Date post: | 08-Aug-2015 |
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Tema de la presentación
“PROYECTO: COLGATE CON SABORES FRUTALES...
Desarrollo rápido de productos innovadores para mercados emergentes
Dr. Arturo Molina Gutiérrez ● Prof. David Romero Díaz ● Dr. Pedro Ponce Cruz
FASE 1El Colgate Frutal
Como megatendencia social emplear nuevos sabores frutales y presentaciones debido a que el sabor que más predomina en el mercado colombiano es el sabor a menta. La mercadotecnia personalizada del producto permite satisfacer las necesidades del cliente.
Como megatendencia tecnológica se utilizarán productos biodegradables que sean amigables con el medio ambiente.
NECESIDADES SATISFACTORES OUTCOME EXPECTATION
SER TENER HACER ESTAR DESEADAS NO DESEADAS
Subsistencia Salud Física (1)Sabores frutales agradables
Sabores diferentes a lo tradicional
Protección Cuidado (5) Cuidar (7) Entorno Vital (8) Producto innovadorDiseñado para diferentes gustos
Afecto Autoestima(9) Apreciar(11)Presentaciones en diferentes tamaños
Creación Imaginación(25) Idear, diseñar (27) Calidad del producto
Identidad Autoestima (29) Aliento fresco
Libertad Autonomía (33)
JOBS TO BE DONE PARA EL COLGATE
NECESIDADES SATISFACTORES OUTCOME EXPECTATION JTBD NECESIDADES Y SATISFACTORES
SER TENER HACER ESTAR DESEADAS NO DESEADAS JTBD PRINCIPAL
SubsistenciaSalud Física (1)
Sabores frutales agradables
Sabores diferentes a lo tradicional
Generar un colgate que cuente con criterios de sabor y calidad que garantice frescura y limpieza de la boca a los usuarios.
Sabores frutales variados: Fresa, Melocotón, vainilla, naranja, sandía
Protección Cuidado (5) Cuidar (7)Entorno Vital (8)
Producto innovador
Diseñado para diferentes gustos Aspectos Funcionales
Incluye bicarbonato para el blanquemiento de dientes
Afecto Autoestima(9) Apreciar(11)
Presentaciones en diferentes tamaños
A nivel económico baja participación en etapa de producción.
Garantizar la limpieza dental con ingredientes naturales y artificiales
Diferentes presentaciones
CreaciónImaginación(25)
Idear, diseñar (27)
Calidad del producto
Dar frescura y buen aliento al cliente.
IdentidadAutoestima (29) Aliento fresco
Ofrecer variedad de sabores al cliente.
LibertadAutonomía (33)
Soluciones
• Es un producto multifuncional.• Productos innovadores con sabores
agradables.• Aporte aliento fresco y limpieza dental.• Materiales biodegrables en la fabricación del
Colgate amigables con el medio ambiente.
FASE 2
FuncionalidadesSoluciones
S1 S2 S3 Sx
Conserva dientes blancosCrema con flúor
Peróxido de carbamida
No daña el esmalte
Formula Luminous White
Da protecciónal diente
Sabores Frutales
Sabores frutales variados: Fresa, Melocotón, vainilla, naranja, sandía
Dar satisfacción al consumidor
Sensación de frescura
MATRIZ MORFOLOGICA
FuncionalidadesSoluciones
S1 S2 S3 Sx
Limpieza profunda de los
dientes
Crema con flúor
Crema con bicarbonato
Peróxido de carbamida
Aliento frescoDespués de 12 horas
Sabores frutales
Acción Antibacteriana
Triclosan previene gingivitis
Clorhexidinapreviene caries
Triclosan previenemal aliento
Previene problemas de
encías
Con triclosan y copolímero (PVM/MA) prolonga tejidos blandos
Ingredientesque dan suavidad.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS
• Es un producto multifuncional.
• Productos innovadores con sabores agradables.
• Aporte aliento fresco.
• Clorhexidina y el triclosan previenen la caries, gingivitis y el mal aliento.
• El flúor y la Peróxido de carbamida conserva dientes blancos.
• Nuevos en el mercado de limpieza dental.
o Poco reconocimiento.
o Producto novedoso.
o Competencia de trayectoria.
EVALUACION DE LAS COMBINACIONES
• F1S1: La crema con flúor y el peróxido de carbamida permite tener dientes blancos.
• F2:S1,S2: La formula Luminous White da protección al diente y no daña el esmalte.
• F3:S2: Los sabores frutales dan satisfacción al consumidor.
• F3:S3: Los sabores frutales dan sensación de frescura.
• F4: S1: La crema con flúor contribuye a la limpieza de los dientes.
• F5: S1: El aliento fresco se mantiene después de 12 horas.
• F6: S1,S3: La clorhexidina y el triclosan contribuyen a la acción antibacteriana.
• F7: S1: El triclosan previene problemas de encías.
FASE 3 STORYBOARDS + PROTOTIPO
Actualmente en el mercado colombiano existen marcas con
cremas dentales con sabor a menta y carecen de otros sabores frutales.
LUMINOUS WHITE
Pocas marcas dentales ofrecen esta fórmula que
protejen el diente y no daña el esmalte.
Incluye aquí tu Storyboard o la liga URL donde se pueda visualizar
El cliente tiene la opción de adquirir una crema dental innovadora con sabores agradables que de limpieza profunda al diente.
La crema con flúor y el carbonato de sodio permite tener dientes blancos.
¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL donde se pueda visualizar
Los dientes blancos y bien protegidos mejoran la
autoestima y el lenguaje corporal de la persona.
Contiene peróxido de carbamida y triclosan que dan sensación de
frescura y previene la caries y el mal aliento.
¿Fuiste más allá y realizaste un Prototipo? Incluye aquí las imágenes o la liga URL donde se pueda visualizar
Si el cliente ha personalizado su producto en la web se le envía a domicilio sus cremas dentales
según especificaciones.
A través de la página web, revistas y catálogos el
cliente encuentra información de las cremas
dentales
Video Interesante : Crema Dental como se fabrica
5:08
Fuente Secundaria: https://www.youtube.com/watch?v=svX3vtsR5Ww
coursera.org/tecdemonterrey
D.R. © Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, Eugenio Garza Sada 2501, Col. Tecnológico, Monterrey, N.L. C.P. 64849. Monterrey, N.L., México, 2014.
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