EL MEDIO EXTERIOR

TRABAJO REALIZADO POR:Jorge Solano Sánchez

Ángel Partearroyo Cediel

INTRODUCCIÓN

• El medio exterior suele nombrarse como el “genuino” medio publicitario.

• Se trata de un elemento urbano que cumple una función primordial de difusión, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente más del paisaje.

• Sus mensajes deben responder al instante que les dedicamos cuando andamos, esperamos o pasamos en coche o en otro medio de transporte: cortos, sintéticos, sencillos e impactantes.

CARACTERISTICASEntre sus características destacan: • Simplicidad del mensaje, aspecto

que puede verse como cualidad o inconveniente, pero que sin duda responde al tipo de comunicación que se puede establecer en la calle con la audiencia.

• Gran alcance de la población local: lo ve todo aquel que pasa al lado de los soportes exteriores, sin embargo es necesario que haya un contacto visual directo para recibir el mensaje y el soporte no se puede comprar ni hacer un uso individual del mismo.

• Posibles mejoras futuras, derivadas de la evolución de los materiales, de la aplicación de los sistemas multimedia y de la creciente investigación que se realiza sobre el medio.

ESTRUCTURA DEL MEDIO

RANKING DE SOPORTES

Carteleras96,0 mill. €

18,1%

Lonas29,0 mill. €

5,5%

Otros15,3 mill. €

2,9%

Luminosos18,7 mill. €

3,5%

Monopostes27,9 mill.€

5,3%

Transporte101,9 mill. €

19,3%

Cabinas11,9 mill. €

2,2%

Mob. ext.+int.228,3 mill. €

43,0%

Participación por Segmentos Exterior 2006

529,1 mill. € Inversión Total

Real Estimada

Evolución 2006/2005

7,1 %

Evolución inversión por soportes individualizados

Carteleras

Mob. exterior+interior

Cabinas

Transportes 6,6 %

529,1 mill. € Inversión Total Real Estimada

Evolución 2006/2005

7,1%

10,8 %

Monopostes 12,3 %

Luminosos 11,5 %

Lonas

Otros 10,1 %

Exterior 2006

-1,5 %

5,5 %

60,2 %

EneMar

MayJul

SepNov

Cabinas

Mob. ext.+interior

Carteleras

Transportes

Carteleras 6,5 6,6 9,0 7,4 7,8 8,2 11,9 7,7 8,3 8,3 8,4 10,0

Mob. ext+int 7,4 7,0 9,5 7,5 7,8 7,6 9,6 7,4 10,1 8,4 7,8 9,8

Transporte 6,0 7,1 8,7 8,3 9,8 10,2 8,5 7,0 7,1 8,9 9,6 8,8

Cabinas. 9,1 6,1 5,8 13,5 11,7 7,6 5,5 7,5 8,9 6,3 8,1 9,7

Estacionalidad por Soportes Exterior 2006

7 Hispano Foxfilm, S.A.E.

17,7

15,0

7,2

7,1

6,7

6,1

5,8

5,6

5,4

5,2

81,8

(en mill. de €)Ranquin 10 Primeros Anunciantes

1 Telefónica, S.A.

2 Pernod Ricard España, S.A.

3 Vodafone España, S.A.

4 El Corte Inglés, S.A.

5 Cia. Coca Cola de España, S.A.

6 Loterías y Apuestas del Estado

8 Ford España, S.A.

9 Sony Pictures Releasing España, S.A.

10 Nokia Consumer Electronics España

Total 10 primeros Anunciantes.

4,4 %

3,7 %

1,8 %

1,8 %

1,7 %

1,5 %

1,4 %

1,4 %

1,3 %

1,3 %

20,3 %

Inv. %s/total

Exterior 2006

Diseño de la Publicidad Exterior

• Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

• Impactante. Que se destaque del entorno y capte la mirada del espectador.

• Sencillo, fácil de comprender. Fácilmente relacionable con el producto. Aquí es donde mejor papel juegan las imágenes. La historia no debe ser elaborada sino comprensible de un solo vistazo. Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifra tu historia. Un mensaje impactante tiene mejores resultados en la calle

• Con un texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

• De colores llamativos. El color juega un rol determinante en la publicidad exterior, debiendo buscar colores contrastados que se destaquen del entorno.

CAMPAÑAS

Medios de transporte, que convierten el soporte en móvil enseñando el mensaje a lo largo del recorrido, tanto a los que utilizan ese transporte como a los que están cerca de él, si son exteriores, o a los que viajan en él si son interiores;

CAMPAÑAS

“Para constructores y otras personas que trabajan fuerte” Agencia: Uncle Grey, DinamarcaDir Cretivo: Per PedersenRedactor: Kristian EilertsenDir de Arte: Jonas Norregaard

CAMPAÑAS

• Agencia: Euro RSCG. El producto consiste en un 206 con un navegador con mapas de carreteras de Argentina. Las piezas que componen la campaña son de Vías Públicas que hacen referencia al lugar en que se encuentran y hablan de orientar, ubicarse donde se encuentre como cada cartel.

CAMPAÑAS

• La campaña consistirá en colocar en cada cabina 600 esferas Trident Sphere con su correspondiente producto en el interior. Esta campaña de exterior a nivel nacional va a prolongarse hasta mediados de mayo y también va a incluir comunicación en autobuses y en paneles convencionales.

• Bajo el lema “Para más momentos Trident”, esta campaña tiene como objetivo comunicar el nuevo envase de Trident y consolidar la imagen de marca entre sus principales consumidores.

CAMPAÑAS• Sony Ericsson ha lanzado una llamativa

campaña publicitaria en Madrid que utiliza el mobiliario urbano de JCDecaux

Diez Mupis de JCDecaux instalados en zonas estratégicas de Madrid, sirvieron de original portarretratos de aquellas personas que previamente hayan mandado su fotografía a través de la web http://www.mimomentodefama.com o enviando un MMS.

"Mi momento de fama" es la campaña concebida para anunciar el nuevo modelo de teléfono móvil W880i de Sony Ericsson,

Las fotografías remitidas se iban alternando durante 24 horas en las pantallas de cristal líquido de un modelo gigante del W880i de Sony Ericsson que está encastrado en los soportes de JCDecaux.

Esta original iniciativa de Sony, cuya creatividad ha sido llevada a cabo por la agencia Mec:interaction, integrada en Mediaedge:cia,

CAMPAÑAS• Reebok ironiza con el

eslogan de Nike en su nueva campaña: Run Easy

• El mensaje es que correr es un deporte más que se puede practicar  a distintas velocidades. La campaña destaca los aspectos sociales de correr con amigos, que permite mantener conversaciones.

• La campaña gráfica muestra una serie de atletas exhaustos con el siguiente mensaje: “What are you just doing? Run easy”, en clara referencia al eslogan de Nike “Just do it”. 

CAMPAÑAS

LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN LA ACTUALIDAD

• Lo último en publicidad exterior viene de la mano de la compañía danesa Vizoo y se basa en las ilusiones ópticas. Esta empresa lo ha utilizad para el lanzamiento del nuevo Lexus IS. Su último producto se llama Cheoptics360 y permite que un vídeo pueda ser visto desde cualquier ángulo.http://www.youtube.com/watch?v=crj9tmu-6E0

• JCDeacux ha presentado en Holanda una marquesina interactiva para una campaña de la cerveza Grolschhttp://www.youtube.com/watch?v=sLP0k3kqKas

• El evento lanzamiento es para la nueva película de las Tortugas Ninjas. Y en lugar de sencillamente proyectar el trailer del filme, se tomaron el trabajo de desarrollar una película especial para ella. http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI

• La idea creativa consiste en hacer parecer que el paquete de pañuelos es interminable, aprovechando escaleras eléctricas y las bandas de supermercados: La agencia responsable es JWT, México. http://www.youtube.com/watch?v=nmPJcDVY9cA

TENDENCIAS

BIBLIOGRAFIA

• http://blogpublicitario.com/• http://www.markarina.com• http://www.cnice.mec.es• http://www.infoadex.com• http://www.briefblog.com. • http://www.marketingnews.es/• http://www.cvdinamica.com/• http://www.newsartesvisuales.com/editor/edit025.htm• http://www.mercadeo.com/49_publicidad_ext_GA.htm• www.youtube.com