Date post: | 06-Aug-2015 |
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Marketing |
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Sobre mí
Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)
Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica Web y Marketing Online y negocios digitales
Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de conocimiento de forma colaborativa)
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript que se incluye en las páginas de un sitio web
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan mecanismos que permiten la gestión y personalización del tag (o tags) incluidos en el sitio web.
• Nos permiten “cierta independencia de IT”
• “No son necesarios conocimientos técnicos”
¿Qué es un Tag Manager TMS?
• Publicar Tags en diferentes entornos (PRO, PRE, DEV)
• Activar/desactivar/programar Tags
• Control de versiones
• Recoger datos de la web para utilizarlos en los diferentes tags
• Personalizar los datos antes del envío
• Optimización de los tiempos de carga
Historia de los TMS
• En 2007 aparece el primer Sistema de gestión de etiquetas (TagMan)
• Gran crecimiento en los primeros años
• Crece la inversión en publicidad
• Crecen los usuarios
• 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags
¿Qué TMS existen?
• Google Tag Manager (2012)
• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?
• Tag-man (2007)
• Tealium (2008)
• Satellite (2009)
• Open Tag Manager (2011)
Características
Google Tag Manager • Constate evolución y mejora• Etiquetado de Apps• Listeners• Potente sistema de debug• Programado de tags• Data layer• API• Gratis
Adobe Tag Manager • Gestor de la librería de Adobe• Incluido con la licencia de
Adobe (“gratis”)• Satellite (~ £30.000/año )• Tags síncronos y asíncronos• Data Elements• Variables persistentes
Características
Open Tag Manager • Gratis (1M de páginas vistas al
mes)• Universal Variables• CPA De-duplication• Potente depurador• Posibilidad de utilizar CDN
Amazon o uno propio• Privacy Consent Tool• API
Tealium • Líder del mercado• Más de 700 tags disponibles• Etiquetado de apps• Multi CDN
Open Tag Manager (OTM)
• URL: https://opentag2.qubitproducts.com/QDashboard/
• Universal Variable (data layer)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags)
• Herramientas de personalización
• “Gratis”
Dynamic Tag Manager (DTM)
• URL: http://dtm.adobe.com/
• Data layer (JSON)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/
supported-tags)
• Herramientas de personalización
• “Gratis”
Tealium
• URL: https://my.tealiumiq.com/
• Data layer (JSON)
• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tag-
management/supported-tags/)
• Scan de tags
• AudienceStream (realizar acciones en tiempo real)
• De pago
Google Tag Manager (GTM)
• URL: https://www.google.com/tagmanager/
• Data layer (JSON)
• Pocos tags preconfigurados
• Importar / Exportar contenedores
• Gran cantidad de blogs
• API
• Gratis
Caso práctico GTM
• Crear una cuenta
• Crear un contenedor
• Permisos de usuario
• Macros y reglas
• Crear Tag Página Vista
• Crear Tag Eventos
• Crear Tag de Ecommerce
• Crear Conversion de Adwords
• Crear HTML personalizado
Links de ayuda• http://analytics.blogspot.com.es/search/label/Tag%20Manager
• http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/
• http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/
• http://www.thyngster.com/
• http://www.inside-gtm.com/es/
• http://www.web-analytics.es/blog/tag/google-tag-manager/
• http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tag-manager/
• https://developers.google.com/tag-manager/devguide
• http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager
• http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager
¡Gracias!
Héctor Ferrer [email protected] @ozeo_ https://www.linkedin.com/in/hecfesan