8/15/2019 Presentacion Seminario Turismo Municipal
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8/15/2019 Presentacion Seminario Turismo Municipal
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2
PlanDesarrollo Turístico
de la Región de Valparaíso(2011-2014)
Plan Estratégicode Desarrollo y Marketing
para el Turismo de laRegión de Valparaíso
(2012-2016)
Estrategia Regional de Desarrollo(2012-2020)
Estrategia Nacional de Turismo(2012-2020)
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8/15/2019 Presentacion Seminario Turismo Municipal
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3Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
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4Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
¿Por qué Chile?Nuestro potencial turístico
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¿Por qué Chile?Visión de Chile en el mundo
5Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
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6Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Objetivos estratégicos
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7Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Programa Turismo Municipal en ENT
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8Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Programa Turismo Municipal en ENT
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REGIÓN DE VALPARAÍSO, Región líder en materia turística, puerta de entrada a Chile.
Se extiende desde la Cordillera de los Andes y se proyecta hacia el Océano Pacíficoa través del Archipiélago Juan Fernández e Isla de Pascua.
… Hemos posicionado y consolidado nuestros territorios como destinos turísticoscon identidad, de jerarquía internacional y con planta e infraestructura turística de calidad.
Lo hemos alcanzado gracias a las personas, al esfuerzo público-privado y a una gestiónsustentable y responsable de nuestros recursos y del patrimonio cultural y natural.
VISIÓN 2020 – TURISMO REGIÓN VALPARAÍSO
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Meta Regional Turismo
REGIÓN LÍDER EN MATERIA TURÍSTICA. PUERTA DE ENTRADA A CHILE.
(+1MM al 2014 y 1,4MM al 2016)+50% de visitantes internacionales.
(+500.000 al 2016)Duplicar pernoctaciones de turistas extranjeros.
(+150 Q, +30 Sellos Verde al 2016)P roductos, servicios e infraestructura reconocidos por su calidad y sustentabilidad.
(1 modelo sustentable al 2016 en c/territorio)Estrecha gestión público-privada consolidada.
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Levantamiento Plan Regional 2014 / 2016
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12Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
CALIDAD Y SUSTENTABILIDAD
1. Formar capital humano en temáticas asociadas a la sostenibilidad en turismo y
aspectos de evaluación de ambiental asociada.
2. Identificar impactos positivos y negativos del turismo.
3. Incorporar ejes de sustentabilidad en programas y proyectos turísticos municipales.
4. Reforzar acciones de difusión e implementación del Sistema de Calidad y Certificación.
5. Participar de procesos de Consultas Públicas de Normas de Calidad, en especial en
temas relacionados con la oferta local.
6. Desarrollar ordenanzas y procedimientos actualizados en materia de servicios
turísticos.
Plan de Acción de Turismo Municipalejes y componentes
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PROMOCIÓN E INVERSIONES
1. Definir alianzas para fortalecer de criterios de calidad en imagen promocional a
nivel público y privado.
2. Consensuar y potenciar formatos y edición de material turístico y plataformas web.
3. Actualizar y calendarizar eventos para alimentar sitios web (chileestuyo.cl y otros).
4. Contribuir en la definición de modelos para la elaboración de boletines turísticos
municipales.
5. Calendarización y fortalecimiento de acciones y formatos promocionales a nivel
nacional e internacional.
6. Afianzar criterios de oficinas de información turística.
7. Definir oportunidades de proyectos de inversión y beneficios para los inversionistas.
Plan de Acción de Turismo Municipalejes y componentes
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ACONCAGUA
Implementación Regional
Impulsar notoriamente la concreción de actividades dado elincremento global de arribos turísticos inferior al promedioregional, un aumento en arribos del turista internacional,
siendo territorio de grandes centros urbanos, 10 comunas y conexpedito acceso desde la Región Metropolitana y Paso FronterizoLos Libertadores.
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CAMPANA-PEÑUELAS
Implementación Regional
Fortalecer actividades en territorio de 9 comunas y con principalacceso directo desde la Provincia de Valparaíso para así impulsarla distribución de los flujos hacia este territorio regional.
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LITORAL NORTE-PETORCA
Implementación Regional
Consolidar los flujos de arribo de visitantes considerando unadiversificación de propuestas, respetando la capacidad de acogidaactualmente presente en el territorio y el número de poblaciónlocal agrupado en las 7 comunas del área.
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LITORAL CENTRO
Implementación Regional
Conseguir el mantener las tasas superiores al promedio decrecimiento de arribos de flujos hacia el área dada la mayorcapacidad de acogida y el posicionamiento presente del territorioen los mercados. Es el territorio de mayor población, con mayorarribo de turistas globales y de mejor accesibilidad terrestre que permite a su vez la fácil distribución de los flujos hacia otrasáreas regionales.
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LITORAL DE LOS POETAS
Implementación Regional
Mantener el incremento del turismo propendiendo a la
diversificación de las actividades, considerando que el territorio se compone de 7 comunas y que cuenta con un expedito accesodesde la Región Metropolitana.
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Diversificar las propuestas de actividades vinculadas al territorio
Juan Fernández considerando las necesidades de diferenciaciónde la oferta turística presente.
JUAN FERNÁNDEZ
Implementación Regional
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Desarrollar actividades de carácter turístico-cultural que permitan el apoyo a la competitividad del destino reflejada enlas tradiciones y la cultura local.
ISLA DE PASCUA
Implementación Regional
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CONTEXTUALIZACIÓN
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Situación Mundial
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Situación Mundial
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Situación Mundial
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Situación Mundial
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28Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Situación Mundial
Sit ió t l d l t i Chil
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Situación actual del turismo en Chile3,5 millones de turistas
Desafío:
4 millonesal
2014 1 . 7
6 0
1 . 4
9 1
1 . 6 7 2
1 . 8
2 5
2 . 0 7 0
2 . 2 7 4
2 . 5
3 4
2 . 7 1 0
2 . 7 5 9
2 . 7 7 1
3 . 1
3 9
3 . 4
6 8
3 . 7
2 5
4 . 0
0 0
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 e 2014 e
Llegadas de turistas
(miles de personas)
-20%
0%
20%
Variación Anual
(%)
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Sit ió t l d l t i Chil
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Situación actual del turismo en Chile Comparación con nuestros benchmark
30
- 6 % - 1
%
- 2 %
4 %
7
% 7 %
1 0 %
1 0 %
1 3 %
4 %
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
Llegadas YTD
(variación % entre 2011 y 2012)
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Sit ió t l d l t i Chil
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Situación actual del turismo en ChileIngresos por turismo internacional
31
1 . 0 7 0
1 . 0
2 8
1 . 2
0 9
1 . 3
9 5
1 . 3
2 4
1 . 5
2 4
1 . 8
9 5
2 . 0
3 0
1 . 9 7 8
2 . 0 4 0 2
. 3 1 6
2 . 7 1 3
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Ingreso de Divisas
(USD MM)
-10%
0%
10%
20%
30%
Variación Anual
(%)CAGR = 8,8%
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Sit ió t l d l t i Chil
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Situación actual del turismo en ChileCuarta industria exportadora
32
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
Minería
Sector Frutícola
Celulosa, Papel y Otros
Turismo
Forestal, Muebles y Madera
Salmón
Vino
Exportaciones de Bienes y Servicios (USD MM) 3% del total
de bienes y
19% del totalde servicios
2.713
48.865
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Situación actual del turismo en ChileComparativo mundial
USD2.713MMingresos
CHILE 2012
3.478M
arribos
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USD1.075 bill.ingresos
MUNDO 2012
arribos1.035MM
USD780POR ARRIBO
USD1.039POR ARRIBO
USD259POR ARRIBO
ó
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Situación actual del turismo en ChileFuerte generación de empleo
286.165empleosgenerados el
2011
3,8%del empleo
nacional
34
Estudio de Empleo 2011, Centro de Microdatos Universidad de Chile-Sernatur
Restaurantes
46%
Alojamiento
17%
Transporte
Aéreo
5%
TransporteInterurbano
10%
Agencias de
Viaje
4%
Otros
18%
Distribución del empleo
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35
REGIÓN LÍDER EN MATERIA TURÍSTICA. PUERTA DE ENTRADA A CHILE.
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fuente: SERNATUR
2012
+875.000visitantes internacionales
2012
+370.000 pernoctacionesextranjeros
2012
+50 Q
definición
distinción S
2012CAMPANA-PEÑUELAS
LITORAL DE LOS POETAS ACONCAGUA
en proceso
2012 JUAN FERNÁNDEZ ISLA DE PASCUA
definidos
2012LITORAL CENTROLITORAL NORTE
en definición
vance Regional Turismo
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36Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
fuente: SERNATUR-INE
2012
+370.000 pernoctaciones
extranjeros
vance Regional Turismo
+35,4% pernoctaciones extr. EAT 2012/11
+36,5% arribos extr. EAT 2012/11
+19,0% arribos totales EAT 2012/11
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37
base de competitividad/jerarquía de productos regionales
sitios UNESCO / Neruda (cultura y patrimonio)
sitios UNESCO (naturaleza)
Aconcagua (naturaleza / deporte y aventura)
Océano Pacífico (deporte y aventura)
valles vitivinícolas (gastronomía y vinos)
MICE / Educativo (incentivos, congresos, reuniones)
Robinson Crusoe (deporte y aventura)
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SIGUIENTEANTERIORMENÚ INICIO
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40Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
LevantamientoPlan Regional 2014 / 2016
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SIGUIENTEANTERIORMENÚ INICIO
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42
IMPLEMENTACIÓN
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I l t ió R i l
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43
Implementación Regional
2013-2014
2011-2012 PROMOCIÓN
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I l t ió R i l
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44
2013-2014
2011-2012 PROMOCIÓN
Implementación Regional
Gobierno de Chile | Gobierno Regional - Valparaíso | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
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45Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
FIT - ARG
ABAV - BRTOPRESA - FR
WTM - UK
Implementación Regional
Implementación Regional
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46Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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47Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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48Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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49Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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50Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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51Gobierno de Chile | SERNATUR Región Valparaíso
Implementación Regional
Implementación Regional
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