 24.1% y el Síntesis en un 14.5%.

• Reforma: preferido por ciudadanos pertenecientes a las clases sociales de C+ y B+ con nivel licenciatura.

• Sol: preferido por ciudadanos pertenecientes a la clase social baja y con menor nivel de educación

• Pass along: El periódico se lee en promedio por dos o tres personas más y se lee primordialmente en el trabajo o en la casa.

Estructura del medio

Fuente: Análisis de uso de medios de comunicación en ciudad de puebla y municipios conurbados (encuestas en viviendas), Abril 2005.

Frecuencia de lectura por edad

Las personas que más leen el periódico diariamente son los adultos mayores de 50 años.

Las personas que en su mayoría leen más el periódico semanalmente son los jóvenes

Las personas que en su mayoría nunca leen los periódicos son los jóvenes entre 12 y 17 años.

Frecuencia de lectura de periódico por sexo

Los hombres y las mujeres en su mayoría leen más semanalmente

En promedio los hombres leen más el periódico que las mujeres

Temas de interés por edadDeportes: Jóvenes de 12 a 17 añosCultura: adultos de 50 a más añosNacionales, policíacos y espectáculos: jóvenes de 26 a 35 añosLocales, sociales e internacionales: jóvenes de 36 a 49 años

Temas de interés por sexo

Los hombres en su mayoría prefieren leer sobre deportes

Las mujeres en su mayoría prefieren leer la sección de espectáculos

¿Qué tipo de periódicos se leen?

Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

El periódicos es el segundo medio, como fuente de información junto con Internet, para decidir una compra.

Disponible: AMIPCI, 2006.

Principal razón para leer

Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

Acceso a periódico

Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

¿Para qué sirve más cada medio?

74.1 21.352.1 44.023.3 29.4 21.2

13.5 81.6

2.0

1.6

2.4

Fuente: Consulta Mitofsky y Conaculta, 2005.

Moderno/VanguardiaViejo/Tradicional

ABC+

C Media

BajaD

Posicionamiento de prensa

Fuente: Periódico Excelsior, 2007

Características del medio

• Medio impreso distribuido con mayor rapidez

• Medio informativo y formativo

• Precio bajo

• Su contenido puede ser archivable

• Tiene lectores asiduos y permanentes

• Circulación certificada

• Costos publicitarios bajos

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17

Características del medio

• La selección del publico la hacen los editores

• Predominio del periódico local sobre nacionales

• Los ejemplares son distribuidos por: suscripción, puestos fijos, o por medio de voceadores

• El periódico otorga la posibilidad de comunicar argumentos y detalles sobre diferentes temas de interés.

• Poder discriminante: por áreas geográficas. (nacionales como locales).

• Alcance geográfico: a nivel nacional, aunque su cobertura se considera limitada debido a los bajos índices de lectura.

Ventajas

•Publicidad eficaz: conocimiento previo de los lectores.

•Satisface diversas necesidades del lector

•Permanencia de mensajes de por lo menos de 1 día

•Dirige la agenda mediática

•Genera imagen

•Efecto pass along: por 2 o 3 personas, lo que significa un medio medible en términos de impactos.

Ventajas

•Economía de acceso: Bajo costo de acceso

•Participación activa del lector

•Publicación “rápida”

•Se puede conocer cuando el lector va a leer el mensaje

•Son percibidos con credibilidad y exactitud

•Espacio ilimitado

Desventajas

•Medio de menor penetración que los medios audiovisuales

•Alto costo por impacto debido a su cobertura limitada.

•Los mensajes publicitarios son estáticos y bidimensionales

•Bajo nivel de educación en el país- bajo nivel de lectura

•Falta de calidad

Formato• Estándar: 8 columnas de 280 líneas • Tabloide: 5 columnas de 200 líneas

• La Impresión:

• Tipografía• Offset• Rotograbado Se incrementa el uso del color

• Paginas de un periódico:

• Primera plana de la primera sección• Orejas• Primera plana del resto de las secciones• Paginas impares (primer golpe de vista- ventaja publicitaria)• Paginas editoriales• Paginas de cables (primeras planas impares y pares de la primera sección)• Primera y ultima pagina de cada sección (contraportada o cuarta de forros)• Paginas pares con columna fija• Paginas pares

Fuente: Beltran, (1984). Publicidad en medios impresos. P. 17

Diagrama periódico

 

1 Plana52 cms. x 29.5 cms.

 1/2 Plana vertical

52 cms. x 14

 

1/2 Plana horizontal   1/4 Plana

26 cms. x 29.5 cms.   26 cms. x 14 cms.

 

Robaplana36 cms. x 21.5 cms.

 Cintillo

8 cms. x 29.5 cms

Estructura Publicitaria de página

impar

Condiciones de contratación• Ejemplo: Periódico REFORMA:

• Avisos de ocasión- compra y venta

• BIENES RAÍCES  -casas

b) Premium mínimo 7 días7 días continuos en impreso 7 días continuos en internet Incluye 15 palabras. $445

c) Sólo internet 30 días continuos en internet  Incluye 50 palabras. $350

d) Se vende30 días continuos  Incluye 15 palabras. $820

A) Básicomínimo 3 días continuos en impreso 3 días continuos en internet Incluye 15 palabras.    $220

• Comisión

• 15% para agencias de publicidad.

• Límite para reservación de espacio

• Hasta las 13:00 horas del día anterior a la publicación.

• Límite para entrega de órdenes

• Hasta las 17:00 horas del día anterior a la publicación. Para la edición del lunes, antes de las 18:00 horas del viernes anterior.

• Observaciones

• Únicamente se aceptarán órdenes de publicación, de cancelación y de cambio de material por escrito o por fax.

• La página 3 sólo se vende como plana completa.

• En la disponibilidad de páginas impares, se dará preferencia a las órdenes de acuerdo con: Plana completa, Robaplana, Media plana, Un cuarto de plana.

El Economista,2007. Disponible: http://www.eleconomista.com.mx/corporativo/publicidad/en_periodico/en_periodico_descripcion.html

Condiciones de contratación

Condiciones de contratación• Reposiciones

• Cuando se cambie el nombre del producto y/o establecimiento, dirección, logotipo o precio(s).La reposición del anuncio se hará previa reclamación por escrito, dentro de los tres días siguientes a la fecha de inserción.

• Envío de órdenes y materiales

• Gerencia de Ventas de Publicidad del periodico. • Formatos: ZIP, JAZ, CD ó Diskette. • Todos los archivos deberán estar en plataforma Macintosh o en"EPS, TIFF

o JPG" y en modo "CMYK".• Anexar tipografia• El software :

Quark Xpress, Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Freehand, "PDF" Acrobat.

• Sistema de comprobación de inserción mediante el envío de un ejemplar del periódico con el anuncio

El Economista,2007. Disponible: http://www.eleconomista.com.mx/corporativo/publicidad/en_periodico/en_periodico_descripcion.html

Principales proveedores

Principales anunciantes

Fuente: Sondeo en diversos periódicos

Estrategias publicitarias en el periódico

Algunos periódicos utilizan cintillos para, promocionar su propia marca a través de sus paginas.

Algunos anunciantes, utilizan dentro del mismo periódico, formatos en blanco y negro y a color.

Algunos anunciantes, utilizan un sólo formato para promocionar diversos productos

En periódicos como “El quetzal”, se permite utilizar diversos anuncios de formato oreja, alrededor del título

de la primera página

La firma Renault utilizó diversos cintillos a través de las páginas y ocupó una página

completa al final del periódico para promocionar su evento.

• Grupo Uno más Uno: Uno más Uno, Uno más Uno Morelos, Uno más Uno hidalgo y Diario amanecer de México

• Grupo Reforma: Incluye los periódicos, Reforma, El Norte, El Sol de Monterrey, Metro de Monterrey y

Metro del Distrito Federal, Palabra, y Mural. Y las publicaciones ANASAC, La Silla, Las Cumbres, Sierra Madre, Hogar y Gente, así como Magazines y Metro.

• OEM (Organización Editorial Mexicana) 70 diarios 24 radio 1 TV 44 sitios de Internet. Los diarios incluyen, El Sol, El Heraldo y el Esto.

• Grupo Editores Del Noreste: Publican los periódicos: La Crónica de Baja California, en Mexicali; la Frontera, en Tijuana,

así como el Imparcial en Hermosillo. La circulación total registrada del grupo es de 55.263 ejemplares diarios.

• Grupo Planeta

• El universal

• Grupo empresarial Ángeles

Principales Editoriales

•Nuevo concepto para ofrecer a los lectores del periódico "El Financiero" una amplia gama de temas de interés nacional e internacional, con tratamiento editorial novedoso.

•Para quienes están ávidos de información especializada y distinta al ámbito de los negocios, encontrarán opciones con alta calidad en contenido y apoyo visual.

•Cada magazine tiene un perfil específico y por lo tanto ampliamente comercial

Suplementos: nacional

Suplementos: Puebla

Del grupo

Características del medio: Suplementos

•Capacidad de segmentación

• Influencia local

•Flexibilidad para la inserción de anuncios

•Opciones de elegir la situación de los anunciosen las diferentes secciones

Variedad de formatos y tamaños

•Producción de anuncios

•Impresión a color

Principales anunciantes

Fuente: Sondeo en diversos periódicos