Roberto Méndez Escárcega 120652

Revistas

AntecedentesAntecedentes

•Las primeras publicaciones se dieron en Alemania y posteriormente en Francia, Inglaterra e Italia.

•La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta.

•En 1936, se lanza Chamaco Grande, primera revista semanal mexicana con material nacional

•Las revistas tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos.

•Se destacaron por surgir a partir de las iniciativas de una clase intelectual y letrada

•Hoy en día es uno de los medios escritos más vendidos y utilizados.

Situación actualSituación actual¿Cómo se ve el mercado de revistas?

•Mercado en el que cuenta con varias editoriales

•Paso para el crecimiento y el fortalecimiento de la industria editorial mexicana.

•Poca gente lee revistas en Internet, pero es importante su presencia en éste, si no es como si no existiera

Fuente: Cálculos realizados por la IBOPE

Editorial Facturación

Televisa • Mil millones de pesos en publicidad • Representa el 47% de páginas publicitarias en 2004

Expansión • 550 millones de pesos en publicidad • Corresponde al 20% del total de la porción publicitaria del sector revistero

La suma de estos dos •Representa el 67% del mercado • Con un total de 1,500 millones de pesos

Otras casas • Cuentan con 738 millones de pesos• Representan el 33% restante del presupuestos total

Crecimiento de la industriaCrecimiento de la industriaCifras en millones de pesos

Fuente: Centro de intercambio de Marketing Aplicado (CIMA) con información del estudio de información en medios 2005

Estructura del medio

Número de Revistas en el sector según la CANIEM: 1067 títulos

Número de tiraje mensual por toda la industria: 659 millones de ejemplares

La inversión publicitaria en México de la industria de revistas es de: 9.2 %

Crecimiento anual del sector en 2004-2005 fue: 7.6 %

Venta en México por concepto de publicidad en revistas: 4,192 millones de pesos

Fuentes: Categorías según www.enmedios.comFuentes: Categorías según www.enmedios.com

• Autos

• Computación

• Cultura

• Deportes

• Espectáculos

• Estilo de Vida

• Femeninas

• Finanzas y Negocios

• Gaming

• Hogar y Familia

InfantilesInterés GeneralJuvenilesMasculinasMúsicaNoticiasPolíticaPublicidad y MercadotecniaSalud y BellezaTecnologíaViajesOtros génerosIndustria / TI

Categorías de Revistas

Géneros de revista mas leídos(En porcentajes)

Según estudio realizados por Ipsos Bimsa, obtenidos de la revista Merca 2.0 Edición especial 4 de 7 No. 4 año 2005.

Fuente :

¿Qué se lee?

Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

Preferencias de lecturas de revistas

Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

¿Cómo se consiguen las revistas?

Fuente: encuesta lectura 2006 realizado por la CONACULTA

Título de la revista Circulación en ejemplares promedio por edición 2004 Edición Es verificadaTv Notas 645,625 Semanal Sí, por el IVMSelecciones Reader´s Digest 641,610 Mensual Sí, por el IVM

TV y Novelas 550,000 Semanal No

Bravo por ti 325,000 Catorcenal No

Cosmopolitan 300,000 Mensual No

Hoja por hoja 300,000 Mensual No

Teleguía 300,000 Semanal No

Vanidades 300,000 Catorcenal No

Día siete 299,475 Semanal Sí, por el IVM

Muy interesante 270,000 Mensual No

In touch 250,000 Semanal No

Tú 250,000 Quincenal No

Kena la navidad 235,000 Anual No

Eres 200,000 Quincenal No

Men´s Health 200,000 Mensual No

Cocina facil 155,000 Mensual No

Conozca Más 150,000 Mensual No

15 a 20 131,721 Quincenal Sí, por el IVM

Glamour 125,000 Mensual No

Quo 108,742 Mensual Sí, por el IVM

Revistas con más tiraje

Fuente: Obtenido de la revista Merca2.0 edición especial 4 de 7 No. 4

Las 20 revistas con más tiraje

Fuente: Centro Interamericano de Marketing Aplicado con información de los editores, del tarifario de medios impresos y de investigación de campo

Características de las RevistasCaracterísticas de las Revistas

Las revistas permiten al anunciante, elegir la ubicación de los anuncios en las diferentes secciones.

Cuentan con algunas limitaciones como:

•Limitación en los tamaños de la publicidad.•La facilidad para la producción rápida de los anuncios.•La longitud de los plazos para su admisión. •La calidad de la reproducción .

Ventajas Desventajas

Su distribución es nacional Tienen un elevado número de títulos

Posibilidad de incluir muestras Escasa fidelidad por parte de los lectores

Capacidad de segmentación por características del

público

Costos inicial y por impacto es alto

Medina cobertura con un 34.7%

Medibles (No todas la revistas pueden ser medidas, por la enorme cantidad de títulos

que se publican)

Larga vida (mensaje permanece)

Cuentan con un lugar para su lectura

Velocidad de la lectura, esta suele ser reposada, no se

lee de una sola vez

Cuenta con un pass a long de 3.5 a 8

•Se compone de una variedad de artículos sobre varios temas o alguno en específico.

•Producidas habitualmente por una editorial

•Su periodicidad es generalmente; semanal, quincenal, mensual, bimensual, trimestral o catorcenal

•El formato generalmente es a color

PublicaciónPublicación

Tendencias del sector revistas

• Especialización de las publicaciones hacia nichos muy específicos

• La integración con otros medios

• Unión de varios títulos bajo una sola casa editorial

Revistas Locales

•Rostros

•Imagen

•Kuhomo

•Ambiance

•VIP

•Nectar

Comparativo septiembre 2005 vs. 2006Ordenado por variación en páginas de publicidad

Fuente: Estudios realizados por Ipsos Bimsa publicados en la revistas merca 2.0 edición especial 4 de 7 No. 4

Condiciones de ContrataciónCondiciones de Contratación

En general:•La mayoría de las editoras ofrecen descuentos por frecuencia de inserciones

•Formatos digitales

•Flexibilidad en cambios y anulaciones

•Flexibilidad para admitir encartes y objetos promociónales

•Deben contar con el material 30 días antes para revistas mensuales y 20 días antes para semanales

Condiciones de contrataciónEditorial Condé Nast

Edición Fecha de cierre

Enero Diciembre 6, 2006

Febrero Enero 5, 2007

Marzo Febrero 2

Abril Marzo 2

Editorial ExpansiónEdición Fecha de Cierre

20 Enero 22 Diciembre 2005

03 Febrero 12 Enero

03 Marzo 09 Febrero

17 Marzo 23 Febrero

Editorial Premier

Medidas Mecánicas:

•Documento electrónico en CD o zip acompañado de prueba láser a color. •Programas Quark Xpress / Photoshop / llustrator o Freehandcon plataforma Macintosh.

• Resolución a 300 dpi (puntos por pulgada)

•Enviar positivos o negativos para offset con pantalla de 150 líneas, emulsión abajo y prueba de color (cromalín, matchprint o similar).

•Incluir centros de registro y líneas de corte

Ejemplos de Costos por anunciarte Revista MAXTIRAJE PROMEDIO

- 100,000 ejemplares

1 VEZ

1 página 68, 336.00

1/2 página 39, 539.00

1/3 de página 30, 050.00

1/4 de página 25, 174.00

2a y 32 de forros 81, 977.00

4a de forros 95, 552.00

3 VECES

1 página 66, 556.00

1/2 página 38,484.00

1/3 de página 29, 258.00

1/4 de página 24, 514.00

2a y 32 de forros 79,928.00

4a de forros 93, 048.00

6 VECES

1 página 64, 844.00

1/2 página 37, 430.00

1/3 de página 28, 468.00

1/4 de página 23, 856.00

2a y 32 de forros 77, 892.00

4a de forros 90, 675.00

9 VECES

1 página 63, 130.00

1/2 página 36, 376.00

1/3 de página 27, 677.00

1/4 de página 23, 196.00

2a y 32 de forros 75, 914.00

4a de forros 88, 303.00

Formato para RevistasFormato para Revistas 

1 página Doble página

1/2 página horizontal 1/2 página vertical

1/3 de página 1/4 de página

2a y 3a de forros 4a de forros

Medidas1 plana (con rebase)25 x 35 cm

1 plana (caja)20.7 x 28.7 cm

½ plana horizontal(caja) 20.7 x 14.3 cm

(con rebase)25 x 17.1 cm

½ plana vertical(caja) 10x28.6 cm

¼ plana (caja)10x14 cm

(con rebase)12.5x17.1 cm

(con rebase)12.5x35.1 cm

Otros tipos de formato que ofrecen las revistas

1. La doble media página centrada horizontal

2. La doble media página enfrentada vertical

3. El anuncio isla

4. Los encartes

Principales anunciantesPrincipales anunciantes

Principales proveedoresPrincipales proveedores