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PLAN DE MARKETING Y SOCIAL
MEDIA
TIMEMILLIONAIRE Caso de Master Marketing Online y Social Media Manager Oficial de
Hootsuite, MCOMM
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TIMEMILLIONAIRE
No es solo un plan, sino una realidad. Visita la página:
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Contenido 1. INTRODUCCION ................................................................................................... 5 2. Resumen ejecutivo ............................................................................................... 5 Situación ................................................................................................................................ 5 Análisis ................................................................................................................................... 5 Objetivo ................................................................................................................................. 5 Coste y tiempos ...................................................................................................................... 5 3. propuesta de valor de timemillionaire ..................................................................... 6 4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN ...................................................................................... 7 5. Análisis DAFO de timemillionaire ............................................................................ 8 6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA ............................................................................. 9 7. investigacion sobre competencia ............................................................................ 9 8. ESTRATEGIA PARA timemillionaire ....................................................................... 11 9. TARGET O PÚBLICO OBJETIVO ............................................................................ 11 10. COMUNICACION Y PUBLICIDAD ........................................................................... 11 11. PALABRAS CLAVE ............................................................................................... 13 prospección de intereses basado en facebook ........................................................................... 13 analisis de palabras clave ....................................................................................................... 14 conclusiones palabras clave .................................................................................................... 18 keywords clave // servicios ofrecidos ....................................................................................... 18 12. análisis de seo timemillionaire .............................................................................. 19 13. seo: analisis de CONTENIDO ................................................................................ 19
a. Análisis de palabras clave ............................................................................ 19 b. Uso de palabras clave en url,dominio ............................................................ 19 c. Uso de palabras clave en títulos y subtítulos ................................................... 19 d. Intravinculación de contenidos ..................................................................... 19 e. Plan de continuidad y enriquecimiento de contenido ........................................ 20 f. Edad de la página ....................................................................................... 20 g. Contenido semántico y uso de sinónimos ....................................................... 20 h. Fotos ........................................................................................................ 20 i. 100 primeras palabras de contenido .............................................................. 20 j. Artículos largos .......................................................................................... 21 k. Dwelling time ............................................................................................ 21
14. seo: USABILIDAD ............................................................................................... 21 a. Velocidad de descarga ................................................................................ 21 b. Cumplimiento de objetivo ............................................................................ 22 c. Tipografía ................................................................................................. 22 d. Navegación ............................................................................................... 22
15. seo: MULTIDISPOSITIVO..................................................................................... 22 16. seo: ACCESIBLIDAD DE ARAÑAS Y BOTS .............................................................. 22 XML Sitemap .......................................................................................................................... 22 17. seo: ENLACE CON RRSS7 .................................................................................... 23 18. seo: ANALISIS ESTRUCTURA DE LA PÁGINA ......................................................... 23
Jerarquía .............................................................................................................. 23 19. seo: ANALISIS CÓDIGO PAGINA .......................................................................... 23
a. Title ......................................................................................................... 23 b. Descripción ............................................................................................... 24 c. No uso de keywords ................................................................................... 24 d. Uso de canonicals en búsquedas internas ....................................................... 24 e. Autor, Publisher ......................................................................................... 24
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f. H1 ........................................................................................................... 24 g. Uso de protocolo seguro (SSH) ..................................................................... 24
20. seo: VINCULACIÓN ............................................................................................. 25 a. 10.1 Renombrado de vínculos ...................................................................... 25 b. 10.2 Número de enlaces internos .................................................................. 25 c. 10.3 Número de enlaces entrantes ................................................................ 25 d. Citación páginas externas ............................................................................ 25
21. estrategia de medios sociales .............................................................................. 26 22. OBJETIVOS de la estrategia de medios ................................................................. 26 23. medios seleccionados y su estrategia .................................................................... 26 24. plan de contenidos de medios .............................................................................. 27 25. calendario editorial ............................................................................................. 30 26. campañas de comunicación y marketing para timemillionaire .................................. 30 27. CAMPAÑA sem DE BRANDING CPM ...................................................................... 30 28. campaña SEM de brandiNg cpc ............................................................................ 35 29. campaña de seo off page .................................................................................... 36 30. SEM: OTRAS posibles campañas de pago .............................................................. 37 31. analitica ............................................................................................................ 38 32. monetización del blog ......................................................................................... 42 33. anexo : herramientas seo utilizadas ..................................................................... 43 ejecución de batería de herramientas seo para pagina web de timemilionaire a fecha 16/02/2017 . 43
a. PRCHECKER .............................................................................................. 43 b. CHECKPAGERANK.NET ................................................................................ 44 c. GTMETRIX ................................................................................................. 45 d. UBERSUGGEST .......................................................................................... 46 e. SCREAMINGFROG....................................................................................... 47
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1. INTRODUCCION
El presente documento contiene el análisis y elaboración de la planificación estratégica de
marketing para Timemillionaire, así como la estrategia de social media a llevar a cabo.
2. RESUMEN EJECUTIVO
SITUACIÓN
Timemillionaire es un proyecto de blog dirigido a cubrir un hueco en un nicho de mercado
constituido por personas prejubiladas en España o de personas con 50+ años y con tiempo libre.
ANÁLISIS
Se detecta que la situación de “prejubilado” no está bien definida ni hay un entorno que lo
regule y atienda. Por otro lado con la automatización y aumento de la esperanza de vida, hace
que la necesidad de prestar servicios para la gestión del tiempo libre, alineado con una
búsqueda de la calidad de vida y previsión financiera para sostenerla, sea un conjunto de
temáticas ampliable no sólo al colectivo de prejubilados.
Se pretende crear un repositorio de conocimiento, propuestas y reflexión al respecto que se
pueda monetizar con ofertas de productos y servicios para este colectivo.
La competencia encontrada se centra más en un rango de edad superior, más orientada a una
situación de jubilado, por lo que se detecta una oportunidad con este proyecto de atender más
específicamente las necesidades de una población más joven entre los 50 y 75 años
aproximadamente.
OBJETIVO
Este plan está diseñado para cumplir los siguientes objetivos:
Creación del blog
Estrategia de comunicación apoyada en RRS
Campañas de branding//difusión
Estrategia de monetización
COSTE Y TIEMPOS
Los hitos básicos del proyecto serán:
1- Generación del blog con 1er ciclo temático cubierto 1/1/17 al 12/03/17.
2- Generación y ejecución de campañas de difusión 15/02/17 al 12/03/17.
3- Integración de primeras campañas de MKT de afiliación. Objetivo 15/05/17
4- Análisis de resultados, ejecución 2º ciclo de 6 semanas con integración de Instagram
y generación de mejoras 13/03/17 al 23/04/17
5- Tercer y cuarto ciclo de contenidos 24/04/17 al 17/07/17 sin definir en el alcance de
este documento.
El coste del proyecto para la fase de lanzamiento, con hosting, plan de marketing, campañas,
horas de webmaster, social media manager y community manager se valora en 5000€
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3. PROPUESTA DE VALOR DE TIMEMILLIONAIRE
Expresado en una frase, el valor que aporta Timemillionaire, es fomentar la mejora de la calidad
de vida de las personas en edad madura y prejubiladas en base a propuestas elaboradas de
gestión del tiempo que se presupone abundante en este colectivo, de forma económica y
alineada con un consumo responsable que salvaguarde una renta limitada.
También persigue servir de ayuda para aquellas otras personas de similar edad, que sin
disponer de ese tiempo abundante anhelan tenerlo y en la medida de sus posibilidades acogen
algunas de las propuestas que se plantean.
De forma complementaria pero alineada con la razón de ser de Timemillionaire, está la de ser
un vehículo de información de interés para este colectivo.
Las palabras clave que resumen lo anterior son:
Mejora de calidad de vida
Pleno disfrute de edad madura
Propuestas de gestión del tiempo libre para prejubilados
Información útil para prejubilados
Renta y seguridad financiera. Ahorro
Los valores y principios en los que se basa Timemillionaire es la educación para el ocio basado en los siguientes pilares:
Vivir el tiempo de ocio de manera enriquecedora, que aporte sentido.
Contribuir al desarrollo integral de la persona.
Desarrollar valores como la creatividad, la solidaridad, la tolerancia…
Según Erich Webwer, la persona necesita ser educada para utilizar su tiempo de ocio de una forma gratificante y con sentido. Timemillionaire tiene que dar respuesta a estas necesidades:
No aburrir, ser divertido
Formar en la gestión del tiempo libre y en temas de interés con los principios
señalados
Respetar la contemplación. Buscar componentes del movimiento slow, como lujo
que se puede permitir un timemillionaire
Alternar un 90% de simple y cotidiano con un 10% de excepcional y extraordinario
Ocio individual junto con ocio compartido
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4. ANÁLISIS DE SITUACIÓN
Timemillionaire se constituye como un nuevo proyecto online, dirigido a mejorar la calidad
de vida de las personas prejubiladas o con tiempo disponible situadas en el rango de edad
previo a la jubilación.
Para lograr este objetivo, se plantea la creación de un blog que oriente a este colectivo, en la
gestión de su tiempo libre, en proporcionar herramientas de coaching personal que mejoren
el bienestar psicológico personal de estas personas y en la recomendación de productos y
servicios que puedan ser de su interés.
El fin último de Timemillionaire, es convertirse en un centro de influencia en todo lo relativo
a un colectivo como es el de los prejubilados, en crecimiento en España y para el que no se
encuentra, al margen de asociaciones puntuales, un sitio digital, con foco prioritario hacia
este colectivo como si lo hay para jubilados propiamente dicho.
La idea que subyace en Timemillionaire, es que por un lado y como se ha mencionado en el
párrafo anterior, sí que hay mucha presencia online dirigida a todo lo concerniente al mundo
del jubilado. Sin embargo, el colectivo de prejubilados tiene otras características que en
general le diferencian de los jubilados y el hecho de que la esperanza de vida se prolongue
cada vez más, junto con el hecho de que la vida laboral tienda a acortarse, hace que surja
una oportunidad de cubrir o llevar al mundo digital un espectro de intereses en torno a un
colectivo cada vez con mayor presencia.
Por otro lado, Timemillionaire como su nombre indica, intenta hacer un símil con el mundo
exclusivo del lujo y riqueza real, en este caso de personas en edad madura y con tiempo a su
disposición, que haga que sea objeto de deseo y atracción el mundo del timemillionaire. Por
ello formarán también parte del target personas que sin estar prejubiladas, se sientan
atraídas por las propuestas que se manejen y que empleen parte de su tiempo disponible
intentar acceder a las propuestas que se manejen.
Lo anteriormente citado, ha de servir igualmente para la puesta en valor social de un
colectivo que al estar retirado de la vida laboralmente activa sufre de cierto desprestigio de
forma injustificada al ser el trabajo universal una tendencia en declive y la mayor
disponibilidad de tiempo libre una vez superada la etapa de formación y vida laboral, una
realidad en auge como se ha explicado anteriormente.
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5. ANÁLISIS DAFO DE TIMEMILLIONAIRE
Al ser una empresa o proyecto de nueva creación el análisis DAFO de Timemillionaire, ofrece
las siguientes características en los cuatro componentes del análisis:
DEBILIDADES
La primera y más notable debilidad, es que un timemillionaire o millonario en tiempo, no
lleva acompañado una disponibilidad en medios económicos que conlleva la oportunidad de
ofrecer cualquier serie de productos y servicios a este colectivo.
Dentro del target se ha identificado personas activas de edad senior que ciertamente
pudieran acceder en su limitado tiempo libre a cualquier oferta atractiva que se proponga,
pero el resto del colectivo del target en general son personas que han de cuidar su gasto al
tener una perspectiva de ingresos por lo normal limitada a futuro, y en otros casos por la
forma en que han entrado en la etapa de prejubilación, con recursos limitados también en
tiempo presente.
Por todo ello, la oferta que se plantee en Timemillionaire ha de cuidar en todo momento
evitar el derroche y plantear en todo momento un mensaje de ahorro o de gasto controlado.
FORTALEZAS
La fortaleza de Timemillionaire es la de dirigirse a un segmento en crecimiento y estar
basado en intereses puestos de manifiesto en grupos de Facebook.
AMENAZAS
Timemillionaire se encuentra amenazado por la gran presencia online de ofertas de
productos y servicios para jubilados. Al tener intereses comunes en ciertos casos, los
colectivos de jubilados y prejubilados, es necesario crear una estrategia de diferenciación
que permita a Timemillionaire no diluirse en uno más de los sitios con ofertas para jubilados.
OPORTUNIDADES
Podemos citar como oportunidades más destacadas las siguientes:
Segmento en crecimiento con cada vez mayor disponibilidad de recursos
Segmento sin una focalización específica, con la posibilidad de ser creado desde
cero.
Oportunidad de generar un sitio de influencia y puesta en valor global
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6. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
Se hace uso de la herramienta similarwebs para ir descubriendo competencia
Se encuentra los siguientes enlaces
Losmayores.com
Aitpigt (Asociacion independiente de trabajadores prejubilados y desvinculados del grupo
Telefónica)
Jubilación y pension.com (MAPFRE)
(Ratifica algunos de los temas de interés para nuestra audiencia como son los de
travel,accomodation&hotels, Law&government, News&Media, Business&Industry, Real Estate)
Plusesmas.com
Jubilaciondefuturo.com (BBVA)
Sendasenior.com
Conmishijos.com
En otros países tomamos ejemplos de web en otros idiomas
Goodtimes.ca (Canadá) Del grupo Bayard de plusesmas.
7. INVESTIGACION SOBRE COMPETENCIA
Encontramos las siguientes webs buscando por las palabras clave fundamentales
1) Senior
En general con la palabra senior, se encuentra mucha información relativa a las categorías
deportivas en las que se encuadran las personas catalogadas en este término.
También se encuentran en las primeras páginas del buscador, viajes y formación orientadas
a este colectivo.
a. http://www.bienestarsenior.com/
ecommerce de productos para personas mayores. Con muchas carencias y
orientado solo a ofrecer productos de todo tipo. Cogemos la catalogación de
productos que ofrecen que nos puede ser interesante:
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b. Cruceros
c. http://seniorcarisma.com/
Web con principios parecidos a lo que pretendemos nosotros, pero más
orientada a la reorientación laboral de este colectivo.
d. http://www.entheos.es/
Orientada al coaching para mayores, con talleres y sesiones en presencia.
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8. ESTRATEGIA PARA TIMEMILLIONAIRE
Del análisis de situación de Timemillionaire, la estrategia planteada es la siguiente:
FASE 1: Arranque y generación de tráfico
Creación de un blog, que trate las temáticas de interés para el colectivo.
Campaña de branding para dar a conocer el blog
Medida del tráfico generado hasta lograr un volumen objetivo.
FASE 2: Monetización del blog
Incorporación a los artículos, propuestas interesantes de productos y servicios en
base a marketing de afiliación
Seguimiento de las propuestas y campañas para generar más tráfico.
9. TARGET O PÚBLICO OBJETIVO
El target o público objetivo de Timemillionaire es el siguiente
1. Personas de edad madura, entre los 50 y 75 años de edad.
2. En situación de prejubilados o retirados de forma temprana de la vida activa
3. Activos del segmento de edad citado, con disponibilidad de tiempo.
4. Españoles o residentes en España dado que varias de las temáticas del blog estarán
en relación con aspectos locales como Seguridad Social o planes de regulación de
empleo de empresas españolas.
10. COMUNICACION Y PUBLICIDAD
La comunicación la vamos a enfocar en el ámbito digital en exclusiva.
Las bases de la comunicación serán los artículos del blog y la comunicación en redes sociales.
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La estrategia de comunicación de Timemillionaire ha de trasladar en todo momento los valores y
principios en los que se fundamenta.
En el blog haremos uso de las palabras clave fundamentales, que además de las anteriores son
las relacionadas con los temas de interés para el público objetivo.
Con orientación hacia el cliente en la comunicación hay que integrar los siguientes mensajes
en
SOLUCIÓN: La solución que ofrece Timemillionaire, es un blog en el que se detallan
propuestas de valor para el público objetivo además de una presencia en redes sociales, que
sirve de entretenimiento, apoyo a la difusión del blog y relación con los clientes.
Posteriormente se incluirá la oferta de productos y servicios de interés para el colectivo que
servirá de financiación para la monetización del proyecto.
VALOR: El valor aportado es la mejora de la calidad de vida de las personas con tiempo libre
disponible en edad madura.
ACCESO: El acceso a la propuesta de valor será por el blog y redes sociales.
EDUCACIÓN: Con el blog y las acciones en RRSS se educará o se dará consejos y
entrenamiento en cómo gestionar el tiempo libre de forma enriquecedora para las personas.
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11. PALABRAS CLAVE
La metodología empleada para la determinación de las palabras clave, pudiéramos decir,
temáticas y complementarias a las ya señaladas, correspondientes a los valores de
Timemillionare de “mejora de la calidad de vida”, “pleno disfrute de la edad madura” y
“propuestas de gestión del tiempo libre para prejubilados” con “ahorro”, se ha realizado de
la siguiente forma:
PROSPECCIÓN DE INTERESES BASADO EN FACEBOOK
Seleccionamos un grupo de Facebook, de prejubilados de Telefónica, todos ellos a partir de
2016, con lo que la edad más probable es la de 53 a 55 años
Indagamos en sus intereses por las publicaciones que realizan en Facebook.
Hacemos una lista de los mismos
Compartir vídeos musicales de vebbo o youtube
Frases inspiradoras o de filosofía de vida, bajo creatividades diversas.
Familia
Montar en bicicleta, publicar recorridos
Running
Natación
Actualidad política, deportiva y social
Curiosidades locales (sitios, bares, etc)
Salud/Bienestar/yoga
Viajes
Turismo rural
Fotografía
Senderismo
Memes, humor
Noticias sobre las empresas donde estuvieron últimamente
Colaboración con ONG ( mirar anuncios en MKT afiliación)
Solidaridad, apoyo a causas como el autismo, el maltrato…
Cursos de idiomas
Cursos en universidad para mayores
Apoyo a causas como ecología, bici urbana etc
Elaboración de cervezas
Motor, aficionados a rutas en moto
Moda
Restaurantes
Mascotas
Decoración
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ANALISIS DE PALABRAS CLAVE
Entramos en Keyword planner con el término prejubilación buscando ideas para palabras
clave.
Obtenemos lo siguiente:
Entre los términos relacionados que seleccionamos, bien sea por un promedio de búsquedas
mensuales igual o superior al término de referencia o por estar dentro de los términos de
interés obtenidos en el apartado anterior están:
El concepto de jubilación anticipada no es el mismo que el de prejubilación, pero nos arroja
un interesante volumen de búsqueda relacionada y con una competencia media que puede
ser de interés de cara a anunciarse.
Entre las ideas para el grupo de anuncios, nos parece interesante los siguientes:
1) Prejubilación:
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Como vemos los volúmenes de búsqueda son bajos en lo relativo al término prejubilación.
Encontramos otros términos relacionados con mayores volúmenes de búsqueda:
La tendencia del término prejubilación está estable desde hace unos años con volúmenes
discretos de búsqueda.
Aparece como más relevante el término prejubilaciones
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Aparecen algunos crecimientos desmesurados y términos relacionados con las grandes
empresas donde se han producido, tales como Telefónica, Sabadell, Bankia, Popular, El
Corte Inglés, Caixabank
TENDENCIAS EN LOS TEMAS DE INTERÉS
Con GoogleTrends analizamos las tendencias de los temas de interés con el siguiente
resultado, en el que marcamos con el símbolo “+” aquellas que destacan
Temas en crecimiento
Frases inspiradoras
Familia
Bicicleta ++
Running
Actualidad deportiva
Local
Yoga
Viajes
Turismo rural
Senderismo
Memes++
Idiomas
Universidad mayores
Cervezas artesanas
Restaurantes
Mascotas
Decoración ++
Temas estables
Natación
Actualidad política
Salud
Bienestar
Humor
Nombres de grandes empresas con regulación de empleo (Telefónica,
Popular,Sabadell,Bankia,El Corte Inglés)
Voluntariado,ONG,solidaridad
ecología
motociclismo
motor
motos
moda
Temas en declive
Vídeos musicales
Actualidad social
Fotografía
Cursos
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Formación
CONCLUSIONES PALABRAS CLAVE
Con el análisis de palabras clave, hemos realizado un estudio de las temáticas que más
interés podría suscitar en nuestro target en cuanto a ocupación del tiempo libre se refiere.
Sabemos que hay otros temas de interés que habría que añadir, tales como los de
pensiones o ahorro.
El abanico es muy amplio y disperso en cuanto a temáticas, por lo que de cara a centrar las
palabras clave fundamentales que debieran estar presentes en cualquier artículo, es
necesario definir qué es lo que queremos ofrecer a este colectivo y que sea la base sobre la
que se sustenta cualquier otro tema relacionado como los vistos anteriormente.
Todas estas palabras clave exploradas, serán la base para los artículos elaborados del blog.
Al ser temas dispersos y genéricos, no buscamos la especialización que será mucho mejor
cubierta en foros específicos al respecto. Simplemente se pretende ser un recopilatorio de
propuestas aplicadas al colectivo al que se pretende ayudar.
KEYWORDS CLAVE // SERVICIOS OFRECIDOS
Lo que pretendemos es ofrecer lo siguiente:
Ser la referencia nacional en cuanto a información de utilidad para el colectivo de
prejubilados o colectivo senior en general. La idea es transmitir un ideal de vida una vez
alcanzada cierta edad, al que se puede llegar por prejubilación o por búsqueda de tiempo
libre para hacer lo que a uno le gusta y con cierto respaldo económico que hay que seguir
salvaguardando pero que suele estar asociado a personas de cierta edad en el logro de
ciertas necesidades básicas como son las de vivienda, renta mínima o hijos mayores de
edad o cerca de la mayoría de edad.
Otro de los objetivos es servir de coach o ayuda personal para lograr un bienestar personal
en esta etapa de la vida que le sirva de orientación vital a este colectivo.
Finalmente, otro de los objetivos es diferenciarnos del colectivo de jubilados o mayores con
otra serie de necesidades o intereses que los que queremos ofrecer aquí.
Los componentes comunes, que darían lugar a las palabras clave fundamentales del
proyecto son:
1) Mejora de la calidad de vida, autoayuda, bienestar físico y mental
2) Pleno disfrute de edad madura, senior, prejubilación o retiro prematuro.
3) Propuestas de gestión del tiempo libre, ocio, ocupación tiempo.
4) Información de utilidad prejubilación
5) Renta o seguridad financiera, ahorro
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12. ANÁLISIS DE SEO TIMEMILLIONAIRE
Se elabora un primer análisis SEO del propio blog, a fecha 16/02/2017 una vez que se lleva
cerca de mes y medio de elaboración de publicaciones sin haber todavía difundido el blog
para empezar a generar tráfico.
13. SEO: ANALISIS DE CONTENIDO
a. Análisis de palabras clave
Realizamos un análisis con una serie de herramientas que anexamos al final del
documento.
Del análisis con las herramientas, a las 6 semanas de elaboración del blog,
incluimos el siguiente punto de mejora:
RECOMENDACIÓN 1: sustituir la categoría previsión muy “contaminada”
por el significado meteorológico, por la de ahorro, con mejor tendencia alcista
de búsqueda y más significativa, que sus otras compañeras de grupo (renta,
seguridad económica o seguridad financiera). Hecho a fecha 20/02/17
b. Uso de palabras clave en url,dominio
El dominio es timemillionaire.com No hay palabras clave en el mismo y aunque
está en inglés se piensa que puede ser asimilado por el público objetivo.
Uno de los objetivos propuestos es hacer branding con el término, y que ayude a
mejorar la reputación, consideración y autoestima del colectivo de prejubilados.
c. Uso de palabras clave en títulos y subtítulos
Se controla con plugin Yoast de WordPress y en la batida con las herramientas de
SEO no se ha detectado problemas.
d. Intravinculación de contenidos
Importante gestionar desde el principio la intravinculación de contenidos.
El plan previsto es abordar temáticas de interés según se refleja en el apartado
de palabras clave, con un plan similar al siguiente:
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1) Plantear tema de interés
2) Búsqueda de palabras clave secundarias y alineadas con las fundamentales
del blog
3) Planificación de artículos a desarrollar en blog y RRSS
4) Intravinculación entre los mismos en la elaboración en modo borrador
RECOMENDACIÓN 2: acabado el primer ciclo de seis semanas, previsto
para el 12 de Marzo de 2017, donde se habrá cubierto todas las temáticas que
cubre el blog, hacer un repaso de artículo a artículo para buscar ligazón con los
publicados, de cara a aumentar la intravinculación.
e. Plan de continuidad y enriquecimiento de contenido
Planificación según la pauta vista del párrafo anterior, de otros temas que no
vamos a cubrir en la fase de lanzamiento pero que se cubrirán a futuro.
Hacer una vinculación con eventos con los que queramos ligar el contenido,
como por ejemplo, campañas de la renta, viajes de verano etc.
Previsto para el segundo ciclo de contenido, la inclusión de Instagram en el blog,
que no se puede acometer en la fase inicial por falta de recursos.
Previsto incluir temática de tecnología para seniors.
f. Edad de la página
No procede al ser de nueva creación.
g. Contenido semántico y uso de sinónimos
En la gestión de Keyword, considerar el máximo número de sinónimos.
h. Fotos
Insertado ALT en todas las fotos.
i. 100 primeras palabras de contenido
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Cuidar esto. Se inserta en la pauta de control de calidad de los artículos
elaborados, que tengamos al menos las palabras clave core más cercanas al
artículo en estas 100 primeras palabras.
j. Artículos largos
Se ha buscado una estructura de blog, tipo 4 troncos y ramas. Hay 4 artículos
largos de más de 2500 palabras para los 4 troncos cada uno con su keyword core
principal.
El resto de artículos se vigila que tengan un mínimo de 300 palabras.
k. Dwelling time
Desconocido
14. SEO: USABILIDAD
a. Velocidad de descarga
Según GTmetrix los conceptos PageSpeed y YSlow pudiendo ser mejores, están mejor
que los de páginas competidoras. Se identifican los factores de mejora, pero al ser plantillas de
WP se precisa de recursos de webmaster para su mejora, que no se abordan en este trabajo.
Con la herramienta PageSpeedInsights de Google, obtenemos un 72/100 para móvil y un
62/100 para ordenador. Nos identifica causas similares a las de Gtmetrix.
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b. Cumplimiento de objetivo
El objetivo es alcanzar un volumen de visitas significativo en relación al segmento
objetivo.
Se estima que hay unos 500.000 prejubilados en España.
Nos gustaría llegar en 2017 al menos al 1% de los mismos de forma estable, que
sería, traducido en visitas que no usuarios, en unas 5000 visitas/mes
c. Tipografía
Se aumenta el tamaño de letra por defecto del tema a 14 puntos y el de los
subtítulos a 18.
d. Navegación
La navegación en principio se plantea sencilla y austera. Se mejora dejando en un
lateral los enlaces con RRSS, categorías, etiquetas, últimos artículos y comentarios.
Previsto incluir en menú, una sección para publicidad. La estrategia será de incluirla
en lateral de la página y por cada campaña de patrocinio del blog, revisar los
artículos más idóneos para insertar link al enlace patrocinado.
15. SEO: MULTIDISPOSITIVO
Se cuida que el tema Wordpress elegido sea responsive.
16. SEO: ACCESIBLIDAD DE ARAÑAS Y BOTS
Existencia de sitemap.xml : ok
XML SITEMAP
Generated by YoastSEO, this is an XML Sitemap, meant for consumption by search
engines.
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You can find more information about XML sitemaps on sitemaps.org.
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https://timemillionaire.crisalidadigital.com/post_tag-sitemap.xml 2017-02-16 08:19 +00:00
https://timemillionaire.crisalidadigital.com/author-sitemap.xml 2013-10-22 10:33 +00:00
Existencia de robot.txt : OK
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
17. SEO: ENLACE CON RRSS7
La web contiene enlaces a Facebook, Google + y Twitter donde se está presente.
La estrategia de comunicación, se basa no solo en el blog sino en la publicación de
artículos nativos en las propias RRSS.
Previsto incluir en el segundo ciclo de contenidos, la presencia en Instagram.
18. SEO: ANALISIS ESTRUCTURA DE LA PÁGINA
Jerarquía
El blog tiene una estructura austera con la vista del último artículo publicado y a la
derecha una serie de ayudas para búsqueda por fecha, categoría, etiqueta o últimos
artículos.
19. SEO: ANALISIS CÓDIGO PAGINA
a. Title
Se muestra el resultado de la búsqueda en Google:
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b. Descripción
Ok
c. No uso de keywords
Ok
d. Uso de canonicals en búsquedas internas
No procede en esta página.
e. Autor, Publisher
No procede en esta página.
f. H1
No se manejan Hx en la página
g. Uso de protocolo seguro (SSH)
Incorporado en el dominio y subdominio donde se aloja el blog.
• Es mejor para el SEO (Optimización en los motores de búsqueda).
• Protege la información de los visitantes de la página web.
• Luce más profesional online.
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• Ayuda a generar credibilidad y confianza online.
Se instalan certificados y se habilita el ssh en todo el blog.
20. SEO: VINCULACIÓN
a. 10.1 Renombrado de vínculos
ok
b. 10.2 Número de enlaces internos
Se manejan en general en todos los artículos enlaces a los artículos temáticos
principales del blog.
Previsto (ver RECOMENDACIÓN 2) el incremento de intravinculación para mediados
de Marzo cuando se complete el primer ciclo temático.
c. 10.3 Número de enlaces entrantes
No hay por ser de reciente creación.
d. Citación páginas externas
No hay
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21. ESTRATEGIA DE MEDIOS SOCIALES
En esta sección se describe la estrategia de medios de redes sociales propuesto para
Timemillionaire
Como clave diferenciadora del blog, se establece el concepto de hacerlo lo más social posible,
yendo más allá del uso de las redes sociales como medio de publicitación del blog y aspirar a que
estas redes actúen de modo complementario en cuanto a l contenido ofrecido.
22. OBJETIVOS DE LA ESTRATEGIA DE MEDIOS
De acuerdo a la estrategia de medios, donde las redes sociales se constituyen como pieza
fundamental de aportación de valor a los seguidores de Timemillionaire, los objetivos que nos
planteamos son:
1. Alto nivel de publicación acorde a los recursos disponibles.
2. Lograr notoriedad.
3. Sostenibilidad a largo plazo
4. Conseguir un apreciable nivel de engagement
5. Utilizar las redes sociales, cada una con sus mejores prestaciones, para difundir
contenido
23. MEDIOS SELECCIONADOS Y SU ESTRATEGIA
Los medios de comunicación elegidos serán
1. Blog: Será el principal medio de difusión de contenido y por el que pretendemos a
medio plazo lograr su monetización. El planteamiento es hacerlo austero y centrado en
el contenido aunque nos planteamos hacer un tipo de artículos que no sean
fundamentalmente de texto sino que incorporen también resúmenes de tipo infografías
o similar que faciliten la comprensión del mensaje.
2. Facebook: se perfila como clave en la estrategia de lograr notoriedad para
Timemillionaire, dado que es una red social predominante en el segmento objetivo de
público.
La idea clave es que cierto contenido, sobre todo el que busque ser original y divertido
con mensajes reducidos en cuanto a tamaño, se apoye en esta red para su difusión.
Otro de los contenidos que albergará, será el de terceros de interés para el target,
compartido y resumido por aquí.
3. Twitter: Igualmente este medio se considera estratégico para lograr notoriedad, por la
facilidad que tiene de llegada a público objetivo. La estrategia prevista, es hacerlo
también intensivo en cuanto a mensajes e interactivo.
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4. G+
Incluimos este medio como forma de posicionarse mejor a futuro en la SEO con Google.
La estrategia será paralela a la realizada en Facebook.
5. Instagram
Aunque se es consciente de que no es una red donde actualmente se encuentre el
público objetivo, si se considera estratégico incluirla por los siguientes motivos:
Impulso que está cogiendo la red, además apoyado por su dueño, Facebook
donde el público objetivo si está presente
Dar una connotación joven y diferenciadora respecto a la competencia más
orientada al subsegmento mayor de edad y jubilados.
Atraer público cercano al estrato más joven del segmento objetivo que también
puede estar interesado en las ofertas y contenidos.
Se planteará una estrategia de “regram” y compartición de fotos en relación con las
temáticas clave del blog.
Previsto desarrollarlo a lo largo de la segunda fase que comienza el 13 de Marzo de
2017 y termina el 23 de Abril de 2017.
24. PLAN DE CONTENIDOS DE MEDIOS
El plan de contenidos lo elaboramos en base a los temas de interés inicialmente
encontrados para el público objetivo.
Empezaremos con aquellos cuya tendencia general es más destacada para ir
abordando progresivamente el resto.
Iremos identificando posibles productos o servicios en relación con el tema que nos
permita a futuro modificar los artículos para introducir recomendaciones y
monetizar el blog asociándose a plataformas de afiliación.
De los temas de interés, hacemos una clasificación por categorías intentando
agrupar los que son afines con palabras clave que luego nos servirán para ir
generando los artículos.
Se adjunta la propuesta inicial de temática a abordar:
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Temas en crecimiento
Frases inspiradoras
Familia
Bicicleta ++
Running
Actualidad deportiva
Local
Yoga
Viajes
Turismo rural
Senderismo
Memes++
Idiomas
Universidad mayores
Cervezas artesanas
Restaurantes
Mascotas
Decoración ++
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25. CALENDARIO EDITORIAL
Se adjunta el calendario editorial utilizado en el primer mes de constitución del blog y primer
ciclo de recorrido de contenidos de seis semanas de duración.
TimemillCalendarioEd1erCiclo.xlsx
26. CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Y MARKETING PARA
TIMEMILLIONAIRE
1) Campaña SEM de branding CPM.
2) Campaña SEM de branding CPC.
3) Campaña de SEO off page.
4) SEM: Otras posibles campañas de pago.
27. CAMPAÑA SEM DE BRANDING CPM
Se plantea una campaña de branding en modo CPM para dar a conocer el blog.
En el trabajo se limita el presupuesto a 3€/día durante 7 días para poner en práctica la campaña
y hacer un muestreo de resultados.
Se configura el 1/03 y el 3/03 tenemos los primeros resultados.
Se anexan visualizaciones de la configuración:
Configuración de campaña:
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Se personaliza el horario de presentación de anuncios.
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Configuración de los dos anuncios:
Las impresiones de ambos anuncios se reparten por igual con CTR similares, un poco mejor
para el primer anuncio como es de esperar por el texto más amplio del colectivo al que se
dirige:
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Con zoom a las impresiones y CTR:
Conclusiones:
Adwords nos ofrece la siguiente oportunidad:
Al final de la campaña, mejoran el CTR, en especial el sábado día 4, lo que se identifica como
algo significativo para anotar como relevante para tener en cuenta a futuro. Se han consiguido
206 interacciones tras 88165 impresiones, con un CTR del 0,23%
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Se adjunta informe de la campaña proporcionado por Adwords
28. CAMPAÑA SEM DE BRANDING CPC
Se deja configurada sin lanzar por motivos presupuestarios una segunda campaña de branding
basada en CPC.
Se adjunta visualizaciones de la configuración.
Anuncio:
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Extensiones de anuncio que enlazan a cada una de las carpetas del blog:
Palabras clave:
29. CAMPAÑA DE SEO OFF PAGE
Se plantea el trabajo de SEO off page como una campaña más a trabajar.
Acciones previstas a desarrollar
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1) Contactar con revistas ya consolidadas para ofertarles el blog de cara a que nos
enlacen en alguno de sus artículos.
a. Propuesta inicial con plusesmas y sendasenior con PR de 5/10
b. Cuando: cuando tengamos al menos unos 50 artículos. Previsto para
Junio/17
2) Preparar un artículo de invitado relacionado con RRSS para prejubilados que enlace
con los intereses de Blogesfera (MKT y similares) y con los propios de
Timemillionaire.
a. Cuándo: Junio 17
3) Alta en directorios
a. Alta en la Blogoteca (20minutos) fecha 17/02/17
b. Alta en http://directoriodblogs.blogspot.com.es 20/02/2017
30. SEM: OTRAS POSIBLES CAMPAÑAS DE PAGO
Planteamos que será necesario hacer alguna o algunas campañas de pago para poder llegar a
más personas.
En concreto deberíamos focalizarlas hacia los siguientes targets:
1) Plantear una campaña de pago para hacer visible Timemillionaire en RRSS
Se plantea otra campaña en Facebook, promocionando una de las publicaciones que más éxito
han cosechado y limitada al target objetivo, que por motivos de eficiencia, se restringe a
personas entre 50 y 64 años, en 20km alrededor de las 10 mayores poblaciones de España.
Salvo Madrid y Barcelona, que se extiende a 40km a su alrededor:
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Esta campaña, se deja pendiente de lanzar para el final del segundo ciclo de contenido, cuando
se espera tener integrada la publicidad y haber crecido en tamaño.
Con 50€ de inversión, se pueden alcanzar entre 6000 y 17.000 personas de un conjunto de
1.200.000 que están en Facebook en esas localizaciones.
31. ANALITICA
Se configura el seguimiento del blog. Con una vista filtrada
Se adjunta resultados con foto desde la primera difusión 8/02/17 hasta el 9 de Marzo tras
acabar el día 8/03 la primera campaña de SEM.
Foto a 8/02 tras la primera difusión a conocidos, del blog.
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Vista global desde el 08 de febrero al 9 de marzo.
Obtenemos los primeros datos demográficos de las personas que han accedido con resultados
no previstos, como los de la edad de los usuarios y otros como los de los intereses, ratifican lo
buscado.
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En el informe de ADQUISICIÓN que se adjunta:
Se pone de manifiesto la importancia de SOCIAL con llamada a la atención del pobre
desempeño de Twitter y G+. Se requieren acciones para mejorar en especial en Twitter
Se adjunta informe de comportamiento, donde se ve que el home, es la página más vista pues
corresponde con el enlace puesto en campañas y RRSS. Algunos artículos tienen mayor número
de visitas ( en concreto el de cuál será mi pensión de jubilación) al ser difundido en grupos de
Facebook.
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Se saca también el FLUJO DE COMPORTAMIENTO, pendiente de analizar las tasas de abandono
así como las segundas y terceras interacciones hacia dónde se dirigen.
32. MONETIZACIÓN DEL BLOG
Previsto insertar publicidad en el blog mediante campañas de afiliado que mejor encajen para la
audiencia.
Se considera también adecuado el tener un volumen mínimo de tráfico antes de insertar
publicidad, motivo por el que a la fecha de este documento, todavía no se ha incluido.
En la experiencia con algunos mediadores entre afiliados y anunciantes (Tradetracker), se ha
visto que se requiere un visto bueno por parte del anunciante para meter su publicidad en el
blog. Dado que por el momento no se llega tampoco, apenas a una veintena de artículos con
temática generalista, es también adecuado esperar a que el blog crezca en contenido antes de
seguir solicitando campañas para incluir.
Una vez se considere adecuado, se insertará publicidad según esquema indicado en la figura
adjunta.
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33. ANEXO : HERRAMIENTAS SEO UTILIZADAS
EJECUCIÓN DE BATERÍA DE HERRAMIENTAS SEO PARA PAGINA WEB DE
TIMEMILIONAIRE A FECHA 16/02/2017
Este apartado recoge los principales resultados de ejecutar una batería de herramientas
de SEO para la página de Timemillionaire y las acciones correctivas que se llevan a cabo
tras un primer análisis al mes y medio de generación de contenidos en el blog.
Los resultado obtenidos servirán de base para la toma de decisiones en el plan de
marketing.
a. PRCHECKER
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Se realiza una comparación con webs de la competencia que se han seleccionado en los estudios
de keywords:
http://www.plusesmas.com/ 5/10
http://www.sendasenior.com/ 5/10
http://www.qmayor.com/ 0/10
http://ahorasabes.com No indexada o no disponible PR
http://www.saborybienestar.com/ 0/10
b. CHECKPAGERANK.NET
Nos ofrece iguales resultados que prchecker 0/10
Nos aporta esta información
Sacamos información de compatrencia bien posicionada con herramienta anterior
Plusesmas.com tiene un Domain Authority y Page Authorithy de 18
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c. GTMETRIX
Ejecutando esta herramienta para Timemillionaire, obtenemos lo siguiente
Los detalles de YSlow Socre que penalizan son:
Al haberse utilizado una plantilla de WordPress y no disponer de un webmaster no se ve la
posibilidad a corto plazo de corregir estos problemas.
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Se adjunta un informe completo detallado del análisis:
GTmetrix-report-timemillionaire.crisalidadigital.com-20170216T045721-bTNcyZVW-full.pdf
Analizando competencia relevante, se obtienen:
d. UBERSUGGEST
Con la herramienta Ubersuggest, realizamos un estudio de las 4KW core seleccionadas
de prejubilación, tiempo libre, calidad de vida y previsión.
Obtenemos términos relacionados que pueden ser útiles para la elaboración de
artículos.
Del análisis del término “previsión”, vemos que está muy influenciado por el concepto
de previsión meteorológica, más que por el de previsión financiera en proporción de
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82% frente a 18%, por lo que decidimos meter un punto de mejora al blog, para
cambiar la categoría “previsión” por la de “ahorro” que la vemos más específica y con
tendencia de búsqueda creciente.
e. SCREAMINGFROG
No podemos utilizarla con nuestro blog al estar en un subdominio de crisalidadigital.com
y requerir versión de pago.
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