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8/6/2019 Relacin con los Medios de Comunicacin: Construccin de la Noticia - Marco Antonio Prez
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El candidato y el polticocomo NoticiaMs que un boletn, la campaa
poltica como fuente de informacin
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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La campaa poltica como fuente de informacin.
Cmo definen los medios sus temas de
informacin? Conquistando titulares.
Aprovechando el espacio en los medios.No vamos a responder preguntas vamos a repetir nuestro mensaje.
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La campaa poltica electoral:Es una actividad organizada, presidida por
una estrategia dirigida a comunicar un
mensaje que permita obtener los votosnecesarios para ganar una eleccin en unajornada precisa.
COMUNICAR = INFORMACIN
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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En una campaa poltica TODO COMUNICA
Candidato
La agenda MENSAJE Su equipo Actividades
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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candidatopuerta-a-puerta
eventos
bancos telefnicos /correosPublicidad ATL y BTL
Internet y nuevos medios
Mass Media
MAYOR CALIDAD
MAYOR CANTIDAD
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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Los medios de comunicacin no dicen a la
gente qu hay que pensar, pero s establecenla agenda de los temas sobre los que hay quepensar y actuar.
Agenda-SettingMaxwell McCombs y Donald Shaw en 1972
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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El gran reto
Conocer, dominar y definir:
La Agenda-Setting
Una campaa proactiva no reactiva
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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Dominando la Agenda-Setting
Investigacin
Informacin cuantitativa: encuestas. Informacin cualitativa: focus group,
entrevistas en profundidad, estudios de opinin,
anlisis de medios.
Sin investigacin no hay estrategia.Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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Cmo acceder a los Medios?
a. Publicidad = informacin paga (avisos de
prensa, publireportajes).
b. Free Press = Cobertura gratuita Siendo
Noticia
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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Qu es una noticia?
Extraordinario/Novedoso
Relevancia Interesante
Proximidad
Reciente
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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Seamos noticia!
Relacin con los medios
El periodista NO es nuestro amigo, es unprofesional en busca de informacin, de
noticia y lo hace an a costa nosotros.
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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Sociedad de la informacin
Estamos en una sociedad de la informacin en
la que prima la Imagen (foto video)
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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Todo comunica
Para bien o para mal todo en la campaa
poltica comunica.
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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Todo comunica
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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Todo comunica
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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Todo comunica
Marco Antonio Prez
Periodista Consultor poltico
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El periodista NO es su amigo, lbusca la noticia y puede hacerlo
a costa suya.
Hablar lo justo.
Medir sus palabras. No mentir.
Recomendaciones
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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En una entrevista No vamos a responderpreguntas, vamos a repetir nuestro
mensaje. Lo ms importante es definir qu vamos a
decir y DECIRLO. Para ello, en cada ocasin, hay que
PREPARARSE, la mejor entrevistaespontnea es la preparada.
COMUNICANDO EL MENSAJE
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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La base para una buena comunicacin es laempata. Crea un lazo afectivo entre el emisory el pblico.
80% de lo que comunicamos es percibido pornuestra actitud (tono de voz, expresin corporal,
colores que usamos) y 20% por nuestromensaje.
LA EMPATA
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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1.Saber el nombre del medio decomunicacin, del programa y delentrevistador.
2.Identificar el pblico objetivo de eseprograma.
3.Definir claramente el mensaje (el fraseo)
4. La entrevista la hace el entrevistado.Entender que cada entrevista es unaoportunidad para comunicar tu mensaje.
Recomendaciones prcticas:
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5. Resalte los puntos claves
6. Hable en forma sencilla7. Utilice ejemplos8. Recuerde: sonra y sea optimista.9. Mantenga su ritmo. No se altere.10. La entrevista recin termina
cuando se ha despedido delperiodista antes puede haber unagrabadora o cmara prendida.
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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1. Vestuario y maquillaje
El vestuario y el maquillaje deben sersobrios.
Ropa de colores enteros: evitar los
brillos, las tramas pequeas (rayas ocuadrados).
Recomendaciones para la televisin
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Lo que prima es la voz.Tiene que persuadir con la palabra. Evitar la monotona.
Tenga ejemplos a mano Sea claro, conciso y breve
Entrevistas en radio
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El periodista de prensa escrita notiene limite de tiempo.
Sus entrevistas pueden ser ms
incisivas. Prepararse a fondo.
En las entrevistas hay fotgrafo,cuidado con los gestos.
Recomendaciones para la prensaescrita
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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La pregunta es la oportunidad paradar tu mensaje. No es necesario
contestar a todas las preguntas demanera especfica.
Ante preguntas difciles utilizar la
estrategia de detener ytransformar.
Tcticas para las entrevistas
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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Se convoca para anunciar algoimportante. Tiene que haber noticia.
Es un escenario creado y, por lo tanto,
hay un mayor y ms especfico manejode la informacin que se quieretransmitir.
Se puede ensayar con el o lospersonajes el mensaje y la forma.
Conferencia de Prensa
Marco Antonio PrezPeriodista Consultor poltico
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Redactados con el lenguaje para cadamedio (radio, prensa o televisin)
Breves, directos - Pirmide invertida Claramente identificado con elementos de
la campaa, con informacin adjuntacomplementaria.
Informacin de origen para ampliar
Pertinencia y originalidad
Boletines de prensa
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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Un espacio en medios de
comunicacin es una oportunidad
para difundir nuestro mensaje
Cmo lo estamos haciendo?
Marco Antonio Prez
Periodista
Consultor poltico
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Muchas gracias porsu atencin!MARCO ANTONIO PREZ SERNA
Periodista Consultor poltico
[email protected]@MarcoPerez
mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]:[email protected]8/6/2019 Relacin con los Medios de Comunicacin: Construccin de la Noticia - Marco Antonio Prez
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