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Política 2.0Campañas políticas en la Sociedad de la
Información
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
…1890Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril
como medio de comunicación electoral.
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1916La campaña electoral se
colaba en avisos publicitarios de productos como cigarrillos, medallas,
etc. a fin de recaudar fondos. (Arg.)
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1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las
elecciones legislativas del año 1918.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1928En Argentina entra en
escena la radio a partir de los comicios electorales de
1928 en el segundo período de Hipólito
Yrigoyen.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1945El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perónllena la plaza de mayo. Lo
que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.
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1952D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar fuertemente la televisión.Grabó treinta y seis spots
publicitarios en 1952.
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1960En 1960 el debate
televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra Barry Gldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido
emitido una sola vez.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1973En Argentina comienza a
utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera
errática.
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1978En Europa las campañas
profesionales despegaron a fines de los 70. Es
contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla
que daría el triunfo a Margaret Thatcher.
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1983Raúl Alfonsín comienza
con un uso más planificado de la TV aunque graba
menos spots que Eisenhower 2 décadas
atrás.
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1989Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso secundario. Los analistas
afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).
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1997Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos
Aires.
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1999En 1999 comienza la
publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación Online recibió 60.000
visitas.
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2001Para el año 2001 las nuevas tecnologías,
principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña
planificada en EEUU.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
2007Internet 2.0. Los
precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el
campo de batalla electoral. En 2007
candidatos argentinos se acercan al estándar.
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PlazaTren
EstampillasPanfletosPintadas
DiscosDiarios
PublicistasRadio
TelevisiónDebates
E-mailInternet
CelularesSecond Life
Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.
La clave está en:
• Descubrirlas a tiempo• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Las nuevas tecnologías en campaña
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Las nuevas tecnologías en campañaCómo medio de publicidad y propaganda
Cómo herramienta de gestión de campaña
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Cómo medio de publicidad y propaganda
Medio propio.Multimedia. Inmediato.Más contenidos.Más transparencia.Interactivo.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Cómo herramienta de gestión de campaña
Organizar el territorio.Estandarizar comunicación.Co construcción de contenidos. Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.
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Elecciones EEUU y Francia
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Elecciones EEUU y Francia
Fuerte uso de la web.Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participación y colaboración.Creación de comunidades.Integración de medios.La novedad del medio como noticia.Acción territorial para organizar voluntarios.Recaudación de fondos.
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Provincia de Bs. As. 2007
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Provincia de Buenos Aires 2007
De los primeros 6 candidatos (Scioli, De Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer, Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como herramienta de campaña 2.0).
El resto hace uso con un concepto antiguo o ni siquiera hace uso.
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Provincia de Buenos Aires 2007
DANIEL SCIOLI
Aunque tardó en incorporar la herramienta hoy muestra un prolijo uso de la herramienta. Con gran cuidado de imagen y buen uso de recursos multimediales. Lento en actualizarse y en tomar la herramienta como canal de avanzada y participación.
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Provincia de Buenos Aires 2007
FRANCISCO DE NARVAEZ
Incorporó la herramienta antes de formalizar su campaña. Su uso es comparable al modelo de los candidatos norteamericanos. De todas maneras la herramienta va por delante de los acontecimientos.
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Provincia de Buenos Aires 2007
JORGE SARGHINI
A 45 días de las elecciones no había completado la construcción básica de su web / blog.
Utiliza una herramienta de construcción de blogs gratuita (wordpress).
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Provincia de Buenos Aires 2007
1°8°NoYahoo
1°3°65°Google (posición)
SiNoNoSecond Life
MuchosPocosNoOtros
SiSiNoFlickr
SI (junio 07)SI (marzo 07)NoYoutube
SiNoSiBlog
SiNoSiRSS (sindicación)
SiSiNoMultimedia
Junio 07Abril 07Julio 07Dominio
DE NARVAEZSCIOLISARGHINIUSO
Medido el 17 de septiembre de 2007
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
¿Porqué usar hoy las TICs en campaña?
Porque es una realidad.
Porque es una oportunidad.
Porque hay un nuevo electorado.
Porque la gestión de gobierno demanda esa capacidad de uso.
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eamericas.orgSociedad de la Información para las Américas
Blog Política 2.0
www.epolitica.wordpress.com
Argentina – Septiembre 2007
Gracias!