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Plan de Marketing TurísticoProvincia de Neuquén 2008 l 2011
DIAGRAMA SÍNTESISPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Elevar los niveles de competitividad turística de la provincia de Neuquén a través
de un posicionamiento basado en la calidad y diversidad de productos, tendiendo
a la satisfacción de los turistas y de la comunidad local.
EJES TRANSVERSALES
MercadoPosicionamie
nto Competencia Gestión Mix de Marketing
OBJETIVO GENERAL DEL PLANPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
DIAGRAMA SÍNTESISPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
5 PROGRAMAS
14 PROYECTOS
ACCIONES
PROGRAMAS DE ACTUACIÓNPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: Sistema de Información de MarketingPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PORTAFOLIO DE PRODUCTOSPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: SENSIBILIZACIÓN TURÍSTICA Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: MARKETING EN LÍNEAPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
NECESIDADES DE COMUNICACIÓN
INTERNAS– Para fortalecer la identidad turística– Para mejorar los canales formales de
comunicación
EXTERNAS– Para posicionar la marca Neuquén y los
beneficios asociados– Para posicionar destinos y productos
Presencia en los diferentes ámbitos para conformar una imagen uniforme y positiva en todos ellos
La coherenciaLa consistencia La continuidadLa gestión de alianzasLa visión interna y externaControl de resultados para la mejoraLa capacidad de una respuesta satisfactoria para los turistasLa exploración de nuevos espacios de interacción con la marca
IMAGEN TURÍSTICA
ACTIVO INTANGIBLE
IMAGEN TURÍSTICA
ACTIVO INTANGIBLE
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADASPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Institucional
• Interna
• Externa
Comercial
• Interna: prestadores turísticos
• Externa: operadores turísticos
Social
• Interna: ciudadanos
• Externa: turistas actuales
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADASPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Ámbitos estratégicos
PROGRAMAS DE ACTUACIÓN: PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADASPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Posicionamiento
Manual de Identidad Visual Usos y Aplicaciones
Plan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Atributos de la marca Neuquén - Turismo
1. Se destaca entre las mejores respecto de las marcas de organismosprovinciales de turismo.2. El símbolo, la mutisia, icono destacado de la flora y geografía
provincial.3. las palabras referenciales: “Patagonia Argentina”.
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Rediseño de la marca Neuquén - Turismo
Se sugieren ajustes apara optimizar la marca de Neuquén.
1.Incorporación y reubicación de los pétalos de la mutisia para conformar una imagen de la flor más vital y floreciente; y el ajuste formal del tallo-cabo a partir líneas curvas continuas que proyectan una figura mejor definida.
Con respecto a los signos verbales que acompañan el símbolo,, se recomienda:
2. un tratamiento tipográfico de mayor definición visual en el caso de las palabras “Patagonia-Argentina”,
3. la necesaria reubicación de dichas palabras en la base de la palabra Neuquén, conformando, de esta manera, un conjunto tipográfico de mejor visualización.
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Manual de Identidad Visual. Usos y AplicacionesPlan de Marketing Turístico | Provincia de Neuquén 2008 - 2011
Marca
Marca
Versión monocromática positiva y negativa.
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Marca
Cuando el formato no permita la aplicación clásica de la marca se podrá utilizar la presenta articulación.
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Aplicaciones
Papelería
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Aplicaciones
Señaladores
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Aplicaciones
Banderas
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Aplicaciones
Estandartes
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Aplicaciones
Cartel
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Aplicaciones
Camioneta
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Aplicaciones
Camioneta
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Aplicaciones
Remera
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Aplicaciones
Buzo
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Aplicaciones
Bolsos deportivos y gorras
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Aplicaciones
Sombrilla y sillones de playa
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Aplicaciones
Tazas, mate de cuero y bolsa de papel.
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