REPORTE DE RESULTADOS Evaluación del Instituto Mexicano de la Radio
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Nota metodológica
ENCUESTA POR INTERNET (Audiencia)
Fecha de aplicación: Del 20 de junio
al 15 de agosto de 2016
Marco muestral: Listado de correos electrónicos enviados por el IMER.
Población objetivo: Radioescuchas del IMER.
Número de entrevistas: 685 casos
Error teórico muestral al 95% de confianza estadística: (+/-) 3.7 %
Tiempo dedicado a medios y redes sociales
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Aproximadamente, ¿Cuántas horas al día le dedica a (…)?
4
Tiempo dedicado a medios y redes sociales
1.53
3.54
1.35
0.55
3.41
1.53
1.37
1.14
2.13
0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00
Ver TV
Escuchar la radio
Leer Literatura (ficción y no ficción)
Leer Periódicos
Internet
YouTube
Otra red social: como Instagram, WhatsApp, entreotras
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Promedios
1 hra. 53 min.
3 hras. 54 min.
1 hra. 35 min.
55 min.
3 hras. 41 min.
1 hra. 53 min.
1 hra. 37 min.
1 hra. 14 min.
2 hrs. 13 min.
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¿Qué es lo que más le gusta de la radio?
5
Gustos sobre la radio (Pregunta abierta)
37%
19%
14%
13%
8%
3%
1%
3%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Música
Noticias / Información / Opiniones políticas
Me hace compañía / Me permite realizar otrasactividades / Me hace imaginar
Variedad (contenidos, opiniones, temas,programas)
Radio hablada / Locutores / Interacción
Programas educativos / Culturales
Es pública / Gratuita
Programas específicos
Otros
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio?
6
-100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Radio fijo (Estéreo)
Radio portátil
Radio del vehículo
Celular
Computadora
Tableta o iPad
En reproductor: Mp3, Mp4, iPod
Otro
48%
84%
45%
51%
50%
86%
91%
99%
52%
16%
55%
49%
50%
14%
9%
1%
No mencionó Sí mencionó
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿En qué equipo/s (dispositivo/s) suele escuchar la radio?
7
-100% -50% 0% 50% 100%
Equipo de sonido /Grabadora
Celular
Radio portátil
Reproductores MP3/MP4/ipod
Radio vehículo
Computadora
Tablets o iPad
Televisión
Otro
29%
78%
84%
86%
87%
95%
96%
98%
100%
71%
22%
16%
14%
13%
5%
4%
2%
No mencionó Sí mencionó-100% -50% 0% 50% 100%
Radio del vehículo
Radio fijo (Estéreo)
Computadora
Celular
Radio portátil
Tableta o iPad
En reproductor: Mp3,Mp4, iPod
Otro
45%
48%
50%
51%
84%
86%
91%
99%
55%
52%
50%
49%
16%
14%
9%
1%
No mencionó Sí mencionó
2014 2016
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Con quién comenta lo que escucha en la radio?
8
-100% -80% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 80% 100%
Con familia
Con amigos
Con la pareja
Con compañeros de trabajo
Con nadie
Con compañeros de la escuela
Otro
38%
47%
60%
67%
88%
92%
97%
62%
53%
40%
33%
12%
8%
3%
No mencionó Sí mencionó
Comentarios sobre lo que se escucha por radio
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Con quién comenta lo que escucha en la radio?
9
Comentarios sobre lo que se escucha por radio
0%
3% 3% 3%
33%
4%
12%
38%
30% 30% 31%
29%
28%
62%
35%
22% 24% 31%
20% 27%
53%
0%
24% 22%
19% 12%
19%
40%
23%
19%
19%
11% 2%
17%
33%
0% 0% 0%
4% 3% 4% 8%
4% 2% 2% 1% 1% 1% 3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Audiencia (2009) Audiencia (2010) Audiencia (2011) Audiencia (2012) Audiencia (2013) Audiencia (2014) Audiencia (2016)
Con nadie Con familia Con amigos Con la pareja Con compañeros de trabajo Con compañeros de la escuela Otro
Multi-respuesta
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cuál es la principal razón por la que cambia de estación?
10
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
Cuando pasan muchos anuncios
Cuando hablan de temas que nome interesan
Cuando no me gustan loslocutores
Cuando no me gusta la música
Cuando no se sintoniza bien
Cuando empiezan las noticias
Por costumbre le cambio a cadarato
Otro
34%
22%
14%
12%
8%
3%
2%
5%
Razones de cambio de emisora
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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28%
31% 30%
31%
28%
34%
13% 11%
10% 13%
17% 14%
20%
20% 21%
19%
18%
12%
22%
19%
18%
20%
17%
22%
3%
13%
12% 17%
13% 13% 8%
1%
2%
4% 7%
4% 4%
2%
5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Audiencia (2010) Audiencia (2011) Audiencia (2012) Audiencia (2013) Audiencia (2014) Audiencia (2016)
Cuando pasan muchos anuncios Cuando no me gustan los locutores
Cuando no me gusta la música Cuando hablan de temas que no me interesan
Cuando empiezan las noticias Cuando no se sintoniza bien
Por costumbre le cambio a cada rato Otro
¿Cuál es la principal razón por la que cambia de estación?
11
Tendencia histórica razones de cambio de emisora
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cuál es el PRINCIPAL atributo que debería tener la radio ideal?
12
Principales atributos de la Radio
0% 10% 20% 30% 40%
Calidad y variedadmusical
Programación deinterés
Variedad decontenidos
Objetividadinformativa
Hábilesconductores y…
Ética profesional
Interacción con losradioescuchas
Oportunidad en lainformación
Otro
20%
19%
16%
13%
12%
12%
4%
2%
2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Calidad y variedadmusical
Hábiles conductores ylocutores
Programación deinterés
Variedad de contenidos
Objetividad informativa
Ética profesional
Interacción con losradioescuchas
Oportunidad en lainformación
19%
17%
16%
14%
13%
9%
7%
5%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Hábiles conductores ylocutores
Calidad y variedadmusical
Programación deinterés
Objetividad informativa
Variedad de contenidos
Ética profesional
Interacción con losradioescuchas
Oportunidad en lainformación
17%
15%
14%
14%
12%
12%
9%
7%
1er. atributo 2do. atributo 3er. atributo
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cuál es la PRINCIPAL razón por la que se sale de una página de internet de una emisora de radio?
13
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
No poder escuchar o cortes frecuentes de latransmisión en línea
Acceso lento
Es difícil navegar
Diseño poco atractivo y confuso
No tiene lo que requiero
Información no útil o escasa
Desde la página principal no se ve cómo estáorganizado y las opciones disponibles
Información no actualizada
Tiene mucho texto y faltan imágenes, sonidos ymultimedios
No hay promociones, oferta de actividades, eventosy/o convocatorias
Otro
37%
21%
6%
6%
6%
5%
4%
4%
1%
1%
9%
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Razones para salir de la página de internet de una emisora de radio
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Cuál es el PRINCIPAL atributo que debería tener la página de Internet ideal de una emisora de radio?
14
0% 10% 20% 30% 40%
Facilidad denavegación
Poder escuchar latransmisión en línea…
Contenidos útiles
Rapidez de descarga
Informaciónactualizada
Buen diseño
Contar conaplicaciones para…
Interacción con losusuarios
Promociones, ofertade actividades,…
Otro
36%
30%
8%
8%
7%
4%
2%
1%
1%
3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Facilidad de navegación
Contenidos útiles
Poder escuchar latransmisión en línea…
Información actualizada
Rapidez de descarga
Buen diseño
Contar con aplicacionespara celular
Interacción con losusuarios
Promociones, oferta deactividades, eventos…
20%
17%
17%
14%
14%
11%
5%
1%
1%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
Poder escuchar latransmisión en línea…
Información actualizada
Rapidez de descarga
Contenidos útiles
Facilidad de navegación
Buen diseño
Contar con aplicacionespara celular
Interacción con losusuarios
Promociones, oferta deactividades, eventos…
19%
16%
16%
13%
11%
9%
6%
6%
4%
1er. atributo 2do. atributo 3er. atributo
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Atributos de una página de internet de una emisora de radio
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¿Qué tanta credibilidad tienen los siguientes medios de comunicación?
Califique del 1 al 5, donde 1 es nada creíble y 5 muy creíble
15
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Radio
Prensa escrita
Internet
Redes sociales
Televisión de paga
Televisión abierta
2%
5%
4%
19%
16%
43%
7%
17%
20%
28%
32%
31%
28%
39%
38%
31%
34%
20%
45%
31%
30%
17%
16%
5%
18%
8%
8%
5%
2%
1%
1 Nada creíble 2 3 4 5 Muy creíble
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Promedios
3.7
1.9
2.6
3.2
3.2
2.6
Credibilidad de los medios de comunicación
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Por favor indique todas las emisoras del Instituto Mexicano de la Radio que escucha, o escucha y además navega en internet e interactúa en redes sociales
16
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Opus 94.5 FM (Cd. México)
Horizonte 107.9 FM (Cd. México)
Reactor 105.7 FM (Cd. México)
Radio México Internacional (por internet)
Radio Ciudadana 660 AM (Cd. México)
XEB 1220 AM (Cd. México)
La Nueva 710 AM (Cd. México)
Tropicalísima 1350 AM (Cd. México)
Órbita 106.7 FM (Juárez)
Yucatán FM (Mérida)
Fusión 102.5 FM (Tijuana)
Estéreo Istmo 96.3 FM (Salina Cruz)
Radio IMER (Comitán)
Radio Lagarto (Chiapa de Corzo)
La Popular (Cacahuatán)
Radio Azul (Lázaro Cárdenas)
La Poderosa (Acuña)
La FQ (Cananea)
47
44
36
18
14
13
5
5
4
3
3
2
2
2
1
1
1
13
23
22
9
4
3
2
2
2
1
2
1
2
1
1
1
1
40
33
42
73
82
84
93
93
94
96
95
97
96
97
99
98
98
99
Sí, escucha
Sí, escucha y además navega en sitio web o interactúa en redes sociales
NO, escucha NI navega o interactúa con la emisora
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Estaciones del IMER escuchadas
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¿Qué es lo mejor del IMER?
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0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Música
Programas hablados
Locutores
Conciertos y eventos
Noticieros
Otro
55%
21%
7%
6%
5%
6%
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Aspectos positivos del IMER
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¿Cómo calificaría los siguientes aspectos del IMER?
18
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Música
Conciertos y eventos
Programas hablados
Locutores
Noticiarios
Regalos
Sitios Web
YouTube
1
1
1
2
5
6
4
5
7
2
2
3
4
10
8
10
8
11
6
18
14
16
27
35
40
36
41
45
25
37
45
43
43
33
34
39
35
30
69
42
38
37
24
17
12
11
11
7
Muy mal Mal Regular Bien Muy bien
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Evaluación del IMER
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¿Cómo calificaría la música del IMER?
85% 84%
94%
91%
86%
90%
94%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2016
Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan ¨Muy bien¨ y ¨Bien¨
19
Tendencia histórica: Evaluación calidad musical del IMER
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cómo calificaría los programas hablados del IMER?
85% 88% 88% 87%
74%
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2010 2011 2012 2013 2014 2016
Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan ¨Muy bien¨ y ¨Bien¨
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Tendencia histórica: Evaluación programas hablados del IMER
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cómo calificaría los noticiarios del IMER?
67% 68% 73% 72%
67% 60%
67%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2016
Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan ¨Muy bien¨ y ¨Bien¨
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Tendencia histórica: Evaluación noticiarios del IMER
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cómo calificaría los locutores del IMER?
77% 79%
87% 87%
83% 82%
80%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2016
Sólo se muestra el porcentaje de aquellos que opinan ¨Muy bien¨ y ¨Bien¨
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Tendencia histórica: Evaluación locutores del IMER
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cuáles son los géneros musicales que escucha con mayor frecuencia?
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Géneros musicales preferidos
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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¿Cuáles son los géneros musicales que escucha con mayor frecuencia?
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Géneros musicales preferidos
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2014
2016
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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Indique qué tanto le interesa escuchar los siguientes TEMAS en radio o en sus sitios web y redes sociales
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Educación y artes
Divulgación científica y nuevas tecnologías
Periodismo de investigación
Historia de México
Cartelera cultural
Noticiarios
Historia y nuevas tendencias musicales
Temas sociales y políticos
Cobertura de eventos culturales
Derechos Humanos
Medio Ambiente
Internacionales
Salud
Equidad y paridad de género
Informe del tráfico
Economía y finanzas personales
Diversidad Sexual
Viajes
Deportes
Infantil
Humor y risa (Humorístico)
Superación personal
Cocina y recetas
Religión
Concursos con radioescuchas
Celebridades
Moda, belleza y estilos de vida
Horóscopo
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21%
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68%
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58%
55%
53%
52%
51%
50%
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17%
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10%
10%
9%
5%
5%
3%
Nada Poco Algo Mucho
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Temas de interés en la radio
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¿Ha escuchado los noticiarios de Antena Radio del IMER?
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Sí 74%
No 26%
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Antena Radio
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Por favor califique a los noticieros de Antena Radio del IMER:
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Primera emisión: Nora Patricia Jara(matutino de lunes a viernes)
Segunda emisión: Patricia Betaza(vespertino de lunes a viernes)
Tercera emisión: Julieta Mendoza yEnrique Lazcano (Nocturno de lunes a
viernes)
Fin de semana: Carlos Urdiales(matutino y vespertino sábados y
domingos)
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1%
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1%
2%
2%
2%
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16%
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33%
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24%
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30%
Muy mal Mal Regular Bien Muy bien No lo ha escuchado
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Evaluación de los noticieros de Antena Radio
Perfil sociodemográfico de radioescuchas encuestados del IMER
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¿Cuál es su principal ocupación? 0% 10% 20% 30% 40% 50%
Empleado (sin especificar)
Docente / Maestro
Estudiante
Administrativo / Auxiliar
Consultor / Asesor
Profesionista (sin especificar)
Trabajo en el hogar
Comunicólogo
Abogado
Comerciante
Diseñador
Empresario
Jubilado
Funcionario / Servidor público
Ingeniero
Investigador
Profesional en tecnología de la Información
Medico
Mercadologo
Psicólogo / Terapeuta
Arquitectura
Contador
Desempleado
Fotógrafo
Músico
Productor
Vendedor
Finanzas
Directivo
Escritor / Editor
Humanidades
Otros
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11% 5%
4% 4%
3% 3%
2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2%
1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%
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Ocupación
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
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Audiencia 2009
Audiencia 2010
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Audiencia 2012
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Audiencia 2014
Audiencia 2016
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58%
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59%
60%
30%
42%
61%
52%
63%
54%
41%
40%
Masculino Femenino
30
Género
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.
Par
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¿Qué edad tiene usted?
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Edad
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De 13 a 17 años
De 18 a 24 años
De 25 a 34 años
De 35 a 44 años
De 45 a 54 años
De 55 a 64 años
Más de 64 años
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28%
23%
13%
5%
Fuente Parametría: Encuesta vía internet radioescuchas IMER/ 685 casos/ Error (+/-) 3.7 %/ Del 20 de junio al 15 de agosto de 2016.