Date post: | 07-Jun-2015 |
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SEGMENTACION DEL MERCADO
BIENVENIDOS
OCTUBRE DE 2013
EDUARDO MARTINEZ PADILLLACONSULTOR EMPRESARIAL
MERCADO
MERCADOGrupo de personas o empresas que quieren, necesitan y/o pueden acceder a productos o
servicios.SEGMENTO
Grupo representativo de personas o empresas con características similares
SEGMENTACION Proceso de distribuir los grupos representativos
NICHOEs una porción del segmento del mercado.
Grupo pequeño.
VARIABLES DE SEGMENTACION
HERRAMIENTAS
• INVESTIGACION DE MERCADOS
• SONDEOS DE MERCADO• ENCUESTA• GRUPOS FOCALES• ESTADISTICAS• ESTUDIOS• OTROS (OBSERVACION,
ENTREVISTAS,VIDEOS, ETC)
• RENTABILIDAD
• IDENTIFICABLE Y MEDIBLE
• ACCESIBILIDAD
• CAPACIDAD DE RESPUESTA
• APROPIADO PARA LAS POLITICAS Y RECURSOS DE LA EMPRESA
CRITERIOS DE SEGMENTACION
Identificación necesidades. Encontrar nichos propios. Focalización estrategia de
marketing. Optimización recursos
empresariales Marketing.Producción.Logística.Toma de decisiones.Económicos .
Efectividad publicidad. Crecer rápidamente .
VENTAJAS DE LA SEGMENTACION
GRACIAS