Radiografía de la ArgentinaRadiografía de la Argentina
- 2004 -- 2004 -
Aspectos demográficosAspectos demográficos
Distribución poblacional de la ArgentinaDistribución poblacional de la Argentina
36.260.130 habitantes
8% Ciudad de Buenos Aires
24% Gran Buenos Aires14%
1% 3%
1%
8%
3%
3%
1%
2%
1%
1%
4%
3%
1%
2%
3%
2%
1%
1%
8%
2%4%
32%
Participación Argentina:
• En el mundo 0,59%
• En América Latina 6,50%
• En el Mercosur 16,74%
Fuente: INDEC – Censo 2001
Población argentina según sexo y edadPoblación argentina según sexo y edad100 y +95-9990-9485-8980-8475-7970-7465-6960-6455-5950-5445-4940-4435-3930-3425-2920-2415-1910-14
5-90-4 9,2
9,69,5
8,88,8
7,4
0,0
6,56,15,9
5,45,1
4,13,5
3,12,7
2,01,2
0,60,2
28.3 %PreadolescentesNiños
17.6 %Jovenes/Adolesc.
13.9 %Adultos Jóvenes
30.1 %Adultos
10.1 %Mayores
Fuente: INDEC – Censo 2001
87
13
19
18
20
15
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 Persona
2 Personas
3 Personas
4 Personas
5 Personas
6 Personas
7 y +
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Cantidad de personas por hogarCantidad de personas por hogar- % de hogares – Total país -- % de hogares – Total país -
Fuente: INDEC – Censo 2001
10.075.814 hogares
3.6 personas por hogar en promedio
Santiago del Estero
4.5
Ciudad de Buenos Aires
2.7
Fuente: Asociación Argentina de Marketing - 2002
Sexo del principal sostén del hogar)Sexo del principal sostén del hogar)– – Muestra nacional -Muestra nacional -
41%
1996 2002
25%
75%
34%
66%
Principales factores que explican esta evolución:
Necesidad de aumentar la cantidad de aportantes al hogar
Mayor apertura de la sociedad al trabajo femenino
Mayor formación académica de las mujeres
Tasa de divorcios
Mujer
Hombre
Aspectos socioeconómicosAspectos socioeconómicos
Nivel socioeconómico e Ingreso (I)Nivel socioeconómico e Ingreso (I)
Fuente: INDEC – EPH Mayo 2003
Decil Mínimo Promedio Máximo
10 $
2.000
$
3.424
$
39.200
9 $
1.400
$
1.639
$
2.000
8 $
1.025
$
1.196
$
1.400
7 $
840
$
935
$
1.025
6 $
700
$
759
$
840
5 $
550
$
621
$
700
4 $
430
$
492
$
550
3 $
320
$
376
$
430
2 $
220
$
268
$
320
1 $
5
$
153
$
220
$235 Línea de pobreza
- Total conglomerados urbanos de Argentina -- Total conglomerados urbanos de Argentina -
$106 Línea de
indigencia
Nivel socioeconómico e Ingreso (II)Nivel socioeconómico e Ingreso (II)
Fuente: INDEC – EPH Mayo 2003
40
30
20
10
13
23
29
35
Participación en el ingreso Nivel Socioeconómico
Alto
Medio Alto /Medio típico
Medio Bajo
Bajo / Marginal
- Total conglomerados urbanos de Argentina -- Total conglomerados urbanos de Argentina -
Fuente: INDEC – Censo 2001
Situación ocupacional: nivel de actividad y empleoSituación ocupacional: nivel de actividad y empleo
Económicamente activas
57%
45%
71%
Trabaja el 66%
Total
Hombres
Mujeres
Económicamente activosTrabaja el 75%
Económicamente activosTrabaja el 71%
- Población nacional de 14 años y más -- Población nacional de 14 años y más -
Fuente: Asociación Argentina de Marketing
Tipo de cobertura médicaTipo de cobertura médica– – Muestra nacional -Muestra nacional -
Obra social
46%
Hospital público
41%
Medicina prepaga
11%
Consultas particulares
2%
Bienes y equipamiento del hogarBienes y equipamiento del hogar
Heladera con freezer
50%
- % de hogares – Total país -- % de hogares – Total país -
Lavarropas automático
41%
Videocasetera
35%
Telefono fijo
57%
Telefono celular
27%
TV por cable
54%
Conexión a Internet
9%
Microondas
20%
Fuente: INDEC – Censo 2001
Fuente: Asociación Argentina de Marketing - 2002
Cantidad de autos en el hogarCantidad de autos en el hogar– – Muestra nacional -Muestra nacional -
Un auto31%
Dos o más autos
3%Ninguno
66%
Perfil de los estratos socioeconómicosPerfil de los estratos socioeconómicos
Fuente: Asociación Argentina de Marketing - 2002
– – Principales aglomerados urbanos- % -Principales aglomerados urbanos- % -
Marginal Bajo - Bajo + Medio Medio + Alto
Nivel educación del PSH
Hasta Secundario incompleto
66 49 24 14 5 2
Secundario completo hasta Universitario inc.
34 51 75 70 64 34
Universitario completo, Master y Doctorado
-- -- 1 17 32 64
Cobertura Médica
Obra social / Prepaga 37 68 83 83 95 97
Hospital público 63 32 17 17 5 3
Servicios y bienes
Internet -- -- 3 12 30 67
Computadora 1 3 21 45 64 90
Tarjeta de débito 1 8 26 44 58 78
Telefonía 41 49 66 84 88 96
Auto -15 años
Tienen 9 15 29 65 68 89
No tienen 91 85 71 35 32 11
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
Mar
-99
Jun-9
9
Sep-9
9
Dic-9
9
Mar
-00
Jun-0
0
Sep-0
0
Dic-0
0
Mar
-01
Jun-0
1
Sep-0
1
Dic-0
1
Mar
-02
Jun-0
2
Sep-0
2
Dic-0
2
Mar
-03
Jun-0
3
Sep-0
3
Dic-0
3
Mar
-04
Jun-0
4
Índice de confianza del consumidorÍndice de confianza del consumidor– – Total país -Total país -
Fuente: Universidad Torcuato Di Tella / Ministerio de Economía, Servicios y Obras Públicas
Crisis económica Recuperación de
expectativas
Evolución del consumo privado
Asume Kirchner
Investigación de mercadoInvestigación de mercado
¿Qué es y para que sirve la Investigación de ¿Qué es y para que sirve la Investigación de Mercado?Mercado?
Es una herramienta para recopilar, analizar e informar los hallazgos relacionados con una situación específica en el mercado
Es una inversión que facilita la toma de decisiones sobre:
La introducción al mercado de un nuevo producto o servicio
Los canales de distribución más apropiados para el producto
Los cambios en las estrategias de promoción, comunicación, publicidad, etc.
Detecta oportunidades en el mercado
Minimiza los riesgos
Identifica futuros problemas
Ayuda a evaluar los resultados de los esfuerzos realizados
¿Cuáles son sus técnicas?¿Cuáles son sus técnicas?
Las técnicas de Investigación de Mercado se dividen en dos grandes conjuntos
Técnicas Cualitativas Técnicas Cuantitativas
Buscan detectar motivaciones, conocer hábitos, delinear perfiles actitudinales, etc.
Sirven para inferir conclusiones sobre el conjunto de la
población objetivo
Entrevistas, Focus Groups, Shopping trip, etc.
Encuestas telefónicas, domiciliarias, observaciones, etc.
¿Por qué? ¿Cuántos?
Son complementarias entre sí
¿Cuáles son sus técnicas?¿Cuáles son sus técnicas?
Entrevistas en profundidad
Es una excelente técnica para conocer en profundidad las diferentes opiniones de los consumidores / clientes / usuarios.
Permite indagar en la vida, las experiencias, ideas, valores y estructuras simbólicas de las personas.
Resulta útil para el contacto con líderes de opinión.
Focus Groups
Habitualmente comprende a 6 personas reclutadas a partir de determinas características predefinidas.
La entrevista se realiza en una atmósfera tranquila e informal para estimular el intercambio y la libertad de expresión.
Son conducidos por un moderar experto quien guía la discusión siguiendo una guía de pautas
¿Cuáles son sus técnicas?¿Cuáles son sus técnicas?
EncuestasPermite medir o cuantificar las respuestas de un grupo de individuos tomándolos como representantes del conjunto de la población
Se diseña un cuestionario estructurado, generalmente con preguntas de opciones prefijadas
Existen diversos modos de contacto: telefónico, personal, domiciliario, etc.
ObservaciónSe trata de observar la conducta del público objetivo a partir de una serie de pautas preestablecidas.
Un ejemplo sería observar cómo las personas se comportan al momento de escoger un producto en el supermercado
Inversión en Investigación de MercadoInversión en Investigación de Mercado
Fuente: ESOMAR
Facturación (U$S) Investigación / Publicidad
USA 6.307 millones 4.7 %
Reino Unido 1.755 millones 10.0 %
España 303 millones 6.2 %
China 302 millones 6.0 %
México 243 millones 3.7 %
Brasil 188 millones 4.2 %
Rusia 75 millones 4.4 %
Nueva Zelanda 65 millones 9.6 %
Chile 40 millones 6.7 %
Venezuela 26 millones 1.6 %
Perú 18 millones 2.0 %
Argentina 18 millones 0.6 %
– – Según países - 2002 -Según países - 2002 -