Date post: | 16-Apr-2017 |
Category: |
Education |
Upload: | juande-marin |
View: | 579 times |
Download: | 0 times |
PROYECTO INTEGRADO
Investigación, estrategia y comunicación
2
Objetivos y Claves estratégicas.
•Identificar el target y sus hábitos.•Diseñar y desarrollar la estrategia.•Comunicación.
Juan de Dios MarínComercio y Marketing
ProblemaProblema
3
•YO y mis problemas….
• Mi empresa.
• Mi cliente.
4
Objetivo mayor número de productos al menor coste posible.
FORD
Apuesta por la calidad ante el aumento de la competencia.
“Miopía” LEVITT
II GM caen las ventas, se opta por agresivas acciones de promoción.
Se crean falsas necesidades.
Nueva concepción. Relación de intercambio.
Satisfacer necesidades mejor que la competencia sin comprometer la rentabilidad.
5
ObjetivosObjetivos
6
Nuestro PúblicoNuestro Público
Identificar al TARGETIdentificar al TARGET
7
•Fuentes secundarias.Fuentes secundarias.•Fuentes primarias.Fuentes primarias.
Metodología.
8
9
• ¿ Qué ?¿ Qué ?
• ¿ Quien ?¿ Quien ?
• ¿ Cómo ?¿ Cómo ?
• ¿ Donde ?¿ Donde ?
• ¿ Cuando ?¿ Cuando ?
Hábitos de compraHábitos de compra
Resultado y conclusiones de la investigación
10
Resultados de la investigación
11
Recomendaciones.
12
Miembros de la familia que practican deporte
Estrategia de comunicación.
13
Nombre comercial
14
URBAN POOL
Logo
15
“Invierte en salud, es un valor seguro”
Estrategia de comunicación. BRIEFING
16
•Imagen corporativa.
•Público objetivo.
•Hombres y mujeres trabajadoras de edad entre 25 y 50 años de clase media-alta y media-media.
•Mujeres no trabajadores con hijos de clase media-media y media-baja de entre 25 y 50 años.
•Objetivo publicitario.
•Que nos conozcan.
•Que nos identifiquen con el deporte de la natación, la salud y la educación.
•Que nos posicionen en la mente de los jiennenses de forma diferente.
•Beneficios que aporta nuestra empresa.
•Integrada por educadores (no solo deportistas).
•Situación del mercado y de la competencia.
Publicidad postal
17
Bassat, L. El libro rojo de la publicidadEl libro rojo de la publicidad. Barcelona 2004. Ed. De bolsillo Bono, E. de. El pensamiento lateralEl pensamiento lateral. Barcelona. Paidos Jardí, E. Ventidós consejos sobre tipografía. Barcelona. Actar.
Plan de marketing en la prácticaPlan de marketing en la práctica. JM Sainz de Vicuña. Ed. McGraw Hill Marketing estratégico. J. Lambin. McGraw Hill Encuestas. Elementos para su diseño y análisis. Grasso, L. ENCUENTRO Estadística descriptiva y probabilidad. Fernández Palacín, F. UCA
19