Date post: | 08-Aug-2015 |
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Marketing |
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Briones Saavedra Ana Pamela
Delgado Hernández Karla Andrea
Moreno Sánchez Leilani Mariel
MARKETING CON CAUSA EN LA
EMPRESA AVON
INTRODUCCIÓN
El tema de marketing con causa nos llamo la atención porque nos demuestra que, además de usar el marketing para conseguir clientes y aumentar nuestras ventas, podemos usarlo para contribuir hacia diferentes motivos
• El motivo de esta investigación, es conocer que tanta conciencia social tienen las mujeres de 20 a 40 años de la colonia san Luis rey que consumen productos de esta marca.
Justi
ficaci
ón
En San Luis Potosí capital hay aproximadamente 120 mil mujeres de entre 20 y 40 años; lo cual representa ser cerca del 31.4% de la población total en San Luis Potosí, debido a ello creemos importante que este gran número de mujeres estén enteradas y formen parte del movimiento contra EL CANCER DE MAMA que realiza la empresa AVON.
Esta es nuestra razón principal para investigar qué motivos llevan a las mujeres de la colonia San Luis Rey a adquirir los productos de dicha campaña y asegurarnos de que su marketing con causa es realmente efectivo.
Delim
itaci
ón
San Luis Potosí ,S.L.P
19 de Febrero – Mayo del 2015
Colonia: San luis rey-Santa fe
Objeto de estudio: Los productos marcados por la
campaña
Sujeto: Mujeres de 20 a 45 años
Preguntas de investigación
¿Qué es marketing con
causa?
¿Cómo utiliza AVON el
marketing con causa?
¿Qué impacto tiene el marketing
con causa de la empresa AVON en
sus consumidoras?
• Verificar si la campaña de marketing con causa de la empresa AVON es efectiva en las mujeres de 20 a 40 años en la colonia San Luis Rey.
OBJETIVO GENERAL:
• Identificar que productos incluidos en la campaña tienen un incremento en sus ventas.
• Distinguir el motivo de compra de las consumidoras de 20 a 40 años respecto a los productos.
OBJETIVOS ESPECIFICO
S:
El marketing con causa de la empresa AVON influye en la decisión de compra de las productos incluidos en la campaña sobre las mujeres consumidora de entre 20 y 40 años de la colonia San Luis Rey ubicada en San Luis Potosí, S.L.P.HIP
ÓTES
IS
El Marketing con causa fue utilizado con esta denominación por vez primera en una campaña de American Express en 1983. En España nació hace unos veinte años, pero su momento de auge y mayor desarrollo no lo ha sido hasta el principio del año 2000. (Barea, 2000)
Las nuevas presiones que están sobre la marca en el fondo lo que implican es una búsqueda de nuevos elementos de diferenciación. Y el elemento social es uno más de ellos. (Corretje, 2007)
Marco teórico
ENTREVISTANombre: _______________________________________________________________________Escolaridad: ____________________________________________________________________Edad:______________ Sexo:_________________ Estado civil:__________________________1. ¿Hace cuanto Avon implementa la campaña de cáncer de mama?2. ¿Cuál es el mes o las fechas en que Avon utilice esta campaña?3. Sabe usted ¿Qué es Marketing con causa? 4. ¿usted cree que el Marketing con causa que usa Avon sea efectivo? ¿Por qué?5. ¿Usted ha visto una mayor demanda de productos marcados por la campaña?6. ¿Cree que sean suficientes los productos marcados para esta campaña?7. ¿Sabe usted cual es el porcentaje que da Avon de cada Producto vendido?8. Avon como empresa líder ¿Ayuda a otras causas o solo a esta?9. ¿Ofrece más a sus clientes los productos marcados por la campaña aunque usted no tenga remuneración económica? ¿Por qué?10. ¿Si estuviera en sus manos a que otra acción social apoyaría?11. Desea agregar algo?
Fechas de aplicación
• Mujeres de 20 a 40 años.
• Colonia San Luis Rey
Universo• 235 mujeres
entre el rango de edades
Muestra
¿Consume usted productos por catálogo?¿Con que frecuencia consume usted estos productos?
¿Qué marcas consume? ¿Qué factores influyen en su decisión de compra? ¿Está enterada de la campaña contra el cáncer de
mama que patrocina AVON? ¿Ha comprado alguna vez los productos incluidos en
ella? Si su respuesta anterior fue si, ¿Cuál fue el motivo? ¿Cree que sea importante ayudar a causas como
ésta? ¿Participa en alguna otra acción social? ¿Por qué tiene preferencia por la marca AVON?
ENCUESTA
Mayra Aguiano
Escolaridad: Universitaria Edad: 20 años Sexo: Femenino Estado civil: Soltera
PERSONAS A ENCUESTAR:
CRONOGRAMAActividad Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del tema
Planteamiento (Justificación. Objetivos, preguntas delimitación).
Diseño de investigación
Marco teórico
Aplicación de técnicas de investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados
Barea, J. (2000). El marco conceptual de las instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30-35.
Corretje, F. (2007). En torno al Marketing con Causa. Madrid: SETEM.
Facultad de Comercio y Gestión. (27 de octubre de 2009). Marketing de investigación. Recuperado el 01 de Febrero de 2015, de Marketing de Investigación: http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=com_content&view=article&id=139:marketing-con-causa&catid=43:blog&Itemid=62
MENDEZ, N. I. (12 de Enero de 2013). Expok. Recuperado el 6 de Febrero de 2015, de Sitio web de Expok: http://www.expoknews.com/reebok-y-avon-marketing-con-causa-en-contra-del-cancer-de-mama/
Bibliografía