PLANO VER-O-PARÁImplantação do Plano Operacional de Marketing – 2012/2013
O Que Queremos?
Pará, destino líder da Amazônia até 2020
VISÃO
Indicador Fórmula Meta
2013
Resultado
2013
Meta
2014
Meta
2015
Número de produtos promovidos
Σ(Produtos
promovidos)58 216 68 68
Número de eventos captados
Σ(Eventos captados
no ano) 05 05 4 4
Nº de Pesquisas realizadas
Σ(Pesquisas
realizadas no ano) 5 - 3 3
Número de
Publicações
Σ(Publicações
divulgadas no ano) 900 1.622 450 450
METAS 2013-2015
Obs.: A licitação para realização de 03 pesquisas ocorreu em 22/11/2013, cuja vencedora foi a Empresa Foco Opinião e
Mercado que realizará em março e abril de 2014.
24 projetos
MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO
MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO
MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
MACROPROGRAMA DE COMUNICAÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
IDENTIDADE TURÍSTICA
P1. Marca gráfica
P2. Banco de Imagens
P3. Ponto de identidade física
MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO
P4. Material institucional
P5. Material para o trade
P6. Material para o consumidor
COMUNICAÇÃO DIGITAL
P7. Material digital para imprensa
P8. Novo desenho e estruturação do conteudo do site promocional
P9. Banners para mídia digital
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
MACROPROGRAMA DE PROMOÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
TRADE
P10. Sensibilização e capacitação trade receptivo
P11. Sensibilização e capacitação trade dos mercados emissores
P12. Viagens de familiarização trade dos mercados emissores
IMPRENSA
P13. Participação em feiras e workshops
P14. Relacionamento com a imprensa
P15. Viagens de familiarização com a imprensa dos mercados emissores
CONSUMIDORP16. Campanhas cooperadas
P17. Social media
PLANO OPERACIONAL DE MARKETINGImplantação 2012 - 2013
RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
MACROPROGRAMA DE INTELIGÊNCIA DE MERCADO E INOVAÇÃO
PROGRAMAS PROJETOS
SP6. Bureau de inovação
P18. Observatório de tendências em turismo (benchmarking)
P19. Modelo de gestão
P20. Sensibilização de potenciais investidores
SP.7. Observatório do turismo paraense
P21. Pesquisas de mercado qualitativas
P22. Pesquisa de mercado quantitativas
P23. Observação e analise de competidores e referentes
P24. Banco de Dados (Gerenciador Turístico)
PLANO OPERACIONAL DE MARKETING 2014PLANO OPERACIONAL DE MARKETING
Implantação 2012 - 2013
RESULTADOS DA IMPLANTAÇÃO
A NOVA IDENTIDADE TURÍSTICA DO PARÁ
A inspiração...
MARCA
MANUAL DE MARCA
Pará, portão de entrada da maior floresta tropical do planeta, o destino é um celeiro da biodiversidade amazônica, que concentra paisagens, cenários únicos, e condições excepcionais para a prática de atividades turísticas na natureza.
A pluralidade cultural também é característica determinante do Pará, influenciado por inúmeras etnias e tradições que se revelam em seus conjuntos arquitetônicos, nas ricas manifestações culturais, no modo de vida, na maneira como as populações tradicionais se relacionam com a floresta e seus recursos.
DECÁLOGO
Mais da metade do território paraense é área protegida, são 684 mil km2 distribuídos em 64 unidades de conservação públicas e 43 terras indígenas demarcadas.
O Estado lidera o programa “Municípios Verdes” voltado para a recuperação de áreas devastadas e com foco no manejo sustentável da Floresta.
DECÁLOGO
No Pará encontram-se os mais antigos registros da presença do homem na Amazônia Brasileira.
Marajoaras e tapajônicas foram culturas de sofisticada linguagem artística, a cerâmica é o legado que resistiu ao tempo e às condições ambientais da região.
DECÁLOGO
Festas populares seculares como o Círio de Nazaré, o Sairé e a Marujada mesclam fé, religiosidade e rituais profanos.
Músicas como o Carimbó, xote brangantino, siriá e o lundu marajoara são alguns dos ritmos tradicionais autênticos presentes no cotidiano da população .
A gastronomia de sabores únicos, revela as influências da formação cultural paraense e os ingredientes naturais da Amazônia.
DECÁLOGO
CR
AT
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AD
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Saberes e fazeres tradicionais convivem com a cultura erudita e inspiram novas formas de organização e distribuição da produção cultural.
O manejo dos recursos naturais e o conhecimento empírico da floresta estimulam a pesquisa e o desenvolvimento de tecnologias sustentáveis. No Pará encontram-se algumas das instituições de referência no setor.
DECÁLOGO
DECÁLOGO
Os materiais promocionaisMATERIAIS PROMOCIONAIS
FOLH
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FOLH
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TR
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FOLH
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FOLH
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FOLHETO TRADE
FOLH
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FOLHETO MAPA DE BELÉM E ARREDORES
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DESTINO PARÁ - Itinerário sugerido (8 dias/7 noites)
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O PARÁ NA IMPRENSA NACIONAL E INTERNACIONAL
REVISTA CASA COR 12 páginas
REVISTA DOS MAGISTRADOS 10 páginas
REVISTA VIAGEM 4 pags.
REVISTA VIAJAR 5 páginas
REVISTA MENU 3 páginas
REVISTA AZUL MAGAZINE 4 pags
REVISTA AZUL MAGAZINE 4 paginas
REVISTA DE BORDO UPTAP AIRLINES - 22 paginas
REVISTA DE BORDO TAM NAS NUVENS - 18 páginas
REVISTA DE BORDO GOL 2 páginas
REVISTA FOLHA DE TURISMO
REVISTA FOLHA DE TURISMO
A PROMOÇÃO DO PARÁ NAS FEIRAS NACIONAIS E INTERNACIONAIS
EXPO CATOLICA – SÃO PAULOJUNHO 2012
ESTANDE - FEIRAS NACIONAIS
ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012
ABAV – RIO DE JANEIROOUTUBRO 2012
ABAV 2012
ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013
ABAV 2012ABAV – SÃO PAULOSETEMBRO 2013
PARTICIPAÇAÕ EM FEIRAS INTERNACIONAIS
TOP RESA – FRANÇA JULHO 2012
BTL PORTUGAL BTL 2013
BTL PORTUGAL 2013
SEMINARIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE
BTIL PORTUGAL 2013
SEMINÁRIOS DE CAPACITAÇÃO DO TRADE
O PARÁ NOS CATÁLOGOS DAS OPERADORAS TURÍSTICAS
O PARÁ NA MÍDIA NACIONAL E INTERNACIONAL
GUIA DE BELÉM 2012
GUIA DE BELÉM 2012
GUIA DE BELÉM 2012
REVISTA FOLHA DE TURISMO
ESPECIAL ABAV 63.000/ Outubro 2012
FIT ARGENTINA & TOP RESA FRANÇA
PUBLIEDITORIAL
FESTURIS GRAMADO
PUBLIEDITORIAL
FESTURIS GRAMADO
2012
Meta prevista: 70 publicações
divulgadas
Meta realizada: 1 . 1 8 4
matér i as .
2013
Meta prevista: 900 publicações
divulgadas
Meta realizada: 1 . 6 2 2
matér i as .
Matérias Publicadas: Impressas e Online.
Eventos Captados
2013
Meta prevista: 05 eventos
captados.
Meta realizada: 05 eventos
captad os com
ex pectat i va de públ i co
part i c i pa nte de 20 .500
pessoas .