Date post: | 16-Apr-2017 |
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Marketing |
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ÍndiceImportancia de los resultados locales
Google + Local
Consistencia NAP
Optimiza tu web
Optimiza tu presencia
Opiniones de usuarios
Factores SEO
Q & A
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@bluecaribu @onlinezebraseo
Quien soy yo
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Eduardo Carabaño
Eduardo Carabaño es un especialista en Marketing digital, SEO, SEM y analítica web. Lleva más de ocho años en el sector Internet.
Con un perfil plenamente internacional, ha consolidado su experiencia profesional en Dublín (Irlanda), Barcelona y Madrid. Su know how del marketing online su conocimiento se enfoca principalmente en SEO, sector donde ha tenido la oportunidad de liderar proyectos para clientes top de sectores como seguros, formación o e-commerce.
@ecarabano @onlinezebraseo
Especialista en Marketing Digital y fundador de Online Zebra
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Posicionamiento en Buscadores
BENEFICIOS DEL
Presencia a largo plazoEs totalmente gratuitoPosibilidad de realizar campañas complementariasAumenta la credibilidad de tu marcaMayor ROI que Ads
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.
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Posicionamiento en Buscadores
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.
SEM (Search Engine Marketing) o PPC ( Pay per Click) se refiere al tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio publicitario.
BENEFICIOS DEL
Rápido de implementarComplemento ideal para el SEOPosibilidad de analizar nuevas palabras claveFacilidad de analizar el ROI
SEM
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Importancia de los resultados localesBúsqueda local es aquella búsqueda online en la que una persona busca un producto o servicio en un area o zona geográfica determinada.
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Resultados locales
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Importancia de los resultados localesUn 43% de las búsquedas de Google en US y Canadá son locales.
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Fuente: searchengineland
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Importancia de los resultados localesUn 74% de las búsquedas locales de Google se hacen a través de móvil
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Fuente: searchengineland
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Importancia de los resultados locales08
Fuente: BIA Kelsey
Está previsto que en 2015 las búsquedas locales de móvil sean mayores que las de portátil y sobremesa. Y en 2016 que las superen en 27.8 billones de búsquedas
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Importancia de los resultados localesGoogle cada vez da mas importancia a los resultados locales:
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Actualización Venice (Google)
Carrusel local
Importancia de los resultados localesGoogle cada vez da mas importancia a los resultados locales:
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Google + Local
¿Qué pasa con Google Places?Google Places sigue existiendo pero se ha integrado con Google + a través de Google + Local ¿Qué tienes que hacer?
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1) Ve a Google +2) Crea la página de tu empresa 3) Selecciona “Local Business”4) Verifica que tu negocio no está creado
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Empezar en Google Plus LocalCreación de la cuenta
Acceder con una cuenta de Gmail a Google PlacesVerificar si nuestra empresa está creada o no
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Procura utilizar un fijo en vez de un móvil
Tómate tu tiempo en elegir la categoría correcta
Añade ubicaciones donde estén disponibles tus servicios o productos#webinarbc @bluecaribu
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Empezar en Google Plus LocalVerifica la dirección de tu negocio, esto lo puedes hacer por teléfono o por carta
ConsejosEs importante tener monitorizado y grabado quien se encarga de hacer esto, para futuras modificaciones.
La opción telefónica es automática
La opción postal puede tardar dos semanas
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La opción postal no está disponible en todos los países
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Optimización en Google + LocalUno de los pasos mas importantes es la elección de categorías.
ConsejosEs uno de los pasos mas importantes ya que una categoría incorrecta puede hacer que no aparezcas para búsquedas relevantes de servicios relacionados con tu negocio.
Asegúrate de utilizar la opción que más te convengaLa categoría marca no tus bienes o servicios si no el tipo de negocioPuedes añadir hasta 9 categorías adicionales
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Google + LocalSe creará automáticamente con los datos que has facilitado una página de empresa en Google + Local-Google Places.
CaracterísticasDesde esta ventana también puedes ver datos estadísticos y crear campañas de Adwords rápidamente.
Asegúrate de rellenar todos los campos
Sé descriptivo y usa palabras clave en la presentación.
Rellena la parte de Página de Google +.
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No abuses de palabras clave en la descripción.
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Consistencia NAPUna de las claves principals para mejorar tu visibilidad es la llamada consistencia. Escribe siempre de la misma forma el nombre de tu negocio y su dirección. ¿Qué podemos hacer para ser consistentes?
CaracterísticasLa clave es asegurarte de escribirlo siempre de la misma manera.
Nombre (Name)
Dirección (Address)
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Teléfono (Phone)NAP
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ConsistenciaEjemplos de inconsistencia de Nombre:
CaracterísticasEs rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden.
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Dentista VS Clínica DentalAbogados VS Buffet de AbogadosVeterinario VS Clínica Veterinaria
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ConsistenciaEjemplos de inconsistencia de Teléfono:
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Fijo VS Móvil
Teléfono incorrecto
Varios teléfonos
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Consistencia¿Qué ocurre en el caso de que tenga multiples direcciones?
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Dirección incorrecta
Otra oficina
ConsejoEs rápido, en cuestión de horas se puede empezar a recibir tráfico, y segmentado ya que sólo se recibe tráfico desde las palabras clave que se deciden.
Escrito de forma diferente
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Optimiza tu web18
Haz que tu dirección, nombre y teléfono aparezca en todas las páginas que puedas, no solo contacto. Una buena idea es usar el footer. Sigue la consistencia NAP.
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Optimiza tu web19
Enlaza tu web con tu perfil de Google +: Hazlo desde la home o página desde la que has enlazado desde Google + e idealmente desde todas tus páginas (Footer o cabeceras)
Enlaza desde la home o página a la que has enlazado en G +Idealmente desde todas las páginas
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Optimiza tu web20
Optimiza Títulos y Descriptions con tu dirección
Optimiza los Titles y descriptions con tu ciudadEs uno de los factores con mas peso SEO
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Optimiza tu web21
Inserta un mapa en tu dirección de contacto
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Otras webs22
Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo directorios o páginas de empresa:
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Otras webs23
Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas de turismo:
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Otras webs24
Regístrate en webs locales donde pueda aparece tu NAP, como por ejemplo páginas locales:
Directorios locales
Periódicos locales
Páginas gubernamentales
Haz una búsqueda competitiva para saber donde aparece citada la dirección de tu competencia.
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Opiniones de otros usuariosConsigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:
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Las opiniones de Google+Local son las que tienen mas pesoSe puntúa de 1 a 5 siendo 5 la mayor nota
Mejor y más puntuaciones significa una mejor posiciónMejor y mas puntaciones significa un aumento del CTR
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Opiniones de otros usuariosConsigue opiniones de otros usuarios, ten en cuenta que:
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Es importante que las reviews sean extensas
Mantente informado de las reviews que tiene la competenciaNo te enfoques solo en Google + Local
La velocidad de adquisición ha de ser natural
No puedes ofrecer incentivos
Ofrece alternativas de páginas para hacer review
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Como conseguir valoraciones27
Pídeselas directamente por teléfono o email.
Envía un mensaje a tus contactos de redes sociales (Facebook, LinkedIn…)
Añade un enlace de “Deja tu opinion” en tu web o firma de email.
Pon una pegatina en tu tienda que muestre la url donde hacer reviews.
Imprime flyers para dárselos a tus clientes animándoles a dejar reviews.
Ve a por las reviews!!!.
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Factores SEO Locales¿Qué te hará posicionar?
8) PÁGINA LOCAL VERIFICADA
7) AUTORIDAD DEL DOMINIO
6) CANTIDAD DE CITATIONS
5) NAP EN TU WEB
FACTORES DE POSICIONAMIENTO
1) CATEGORÍA CORRECTA
2) DIRECCIÓN COINCIDENTE
3) NAP. 4) CALIDAD DE CITATIONS
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9) META TITLE10) DISTANCIA AL CENTRO
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Factores SEO Locales¿Qué te hará posicionar?
17) PREFIJO TELEFÓNICO COINCIDENTE
16)CITACIONES DE SITIOS RELEVANTES DE TU INDUSTRIA
15)PROXIMIDAD DEL DISPOSITIVO
FACTORES DE POSICIONAMIENTO
11) INBOUND LINKS A TU WEB
12) CANTIDAD REVIEWS PLACES
13) NOMBRE DEL SERVICIO EN NEGOCIO.
14) CITATIONS EN WEBS LOCALES
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19) OTRAS REVIEWS
20) AUTORIDAD A LA PÁGINA A LA QUE LINKAS DESDE G+
18) CIUDAD EN META TITLES
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