Date post: | 04-Dec-2014 |
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Formatos de Publicidad online
Comunicación Social y Periodismo
Teoría y Taller de Publicidad 2Prof: Juan Carlos Godoy
Algunos conceptos básicos
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
• Impresión:– Es el resultado de exposición
de un formato digital gráfico en internet
• Click Through Rate:– Es la unidad de medida
que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
• Sponsorships– Pauta basada en
tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado
• CPM:– Modelo tradicional. El
anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio
Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una
fuerte afinidad
Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una
fuerte afinidad
Capacidad de atacar objetivos con una amplia
flexibilidad
Capacidad de atacar objetivos con una amplia
flexibilidad
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada clic
que recibe el anuncio
CPV: Es un modelo muy reciente en el
que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online
Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el
más usado por los buscadores
Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el
más usado por los buscadores
Gran potencial ya que puede asemejarse a la
publicidad en TV
Gran potencial ya que puede asemejarse a la
publicidad en TV
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Es el modelo más explorado por las redes denominadas
de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de
conversión
Es el modelo más explorado por las redes denominadas
de “performance”. Sin embargo, requiere tener un historial de estadísticas de
conversión
Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada
resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos
ConceptosINDICADORES DE COMPRA DE MEDIOS ONLINE
Métricas de marca:
CPM: indicador de entrega más no de éxito
CPM Únicos: indicadores de alcance
Tiempo gastado en el “LandingPage”
Tiempo de interacción
Métricas de “performance”:
CPA
CPC
Costo por venta post clic
Costo por venta post impresión
ACTIVIDADES POST-CLICACTIVIDADES POST-CLIC
ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓNACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN
ConceptosINDICADORES DE USO DE UN SITIO WEB
ConceptosINDICADORES DE LOS USUARIOS DE UN SITIO WEB
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
ConceptosIndicadores de los contenidos de un sitio web
ConceptosINDICADORES DE LOS REFERIDOS DE UN SITIO WEB
ConceptosEL MITO DEL ALCANCE EN INTERNET
Comercial de 30”
Puntos de Rating
1 punto de Rating = X impactos.
Inferencia
Aviso de página
No. de ejemplares
Número de lectores por ejemplar
Inferencia
Cuña de 10”
No. de oyentes
Número de oyentes por emisora
Inferencia
Banners
No. Visitas - Tráfico
Número de impactos por visitante
Real
Formas de publicidad online
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Marketing Digital
SEM
Display
VideoJuegos
Estrategia de MediciónEstrategia de Medición
TradicionalesRich Media
Enlaces Patrocinados
SEO Paid Inclusion Contextual
Buzz Viral Mktg
Afiliación Blogs
Creatividad
Bluetooth
Web Mobile Widset
Web sites & Hot Sites
SMS & MMS
Widgets
IGA Advergaming
Sponsorships
E-Mail Mktg
Formas de publicidad onlineCLASIFICACIÓN
Branding
SegmentaciónAlcance
Performance
Sponsorships
Enlaces
SMM
E-Mail Mkg
SMS&
MMS
WebMoile
Widgets
Video Juegos
Bluetooth
SEO
Display Ads
Forma de de publicidad online
Formas de Publicidad online - Display¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES
• Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto
• Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición
Banner 728x90, 468x60 ó 234x60
Botón 180x150
Box Banner 300x250
Sky 300x600, 160x600
• Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:
Impresión ClicRich
Media Branding
Mucho más que impresiones y clics
Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?
Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza
Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza
Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos
Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web
Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
Formas de Publicidad online - Display¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA?
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
http://tinyurl.com/popaxc
http://tinyurl.com/psvtmp
http://tinyurl.com/p3lm8h
Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)
Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)
Rich Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
Expanding Banner Floating Custom
Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos
In-Page Banner
Formas de Publicidad online - DisplayFORMATOS RICH MEDIA
• Pueden correr en unidades estándar• Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV• No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato• Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayIN-PAGE BANNER
Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll,
EyeBlaster, UV
El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje
Iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
Formas de Publicidad online – DisplayEXPANDABLE BANNER
• - Requiere una compra especial de medios
• - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
• - Alto impacto o alto rechazo
• - No es iniciado por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayFLOATING BANNER
• Requiere de compra especial de medios• Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich
Media, Pointroll, EyeBlaster, UV
• Alto impacto
• No iniciados por el usuario
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas de Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas Publicidad online - DisplayCUSTOM BANNER
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Display Ads - Online Video
Formas de Publicidad online
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLOS
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO SUPERIMPOSICIONES
Formas de Publicidad online – Online VideoEJEMPLO PRE-ROLL AD
Clic sobre la imagen para ver ejemplo
Formas de Publicidad online – Online VideoMODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO
Modelos de compra
CPV: Costo por View o por ver el comercial.
CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial.
CPC: Costo por Clic sobre el comercial.
• Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCH?
Vertical Search
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH
Formas de publicidad online – SEMTEXT SEARCH - VERTICAL
Formas de publicidad online – SEMIMAGE SEARCH
Formas de publicidad online – SEMVIDEO SEARCH
Formas de publicidad online – SEMLOCALIZED SEARCH
Formas de publicidad online – SEMSOCIAL SEARCH
Formas de publicidad online – SEMUNIVERSAL SEARCH
Formas de publicidad online – SEM¿QUÉ ES EL SEARCHENGINE MARKETING?
Formas de publicidad online – SEMSEARCH ES CONSIDERADA LA FORMA DE PUBLICIDAD MÁS EFECTIVA
Formas de publicidad online – SEMESTADÍSTICAS
• En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online.– Es un modelo por resultados, se vende por clics– En la región no llega al 7%– En Colombia está entre el 1-2%
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
Búsqueda de una marca de carro
Búsqueda de una marca de carro
Formas de publicidad online – SEMPPC / SEO
12
2. Resultados Natural de Búsqueda:Algoritmo - PageRank
1.Links Patrocinados:AdWords.
Formas de publicidad online – SEM¿POR QUÉ EL SEO ES IMPORTANTE?
Formas de publicidad online – SEMPAIDINCLUSION
Formas de publicidad online – SEMCONTEXTUAL ADS
SEM en Google
La herramienta más utilizada para buscar en Internet
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS OBJETIVOS
Performance
Audiencias de nicho
Branding
Ampliar el alcance
Texto
Imagen
Video
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Buscadores:Google + buscadores asociados
Formatos:
Anuncios de texto
Gráficos
Red de contenido:
Por contexto o por sitio
Escala
Precisión
Medición
Flexibilidad
Formas de publicidad online – SEM en GooglePROPUESTA DE GOOGLE
Conectar a los Consumidores
Cuando ellos BuscanconGoogle’s
Search Solutions (Buscadores) Ejemplos…
Conectar a losConsumidores
Cuando van más allá de los sitios
conGoogle’s
Web Utilities
Conectar a los Consumidores
Que persiguen sites específicos
conGoogle’sContent Network
&SiteTargeting(Red de contenido)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
• GOOGLE TIENE EN CUENTA
– Oferta: • Máximo costo que está dispuesto a pagar el
anunciante por clic.
– Presupuesto diario: • Presupuesto asignado por día máximo a la
campaña.
– Relevancia: • Mediante la efectividad se determina si un
anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios.
“GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”
Formas de publicidad online – SEM en GoogleCOSTOS Y COMPORTAMIENTO
IMPORTANTE TENER EN CUENTA
– No hay inversión mínima para Google.
– El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este.
– Los costos de las campaña varían diariamente.
– Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes.
“Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”
Formas de publicidad online – SEM en Google¿DÓNDE APARECE?
Search:– Publicidad a través de enlaces patrocinados en el
buscador de Google y en la red de sites afiliados.
Content Network:
– Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.
•A través de Google tenemos 2 tipos de orientación.
• Search (Adwords)
• Content Network (Images Ads)
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE MIDE?
Formas de publicidad online – SEM en GoogleREPORTES
• Performance- Palabra- Anuncio- Campaña- URL- Geográfica
• Placement– Registro de los sites en dónde está
siendo entregada la pauta.
• Alcance y Frecuencia– Campaña
• Conversiones y costo de conversión– Registra el número de conversiones
realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
PPC:
Formas de publicidad online – SEM en GoogleLOS ADWORDS DE GOOGLE
Palabras Clave1 Costo y Volumen de búsqueda Estimado2
3
Editor de Ad Words para Anuncios de Texto
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO FUNCIONA?
4
Formas de publicidad online – SEM en GooglePRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN
¿Qué tiene Google en cuenta?
Formas de publicidad online – SEM en Google¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR NUESTRO ANUNCIO?
Formas de publicidad online – SEM en Google¿QUÉ PODEMOS MEDIR?
CTR COSTO CONVERSIONES PALABRAS CLAVE
MEJORES ANUNCIOS HORA Y DÍA INFORMACIÓN
DEMOGRÁFICA
Formas de publicidad online – SEM en GoogleGOOGLE CONTENT NETWORK
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
• Se refiere a las técnicas de marketing que intentan
explotar redes sociales preexistentes para producir
incrementos exponenciales en "conocimiento de marca"
(Brand Awareness), mediante procesos de
autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus
informático. Se suele basar en el boca a boca mediante
medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado
por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil
para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING
• Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – O2 STARE OUT
Resultados:• 250,000+ pageviews; 35,000
uniquegameplays• 400+ blogs cubrieron el juego• Cubrimiento en prensa valorizado en
£85.000• Cubrimiento online valorizado en
£200,000• Bronce en Cannes Cyber Lions 2008
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DIET COKE &MENTOS
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – DOVE
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – OKGO
Formas de Publicidad online – SMMVIRAL MARKETING – ACD
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F
%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – SMMViral Marketing – Cannes 2009
http://www.youtube.com/watch?v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F%2Fdesdecannes.wordpress.com%2F&feature=player_embedded
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
Formas de Publicidad online – SMMBLOG MARKETING
Formas de Publicidad online – SMMLEONISA
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
Formas de Publicidad online – SMMFAJARDO
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad online – SMMCASOS DE TWITTER
Formas de Publicidad onlineWIDGETS – EJEMPLOSYLECTURAS
• http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine
• Digital Feed: http://www.davidposada.com– http://www.davidposada.com/2009/08/13/buscadores-mas-alla-de-google/– http://www.davidposada.com/2009/07/28/quiere-saber-que-hace-su-competencia-en-twitter/– http://www.davidposada.com/2009/07/20/planificacion-de-campanas-online-un-metodo-cientifico-
comparable-con-el-de-los-medios-tradicionales/– http://www.davidposada.com/2009/07/11/mida-el-puslo-de-las-marcas-a-traves-de-los-canales-sociales/
• Gobal Mobile a Worlwide overview - Ago 2009– http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-
insight/Mobext_GlobalMobile_final.pdf
• Advertising and Video Games - July 2008– http://www.mediacontacts.com/read-more.php?http://www.mediacontacts.com/images/common/mc-
insight/mc_insight_advergaming.pdf• David Posada - Havas Digital Colombia Director [email protected]
Gracias