Date post: | 13-Jun-2015 |
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• La publicidad en línea está apunto de convertirse en elsegundo medio publicitariomás grande del mundo (detrásde la TV) en el año 2013.(Fuente: Magna Global de Interpublic)
• El gasto de publicidad online superaríala barrera de los $100 mil millones dedólares, alcanzando un total de US$103 mil millones en el 2015, debidoprincipalmente a la expansión de lapublicidad ON LINE.
• La inversión publicitaria On Line crece, pero losanunciantes no están ampliando su presupuesto, le estánquitando inversión a la TV y Prensa (Asociación Europea dePublicidad Interactiva).
• La inversión publicitaria se sigue expandiendo, pero acosta de otros medios (TV y Prensa).
• En Latinoamérica el presupuesto destinado a publicidadon line es menor, siendo el promedio de 3%.(Fuente: Portal Interaxion)
• El aumento de número deinternautas y la expansión de labanda ancha, y el aumento denuevos formatos, están siendofactores decisivos a la hora de lainversión en los medios digitales.
• La tendencia indica que los mediosdigitales se están transformando enla principal fuente de crecimientodel gasto en publicidad.
• Esto se debe a: smartphones, notebooks más baratas,banda ancha más rápida y conexiones Wi-Fi.
• Hay una correlación positivaentre la penetración de labanda ancha que tiene un paísy la participación de lainversión publicitaria eninternet.
• La cantidad de tiempo que gastan los usuarios en línea está aumentado cada año.
• Se prevé que la inversión publicitaria on line crezca un68% en los próximos 3 años en Europa.
• La media en Europa es que el 51% del presupuesto deinternet se “roba” de otras campañas.
• La TV es la más afectada debido a que es un medioque está saturado y vive un proceso de fragmentacióncon la aparición de un número mayor de canales porlo que el impacto de publicidad es cada vez menor.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ
• En el caso de Perú, la inversión on line vienecreciendo, pero aún no guarda relación con el tiempoque los peruanos destinamos a internet.
• Usuarios de internet en Perú: 8’000,000 aprox.
PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
• En el año 2010 la inversión en Publicidad On Line
ascendió a US$ 16.2 millones (sin contar Google niRedes Sociales).
• Representa un 23% másque el año 2009.
• Este incremento se debe principalmente al aumento delas cantidad de personas que acceden a internet.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ
• A octubre 2010, la cantidad usuarios únicos queaccedieron desde el Perú a los portales locales ascendió a9’220,841 (Según IAB Perú). Cantidad que representa un 45%más, en comparación a enero donde se tenía 6’355,553.
• El site de El Comercio con 1.96 millones de usuariosúnicos a enero del 2010 creció un 63% a noviembre de ese
año, alcanzado los 3.19 millones de UU.
Fuentes: www.interaxion.pe / www.andaperu.org
PUBLICIDAD ON LINE Y AUDIENCIAS EN PERÚ
CUANTO TIEMPO SE LE DESTINA A INTERNET
COMPARADO CON OTROS MEDIOS (Lima)
• Internet tiene un 15%. Publicidad exterior 16%. Revistas 9%. Sólo es superado por la TV abierta (24%) y la Radio (21%).
• El éxito de la publicidad on line depende del tipo de campaña y de los objetivos propuestos.
• No se trata sólo de incluir a internet en la pauta de medios. Hay que fijar objetivos claros. Qué se quiere lograr.
• Recordación (Top of Mind), incrementar las ventas, llevartráfico a su web, captar base de datos, aumentar lastransacciones on line, etc.
• De acuerdo a los objetivosse podrá realizar unacompra adecuada deespacios y el monitoreoserá más eficiente.
Medios digitales
NUEVOS TÉRMINOS. NUEVAS IDEAS. NUEVOS PÚBLICOS.
Comunidades
Redes Sociales
e-commerce
Fans
Bloggers
• Videos.
FORMATOS
• Flotantes (Layers).
• Banners. • Auspicios.
• Botones.
• Desplegables.
• Take Overs.
• Entre otros.
PERU: 29.2 MM de habitantes (est. 2009)
8.6 MM de usuarios de Internet
29.5 % penetración
Fuentes: INEI – estudio a dic. 08, Ipsos Apoyo, opinión y Mercado
LIMA: 8.4 MM de habitantes
4 MM de usuarios de Internet
47.5% penetración
•El internauta limeño se conecta en promedio 14 veces al mes
•En el NSE A 25 veces
El 59% de los limeños entre 8 y 70 años son usuarios de Internet. En el NSE A es el 89%.
http://www.internetworldstats.com/
PERÚ ocupa el 6to lugar en Sudamérica.
Formatos
728 x 90 240 x 90
240 x 200
240 x 200
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Expandible en Portada (985 x 400) – Ubicación *
Formatos
Take Over / Despliega en toda la pantalla y termina en banner 240 x 200
Formatos
Presencia en Versión Móvil de la WEB
Formatos
Textlinks
Home MSNSuperbanner 728x90
Showcase 300x250
Down showcase 300x60
Video Ad
Formatos
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Windows Live Hotmail
Showcase 300x250
Sent Mail 300x250 / 300x600
Skycrapper 160x600
Formatos
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Windows Live Messenger
Halfbanner 234x60
MSN Today 180x150
Textlinks
Showcase 300x250 - Webcam
Formatos
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
728X90 120 x 600
120x240 300 x 250
Formatos
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
210 x 245 Expandible con sonido
Hacer click en la imagen para ver la pieza
Formatos
Formatos
Formatos
950x400expandido
950x30Sin expandir
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Formatos
300x102
980x700 a pantalla completa
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Formatos
Layer
Formatos
Banner ExpandibleFormatos
Hacer click en cualquier imagen pata desplegar la pieza
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Formatos
INDEX – FBS + LAYER + WS + Interior
Nota: Los tamaños son referenciales. Pueden haber sufrido cambios en el tamaño y/o ubicación.
Formatos
SELECCIÓN DE MEDIOSCAMPAÑA PUBLICITARIA
OBJETIVOS
• Dar a conocer el cumplimiento de las obras,megaproyectos, servicios de SEDAPAL.
• Promover las obras y servicios en las diferentes plataformas existentes en la internet, de acuerdo a nuestra estrategia de comunicación.
• Establecer una comunicación directa con los clientes para difundir los mensajes de Sedapal.
• Uso de Webs con gran credibilidad que cuentan con un númeroimportante de visitantes, asiduos de información, y de buenaubicación en el ranking.
• Uso de formatos innovadores, atractivos y de buen % de CTR.(Click - Through Rate).
• El tiempo de duración de la campaña podría ser de 3 meses. Sedeben entregar reportes semanales de impresiones y CTR para irmonitoreando la campaña.
• La selección de páginas dependerá del Target.
SELECCIÓN DE MEDIOSCAMPAÑA PUBLICITARIA
PLANTEAMIENTOS
• La selección de medios de acuerdo a los objetivos y altarget podría comprender: portales noticiosos, deportivos,variados, redes sociales, correos personales y blogs queestán orientados a todo tipo de internauta.
• De acuerdo el target se puede proponer una gran exposiciónen portales segmentados, pero que en suma cierran elcirculo, comunicando el mismo mensaje de la campaña enmedios masivos.
SELECCIÓN DE MEDIOSCAMPAÑA PUBLICITARIA
PLANTEAMIENTOS
Site targeting
Estos son algunos de los medios que se podrían utilizar de acuerdo a los objetivos que tenga la campaña.
SELECCIÓN DE MEDIOSCAMPAÑA PUBLICITARIA
CONCLUSIONES
• Objetivos definidos.
• No importan tanto la edad, sexo y NSE. Sí, los interesesde las personas.
• Creatividad enfocada: ON LINE.
• Experimentar, arriesgar, medir y corregir.
• La gente está ON LINE y las marcas deben estar dondeestá su público objetivo.