Date post: | 02-Feb-2016 |
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Procesos de la Publicidad
Los procesos y pasos de la publicidad, desde la investigación hasta la evaluación y sus definiciones. Facilitador: Prof. Gabriel
Solís G.
Modelo de Publicidad
Investigacióndel Mercado
Plan de Negocio
MercadeoEstratégico
BriefCreativ
o
Imagen: Ad Impact Advertising
Plan deMedios
Diseño de Anuncios
EvaluaciónPost-campaña
Producción
Investigación del Mercado
Definición:
Estudio de mercado es cualquier esfuerzo organizado para reunir información sobre los mercados objetivo o clientes. Es un componente muy importante de la estrategia de negocio.
La investigación se divide en dos tipos:
Investigación Primaria, la cual se basa en recolectar información cuantitativa y cualitativa por medio de varios métodos incluyendo entrevistas, cuestionarios y la observación.
Investigación Secundaria, también conocida como “Investigación de escritorio” la cual envuelve resúmenes, síntesis y colaboraciones de investigaciones existentes.
Investigación del Mercado
Tres aspectos importantes para investigar:
Identificar fuentes oficiales gubernamentales del Mercado y Datos de la Industria, tales como:
Indicadores económicos
Estadísticas de empleo
Resultados y Ganancias
Identificar fuentes adicionales de Análisis, por ejemplo:
Revistas de negocios, investigaciones académicas, grupos comerciales, tendencias en negocios.
Comprender el mercado internacional
El mundo está globalizado y hay que investigar factores internacionales que pueden influir en su negocio.
Plan de Negocio & Mercadeo Estratégico El plan de negocios involucra un análisis y administración de todo el
proceso
Un plan de mercadeo estratégico involucra desde la investigación del mercado hasta el lanzamiento del producto
Misión y Visión del Negocio
Segmento y Objetivo
Ambiente competitiv
o
Definición de la oferta
Posicionamien
to y estrategia
Modelo de ventas
Lanzamiento del producto
Operación y organización
Análisis financier
o
Plan de Negocio Mercadeo Estratégico
Investigación del Mercado Mercadeo Táctico
• Definición de visión y misión
• Modelo de negocios
• Segmentos del mercado
• Investigación de objetivos
• Competidores primarios y secundaros
• Estrategia de precios
• Necesidades del cliente
• Entrada al mercado: Barreras, objetivos, alternativas
• Canales de ventas
• Incentivos de ventas
• Publicidad
• Tiempos• Factores de
riesgo• Factores de
éxito
• Recursos humanos
• Estructura organizacional
• Inversión• Requerimient
os• Modelos
financieros
Brief Creativo Un “brief” creativo o “junta creativa” es un documento utilizado por
los profesionales y agencias creativas para desarrollar prestaciones creativas: diseño visual, copiar, publicidad, sitios web, etc.
Pasos para realizar un brief creativo:
1. Empieza con el cliente
2. Usa el producto o servicio
3. Escribe todo en papel
4. Organiza tus ideas
Audiencia, objetivos, presupuesto, etc
5. Enfócate en lo más importante de la marca/producto (SMP)
6. Simplifica
7. Busca respuesta de tu director creativo
8. Busca aprobación del cliente
9. Presenta tu brief en persona
Plan de Medios “La planificación de medios es la disciplina de la publicidad
encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los medios y soportes más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible” FUENTE: WIKIPEDIA
1. Define tus objetivos (Crear imagen, dar a conocer)
2. Análisis del público objetivo (target)
3. Estrategia (¿Qué comunicar?¿Cómo comunicarlo?)
4. Canales (Offline: prensa, radio, televisión. Online: redes sociales)
5. Medios (Medios de distribución)
6. Formatos (Definir el que más se adapte al objetivo y presupuesto)
7. Asigna un presupuesto (Negocia y obtén las mejores tarifas)
8. Diseña un calendario (decide fechas y periodicidad)
9. Analiza los resultados (A ver cómo te fue)
Diseño de Anuncios
Luego de tener todos los pasos anteriores realizados, se procederá a realizar el material a utilizar, ya sea impreso, digital, video, etc., dependiendo de los objetivos a realizar.
Imagen: Shutterstock - 260195291
Producción
Pon todo el plan a funcionar
Imagen: Liquid Advertising
Evaluación Post-Campaña
Se investigan los resultados de la campaña
Se prueba por medio de “focus groups” (personas entrevistadas)
Objetivos: Evaluar el impacto y la recepción de la campaña
Probar si la campaña dio el mensaje ideado
Entender los beneficios emocionales y funcionales que envía
Otros
Medición: Intención de compra
Gustos/disgustos
Identificación con la marca/producto