Date post: | 22-Jan-2018 |
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Marketing |
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DISCOSRECORD
ESTRATEGIADEPOSICIONAMIENTOYMARKETING
Tiendaespecializadaencompra-ventadediscosdevinilodeSanSebasBán.Másde20añosenelnegocio,referenteanivellocal.CONTEXTO:-LosúlBmosañosdeDISCOSRECORDnohansidosumejorépoca.-Elcoleccionismodeviniloestáenauge.-SanSebasBáncuentaconvariosfesBvalesdecineymúsicareferentesanivelinternacional.-TienenclienteshabitualesqueconSanenellos.
SOBREDISCOSRECORD
Sielmundoestáglobalizado…Silacompra-ventadevinilos@eneunalcanceinternacional… Silasherramientasdigitalesponenelmundoalalcancedecualquiernegocio...
OBJETIVODEDISCOSRECORD
¿Porquénolanzarseyexplotartodoelpotencial?
PasardeunmercadolocalySsico
aunmercadomundial.Generarconfianzaentre
coleccionistas,DJsyhipsters.Serpercibidoscomo
expertosenelsector.ConverBrseenreferenteparalosaficionadosalamúsicacomoarte
ampliocatálogodevinilosexclusivosysimplificandolacompra-venta.
RE-POSICIONAMIENTODEDISCOSRECORD
NUEVAESTRATEGIADEDISCOSRECORD:4CLAVES
WEBYTIENDAONLINE
EselcorazóndelnegocioyloprincipalestraertráficoaestesiBo.
HERRAMIENTAS
Redessociales,APP,Plataformas,Landings,SEM…cuyoobjeBvoesdarvisibilidadygenerartráfico.
CONTENIDOSEXPERTOS
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pasiónporelproducto.
OFFLINE
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Unawebresponsiveconunlook&feelactualbasadosenprincipiosdetendenciasendiseño,usabilidadeinteraccióndeusuario.PodemosgenerarlaenWordpressyañadirleWooCommercecomoBendaonline.
ELSITE(I)
Lawebseráelcentrodenuestrapresenciaonlineynospermi@rá:
Publicarymovercontenido.
Ganarposicionamientoyvisibilidad.
Atraertráfico.
Vender.
Ejemplodeposiblelook&feel
ELSITE(II)
• Bannercomercial• Sobrenosotros• Discosdestacados• ÚlBmosdiscosencatálogo• TesBmonialesdeclientes• Buscador(porkeywordsybúsquedaavanzada)• Accesoacatálogo• EnlaBenda,sistemasderecomendación(por
categoríayporcomprasdeotrosusuarios)• Fichadeproducto• Espaciodeventa(segundamano)• Blogespecializado• Chat(atenciónalcliente)• Formulariodecontacto
ELEMENTOSBÁSICOSDELAWEB
Contenidoestá@co.Unaarquitecturasimplequedejeclaroelconcepto“compra-venta”devinilos,laglobalidaddelservicioytransmitacredibilidadyexperiencia.
Tienda.Catálogodeproductosenventa:imagen,descripción,precio,valoraciónyopiniones.Todoproductoqueesvendadebesolicitaralcompradorqueevalúeydejeopinióndelocompradodesdesufichadeusuario.Ventacruzadaporsistemasderecomendación.
Ventadelusuario.EspacioparaofertaraDISCOSRECORDlaventadevinilosporpartedelosusuarios.Encasodeestarinteresados,DISCOSRECORDseencargaderecogerelproductopormensajería.
[email protected]éssobreDISCOSRECORD,sobrecontenidosmusicalesylavozexpertadelosempleados.
Personas.RecogetesBmonialesdeclientesdetodaspartesdelmundo.DavisibilidadalosempleadosparatransmiBrconfianzaycercanía.
AX.Cliente.EstarelmayorBempoposibleaccesibleparanoperderunaposibleventa.Chatenhorariolaboralampliado.Formulariofueradelhorarioconrespuestaenmenosde12horas.
Elidiomanodebeserunabarreraparavenderyparaganaralcance.ELINGLÉSSEDEBECONVERTIRENELIDIOMAAUTILIZARENTODALAESTRATEGIAONLINECONUNAWEBENDOSIDIOMAS(castellanoeinglés).
ELIDIOMA
Esesencialgenerarcontenidosdevalordeformaregular,demaneraqueindexeenbuscadoressobrelostemasenlosquequeremosposicionarnosdemaneraorgánica.Crearunaseriedeseccionesfijas:-Reseñasfrecuentesdenuevasincorporacionesalcatálogo.-Discosmásvendidos.-Discos“rarezas”ymásexclusivos.
GENERACIÓNDECONTENIDOS
LasvocesexpertasquetrabajanenDISCOSRECORDsonunreclamoaniveldegenerarconfianza.DarlesvozgenerándolesunbrandingpersonalrepercuBráposiBvamenteenlaimagenquequeremostransmiBr.Paraello,creamosunaseccióndecontenidode“vozexperta”quepodráconsumirsetantoenvideocomoentexto.Video-postsemanales(tambiéntranscritosentexto)quesepublicaránenYoutube,semoveránporredessocialesyqueestaránaccesiblescomoinformaciónrelacionadadelafichadeproductocorrespondiente.
LAVOZEXPERTA
Creacióndelandingpagesestratégicasde4@posqueseuBlizaránencampañasyaccionesconcretascomopromociones,mailingoSEM.
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¿NOTEACUERDASDELTÍTULO?
Lamejorformadedardifusiónalcontenidoesatravésderedessociales,aunquesoncanalesmásauBlizarcomoherramientaparaganarvisibilidadorgánica,crearcomunidad,credibilidadycercanía,quecomoventadirecta.
REDESSOCIALES
REDESSOCIALESCORPORATIVASComoprincipalescanalesparallegaralusuariogeneralista,darvisibilidadacontenidosyganarposicionamientoyvolumendetráfico.
TwioerFacebookInstagram(temáBcodeportadasdediscos)
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SpoBfyLast.fmSoundCloud Youtube(eselmayorbuscadordespuésdeGoogle)
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InverBrenSEMpuedeserposiBvoyaquenosenfrentamosaunpúblicoque,conlasadecuadaskeywords,realmentepuedenestarbuscandonuestroproductoconintencióndecomprarenesemomento.
SEM
CAMPAÑAGLOBALEN2IDIOMAS:español/inglés(segmentadoporidiomadelnavegador,encasodenocoincidiridioma,inglés)LANDING:haremoscampañasporcadaunadelaslandingsquecreamos(verslide12).
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APIFICACIÓNDELCATÁLOGO
MuchosdenuestrosvinilossonedicioneslimitadasoBradaspequeñas,porloquepodemosgenerarinterésen“cazarlo”antesqueotraspersonas.-Podemossacarunmodelodecuentaatrásconunidadeslimitadas.-Yunmodelode“viniloexclusivo”paraelprimeroquelacompre.
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