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Posicionamiento SEO en la web corporativa
16 de Abril, 2013
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Contenido
1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.
2. Buscadores e Indexación.
3. Aspectos Previos al SEO.
4. Factores On Page:
Estructura del Sitio.
Sitemap.xml
Robots.txt
Etiquetas HTML.
Estrategia “Long Tail”.
Página 404 Personalizada.
URL Amigables.
URL Canónicas.
Redirección 301 y 302.
Indexación de imágenes.
5. Factores Off Page:
Enlaces Externos (calidad).
QDD
QDF
6. Google. Evolución del SEO.
7. Recursos
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2
1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.
3 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.
Posicionamiento.
Visibiliad.
Imagen.
4 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.
Posicionamiento y Visibiliad.
Imagen Corporativa.
Venta, promociones, reclamos,…
Apoyarse en el SMO.
1. SEO
1. Orgánico (80% visitas).
2. Gratuito.
3. Limitación en palabras clave (Keywords).
4. Muy Lento.
2. PPC 1. De pago (20% visitas).
2. Con coste.
3. Keywords sin límite.
4. Inmediato.
Estrategia SEM: SEO + PPC
5 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
Posicionamiento y Visibilidad:
Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,…).
Tratar páginas independientemente.
6 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
Posicionamiento y Visibilidad:
7 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1. Concepto de SEM SEO vs PPC
Imagen Corporativa:
8 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2. Buscadores e Indexación.
9 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Indexación Almacenamiento de datos (Cache).
Procesamiento de Consultas con Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
2. Buscadores e indexación Proceso
10 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Factores Internos
(30%) Factores Externos
(70%)
Objetivo:
• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.
• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.
• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).
2. Buscadores e indexación Indexación
11 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2. Buscadores e indexación Indexación
• Spiders, bots, Googlebot,…
• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…
• Comité de Bienvenida.
12 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Recibiendo a Google
13 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2. Buscadores e indexación Indexación
3. Aspectos Previos al SEO.
14 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
3. Aspectos Previos al SEO
Son técnicas para usar en conjunto, no definitivas y en continuo cambio.
Elección de Hosting (IP, servidor, conexión, velocidad…).
Elección del dominio (local/internac., actividad/artículo, caract. especiales, caducidad,…).
Selección de plataforma estándar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,…).
Uso de técnicas aceptadas por Google y compatibles con sus algoritmos («White Hat»).
Indexación rápida: Manual. Metabuscadores y Directorios.
Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexación automática y reputación).
Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compartir y Distribuir.
Ser conscientes de la elaboración de un contenido de calidad (tiempo, dedicación,…= COSTE).
No copiar nunca contenidos.
Estudio de estrategia a seguir (PPC, «Long Tail»,…).
Rechazo absoluto a técnicas penalizadoras («Black Hat»).
Textos transparentes u ocultos.
Cloaking ó diferente contenido para buscador y usuario.
Keyword Stuffing.
Precaución con empresas o Servicios SEO externos.
15 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
3. Aspectos Previos al SEO
16 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page).
17 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Estructura del Site
• Higiene y Limpieza.
• Orden.
• Estructura Coherente.
• Contenido y Menús «Roll Over».
• Enlaces Internos.
• «Page Rank Sculpting»
18 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Sitemap.XML
• Aconsejable su existencia y actualización.
• Varios agrupados en el principal.
• Establecimiento de actualización del contenido.
• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.
• Apoyo en Google Webmaster Tool.
19 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Robots.txt
• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.
• Tambien usado para no indexar determinadas rutas.
• Personalizado para cada bot.
• Plugins automatizados.
20 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Etiquetas HTML
• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).
• Categorizan el contenido de las páginas.
• Mayor importancia en el pasado.
<title>Título de la página</title>
<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves"> <meta name="description" content="Descripción de la Página Web">
• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).
• Tratar de automatizarlo.
• Plugins.
21 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Estrategia «Long Tail»
22 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Google Tag Manager
23 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y
4. Factores Internos (On Page) Página 404 Personalizada
• Será indexada como el resto.
• Convertir el error en beneficio.
• Mapa del sitio.
• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml
• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd
24 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) URL Amigables
• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la propia URL.
http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortByPrice
VS. http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO
25 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si se accede con/sin WWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess: RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$ RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página: <link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automatizados.
26 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Redirección 301 y 302
• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin pérdida de indexación ni SEO.
Redirección 301: Redirección Permanente.
Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desde Google).
27 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
4. Factores Internos (On Page) Indexación de Imágenes
Utilizar los formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.
Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo «DSC099778.jpg»).
Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».
Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).
Intentar indicar el tamaño:
<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>
Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo).
28 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page).
29 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) Link Building
Enlaces entrantes (Link Building):
Pueden ser de variado tipo e importancia:
Naturales: Son los más importantes.
Artificiales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobación de un tercero.
Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes páginas.
Enlace = Voto de Confianza.
Preferiblemente páginas con reputación.
Buscar páginas del sector o temática similar.
Prevalece la calidad a la cantidad.
Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,…).
Utilizar las Redes Sociales.
Precaución si la página es nueva.
Anchor Text variado. No siempre el mismo.
Usar los foros con moderación.
Artículos «invitados» en blogs similares.
Intercambio o compra de enlaces en páginas del sector.
30 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) TrustRank
TrustRank:
Elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo, selecciona las webs que son Spam de las que no lo son.
Compara páginas ya validadas y autorizadas con páginas sin validar.
No valora la calidad ni la temática. Solo la antigüedad, enlaces, frecuencia, posición en buscadores, etc.
Se aplica sobre blogs, diarios, bitácoras, noticias y medios en general.
31 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
5. Factores Externos (Off Page) Page Rank
Page-Rank:
Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-10) al contenido indexado.
Importancia de los Enlaces: Conectividad y reputación.
Apoyarse en enlaces «No Follow»
Emplear fichero Robots.txt.
32 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
e
5. Factores Externos (Off Page) Enlaces «No Follow»
Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace.
Impide que nuestra reputación se propague y favorezca a links salientes.
Permite evitar spam (Wikipedia).
Se aconseja añadirlos en banners comerciales.
En Wordpress, en los comentarios.
Todos los foros lo suelen incorporar en las firmas.
«Page Rank Sculpting» en desuso.
Éxito relativo:Los backlinks quedan ahí para curiosos…
33 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>
Propagar un producto, servicio o marca. Utilizar los canales para difundir un mensaje (o producto).
5. Factores Externos (Off Page) Redes Sociales (I)
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Fijar una estrategia. Determinar redes u objetivos (para cada red).
Establecer un sistema de actualización.
Observar al cliente y entorno (qué les gusta, dónde están, edad,…) para elegir la red adecuada. (Google+, con seguridad).
Definir un Community Manager (interno, repartido o externo).
Fijar un plan de acción y recursos -> Community Manager.
Vías para generar contenidos. AUTOMATIZAR sincronización.
Establecer herramientas adicionales (FB ads, Analytics, …).
5. Factores Externos (Off Page) Redes Sociales (II)
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
6. Google
36 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
6. Google Importancia de los valores
37 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.
Métrica de Enlaces a la Página (Page Level Links Metrics): Cantidad y calidad de enlaces externos a nuestra página. Prima la variedad de enlaces en diferentes sites que la cantidad en un único site (Black Hat?). No abusar del enlaces salientes. Optimizar el Anchor Text. Crear links de contenido (Ej: RSSGraffity).
Nivel de Autoridad del Dominio (Domain Level Link Authority): Reputación de los dominios que enlazan a nuestro site, tanto por la calidad como por la autoridad.
Empleo de Keywords (Page Level Keywords Usage): Uso de keywords en determinadas partes del código (títulos, descripción, H1, H2, negritas…).
Nivel de uso de Keywords en el dominio (Domain Level Keywords Usage): Uso de keywords en el dominio o subdominio de nuestra página.
Métricas Sociales en la página (Page Level Social Metrics): Viralización e impacto de compartir contenidos en la página (Likes, Tweets, G+, sharing,…).
Métricas nivel marca en el dominio (DomainLevelBrand Metrics): Prima la reputación global del sitio y su tráfico, en el ámbito de su sector o target.
Características agnósticas de Keywords en la página (Page Level Keyword Agnostic Features): Análisis del site excluyendo las keywords (errores código ó 404, velocidad carga, longitud del dominio, originalidad del contenido,…).
Tráfico de la página (Page LevelTrafficData): Comportameinto de los usuarios/visitas dentro de nuestra página.
Características agnósticas de Keywords en el dominio (Domain Level Keyword Agnostic Features): Enfocado al site completo.
6. Google Importancia de los valores
38 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
QDF (Query Deserves Freshness): Prima el contenido más reciente, frente al obsoleto o con mayor antigüedad. (Uganda es diferente a Corea).
QDD (Query Deserves Diversity): Se centra en proporcionar diversidad y variedad en os resultados. (No importa la empresa que represente).
Resultados siempre definidos por las tendencias («Trends») del momento.
6. Google Algoritmos QDF / QDD
39 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1997
40 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
1999
41 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2001
42 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2002
43 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2004
44 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2006
45 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2007
46 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2008
47 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2010
48 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2011
49 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2012
50 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
2013
51 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Knowledge Graph: Muestra información rápida, para evitar salir de Google, basándose en otras páginas (Wikipedia).
2013
52 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Author Rank: La mayor revolución del perfil personal en el SEO. ¿Será el fin del Page Rank?
2013
53 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
EMD (Exact Match Domains): Desciende la importancia de keywords en el dominio.
Impulso definitivo a la Geolocalización y Georreferencia.
Nuevo Concepto: Co-Ocurrencia. Analiza términos y riqueza semántica de un artículo (y de páginas similares) para determinar los Keywords -> Posibilidad de aparecer aun sin tener un término en nuestra página o incluso sin estar enlazada.
Indicadores Sociales: Interacción de los usuarios con un contenido determinado.
Búsqueda Móvil.
SEO Local: Google Places.
Comunidades Google+.
Red de Contactos actualizada.
Demandas de la comunidad (Intereses, alertas de términos o «sparks»).
Realizar Webminars o «HangOuts» con los miembros.
2014
54 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Solución Propuesta Solución funcional propuesta
55
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Recursos de Utilidad
Herramientas Y Recursos: Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com
Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html
Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/
Ranking ALEXA: http://www.alexa.com
Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/
Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/
Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/
Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Google Analytics: http://www.google.com/analytics/
Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/
Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/
Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/
Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/
SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog
57 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
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58 Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa