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En este artículo, se estudian las estrategias de construcción léxica que se utilizan para la elaboración de imágenes erógenas, en los mensajes publicitarios de corte erótico en los diarios amarillistas, ubicados en la sección de avisos de relax. Al respecto, se analiza el uso de adjetivos incitantes, que, tomando en cuenta la teoría cognitiva, conforman un corpus prototípico, debido a su recurrencia lingüística. Estos adjetivos permiten configurar de una manera especial el estereotipo sensual que brinda como servicio la mujer. También, se estudia la fraseología del relax que con fines provocativos refuerza el imaginario sensual de la mujer en los mensajes propagandísticos.
