Date post: | 30-May-2015 |
Category: |
Health & Medicine |
Upload: | lauayuso |
View: | 530 times |
Download: | 0 times |
Els Trastorns AlimentarisMinisteri de Sanitat i Política SocialPla de Mitjans
Mercadotècnia II
GRUP 4
Índex
•Necessitats del client•Públic objectiu•Pressupost de la campanya•Proposta de mitjans
▫Mitjans Convencionals▫Mitjans No convencionals▫Accions de Màrqueting
•Conclusions i Recomanacions
Els trastorns alimentaris
Necessitats del client
• Planificar una campanya publicitària per sensibilitzar
tota la població sobre la realitat de les malalties
relacionades amb els trastorns alimentaris
• Realitzar-la en moments o intervals de temps
estratègics:
▫ per Nadal (1’5 mesos)
▫ des de principis de primavera a mitjans estiu (2,5
mesos)
Els trastorns alimentaris
Públic Objectiu
•Públic objectiu principal: dones entre els 12 i els 25 anys (risc més elevat de patir aquest tipus de trastorns)
•Públic objectiu secundari: pares i mares de les adolescents, amics, professors i l’entorn del públic objectiu principal
Els trastorns alimentaris
Pressupost de la campanya
Els trastorns alimentaris
PRESSUPOST TOTAL:
9 M€
Mitjans convencionals:
3,5 M€
Mitjans no convencionals:
1,3 M€
Accions de màrqueting:
3,2 M€
Continuïtat de la campanya - Pulsing
Proposta de mitjans - Mitjans Convencionals
RevistesSuperpop – Bravo
Loka - Nuevo Vale
Cosmopolitan
Cuore - In Touch
TelevisióTele5 -Antena 3
TVE* - Cuatro
LaSexta
Radio40principals
Cadena100
EuropaFM
Grup Flaix
PremsaCaps de
setmana:
La Vanguardia
El País
El Mundo
El Periódico
Laborables:
20minutos
Els trastorns alimentaris
Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)
FORMAT ANUNCIS TELEVISIÓ:
- Duració: 20 segons
- Insercions a les sèries i programes d’èxit adolescent i juvenil
Pressupost - Mitjans Convencionals (TELEVISIÓ)
Els trastorns alimentaris
TELEVISIÓ Programa/sèrie Audiència Dia de emisión Franja horaria Preu anuncis20 segons Preu/mes Preu
CAMPANYA
Hospital Central 3.131.000 dimarts 22.15-00.00 22.500 90.000 € 360.000 €
Gran Hermano 3.777.000 dijous 21.45-02.00 22.500 90.000 € 360.000 €
Física o Química 2.818.000 dimecres 22.15-00.30 12.500 50.000 € 200.000 €
El internado 2.565.000 dilluns 22.15-00.00 12.500 50.000 € 200.000 €
Fama a bailar 878.000 laborables (divendres) 15.30-17.30 6.500 26.000 € 104.000 €
El intermedio 2.087.000 Laborables(divendres) 21.30-22.30 6.410 25.640 € 102.560 €
El mentalista 2.275.000 dimecres 22.30-23.15 9.250 37.000 € 148.000 €
Pressupost: 1.474.560 €
Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)
Els trastorns alimentaris
FORMAT ANUNCIS REVISTES:
- Mitja pàgina
- Horitzontal
- En color
- Pàgina imparell
Pressupost - Mitjans Convencionals (REVISTES)
Els trastorns alimentaris
REVISTES Publicacions al mes Target (anys) Audiència Preu/anunci Preu /mes Preu CAMPANYA
2 11-17 601.000 5.840 € 11.680 € 46.720 €
2 14 -17 468.209 5.700 € 11.400 € 45.600 €
2 14-24 434.395 5.530 € 11.060 € 44.240 €
4 14-20 417.780 5.300 € 21.200 € 84.800 €
1 20-44 882.000 13.450 € 13.450 € 53.800 €
4 20-54 542.600 7.400 € 29.600 € 118.400 €
4 18-30 153.603 6.400 € 25.600 € 102.400 €
Pressupost: 495.960€
- Mitja pàgina
- Blanc i negra
- Pàgina imparell
Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)
Els trastorns alimentaris
Premsa diària
Premsa cap de setmana:
FORMAT ANUNCIS PREMSA:
Pressupost - Mitjans Convencionals (PREMSA)
Els trastorns alimentaris
PREMSA FINDE Target Audiència Preu Preu/mes (*2) Preu CAMPANYA
GENERAL 682.000 11.845 € 23.690 € 94.760 €
GENERAL 2.274.000 21.620 € 43.240 € 172.960 €
GENERAL 1.354.000 20.020 € 40.040 € 160.160 €
GENERAL 788.000 11.323 € 22.646 € 90.584 €
Pressupost total: 1.188.464 €
PREMSA LABORABLES Target Audiència Preu Preu/mes (*10) Preu CAMPANYA
GENERAL 2.527.000 16.750 € 167.500 € 670.000 €
Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)
FORMAT ANUNCIS RÀDIO:
- Falca de 10 segons
- Les principals cadenes destinades a públic juvenil
Pressupost - Mitjans Convencionals (RÀDIO)
Els trastorns alimentaris
RADIOFranja horaria
(Laborables)Preu
(Laborables)
Fanja Horaria(cap de
setmana)
Preu(cap de
setmana)Audiència(mitjana)
Preu/setmana Preu/mes Preu
CAMPANYA
6h-10h 1.760 € 10h-14h 1.936 € 3.395.000 3 dies
laborables + dissabte
7.216 € 28.864 € 115.456 €
6h-9h 1.125 € 10h-23h 790 € 1.182.000 3 dies
laborables + dissabte + diumenge
4.955 € 19.820 € 79.280 €
7h-10h 836 € - - 1.599.000 5 dies laborables 4.180 € 16.720 € 66.880 €
tot el dia 124 € - - 238.000 5 dies laborables 620 € 2.480 € 9.920 €
Pressupost: 271.536€
Pressupost - Mitjans Convencionals (INTERNET)
Pressupost: 2.000€ (orientatiu)
Pressupost - Mitjans Convencionals(altres consideracions)
•Disposem de 67.480 euros a destinar a:
▫Honoraris planners mitjans
▫Desviacions possibles
Els trastorns alimentaris
Pressupost total mitjans convencionals = 3.432.520 euros
Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals
Els trastorns alimentaris
•Centrarem el pressupost en la presència a fires
Nom Lloc Mes
Saló de la infància Barcelona Desembre
Juvenalia - Feria de la juventud Madrid Desembre
Cibeles Fashion Week Madrid Febrer
Cosmobelleza Barcelona Febrer
Bread&Butter Barcelona Juliol
FIMI (fira internacional de moda infantil) València Juliol
SIMM (salón internacional de la moda de Madrid) Madrid Juliol
Proposta de mitjans - Mitjans No Convencionals
Els trastorns alimentaris
El 1.300.000€ d’aquesta partida estarà destinat a:
Stand Muntatge Personal d’atenció al client Invitacions(escoles, instituts, AMPA’s, professors, associacions de joves,...)
Fulletons d’informació
Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting
•Degut a l’alt pressupost que tenim per aquesta partida (3,2M€) l’agència proposa:
▫Pressió continuada durant tot l'any
▫Campanya de sensibilització molt intensiva
Els trastorns alimentaris
Proposta de mitjans - Accions de Màrqueting
Xerrades a adolescents Sensibilitzat el jovent d’entre 12-18 anys a escoles i instituts
Xerrades a pares Informar a través de les AMPAs de la problemàtica i campanya posada en marxa
Xerrades a universitats Sensibilitzar i informar el jovent universitari d’entre 18- 25 anys
Fulletons i cartells informatius sobre els
Trastorns AlimentarisInformar de la problemàtica a un públic més general
Pàgina web especialitzada Crear un lloc de trobada per persones que pateixin els trastorns o estiguin interessades en informar-se
Els trastorns alimentaris
Conclusions i Recomanacions• Amb aquest pla de mitjans arribem als objectius i complim amb
les condicions marcades pel Ministeri en la campanya de trastorns alimentaris.
• Les modificacions establertes sobre el briefing inicial:▫ Cada cop més nois pateixen aquests trastorns (esmentats de manera
generalista al document).
Segons ADNER (associació en defensa de l'anorèxia nerviosa) entre el 5 i el 10% de la població masculina a nivell mundial pateix anorèxia. I entre el 10% i el 15% pateix bulímia.
Segons Hubert Lacey, cap de la unitat de trastorns alimentaris de St.George’s hospital(Londres), els casos de trastorns alimentaris en homes ha augmentat un 67% en els últims 5 anys.
▫ Durada de Accions màrqueting tot l’any (com a record de campanya) [Pulsing]
Els trastorns alimentaris
GRÀCIES!!!!!
Mercadotècnia II
GRUP 4Laura Ayuso
Elena FerranCaterina Tarrés