2. Iragarlea = Igorlea
2.1. Publizitatean nor da igorlea?
Publizitatearen igorle ugariak:
Iragarlea
Agentzia
Komunikatzailea
Zer egiten du iragarleak? Bere produktu edo zerbitzuen
errentagarritasunaren onerako, ekintza publizitarioa sustatu eta ordaintzen du.
Komunikazio estrategia mugatu eta ezartzen du.
Marketing eta publizitate ekintzak planifikatzen ditu.
Aurrekontuak zehazten ditu.BRIEFING-A
2.2. Enpresa, publizitatea eta HHPPNon kokatzen dira publizitatea eta HHPPak enpresaren barruan?
Zuzendari kudeatzailea
Produkzioa Finantzak Giza-baliabideak Kalitatea Marketing
Produktua Prezioa
Banaketa Komunikazioa
2.3. Publizitatea marketingaren barruan
Zer da marketinga?Enpresaren kanpo-begirada, ekoizten den produktu edo zerbitzuaren komertzializaziorako lan egiten duena.
Enpresaren betebeharrak:
PRODUKZIOA + KOMUNIKAZIOA
Marketing estrategiaz bi hitz
Target market: zer lortu nahi dugu?
Marketing mix: nola lortu dezakegu? Promozioa Produktua Prezioa
Banaketa
Enpresaren komunikazio arloak
Barne komunikazioa Kanpo komunikazioa Produktuaren komunikazioa
(PUBLIZITATEA) Enpresaren komunikazioa
(HARREMAN PUBLIKOAK)
2.4. Marka eta bere garrantzia
Zer da marka?Produktu edo zerbitzu baten izena, terminoa,
sinboloa edo/eta diseinu propioa da.
Marka izango da produktu edo zerbitzu horren arduraduna eta ordezkaria.
Marka baten betebeharra produktu edo zerbitzua(ren)…
ezagutaraztea da
identifikatzea eta konpetentziatik bereiztea
kalitatea bermatzea
hobespen jarraitua bermatzea da
Errealitate material baten jabe da: Marka identitatea.
Errealitate psikologiko baten jabe da: Marka Irudia
Marka-irudia
HARTZAILEAK produktu/zerbitzuaz duen pertzepzio, aurreiritzi, gomuta eta asozioazioen batura da.
Markarekin duen harreman emozionala zehaztuko du.
Enpresaren ekintza guztiek marka-irudiarengan eragina.
Marka-irudia markaren inguruan garatzen da
Ubikuitatea Produktua ahaztu, markan zentratu Publizitatea itxura ez hartzea
Marka-izen bat sortzeko aholkuak
Laburtasuna: 1-2 hitz, 1-2 silaba.
Irakur eta ahoskatzen erraza.
Eufonikoa Gogoratzen erreza. Oroitarazlea. Berezitasuna.
Enbase edo errotuluetan kokatzen erraza.
Euskarri publizitarioetan kokatzen erraza.
Estetikoki eta moralki publikoaren gustukoa.
Legearen babesa. Nazioartean
baliagarria.
1. Etxe-tresnak
Garbigailu, hozkailu, izozgailu, labeak... gazteentzako edo bizitza berri bati ekiten diotenentzat diseinatuta.
Merkeak eta kalitate eskasekoak, denbora gutxi iraungo dutenak.
2. Anti-kaspa txanpu berria
Formula iraultzailea duen eta kasparekin betiko bukatzen duen txanpua.
Garestia da eta denda espezializatuetan zein ileapaindegietan salduko da.
Emakume zein gizonentzat-
3. Aurrez prestatutako janaria
Bost minututan prest egon daitezkeen jakiak.
Arraina, haragia, pasta... kalitatezko platerak denborarik ez dutenentzat.
Osasuntsuak, fast-food-etik urrundu nahia.
4. Bidaia agentziak
Bidaia kustomizatuak, hau da, bezeroaren neurrira egindako bidaiak.
Destino tipikoak baino gehiago, bereziak.
Mundu guztira ailegatu daitezke. Zerbitzu esklusibo bezain garestia.
5. Irrati katea
Euskal Herri osoan entzungo den irrati kate pribatua.
Irrati kulturala izango da, bereziki gazteriari zuzenduta.
Musika, literatura, artea, zinema... izango dira bere gaiak.
Euskaraz zein gazteleraz arituko da.
6. Goxokiak
Alfabetoaren forma hartuko duten gozoki linea bat.
Umeentzako pentsatuta, zapore ezberdinak izango dituzte (marrubia, meloia, sagarra...) eta umeei letrak irakasten lagundu nahiko du.
2.5. Enbasea
Komunikazioaren prozesuaren parte Salmentaren azken agentea Bezeroekin harreman zuzenean Pertsonalitate desberdin eta
eragakargarria behar du.Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Enbasearen funtzioak Funtzio praktikoa: merkantzia babestu eta
eramangarri egin Funtzio komunikatiboa Komunikazio formala: produktu edo markaren
identitatea.• Marka-enbasea• Produktu-enbasea• Enbase orokorra Komunikazio informatiboa: datuak Komunikazioa pertsuasiboa, packaging
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).
Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de
un descompresor TIFF (sin comprimir).