Presentacion_campaña_electoral

8/8/2019 Presentacion_campaa_electoral

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BASES CONCEPTUALESDE LA CAMPAA ELECTORAL

PARA GOBERNADORES Y ALCALDES

Junio 2008


2/53

INTRODUCCIN. Lneas de trabajo

02

CAMPAA

ELECTORAL

Contribuir a p

y dar sustento comunicacional

para lograr la victoria de sus

candidatos en las prximaselecciones regionales.

osicionar al PSUV

Contina recalcando de forma

inteligente la obra de Gobierno

en casi una dcada deRevolucin, apelando a la

informacin y la emocin.

Debe mantenerse como el

francotirador de la estrategia

de comunicacin del gobiernobolivariano. Creando desunin,

aflorando las contradicciones,

desmanes polticos y morales

de la oposicin.

BASES CONCEPTUALES

DE LA CAMPAA ELECTORAL


GESTIN DE

GOBIERNO

GUERRILLAMEDITICA


3/53

02

BASES CONCEPTUALES





4/5302

BASES CONCEPTUALES





5/5302

BASES CONCEPTUALES





6/53

INTRODUCCIN.Evolucin del paradigma democrtico en el Partido

03

ANTES

HOY

Las bases del partido eligen a sus representantes

La direccin del partido elige a sus candidatos

ANTES

El partido y sus candidatos como centro del trabajo por hacer

Los candidatos como centro de sus promesas

BASES CONCEPTUALES




7/53

INTRODUCCIN.REVISIN de la comunicacin poltica

04

PSUV

IMAGEN DE GOBIERNO = IMAGEN DE FUERZA POLTICABASES CONCEPTUALES



GOBIERNO


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9/53

INTRODUCCIN.RECTIFICACIN de la comunicacin poltica

05

BASES CONCEPTUALES



IMAGEN DE GOBIERNO NO ES IGUAL A IMAGEN DE FUERZA POLTICA


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INTRODUCCIN.COHERENCIA de los discursos

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BASES CONCEPTUALES



LO QUE NO DEBE SUCEDER CON LOS CANDIDATOS DEL PSUV

LO QUE PLANTEA LA DIRECCIN DEL PSUVLa unidad, la unidad, la unidad es la nica garanta de la victoria y todo estoes para las lecciones de hoy y contribuir a que nazca un gran partido revolucionario

Cuarta Asamblea de delegados del Congreso Fundacional del Partido Socialista Unido de Venezuela (PSUV)

Cada uno de ustedes no est aqu individualmente, sino representa, en cuerpoy alma, a miles o a millones de venezolanos.

"Que no ande nadie por all con posiciones anarquistas, unidad en la planificacin,unidad bajo un solo plan coordinado"

Evento efectuado en el Palaciode los Eventos de Maracaibo.Agencia Bolivariana de Noticias (ABN)Fecha de publicacin: 07/06/08


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DEFINICIONES ESTRATGICASUnidad y coherencia en el lenguaje verbal y no verbal

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BASES CONCEPTUALES



EL

TRINGULO

DE LA

UNIDAD

(lenguaje verbal y no verbal)

IDENTIDADVISUALDEL PSUV

CAMPAAELECCIONES

REGIONALES

PRESENTACIONES PBLICAS(PSUV - Candidatos)


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Contribuir a la victoria de los candidatos del PSUVen las elecciones regionales para alcaldes y gobernadores.

Enaltecer el orgullo de ser Chavista.

Romper el paradigma de un torneo electoral y convertirlo

en un esfuerzo por la partria

Recalcar la obra de Gobierno y el significado de lasMisiones Sociales a casi una dcada de Revolucin,tendiendo puentes de continuidad en los nuevos programas decada Estado y Municipio.

Construir una percepcin favorable a la alternativadel socialismo bolivariano, desde los valores ms humanistasde una sociedad justa.

Advertir que solo con la Victoria podremos lograrescenarios futuros de gobernabilidad

y continuidad.

DEFINICIONES ESTRATGICASObjetivos de comunicacin

Posicionar al PSUV como fuerza poltica conductorade la Revolucin.

10

BASES CONCEPTUALES




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PROPUESTA DE CAMPAADefiniciones estratgicas de la campaa

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BASES CONCEPTUALES



CON

RELACIN

AL 2004

Las condiciones de esta campaa no son las mismasde las pasadas elecciones a gobernadores y alcaldes.

El capital poltico del Presidente anulaba los posiblescuestionamientos a determinados candidatos, por tanto lasencillez de la frmula de identidad con el Presidenteera muy efectiva.

Los ltimos 5 aos de gestin gubernamental manifiestantambin una serie de sntomas disfuncionales, queobran como fuertes frenos, condicionadores y

matizadores de cualquier discurso propositivo en lacampaa electora. Por tanto, se define:

1. Asociar en la primera fase de la campaa la imagen delpresidente al fortalecimiento de la imagen del PSUV,NO de los candidatos.

2. Los candidatos deben forjar su imagen y estructurarladesde las propias fortalezas que se deriven delposicionamiento del PSUV y desde sus discursospropositivos. Esto NO significa que se prohba el uso de laimagen del presidente con el candidato, siempre y cuandosea real y sobre todo no sea la nica frmula para lograratraer votos. Somos responsables todos de cuidartambin la imagen del Presidente.

PARA

EL 2008


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DEFINICIONES ESTRATGICASPblicos objetivos

BASES CONCEPTUALES



CRITERIO DE ORIENTACIN: Hacia sectores C,D y E

CRITERIO ETREO

Sin desconocer ninguno de los segmentos etreos necesarios deabordar en la campaa, se considera con alta prioridad el segmentode pblico joven en cualquiera de los segmentos (C, D E).Su importancia tctica como generacin de reemplazo debecapitalizarse hacia formas de participacin polticas incluidas en elproyecto de defensa, desarrollo y legitimacin del proceso bolivariano.

CRITERIO RACIAL Y DE GNEROConsiderar la mayor amplitud posible, de modo que la percepcin aconstruir sea lo ms incluyente posible.

NFASIS: En jvenes, clase media e independientes, para los

Estados Electorales Estratgicos (EEE): Aragua, Bolvar, Falcn,

Carabobo, Distrito Capital, Lara, Mrida, Miranda, Sucre, Tchira y

Zulia. Municipios Sucre (Miranda) y Libertador (Caracas).

DEFINICIONES ESTRATGICAS


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DEFINICIONES ESTRATGICASPblicos objetivos.

PERFIL DE LOS ESTADOS ELECTORALES ESTRATGICOS

1. SU POTENCIAL ELECTORAL: Expresado en la cantidad

de poblacin electoral y en la posibilidad real de parroquias y/omunicipios que poseen probabilidades reales de revertir los

resultados del 2D, a partir de lo cerrado de los mismos.

2. LA COMPLEJIDAD DE LAS CANDIDATURAS: Desarrollada

con los candidatos y sus redes de relaciones con la militancia del

PSUV y con el electorado en generaL.

3. POTENCIAL GEO-POLTICO: Entendiendo por ello los territorios

estratgicos del pas (zonas petroleras, mineras, fronterizas)

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BASES CONCEPTUALES



PROPUESTA DE CAMPAA


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Las objeciones a la realidad gravitan al rededor de tres grandes gruposde opiniones expresadas en los ltimos meses:

GRUPO 1. (ms del 70% de opiniones coincidentes)

GRUPO 2. Desempleo, Desabastecimiento,Falta de Vivienda, Pobreza, .

GRUPO 3. Corrupcin Administrativa, Servicios Pblicos, Salud, Vialidad, AseoUrbano... (hasta el 10% de opiniones coincidentes)

Cualquier accin de comunicacin resultar poco efectiva si lascondiciones de dichos grupos no se transforman como resultado dela accin de gobierno en la realidad social.

Por otra parte, la realidad tiene sustento en valores sociales y morales,que deben explotarse en un proyecto colectivo como la revolucinbolivariana. Se propone enfatizar algunos relacionados con lacontienda electoral, a saber:

PUEBLO, SOLIDARIDAD, UNIDAD Y VICTORIA entre otros.

No obstante, no debemos temer a lo que est por cumplir,

ms que PROMETER,

el enfoque debe estar en crear la confianza de OBRAR.

Inseguridad

Costo de la vida, Inestabilidad Poltica,(entre un 15 y un 30% de opiniones coincidentes)

IVAD 26 de mayo al 06 de junio de 2008

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PROPUESTA DE CAMPAAPromesas bsicas de beneficio

BASES CONCEPTUALES



PROPUESTA DE CAMPAA


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BASES CONCEPTUALES



Una promesaes el intento de satisfacer una demanda, es un compromisode raz individual.

Una promesa electoraldebe ser social

para ello se debe obrar como colectivo,la promesa debe ser un convite al pueblo

(electores), un hacer para las masas y conlas masas. El candidato es el responsablemximo de las acciones y cambiosque propone, pero debe incluir y hacerpartcipes a sus electores, que se sientantambin actores de las promesas, es

decir de la obra a continuar o por hacer. Laobra es colectiva, en tanto exista unaconfabulacin noble entre elector yelegido, sembrada desde una relacin deoptimismo, confianza y compromiso.

PROPUESTA DE CAMPAA


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PROPUESTA DE CAMPAAEspritu de una promesa social

BASES CONCEPTUALES



Prometer

Obrar

Colectivo

Candidato

hace una Promesa

significa

Obrar

para el Colectivo

partcipesde la Promesa

PROPUESTA DE CAMPAA


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BASES CONCEPTUALES



Las proposiciones adems han de moverse desde laescala de pas a escala regin. La sinergia entre proyecto degobierno y proyecto regional debe reforzarse en las propuestas, en el

hacer a corto plazo sobre la sociedad venezolana.

Estas valoraciones, permiten un enfoque tctico de las propuestashacia una estructura compacta en el tratamiento de los mensajes, esdecir, desagregar

la complejidadde mensajesen pequeos

lemasetiquetando

los argumentos

en cuestin,

elementotopon m co

(regin)

i

elementopatronmico(nombres propios)

temtica target

(empleo jvenes)

PROPUESTA DE CAMPAA


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PROPUESTA DE CAMPAARasgos de la promesa en el Discurso de la Etiqueta

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BASES CONCEPTUALES



Si existe un tema pendiente en la gestin de un Estado, con un nivel de

insatisfaccin del mismo, la promesa debe alcanzar un compromiso

inteligente, debe asumir un empeo de cambio de esa realidad. Una

promesa creble, seductora y optimista.

Si existe un tema positivo en la gestin de un Estado, con un nivel elevado de

satisfaccin , la promesa debe jerarquizar la informacin tangible que

ilustre el logro de esa realidad. Es un tipo de promesa que debe promover un

estado emocional de avance y continuidad.

aprende

segura

PROPUESTA DE CAMPAA


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PROPUESTA DE CAMPAAPromesas bsicas de beneficio. Etiquetas

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BASES CONCEPTUALES



Etiquetas Gestin: Lemas cortos

basados en el principio de

gestin del gobierno regional.

uCHIRAsegura

uCHIRAsaludable(INSEGURIDAD)

(SALUD)

Etiquetas Valores: B

valores asociables al socialismo.

Se usan como estructura base

de mensajes ms elaborados.

asados en

suea

aporta(OPTIMISMO)

(PARTICIPACIN)

MIRANDAMIRANDA

Etiquetas Jvenes:

importancia de este sector se

realiza un nfasis en la

comunicacin, que permita un

destaque grfico.

Por laZULIAVALENCIA

Etiquetas Candidatos:

construir los nombres de los

candidatos, con elevada

sinergia entre PSUV y candidato

Para

Jesse cacnALCALDEAristbuloGOBERNADOR

PROPUESTA DE CAMPAA


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O U S CEjes psicolgicos

La naturaleza de los ejes psicolgicos a invocar en la campaaes reactiva, o sea, trabajan en funcin de anular los frenos existentes ypotenciar argumentos que resustancien los elementos ms fatigados del

discurso institucional. Los ejes psicolgicos son:

en la gestin degobierno. Existe una obra de gobierno, pese a los errores cometidos lavoluntad social, solidaria y humanista del gobierno bolivariano vale lapena asumir el reto de perfeccionarla. Las elecciones regionales,por naturaleza presuponen un cambio, en tal caso, el enfoquesicolgico debe estar sustentado por la continuidad de la obrarevolucionaria.

a partir del valor de prueba que poseenlas realizaciones sociales y materiales en la vida de la gran mayora delos venezolanos.

como autntica

realizacin de toda la felicidad y orgullo posible del pueblovenezolano.

, como forma dealertar (sin temor a alarmar) a los seguidores de Chvez.

Confianza, Cambio y Continuidad

Credibilidad

Legitimacin del camino socialista,

Advertencia sobre lo que est en juego

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BASES CONCEPTUALES



PROPUESTA DE CAMPAAi j i i


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Relacin Promesas/Ejes psicolgicos

Confianza, Cambio,

Continuidad y Credibilidad

Legitimacin del caminosocialista

MIRANDAcomparte

sonre

abraza

suea

aporta

MIRANDA

MIRANDAMIRANDA

MIRANDA

uCHIRAtrabaja

uCHIRAsegura

uCHIRAsaludable

uCHIRAaprende

uCHIRAlimpia

uCHIRAconstruye

21

BASES CONCEPTUALES



PROPUESTA DE CAMPAAj


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PROPUESTA

DE CAMPAA ELECTORAL

GOBERNADORES Y ALCALDES

Lneas maestras de mensajes

22

Los mensajes se estructuran sobre una secuencia de ideas,entrelazadas para hacer evidente en el receptor objetivo unaintencin a compartir. Se proponen cinco lneas maestras de

mensajes.

Posicionamiento de la imagen del PSUV.Resulta de gran importancia tctica, a causa de su empleoen los soportes directos de votacin. Y de importancia estratgica,de cara a los empeos transformadores futuros (no electorales).

Posicionamiento de los Candidatos aspirantes

Logros y realizaciones de la obra de gobiernodel perodo 2004-2008

Divulgacin de los Programas de trabajo y gobiernopara el perodo 2008-2012

Reforzamiento y desarrollo de la imagen presidencial,para ello se desarrollarn criterios puntuales de intervencin convistas a proteger el liderazgo indiscutible del presidente.

La identificacin con el PSUV es de un 31,3% y todava el 10,4% se siente

identificado con el MVR (IVAD 26 de mayo al 06 de junio de 2008).

BASES CONCEPTUALES





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ste es el tono generalSe debe expresar en el lenguaje verbal y no verbal.Para ello, el estilo empleado ser optimista,convincente, alegre y argumentado.Se debe evitar la grandilocuencia, el triunfalismo y el personalismo

(pese a que buena parte de la campaa reside en las aptitudes de los

candidatos en pugna, debe existir un balance entre los

rasgos individuales y la obra colectiva a laque se debe).La voz, adems de segura, debe poseer las inflexiones que maticenlas ideas.

Los gestos (principalmente faciales y manuales) deben sercuidadosos de no expresar sentimientos negativos para el discurso.La palabra escrita o verbal, debe utilizar lostrminos comunes a todos, que conecte las ideas del gobierno

bolivariano y su obra, con las necesidades y demandas regionales.

Tono de los mensajes.

23

BASES CONCEPTUALES



TONO DE ELOGIO



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Tono de los mensajes.

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BASES CONCEPTUALES



TONO DE AGRAVIO

El tono empleado no debe hacer explcito

las injurias,insultos,trminos que puedan

interpretarse

como insolencias.

Muchos receptores,

aunque estn de acuerdo

con el sustento del agravio,

rechazaran el modo de comunicarlo

perdera rendimientoel acto de comunicar. Se recomienda equilibrarlos discursos de agravio conla acusacin

y la imputacin(coloca una informacin concreta

y auditable sobre el asunto en conflicto),

Pueden utilizarse recursos retricoscomo el sarcasmo y el humor reflexivo

(siempre que el nivel de gravedad

lo requiera, pues socializa la imputacin,

creando empata con los receptores).

PROPUESTA DE CAMPAAD fi i i d j El LEMA


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En la medida que la campaa

transite por las etapas

subsiguientes ir incorporandootros lemasde convocatoria general y

comn a la problemtica

nacional (gobierno central) y

electoral (gobiernos regionales).

Definicin de mensajes. El LEMA

VamosCON TODO

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BASES CONCEPTUALES



Se propone asumir el lema

lanzado por la direccin del PSUV,

para la primera etapa de

campaa, la cual tiene por

objetivo posicionar a la formacin

poltica como fuerza electoral.

Puede ser utilizado con la

variacin plural TODOS

Esoptimista,positivoe incluyente.

Se utiliza como base para redactar y

componer sublemasrelacionados con los valores

principales del la formacin poltica:

solidaridad, cooperacin,

patriotismo, optimismo, unidad,

alegra, autenticidad y transparencia

poltica.

ACCIONES DE CAMPAA.Fases de la campaa


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Intencionalidad y Confluencia de accionesSe debe procurar la mayor intencionalidad poltica en la seleccin de las fechasde los eventos polticos, en funcin de que tengan un mayor rdito electoral.

Desde ya se debe comenzar a posicionar el sistema de identidad visual delPSUV, para lograr la coherencia y unidad necesarias para la campaa.

Fase 1- Valores del PSUV - Imagen de Chvez - Argumentos a pblicos (Visual)- Presencia territorial: Comandos de Campaas -Puntos Rojos PSUV (Actuaciones)- Campaa de Calle del candidato (Actuaciones)

Fase 2- Valores y promesas del Candidato - Imgenes: PSUV / pueblo / obras.Siempre que sea conveniente y de preferenciareal, puede utilizarse la imagen del presidente

con el candidato. (Visual)- Campaa de precisin en TV (nacional), radio y prensa (regional). (Actuaciones)

Fases de la campaa

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BASES CONCEPTUALES



ACCIONES DE CAMPAA Trabajo de campo


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Con vistas a concretar los mensajes especficos de campaa,

para cada uno de los estados es necesario:

1. Realizar un seminario con todos los candidatos o jefes de

campaas para explicar los lineamientos de campaa.

2. Entrevistar a los candidatos de las gobernaciones y alcadas

seleccionadas por su importancia estratgica.

3. Evaluar un mapa poltico de los candidatos, su situacin particular,

en trminos de fortalezas y debilidades ante el escenario

local.

4. Diseo de acciones a partir de conocer los programas de

gobierno y las posibilidades reales de los candidatos.

5. Trazar lineamientos particulares de campaa para cada

candidato, y aplicar la imagen de campaa.

6. Diseo del plan de produccin, distribucin y de mediosen los estados.

7. Monitoreo de acciones de las campaas enemigas y

desarrollo de las acciones de neutralizacin y contracampaa.

*Resulta vital para el equipo general de campaa concretar los puntos

1, 2 y 3 de la presente pgina, con la mayor inmediatez

ACCIONES DE CAMPAA. Trabajo de campo

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BASES CONCEPTUALES



ACCIONES DE CAMPAA Trabajo con el pblico joven


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ACCIONES DE CAMPAA. Trabajo con el pblico joven

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En el caso especfico de este target de pblico se debe prestarespecial atencin a lograr desarrollar piezas de aparienciacontempornea y novedosa; as como aplicaciones especficas

para soportes tecnolgicos de alta intensidad de uso.Tapices de escritorio para computadoras y celulares. Tonos mono ypolifnicos, entre otros.

El PSUV debe desarrollar una potente plataforma web, desdedonde se puedan descargar todo tipo de materiales, incluidos stos

(de carcter ms sensorial que informativo).

Resulta estratgico para el futuro de larevolucin penetrar, y dominar lasredes de mensajes que se producendesde las aplicaciones informticas

sociales como Hi5, Faceook, etc.

BASES CONCEPTUALES



ACCIONES DE CAMPAA Trabajo con el pblico joven


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* Pueden ser grupos como

Calle 13, Manu Chao,

Interactivo, Jerry Rivera,

Bicos, Rabanes,

Atercipelados, Marc Anthony,

Gilberto Santa Rosa, Silvio

Rodrguez, Van Van, Juan Luis

Guerra, Hoyo Colorao, La

Yesca, Desorden Pblico,

entre otros

ACCIONES DE CAMPAA. Trabajo con el pblico joven

a. A nivel comunicacional, el diseo de cuas de radio y TV, vallas,afiches y pintas, invitndolos a la participacin y hacindoles

saber que su voto decide el futuro de la Patria.

b. Organizar la Caravana de la Esperanza. Una brigadaartstica con destacados valores del arte (msicos, cantautores,poetas, escritores) recorren las principales plazas electoralesdel pas. Cada presentacin se acompaa de una feria del PSUV,con productos comunicativos (discos, franelas, afiches, etc)elaborados especialmente para ese pblico.

c. Hacer coincidir el cierre de la Caravana de la Esperanzacon un concierto internacional, donde importantes artistas(de gran ascendencia* sobre el sector), amigos de todo el mundole cantan a Venezuela.

d. Organizar con el Movimiento Estudiantil Bolivarianoforos de discusin sobre el sistema de eleccin de candidatosy la propuesta de programas de gobierno, de manera quelos jvenes puedan conocer lo novedoso que ha resultadoel sistema de participacin en este proceso electoral.

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BASES CONCEPTUALES



ACCIONES DE CAMPAA. Medios alternativos


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ACCIONES DE CAMPAA. Medios alternativos

Tratndose de una campaa que har nfasis en lo particular

(candidato/programa de gobierno local), no debe concentrar

sus fuerzas y recursos solo en los medios de

comunicacin tradicionales, sino en una fuertecampaa de calle, que tenga en cuentacaractersticas socio-culturales y polticas de cada lugar. Utilizando

los medios regionales, alternativos y comunitarios, pero con alta

incidencia de la publicidad de calle (pendones, afiches, graffitis).

En correspondencia con la idea anterior, deben activarse los

Puntos Rojos PSUV (PRP), que desarrollan la propaganda

a nivel de comunidades y crean en el mapa poltico una

sensacin de fuerte unidad en la campaa: un toldo rojo

con la imagen de la campaa, un equipo de audio y un TVmovilizado por los militantes en la comunidad y la distribucin all

de la propaganda impresa de la campaa. Desde all el PSUV

desarrollar su actividad de movilizacin casa a casa,

familia a familia, cara a cara. 30

BASES CONCEPTUALES



CRONOGRAMA TENTATIVO DE CAMPAA. Etapas


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CRONOGRAMA TENTATIVO DE CAMPAA. Etapas

31

06 07 08 09 10 11

NIVELCOMU

NICACIONAL

NIVELPRODUCTIVO

RA1 ETAPA. POSICIONAMIENTO DEL PSUV

CONTACTO CON LOS CANDIDATOS DEFINIDOSDISTRIBUCIN MANUALES CAMPAA A COMANDOS

DESARROLLO DE PIEZAS ETAPA 2

PRODUCCIN PIEZAS ETAPA 2

DA2 ETAPA. DIFUSIN DE LOS PROGRAMAS REGIONALES

RA3 ETAPA. POSICIONAMIENTO DE LOS CANDIDATOS

TA4 ETAPA. PROGRAMACIN DEL VOTO

CAMPAA OFICIAL CNE





DISTRIBUCIN DE PIEZAS ETAPA 1





DISTRIBUCIN DE PIEZAS ETAPA 4

FASE DE APROBACIN/PRESENTACIN

FASE DE LANZAMIENTO

FASE DE MANTENIMIENTO

CRONOGRAMA TENTATIVO DE CAMPAA. Hitos


35/53

32

06 07 08 09 10 11

CAMPAA OFICIAL CNE

28

15

23 21

10

08 24

CUMPLEAOSDELPRESIDENTE

REFERENDOREVOCATORIOBOLIVIA

4TOANIV.

VICTORIASANTAINS

INICIOOFICIALDELASCAMP

AAS

CIERREOFICIALDECAMPAA

BEIJING2008

BASES CONCEPTUALES



01

LANZAMIENTODELSATLITESIMNBOLVAR


36/53



ESTUDIO DE CASO


37/53

ESTUDIO DE CASO. Etiquetas Gestin


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35

BASES CONCEPTUALES



segura

aprende

limpia

construye

(EMPLEO)

(INSEGURIDAD)

(SALUD)

(EDUCACIN)

(SANIDAD)

(VIVIENDA)

Lemas cortos basados en el principiosde gestin de gobierno,

que se vinculan con el toponmico dela regin. Se usan como estructurabase de mensajes ms elaborados.

En esta relacin se combinala tipografa institucional, OLIVA

REBELDE con la ANTIQUE OLIVE LIGHT

OLIVAREBELDE

(ALTAS)

ANTIQUE OLIVELIGHT

(bajas)

RIF:G-000000000

trabaja

saludable

CARACAS

CARACASCARACASCARACAS

CARACASCARACAS

trabajaCARACAS


39/53

ESTUDIO DE CASO. Diagramacin de las piezas


40/53

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BASES CONCEPTUALES



Lemas cortos basados en valoresasociables al socialismo,


FASE 1



41/53

38

BASES CONCEPTUALES





FASE 2


42/53



43/53

40

BASES CONCEPTUALES





FASE 2

ESTUDIO DE CASO. Etiquetas Jvenes


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BASES CONCEPTUALES



Por la importancia especfica de estesector de poblacin (definido desde

el anlisis de pblicos) serecomienda realizar un nfasis

en la comunicacin, que permitaun destaque grfico respecto del

resto de la composicin. Su sola cita,en s misma constituye un pblico y

un contenido a la misma vez. Selogotipa la palabra joven,de modo que combine

armnicamente con lasdenominaciones toponmicas

de los estados y/o las alcaldas.

OLIVAREBELDE

(ALTAS)

PLUMERO

SCRIPT

CARACASCARACAS

ESTUDIO DE CASO. Etiquetas Caracas. Plegable


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42

BASES CONCEPTUALES



Las etiquetas patronmicas slo seutilizan para construir los nombres de

los candidatos. Y slo se emplean en sutipeo las letras minsculas. La versin

mayscula se emplea slo en los casostoponmicos.

Se utiliza en el comn de todas las

soluciones la tipografa Oliva RebeldeSerif, desarrollada a partir del logotipodel PSUV, lo que genera una alta

sinergia de comunicacin.

OLIVAREBELDE(ALTAS y bajas)

ANTIQUE

OLIVELIGTH(ALTAS)

A continuacin se ilustra coninformacin falsa, como debeser la visualidad del plegable,

tomando como referencia esteestado tipo.

A la derecha como se verael trptico plegado.

TIRO

RETIRO

CARACAS

CARACAS

ESTUDIO DE CASO. Etiquetas Caracas


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43

BASES CONCEPTUALES


PARA GOBERNADORES Y ALCALDES PENDONES


47/53



48/53

45

BASES CONCEPTUALES



POP ADHESIVO



49/53

BASES CONCEPTUALES



ANUNCIO DE PRENSA



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BASES CONCEPTUALES



PRESENTACIONESPBLICAS

NO PERDERDE VISTA IDENTIDADVISUALDEL PSUV

CAMPAAELECCIONESREGIONALES

PSUV - Candidatos

EL

TRINGULO

DE LA

UNIDAD(lenguaje verbal y no verbal)


PRESENTACIONES PBLICAS


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BASES CONCEPTUALES



PRESENTACIONES PBLICAS(Gobierno-PSUV-Candidatos)

NO PERDERDE VISTA

bajo rendimiento alto rendimiento

DEFINICIONES ESTRATGICASConsideraciones pertinentes

BASES CONCEPTUALES

1 C i d l d d i l h l


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BASES CONCEPTUALES



NO PERDERDE VISTA

1. Creacin del comando de campaa nacional y sus homlogos

regionales.

2. Confeccin del mapa poltico nacional (DAFO).

3. Estructuracin de un sistema de voceras, asociados a los

comandos nacionales y regionales.

4. Una estructura logstica adecuada para llevar a efecto la FASE 1

y la FASE 2. (financiamiento para desarrollo - produccin -distribucin e implementacin).

5. Activacin de una sala situacional adjunta al comando de

campaa nacional para monitorear acciones enemigas y realizar

recomendaciones a candidatos y voceros.

6.Es imprescindible construir el tringulo de la unidad. sta debe

ser una campaa demoledora, como lo fue la del 2004.

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Junio 2008

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