RADIO EN MEXICO

Introducción• El primer programa radiofónico 27 de septiembre de 1921.

• La radio mexicana XEW : musicales, radionovelas y algo de información.

• La radio necesitó más de veinte años para conseguir una buena implantación social y atraer presupuestos publicitarios.

• Década de los años cincuenta convirtió medio de comunicación y de entretenimiento realmente importante.

• Los primeros anuncios publicitarios radiofónicos falta de recursos estilísticos y persuasivos.

• Actualmente la radio es un medio de comunicación masiva.

• Frecuencias en radio:• Frecuencia modulada (FM) • Amplitud modulada (AM).

2.- Estructura del medio

Amplitud Modulada (AM)

Es el servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 535 a 1605 KHz, en el cual, la variación en la amplitud de la información, se utliza para alterar de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje, llamándosele a esta última frecuencia portadora.

Freciencia Modulada

Servicio de radiodifusión comprendido en el rango de 88 a 108 MHz, en el cual, la variación en frecuencia de la información, altera de manera sistemática (modular) a la señal que transporta el mensaje. A esta última se le conoce como frecuencia portadora.

Radio Permisionada Vs Concesionada

Radio Consesionada

Las Concesiones se otorgan a estaciones que son comerciales.

Permisionadas

• Aquellas estaciones oficiales, culturales, de experimentación, escuelas radiofónicas o las que establezcan las entidades y organismos públicos para el cumplimiento de sus fines y servicios.

• No no pueden comercializar.

Estructura del medio

• Número de Emisoras de radio FM: 725 • Número de Emisoras de radio AM: 854• Número total de emisoras de radio: 1579  • Permisionados de Radio AM: 95 • Permisionados de Radio FM: 252• Total de permisionados en Radio: 347 • Consecionarios de Radio AM: 759 • Concesionarios de Radio FM: 390• Concesionarios de Radio de canales adicionales en FM

para estaciones de AM: 83• Total de Consecionados en Radio: 1232 

Estructura del Medio• Principales Cadenas: • Grupo ACIR 175 emisoras propias y asociadas,

presencia en 71 ciudades de la República

• Instituto Mexicano de la Radio 7 emisoras en la ciudad de México y 10 en la República Mexicana

• MVS Radio 40 Emisoras de Radio en la Republica Mexicana

• Multimedios Radio 7 estaciones de radio, 27 en frecuencia modulada y 10 en amplitud modulada

• NRM 7 Estaciones de radio • Grupo Radio Centro 11 Emisoras de Radio• Grupo Radiorama 67 Emisoras de radio • Radiorama Valle de México 3 Emisoras de Radio • Televisa Radio o Latino de México 7 emisoras de Radio que

operan en 17 países• Grupo Unidifusion 6 emisoras que operan sólo en los

estados de Jalisco, Colima, Nayarit, Zacatecas, Aguascalientes y

Michoacán

Radiodifusoras por tipo de banda

Año Total Amplitud modulada Frecuencia modulada Onda corta 1990 1,045 736 287 22 1991 1,072 746 308 18 1992 1,105 751 336 18 1993 1,173 773 383 17 1994 1,281 816 449 16 1995 1,301 832 453 16 1996 1,325 846 463 16 1997 1,342 847 479 16 1998 1,351 848 487 16 1999 1,349 849 484 16 2000 1,371 849 506 16 2001 1,41 850 545 15 2002 1,413 848 550 15 2003 1,417 851 551 15 2004 1,423 851 562 10 2005 1,429 851 568 10

FUENTE: COFETEL. Direcci—n General de Sistemas de Radio y Televisi—n.

Participación de los Medios en un Día Promedio (Lunes a Viernes)

Medio 6:00 -18:00 hrs

6:00-10:00hrs

10:00 – 12:00hrs

12:00 – 15:00 hrs

15:00 - 18:00

18:00 a 21:00 hrs

Radio 52% 49% 60% 63% 42% 23%

Estudio Realizado por la EGM, 2do Acumulado 2006 Julio 05- Junio 06. Personas que escucharon la radio el d’a previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mˇxico y son de 6 a 64 a–os.

Genero que Escucha la Radio

Estudio Realizado por la EGM, 2do Acumulado 2006 Julio 05- Junio 06. Personas que escucharon la radio el d’a previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mˇxico y son de 6 a 64 a–os.

Tipo de Radioescucha

Estudio Realizado por la EGM, 2do Acumulado 2006 Julio 05- Junio 06. Personas que escucharon la radio el d’a previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mˇxico y son de 6 a 64 a–os.

Grupos de Edad

Estudio Realizado por la EGM, 2do Acumulado 2006 Julio 05- Junio 06. Personas que escucharon la radio el d’a previo a la entrevista, son de la Ciudad de Mˇxico y son de 6 a 64 a–os.

Nivel Socioeconomico

Características de la Radio

Positivas Negativas• Asociado a la máxima Actualidad

• Barata y técnicamente Sencilla.

• Personificación del Mensaje. • Interactiva

• Compatible con otras actividades

• Volatilidad en el mensaje.

• Medio exclusivamente sonoro.

•Compatible con otras actividades

Radio vs Otros Medios•Medio más veloz que existe para la transmisión de noticias.

•Barata y técnicamente Sencilla.

•Genera Imágenes Mentales que no están limitadas por espacios, colores, sonidos.

•Llega a todo tipo de Público: Mensajes sencillos y fáciles de entender.

•Es gratuita

La Radio llega a más gente por ser un medio que mantiene una presencia permanente dentro y fuera del hogar.

La Radio tiene la mejor cobertura ya que está en La casa, vehículo y Trabajo

Casa

Vehículo

Trabajo

El promedio de exposición a la Radio es superior al de otros canales de información y entretenimiento

Radio

Televisión

InternetPeriódico

Último Medio Masivo al que se expone una persona justo antes de hacer su compra. Medio que genera ventas inmediatas

Carteleras

InternetPeriódico

Radio

Revista

Televisión

Condiciones de Contratación

Asesor Publicitario o Ventas.

• Presupuesto del Cliente

• El pago es por adelantado (1 día anterioridad)

• La Grabación del anuncio puede realizarse en el estudio de la compañía radiofusora. En caso opuesto el material se entrega con uno o dos días de anticipación.

El material a anunciarse será sometido a una prueba de calidad antes de su salida.• Continuidad: pautaje revisión de espacios• Cabina• Transmisión• Horarios Aproximados

• Planes de Contratación

$ 40,000 a $ 65,000 30% de descuento (3 spot 1 de regalo)

$66,000 a $ 100, 000 50% de descuento (4 spot 2 de regalo)

Plan Francés: $ 100,000 en adelante

100% de descuento (retorna $200,000 en todos los productos como spot, capsulas, control)

Spots

05” (12 palabras)

Costo Promedio Local

$ 110

10” (25 palabras) $ 165

20” (50 palabras) $ 220 (más contratado)

30” (75 palabras) $330

20” (50 palabras)

Costo Promedio Nacional

$43 000

Servicios de Contratación1) Spot

Local: 20” $ 250

Nacional: 20” $43,000

6) Industria

De $350,000 a $850,000

Fin de Semana

$ 70,000

2) Mención

Nacional: $ 43, 000 (50 a 130 seg)

7) Patrocinio local

Clima, hora: 7,500

Noticieros: 15,000

3) Control Remoto

A partir de $6,000

4) Capsula Informativa

$ 1,100 ( 40 a 120 seg)

5) Entrevista

Local: $ 35,000

Nacional: $ 70,000

(10 a 13 min)

Principales Anunciantes

Nacional

Estudio realizado por IPSOS BIMSA en el 2004

Local: PUEBLA

• Cerveza Sol• Cervecería Cuauhtémoc

Moctezuma • Ahorrera• Gigante • Gobierno del Estado de

Puebla • Grupo Modelo • Presidencia de la República• Lotería Nacional

• Movistar• Telcel • Secretaria de

salud• Sabritas • Samsung • Pepsi • Telefónica

Movistar

Sondeo a nivel local

Principales Cadenas RadiodifusorasNACIONAL

IRM y ARVM 2006

Principales Cadenas RadiodifusorasLOCAL: Puebla

Bimsa

Audiencia

El contenido más escuchado es Musical.

Seguido por Noticioso.

Por último los entrevistados dijeron escuchar Programas Hablados.

Anunciante / Planner

Los programas preferidos para pautar son los Musicales en un 76%.

Es seguido por los programas Noticiosos con un 27%.

Los programas Hablados y Noticiosos son preferidos en tercer lugar con un 20%.

Análisis Efectivo y percepción de la Radio

Estudio realizado por Ipsos Bimbsa y ARVM en el 2006