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IGNACIO ARGOTE MARTINEZIGNACIO ARGOTE MARTINEZ

ANTONIO CEA LÓPEZANTONIO CEA LÓPEZ

¿ Que es un banner ?

Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una pagina Web. En la práctica totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio Web del anunciante que paga por su inclusión.

Se crean a partir de imágenes (GIF o JPEG), o de animaciones creadas a partir de tecnologías como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente Flash, diseñadas con la intención de atraer la

atención, resultar notorias y comunicar el mensaje deseado. El banner es horizontal y mide 468x60 píxeles, aunque existen

muchos otros formatos en función del soporte. El término banner se emplea para referirse a todo tipo de formatos publicitarios online.

Mercado de los BannersMercado de los Banners

Cada vez Internet resta mas tiempo a la televisión (evidentemente mas que los periódicos y revistas) y en Internet se encuentran nichos de mercado que en el mundo real son difíciles de seguir.

En Internet tenemos la oportunidad de acceder a un rango de población más amplio que un medio con limitaciones geográficas, temporales, etc.

Todo tipo de sitios Web son susceptibles de incluir toda clase de Todo tipo de sitios Web son susceptibles de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayoría de los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con los casos, son los sitios con contenidos de mayor interés o con grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores grandes volúmenes de tráfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.inversiones de los anunciantes.

Realización y Realización y CaracteristicasCaracteristicas

El banner no debe pasar de 4kbs.

Que el gif este animado es parte de la "sorpresa" que ayuda a fijar el mensaje.

Procurar que la animación ocurra en una parte del banner mientras el resto permanece estático ofreciendo claramente el mensaje que quieres transmitir.

No perder la identificación de "conclusión" e "inicio". Si la gente no sabe donde esta el final, no entenderán cual es el sentido del banner con lo que parte de la efectividad se puede perder.

Desde el primer fotograma se debe fijar el mensaje.

Procurar que el mensaje no solo sea el logo.

Tipos de BannerTipos de Banner

Banner Desplegable Banner Desplegable Pastilla/Botón Pastilla/Botón Enlace de texto Enlace de texto Skyscraper Skyscraper Pop up / Under Pop up / Under Interstitial Interstitial MegaBanner MegaBanner

Criterios de Criterios de Segmentación Segmentación

Recargos Recargos %%

Por segmentación 10%Por segmentación 10%

Frecuencia 1 20%Frecuencia 1 20%

Frecuencia 2-3 15%Frecuencia 2-3 15%

Frecuencia >3 10%Frecuencia >3 10%

País Sin cargoPaís Sin cargo

Fuente: elpais.comFuente: elpais.com

Eficacia del BannerEficacia del Banner

El dato que se toma para medir la eficacia de un banner es el Click Through o respuesta inmediata.

El Click Through ofrece acceso instantáneo a la adquisición de este producto.

El problema es que muchos productos que se anuncian en banners no se pueden adquirir directamente.

Ratio Click ThroughRatio Click Through

Ratio de Click Through ( CTR ) mide el número de veces que Ratio de Click Through ( CTR ) mide el número de veces que alguien ha hecho Click sobre el banner en relación al número de alguien ha hecho Click sobre el banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner -número total de veces que se ha mostrado dicho banner -número total de impresiones-. impresiones-.

Esta tasa puede variar muchísimo en función de cada campaña Esta tasa puede variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad pero se puede considerar situada en términos de publicidad pero se puede considerar situada en términos normales si ronda entre el 0,1% y el 1%.normales si ronda entre el 0,1% y el 1%.

En ocasiones sirve también para determinar el coste que el En ocasiones sirve también para determinar el coste que el anunciante pagará por la campaña, aunque fundamentalmente anunciante pagará por la campaña, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el número de impresiones.este coste viene determinado por el número de impresiones.

ContenidoContenido

El enlace que contiene el banner debe llevar a una pagina diseñada específicamente para este fin.

Si el banner lleva a la portada el usuario puede sentirse confundido o no encontrar aquello que vio si el banner lleva a la portada.

Banners AvanzadosBanners Avanzados

Banners que contienen combos, campos de texto o botones, donde el usuario puede realizar parte de la transacción antes de ver la pagina. Están bien en concepto, pero el problema es que mucha gente abusa de este tipo de banners, engañando al usuario haciendo parecer botones del sistema, etc.

Fuente: Navegantes en la red (AIMC)Fuente: Navegantes en la red (AIMC)

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Ejemplos de BannersEjemplos de Banners

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