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Septiembre 2015 • El Comercio Tradicional al Detalle • 1
2 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Septiembre 2015 • El Comercio Tradicional al Detalle • 3
Impulsando mi negocio
Jack Trout, consul-
tor de empresas,
en su libro “El
poder de la
simplicidad en los ne-
gocios”, escribe cómo
lidiar con la compleji-
dad en los negocios. Él
expone que los direc-
tores de empresas, lejos
de enfocarse a la esencia
de sus negocios, vuelven
a su organización cada
vez más compleja, lo que
hace que cometan errores en
sus decisiones. Insiste en la importancia de
“simplificar” los procesos administrativos y
usar más el sentido común. Se exponen a
continuación algunas de las ideas que este
consultor nos da en su libro:
1.- Simplicidad. Las grandes ideas casi
siempre se expresan con palabras pequeñas.
2.- Complejidad. No debe admirarse. Debe
evitarse. Puede nublar tu mente.
3.- Información. Demasiada puede con-
fundirte.
4.- Competidores. Conócelos, evita sus
puntos fuertes y explota sus debilidades.
5.- Estrategia. Sólo es cuestión de diferen-
ciación. Si no eres diferente, más vale que
tengas un precio bajo.
6.- Orientación al consumidor. Es un he-
cho, no una diferencia. Sólo es cuestión de
que tu consumidor te conozca a ti.
7.- Presupuesto anual. Invierte tu dinero
donde estén tus oportunidades, no donde
estuvieron.
8.- Precios. Un producto vale lo que el
comprador acepte pagar por él.
POR: PEPE COUCH
9.- Misión. Un
enunciado confuso de la
misión es una señal de que una compañía
no sabe a dónde va.
10.- Liderazgo. Sólo se trata de dirigir el ata-
que. Los buenos líderes saben a dónde van.
11.- Planeación. Los buenos deseos perte-
necen a la tierra de los cuentos de hadas.
Con lo que debes tratar es con la realidad.
12.- Organización. Entre más simple, mejor.
13.- Mercadotecnia. Consiste en convertir
ideas simples en estrategias.
14.- Metas. Son como sueños. Despierta y
enfrenta la realidad.
15.- Motivación. Trabajar con vigor no es
tan eficaz como trabajar con ingenio. No
basta sólo el esfuerzo.
16.- Éxito. No lo encontrarás dentro de ti.
Encuéntralo fuera de ti.
17.- Las críticas. La mejor venganza contra
los críticos es estar en lo correcto.
Como podemos ver, el autor insiste en no
perder de vista la esencia de nuestro ne-
gocio, en tener muy claro el concepto que
tiene y mantenerlo como la punta de lanza
para su mejor desempeño.Léenos también por internet:
comercioaldetalle.mx
Simplicidaden los negocios Parte 2
4 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
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EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE Revista editada mensualmente por EMPRENDE ME-DIOS, S.A. Edición 69 (115), septiembre 2015. Re-serva de derechos al uso exclusivo número 04-2013-040912461300-102, expedido por la Dirección de Re-serva de Derechos del Instituto Nacional de Derechos de Autor. Certificado de Licitud de Contenido Número 15938, Certificado de Licitud de Título Número 15938. Editor responsable: Mario Alberto Montoya Álvarez. EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, es un medio de comunicación lícito cuya actividad es la promoción de anuncios, artículos, reportajes y publirreportajes de los anunciantes, sin que se entienda por ello que promueve el consumo o adquisición de los productos publicitados en los espacios de la revista. Las autori-zaciones o leyendas que de acuerdo a la Ley o a las disposiciones de las autoridades competentes deban contener los anuncios contenidos en los espacios pu-blicitarios de la revista son de la exclusiva responsa-bilidad de los anunciantes y/o de los fabricantes de los artículos o productos promocionados, por lo que la ausencia de los mismos no crea responsabilidad alguna para la revista, ni para aquellos que son ajenos a la omisión de las referidas leyendas o autorizaciones. El contenido de los anuncios, artículos, reportajes y pu-blirreportajes son de la absoluta responsabilidad de los anunciantes por lo que la utilización de los mismos es bajo la responsabilidad y riesgo de los lectores, por lo cual se recomienda consultar a los fabricantes de los mismos ante cualquier duda o inquietud relacionada con los productos anunciados. Asimismo, los artícu-los editoriales que figuran en la revista, son realizados con base en las fuentes existentes para tal efecto, no obstante pudiera existir algún margen de error, por lo cual la utilización de la información contenida en los mismos es bajo la responsabilidad y riesgo de los lec-tores, no siendo en consecuencia responsabilidad de la revista los errores que se contengan en las fuentes con-sultadas, por lo cual se recomienda que ante cualquier duda o inquietud se consulte la información existente relacionada con los mismos.EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, ni nin-guno de sus empleados o colaboradores asumen res-ponsabilidad alguna por el contenido editorial o de los anuncios que se publican dentro de la revista.EL COMERCIO TRADICIONAL AL DETALLE, Domicilio de la publicacion: Emperador # 139, colonia Real Provi-dencia, León Guanajuato, Código Postal 37234. Impre-sa en México por Impresos Milenio Diario; Avena 17, colonia Granjas Esmeralda, Código Postal 09810, Dele-gación Iztapalapa, México Distrito Federal; distribuida por Sabritas S. De R.L. de C.V., Bosque de Duraznos Número 67, colonia Bosques de las Lomas, México Distrito Federal, código postal 11700. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS, por EMPRENDE MEDIOS, S.A., 2013. Prohibida la reproducción total o parcial del contenido sin previa autorización por escrito del editor. Todo material enviado no será devuelto y se entiende que se puede utilizar en cualquier publicación. Las opi-niones expresadas en los artículos son exclusivamente responsabilidad de los autores. EMPRENDE MEDIOS S.A. investiga la seriedad de sus anunciantes, sin res-ponsabilidad para la persona moral antes citada, por el contenido de sus anuncios.citada, por el contenido de sus anuncios.
Editorial
Esta edición nos acompañan:
En esta revista estamos convencidos de que son las personas las
que hacen los negocios exitosos. La calidad de la persona, su pre-
paración, su manera de organizarse, su esfuerzo disciplinado, la
administración de su tiempo, etc., determinará el nivel de progreso
de su negocio.
Por lo anterior, y aunque en nuestro contenido editorial incluimos artículos
que te ayudarán a mejorar la presentación de tu tienda, el acomodo de los
artículos, y todo lo que se refiere a un mercadeo activo, nos enfocaremos más
al crecimiento y desarrollo de ti como persona.
Tu calidad personal determinará la calidad y éxito de tu tienda. El estado
físico, la limpieza e iluminación de la tienda, etc. será sólo un reflejo de tus
propias características personales.
Si quieres progresar debes invertir en ti, en prepararte para ubicarte en el
camino del éxito, en conocer las características que te conviene tener para
progresar y adaptarlas a tu vida, haciéndolas propias; en una palabra, en
educarte y reeducarte, en aprender y reaprender para ser próspero.
Las mejores inversiones son las que se hacen en uno mismo, en nuestra ca-
pacitación. Para tener más y mejores cosas, primero hay que ser mejores; ser
mejores implica, para los propietarios de tiendas detallistas, ir adquiriendo la
mentalidad de empresario.
¿Cuál es el precio que tendrías que pagar para ser mejor?. Las respuesta sería
múltiple: hacer un pequeño cambio en tus hábitos, romper con la inercia del
conformismo para dedicarle tiempo a las lecturas de libros y revistas, para
tomar cursos, para reflexionar, analizar; para hacer introspecciones y retros-
pecciones; para pensar en lo que quieres ser en uno, dos, cinco o 10 años,
y cómo quieres estar.
Si tienes que trabajar mucho, da gracias de que puedes hacerlo; de extremo
a extremo es mejor tener mucho trabajo que no tener nada que hacer. No
importa si a los 70 u 80 años tienes que trabajar, sólo habría que adecuar tus
actividades a tu edad.
Te deseamos lo mejor en este mes de agosto y todos los meses de todos los
años de tu vida.
DIRECTORIO:Presidente:
Luis Montoya CorreaRelaciones Corporativas:
Ma. del Carmen Álvarez Cortés Dirección General:
Mario Alberto Montoya ÁlvarezDirección Editorial:
Juan José Ceballos SánchezDirección Jurídica:
Lic. Jesús Ortíz NúñezDespacho Creativo:
elmarco.mxContacto:
Ventas publicidad:
+52 (33) 1369 7866Cel: (33) 3496 7933
Ginna [email protected]
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Óscar [email protected]
[email protected]ío de anuncios:
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Invierte en ti
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
El mayor poder que tenemos los seres humanos
es el poder decidir; de aquí parten todos los
otros poderes que tenemos.
Diariamente estamos decidiendo en todo lo que hacemos;
la gran mayoría de las veces lo hacemos inconscientemen-
te, respondiendo a nuestros hábitos y costumbres.
Como empresario tomamos decisiones todos los días, bue-
nas o malas, esta es una de nuestras principales funciones.
Tomamos decisiones de todo tipo, estratégicas y tácticas,
grandes y pequeñas, trascendentes y triviales.
Qué decisión deberíamos tomar ante el futuro de nuestra
vida y de nuestro negocio. Una decisión consciente y pro-
funda mueve muchas cosas dentro y fuera de uno. Perso-
nalmente hace funcionar otras neuronas que han estado
ahí esperando a ser utilizadas. Fuera de nosotros, todo
nuestro entorno cambia, y no es que cambie realmente,
sino que lo vemos diferente.
POR: PEPE COUCH
Todo cede, en cierta medida, a nues-
tras decisiones. Una persona decidi-
da al éxito mueve todo con más fa-
cilidad, Todos y todo se hacen a un
lado ante una persona decidida.
Decisiones tan sencillas como levan-
tarse a determinada hora para llegar
a una cita o tomar un autobús o un
avión, o ponerse a trabajar, algunas
de estas ya son automáticas, forman
parte de un hábito y son fáciles.
Sin embargo, hay decisiones de fuer-
te impacto en nuestras vidas, y de
ellas hablamos en este artículo. Estas
decisiones requieren de información
para tomarlas, requieren de un aná-
lisis de los escenarios posibles en el
tiempo, pero principalmente requie-
ren de un nivel de conciencia sobre
sus posibles resultados.
Toda acción requiere de una deci-
sión previa, automática o consciente,
y toda decisión tiene su impacto en
el corto, mediano o largo plazos.
Somos el resultado de nuestras deci-
siones; las decisiones que tomemos
ahora para nuestro futuro tendrán
sus consecuencias, en un sentido o
en otro.
Todos somos lo que somos, estamos
donde estamos, tenemos lo que te-
nemos como resultado de nuestras
decisiones del pasado.
Amigo detallista, las mejores decisio-
nes se toman estando tranquilo, “en
frío”, aunque muchas veces hay que
tomar decisiones bajo presión. Las
peores decisiones son las que se to-
man a la ligera, sin información, eno-
jado, herido, etc.
El poder de la decisión
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
El alcance de tu misiónEl alcance de tu misión
En una edición anterior les
hablé del poder que tiene
una misión cuando su in-
tensión básica comprende el
servir a los demás, el ayudar y el satis-
facer necesidades de otros, etc.
En esta ocasión les hablaré de com-
partir la misión con nuestra gente.
Compartir en este caso, me refiero a
convencer a otros a través de la per-
suasión y del liderazgo, para que sien-
tan suya nuestra misión personal y de
negocios.
Cuando en una empresa todos los co-
laboradores, empleados, proveedores
y familiares se unen voluntariamente
a la misión del líder o de la empre-
sa misma, todos avanzan unidos, en
una misma línea, y esto los hace ser
muy competitivos, individualmente y
en conjunto.
POR: PEPE COUCH Alguna vez has participado o has vis-
to el juego de fuerzas a través de una
cuerda en la que, partiendo de la mi-
tad, unos jalan para un lado y los de-
más para el otro, y cuyo objetivo es
vencer a través de mostrar más fuerza;
los que ganan son los que se organi-
zan mejor, jalando al mismo tiempo,
con todas sus fuerzas y hacia el mismo
lado.
Otro ejemplo más claro lo observamos
en un equipo deportivo; el que quie-
ras. Todos los miembros del equipo
tienen la misma misión: vencer al con-
trincante, para eso están ahí. Pero ¿qué
pasa cuando algunos jugadores están
desmotivados o no descansaron bien?,
llegan a parecer que juegan para el
equipo contrario, “no jalan parejo”
Lo mismo sucede en una empresa
frente a sus competidores. Cuando las
fuerzas individuales están enfocada o
dirigidas en la misma línea y al mismo
objetivo estas fuerzas se multiplican
exponencialmente.
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un arma de dos filos
Impulsando mi negocio
Nuestra “área de confort”
Nuestra “área de confort” es el
lugar o la posición, física o
mental, donde nos sentimos
más cómodos; es esa sensa-
ción carente de ansiedad y de riesgo.
Abarca todas las cosas que hacemos,
sentimos, pensamos y creemos; abar-
ca a nuestra hogar, nuestro negocio,
nuestros clientes y proveedores, etc.
También se le conoce como “zona de
comodidad” y está definida por las pre-
ferencias personales. Dentro de esa
zona está todo lo que sabemos y todo
lo que creemos. En ella se encuentran
nuestros valores y se caracteriza por-
que todo es conocido, cotidiano y fácil.
Se trata de una posición mental, y por
lo general creemos que es nuestro úni-
co lugar y modo de vivir.
POR: PEPE COUCH Nuestra “zona de comodidad” es una
arma de dos filos: nos hace felices,
pero si permanecemos demasiado
tiempo en ella limita nuestro creci-
miento personal, y para que nuestro
negocio crezca hay que movernos
por terrenos nuevos y diferentes.
Estar demasiado tiempo en esta zona
nos hace creer que es nuestro único
lugar y modo de vivir. Llegamos a con-
formarnos con lo que tenemos, cre-
yendo que es lo único posible.
Esto último nos hace aprender a vivir con
resignación. Nuestra vida se vuelve ruti-
naria y nos convertimos en sus esclavos.
Una vida muy cómoda no es conve-
niente porque atrofia los músculos y
las neuronas. Las actividades muy có-
modas son involutivas.
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Impulsando mi negocio
Cualquier lugar o esquema mental en el du-
remos un buen tiempo, se puede convertir en
una “zona de comodidad” cuando se le domi-
na, se le conoce bien y se está a gusto con eso.
Las zonas de comodidad tienen fronteras y
para tener éxito hay que salir de ellas, rom-
piéndolas o traspasándolas. Por supuesto
que esto nos hará sentir incómodos, pero
sólo por un tiempo.
Entre más tiempo permanezcamos en nues-
tra “zona de comodidad” más trabajo nos
costará salir de ella. Fuera de ella están las
oportunidades nuevas, el aprendizaje, mer-
cados nuevos, y aunque también están el
riesgo y la incomodidad, difícilmente ten-
dríamos éxito si no salimos de ella.
Lo opuesto a la comodidad es el cambio, y
la naturaleza misma nos muestra muy bien
cómo deben ser las cosas: momentos cómo-
dos combinados con momentos agitados.
No estoy diciendo que no podamos tener
lugares y momentos cómodos, son sanos y
los merecemos, nos dan seguridad y fuerza;
en ella nos sentimos, protegidos, fuertes,
etc., pero deben manejarse en una dosis
sana e inteligente.
Las personas exitosas están mucho
tiempo fuera de su “zona de co-
modidad”; no les da miedo,
saben que ahí están las
oportunidades.
Conocer cosas nuevas, ideas nuevas, perso-
nas nuevas, etc. podría ser más productivo
y rentable de lo que suponemos.
Roberto Kiyosaki recomienda estar en
nuestra área de comodidad pero sólo en
momentos y espacios programados; algo
así como la aventura de todo el día y re-
gresar a casa donde cómodamente descan-
semos, nos sintamos seguros, repongamos
energías, etc.
Amigo detallista, date permiso de crecer,
de aumentar tus posibilidades de éxito, de
aprender y conocer nuevas, y mejores for-
mas de hacer negocios.
Estar diariamente, un rato, en zonas nue-
vas y diferentes a las que conocemos nos
entrena para el crecimiento; si no lo ha-
cemos las circunstancias podrían llevarnos
drásticamente a terrenos nuevos que se nos
podrían hacer muy incómodos y difíciles si
no ejercitamos nuestra mente.
Comienza con cosas sencillas, como por
ejemplo probar comidas nuevas, dormir
en posturas diferentes, tomar la cuchara
con la otra mano, etc., esto te irá dando la
confianza suficiente para que puedas pen-
sar de manera diferente, aceptar nuevas
ideas, escuchar opiniones
diferentes a la tuya, buscar
nuevos clientes, abrir otros
negocios, etc.
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
Mentalidad de empresario
En ocasiones anteriores les he
mencionado que para tener éxito
con una tienda detallista es ne-
cesario y conveniente verla como
un negocio que puede ser productivo y
rentable; como toda una empresa que pue-
de crecer y multiplicarse.
Una tienda detallista tiene su propia personali-
dad, su propia vida. Si tú la ves pequeña o dé-
bil y no ves el potencial que tiene, será de esta
manera por el tiempo que insistas en verla así.
Las tiendas son como las personas, serán
y nos responderán en la medida de lo que
esperamos de ellas. Si tú crees que puede
crecer seguramente así será. Tus expecta-
tivas sobre ella impactará directamente en
los resultados.
Entonces, el éxito de tu negocio dependerá
exclusivamente de ti y la diferencia radica
en tu modo de pensar.
¿Cómo necesitas ser para convertirte en
empresario?
Lo he mencionado también en varias
ocasiones, principalmente, ser ambi-
POR: PEPE COUCH cioso pero paciente, disciplinado pero
creativo, muy trabajador pero visiona-
rio, etc., ir adquiriendo la mentalidad de
empresario.
Pensar como empresario es lo opuesto a
pensar como empleado; si crees que por
tener un negocio ya eres un empresario,
me atrevo a creer que te faltan muchos
aspectos.
Pudieras haber pasado ya de empleado a au-
toempleado, eso es un gran paso; sin embar-
go, hay aspectos que están por encima del
simple entusiasmo y las habilidades como
emprendedor, aspectos que muchos empre-
sarios olvidan pero que son necesarios.
Robert Kiyosaki, en sus libros sobre ne-
gocios, profundiza mucho sobre el tema,
aclarando muy bien la diferencia entre au-
to-empleado y empresario, refiriéndose a
aspectos del ser y aspectos del saber.
No sólo hay que saber convencer a clientes
y proveedores y persuadir a nuestros equi-
po de trabajo, sino saber negociar con otros
empresarios también para juntos poder ha-
cer negocios mayores.
Aspectos que marcan la diferenciaAspectos que marcan la diferencia
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
ser empresario?En esta ocasión, y posiblemente
me lleve varias ediciones decír-
selos, me referiré a lo que debes
tener y conocer:
1.- Un buen producto o servicio
2.- Conocimientos y técnicas de Ventas,
mercadotecnia, etc.
3.- Aspectos contables, financieros
y fiscales
4.- Aspectos de comunicación, que com-
prende liderazgo, presentaciones de nues-
tros productos y servicios, negociación, etc.
5.- Aspectos legales
Posiblemente te incomode tener que ocu-
parte de algunos de estos aspectos; pero
ahí está la gran diferencia entre un empre-
sario y un auto-empleado.
El ocuparte de todos te evitará muchos
dolores de cabeza, y además, te permitirá
mantenerte competitivo, sirviendo también
de plataforma para tu crecimiento.
Cada uno de estos cinco aspectos implican
muchas variantes, que en su momento ire-
mos hablando de ellas en forma práctica.
Muchas empresas exitosas han sucumbido
por descuidar uno o varios de estos aspectos.
POR: PEPE COUCH
¿Qué necesitas para¿Qué necesitas para
El crecimiento y la fortaleza de un negocio
implica el cubrir estos cinco aspectos básicos.
Tarde o temprano, todos los negocios, no
importando su tamaño tienen que entrar
dentro del marco de la modernidad y las
exigencias económico-legales.
Con el tiempo todas las tiendas detallistas
del país acabarán por tener una computa-
dora, un escáner, una terminal punto de
venta, etc.; también tendrán que llevar una
contabilidad y una asesoría legal, al tamaño
de cada negocio; de igual manera, los pro-
pietarios y directores acabarán adquiriendo
conocimientos sobre aspectos de comuni-
cación y ventas.
No necesitas ser un gran conocedor en
todos los aspectos mencionados, sólo re-
quieres dominar uno o dos y los demás
cubrirlos con gente preparada en ellos.
Quizá te sea imposible de momento contar
con ellos, no te preocupes, lleva tiempo y
recursos económicos; pero te conviene ir
armando este equipo.
Estos cinco aspectos debes tenerlo siem-
pre en mente; como los cinco dedos de tu
mano principal.
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Especiales
México no sólo es violencia y pleitos políticos, también existen personas que a diario trabajan para lograr un mejor
nivel de vida, para servir a sus semejantes y para competir con los grandes.
En este contexto ponemos a los empre-sarios, a los deportistas, a los científicos, etc., personas de todas las áreas que, en el México moderno, están siendo reconocidas internacionalmente, que han conseguido excelentes posiciones internacionales; todo ello logrado con el esfuerzo estratégico que diariamente realizan.
México lleva un movimiento progresista duradero que nos está poniendo a la altura de muchos países del primer mundo; mu-chos mexicanos, con ayuda oficial, sin ella y a pesar de ella, están ubicándose en el “pedestal medallero internacional”
Como un muy modesto homenaje de esta casa editorial, mencionamos solo algunos de estos personajes, deseando que se al-cancen más y mejores logros no solo de impacto nacional sino también mundial-mente. Todos de sangre mexicana.
Dos Miss Universo: •Jimena Navarrete en 2010 •Lupita Jones en 1991
Hecho en MéxicoDos hombres en el espacio: •Rodolfo Neri Vela, Primer astronauta mexi-cano, 1985•José Hernández, astronauta 2009, de ori-gen mexicano primera generación
Tres Premios Nobel: •Alfonso García Robles premiado en 1982 con el premio Nobel de la Paz•Mario José Molina Henríquez, Recibe el premio Nobel de Química en 1995•Octavio Paz Lozano, Premio Nobel de li-teratura en 1990
Corredores de autos:•Pedro y Ricardo Rodríguez•Checo Pérez
César Millán: El “Encantador de perros” Experto en adiestramiento canino. Persona-je con mucho éxito en Estados Unidos
Futbolistas: •Hugo Sánchez: Máximo goleador mexica-no en cinco temporadas en España
Seis y medio millones de braceros en USA; mexicanos que aportan fuertemente a la economía norteamericana, tanto a nivel de producción como de consumo.
Selección olímpica:•Medalla de oro en futbol 2012
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Cuando hablamos de discapaci-
dad pensamos siempre en las
personas invidentes, sordomu-
dos, que usan muletas, silla de
ruedas, etc.; gente que no pueden desen-
volverse en forma “normal” dentro de su
entorno ni mucho menos fuera de él.
Las calificamos como personas con “capaci-
dades diferentes” pues, fuera de su discapa-
cidad, son tan inteligentes como cualquiera,
y al menos en México, son gente que ha de-
mostrado sobreponerse a sus limitaciones,
muchas veces más que la “gente normal”
Desde luego, son gente que necesita terapias
para ser, en alguna medida, autosuficientes.
Sin embargo, existen otro tipo de discapa-
cidades que, aunque no son evidentes a
simple vista ni se presentan muy extremas
como las mencionadas en párrafos anterio-
res, limitan el desenvolvimiento correcto y
funcional de muchísima gente.
La Organización Mundial de Salud, en una
visión amplia de la discapacidad, la define
POR: PEPE COUCH
Diferentes discapacidadesDiferentes discapacidadescomo “cualquier restricción o impedimento
de la capacidad de realizar una actividad en
la forma o dentro del margen que se consi-
dera normal para el ser humano”; dentro de
esta definición, consideramos que muchas
de nuestras actividades tienen que ver con
la forma en que nos relacionamos con no-
sotros mismos y con los demás.
Esta es una visión más amplia de lo que
son las discapacidades, puesto que cual-
quier discapacidad es un impedimento para
hacer algo.
De acuerdo a esto, nos atrevemos a decir
que la mayoría de la gente, si no es que
todos, en mayor o menor grado, tenemos
algún tipo de discapacidad.
El no poder relacionarse bien con uno mis-
mo o con los demás es un impedimento para
obtener lo que queremos y para ser felices.
La neurosis, la ansiedad, la ignorancia, son
discapacidades que nos hacen fallar en mu-
chas áreas de nuestra vida personal y pro-
fesional.
DesarrollandoNosDesarrollandoNos
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DesarrollandoNosDesarrollandoNos
Problemas sociales como la intole-
rancia, la pereza, la falta de inte-
ligencia emocional, el no poder
controlarse a sí mismo ante las
provocaciones y tentaciones, son discapa-
cidades.
Los alcohólicos y los drogadictos sufren
una discapacidad enorme al no poder con-
trolar su adicción.
La baja autoestima es una falta de capaci-
dad para ser asertivos, motivarse, valorarse
y tener confianza en sí mismo.
¿Que no son graves estas discapacidades?,
¡claro que lo son!, sólo hay que ver la ca-
lidad de vida de más de 40 millones de
mexicanos en pobreza (CONEVAL, Conse-
jo Nacional de Evaluación de la Política de
Desarrollo Social 2008)
El desconocer nuestros talentos para capita-
lizarlos y nuestros defectos para manejarlos
bien, es una discapacidad que nos impide
realizarnos como personas.
El miedo exagerado que incapacita para en-
frentarse a los retos y exigencias de nuestra
profesión, las fobias que a muchas mujeres
POR: PEPE COUCH
discapacidadesles hace gritar ante animales como arañas,
ratones, etc., son también discapacidades.
Los especialistas en alguna materia se en-
cierran en un paradigma o esquema mental
en el que nada diferente o contradictorio a
lo que ellos conocen entra, rechazan opcio-
nes alternativas a sus áreas.
La violencia intrafamiliar, es una discapacidad
de las víctimas para salir inteligentemente de
su ambiente, también es de los victimarios
para controlarse y amar a su familia.
Algunas enfermedades como la gastritis y ciertos
tipos de cáncer causadas por el resentimiento,
rencor, coraje, etc. son producto de la incapaci-
dad de perdonar, de entender y de reflexionar.
Si bien estas discapacidades pudieran no
ser tan severas como las motrices, menta-
les, ceguera, auditiva, etc., sí impiden a los
que la padecen ser felices, vivir en armonía,
lograr objetivos, progresar, etc.
Así como las personas con alguna discapa-
cidad física, visual, etc., requieren de te-
rapias, así también a muchos de nosotros
convendría tomar algunas terapias para
desenvolvernos mejor en la vida.
Más tipos deMás tipos de
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Todo viene en paqueteDesarrollandoNos
Los opuestos que nos cuesta aceptarLos opuestos que nos cuesta aceptar
Todo viene en paquete, en
pareja; todo trae dos lados,
todo tiene su opuesto y
todo tiene su contraparte.
Esto indica que todo es complemento
de todo:
•No hay noche sin día
•No hay problema sin solución
•No hay efecto sin una causa
•No hay negocios sin competencia
En la naturaleza los opuestos no en-
tran en conflicto, cada uno se presenta
porque el otro cede el paso:
•Nacer y morir
•Derechos y obligaciones
•Auge y crisis
•Enfermedad y salud
POR: JUAN JOSÉ CEBALLOS Los grandes pintores manejan los opuestos
en los contrastes de sus obras, ellos saben
bien que las luces claras son tan importantes
como los oscuros.
No obstante dentro de los opuestos hay ma-
tices, ya que no todo es negro ni todo blan-
co; la vida se presenta, la mayoría de las
veces, en grises.
Todo se manifiesta en ciclos y la manifestación
de cada opuesto puede variar en proporción.
Ejemplo, en verano las noches son más cortas.
Lo curioso de esto es que parece ser que los
opuestos nunca se presentan juntos en su to-
talidad. Cada uno por separado, en momen-
tos diferentes.
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Impulsando mi negocio
Hay momentos, tiempo y lugar para cada uno;
se alternan para permitir la manifestación del
otro. Sin embargo, en los precisos momentos
en los que uno de los opuestos se está despla-
zando para darle entrada al otro, se presenta la
unión de ambos; ejemplos de ello son:
•Los atardeceres y amaneceres, que es cuan-
do se ven grandes espectáculos de colores
en el cielo
•El agua tibia para bañarnos, que sirve mejor
al cuerpo cuando ya no tiene ni lo frío ni lo
muy caliente.
Como ejemplos de opuestos podemos hablar
también de:
•Las explosiones e implosiones (hacia afuera
y hacia adentro)
•No hay principio sin fin
•No hay pobreza sin riqueza
•Existe el mal porque existe el bien
Cada uno de los opuestos existe gracias a la
existencia del otro. Todo esto es para ubi-
carnos, para entender, para cuidarnos y para
darle valor a lo que tenemos:
•No hay esfuerzo que no tenga su compen-
sación
•Toda pérdida trae una ganancia
•Todo lo malo trae algo bueno, y viceversa
•Todos los problemas traen aparejada su so-
lución
•Todo riesgo implica una oportunidad
•Virtudes y defectos, oportuni-
dades y amenazas, siempre
vienen juntas
Lo bueno o malo
de cada uno de los
opuestos lo defi-
ne su uso, el lu-
gar donde se pre-
senten, la fuerza
con la que lo ha-
gan, la intensidad
o cantidad con la
que se den, la du-
ración que presen-
ten y la frecuencia
con la que se manifiesten; tal es el caso de
los ciclones, que aunque no pareciera, tienen
sus beneficios.
Muchas veces nos incomoda o asusta cuando
se presenta una situación en polaridad ne-
gativa, diferente a la que queremos, pero es
necesario para que al percatarnos de ello po-
damos reconocer y apreciar su opuesto.
Esta dualidad se manifiesta en toda la crea-
ción: personas, cosas, situaciones, toda la na-
turaleza está llena de ella.
Aceptemos lo bueno que viene con lo malo;
busquemos lo bueno que traen las cosas malas.
En los negocios y en la sociedad nos percata-
mos de más opuestos:
•Derechos y obligaciones; no puedes exigir los
primeros sin cumplir antes con las segundas
•Libertad con responsabilidad; la primera sin
la segunda se convierte en un caos
•No hay éxito sin posibilidad de fracaso
•Primero hay que dar para después recibir
•Existe lo masculino y también lo femenino
Todo en equilibrio, con sus intermedios. La
naturaleza nos da el ejemplo de la necesidad
de un equilibrio, de una alternancia en las
manifestaciones de los opuestos, de la unión
de ambos para crear algo superior.
Amigo detallista, entender el papel de
las dualidades y la forma en
que se manifiestan en
la naturaleza, en lo
social y en lo eco-
nómico, entre
otras áreas, nos
da la madurez y
la fortaleza que
n e c e s i t a m o s
para aceptar las
situaciones que
se presentan en
nuestro negocio y
en la vida personal.
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DesarrollandoNos
La culpa es un sentimiento ne-
gativo en el presente por algo
que sucedió en el pasado. Es
algo que nos pone en una si-
tuación de descontento, afectando el
desenvolvimiento de nuestras labores
diarias. Es una carga, unas veces más
pesada que otras.
La culpa nos angustia, nos tortura y
nos hace despreciarnos, conduciéndo-
nos al remordimiento.
La mayoría de las personas se quedan
con el sentimiento de culpa, desgas-
tando su energía física, mental y emo-
cional; auto-castigándose en todo lo
que hacen.
Esto los hace creer que no son me-
recedores de las riquezas de la vida
como la salud, cosas materiales, ami-
gos, pareja, la felicidad, etc.
Sin la intención de crear las conse-
cuencias a las que llevan los sen-
timientos de culpabilidad, muchas
veces nuestros padres y algunas
instituciones a las que acudimos de
niños, nos grabaron sentimientos de
culpa por cosas insignificantes como
un error o una travesura.
La predisposición al sentimiento de
culpabilidad depende mucho del nivel
de sensibilidad de las personas, que
a su vez depende de la genética, las
experiencias de la infancia y el nivel de
conciencia y la madurez con el que se viva
ya de adultos.
A los niños es muy fácil hacerlos sentir cul-
pables de cosas en las que ni siquiera ha-
yan intervenido. Cuando quieran culparlo a
usted de algo, saque esa parte adulta que
todos llevamos dentro.
Seis sugerencias para empezar a liberar-
se de la culpa:
•Obsérvese, ponga atención en sus estados
de ánimo inexplicables. Piense, analícese;
los errores, los fracasos y hasta las malda-
des son enseñanzas.
•Dele la cara a la culpa, enfréntese con ella.
•Piense si realmente es culpable y en que
proporción, ¿Usted es el único culpable?.
Si realmente tiene algo de culpa, acéptela.
•Reinterprete los sucesos que lo hacen sen-
tir culpable; cambie la historia, el guión. Us-
ted es el responsable de sus sentimientos.
•Perdónese. Si Dios lo perdona, ¿por qué
no se perdona a sí mismo?
•No cargue con culpas nuevas o ajenas,
tampoco culpe a otros de lo que a usted
le suceda.
POR: PEPE COUCH
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DesarrollandoNos
Generalmente esta palabra tiene
una connotación negativa; la
usamos para desprestigiar “...
pero la regó en esto o aque-
llo” “...pero está muy feo”, para deshacerse
de una propuesta o compromiso “...pero
está muy lejos” “...pero está caro” “...pero,
que flojera” etc.
Su importancia en nuestras relaciones es que
al poder restarle fuerza a algo bueno, también
se puede usar para disminuir lo negativo.
Sin ser consciente de ello, generalmente la
usamos para disminuirnos, para restar im-
portancia a nuestro trabajo y a las cosas
que hemos logrado.
Nuestra propuesta aquí es que, primera-
mente, evitemos usarla en contra de noso-
tros mismos: “...pero estoy muy gorda”, “...
pero no tengo estudios”, “...pero estoy muy
viejo para eso”, etc., esto merma nuestra
auto-confianza.
Cuando la usamos en nuestra comunica-
ción con los demás estamos denotando ne-
gativismo, envidia, recelos, complejo, etc.
POR: PEPE COUCH
La importanciade la palabra“Pero”de la palabra“Pero”
Todos tenemos virtudes y defectos, todos
cometemos errores y aciertos, todos con-
tamos con experiencias buenas y malas en
nuestras vidas, con cosas que nos enorgu-
llecen y nos avergüenzan. Desafortunada-
mente, por cultura o falta de autoestima,
nos fijamos más en lo negativo aún cuando
los puntos “malos” sean pequeños.
El uso de la palabra “pero...” puede pro-
vocar resentimiento en aquellos a quienes
diriges tu comunicación, en virtud de que
dentro de todo implica crítica y minusvalía.
Puedes provocar que los demás se pongan
a la defensiva ya que desvirtúas lo positivo
de ellos, no ofreces ninguna respeto por su
ideas, resultados o gusto, y sobre todo, no
ofreces ningún reconocimiento, estímulo ni
motivación.
Personalmente, la palabra “pero...” la pode-
mos usar para levantar nuestra autoestima, ser
más positivos y aumentar la autoconfianza.
Hacia afuera la podemos usar para mejo-
rar nuestras relaciones con los demás, para
motivar a nuestra gente, pareja, hijos y em-
pleados.
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Impulsando mi negocio
Estimado detallista, empieza con-
tigo; cuando lleguen a tu mente
aspectos negativos, intelectua-
lízalos y dite a ti mismo: “...sí,
pero he hecho esto que es bueno” “...sí
pero tengo tal o cual virtud”, de esta ma-
nera estarás aceptando lo negativo que te
digan pero le estarás restando importancia
al destacar con el “sí, pero ...” lo poco po-
sitivo o las pocas virtudes que tengas; con
esta actitud harás crecer tu lado positivo.
Prueba esta recomendación, practícala has-
ta convertirla en hábito ... Cuando tu pa-
reja te critique puedes decirle “...di lo que
quieras, pero yo .....”
Otro ejemplo que puede elevar tu autoesti-
ma, es cuando haces una introspección de
tu vida; generalmente a fin de año o a prin-
cipios de uno nuevo, podemos decirnos:
“...bueno, me apena esto, pero me enorgu-
llece esto otro que hice”.
Pensar sólo en nuestros defectos, errores,
etc. nos pueden hacer fracasar en lo que
hacemos. Pensar en nuestros logros, nues-
tros tesoros, lo que tenemos en
vez de lo que no logramos,
nos puede llevar al éxi-
to, además de hacernos
sentir bien en el mo-
mento.
POR: PEPE COUCH
El uso en positivode la palabra“Pero”de la palabra“Pero”
Pensar en nuestras virtudes, sin ocultar las
cosas que tenemos que mejorar, y pensar
en nuestros logros y en lo que sí tenemos,
nos da paz, energía, salud, nos hace felices y
estar bien con uno mismo y con los demás.
Cuando quieras motivarte o motivar a otros
objetivamente, comienza diciéndole: “te
falta esto..., pero tienes todas estas co-
sas...”, dile sus virtudes.
Fijarse en ambos opuestos, dándole impor-
tancia a los positivo, es ser objetivo, inteli-
gente, optimista, considerado, etc.
Cuidado porque esta palabra tiene sinónimos
como “sin embargo”, “aunque, sólo que”, etc.
. Los líderes eficaces evitan usar estas pala-
bras y las sustituyen con la palabra “y”: cuan-
do alguien les exponen algo contestan: “...
estoy de acuerdo contigo, y te pido que ....”
Cuando quieras levantar el ánimo de al-
guien, dile sólo sus virtudes, y si tienes que
hablar de sus errores puedes enseñarle a
entenderse con ellos.
Si tienes que evaluar a alguien menciónale
sus aciertos y felicítalo y nun-
ca remarques sus erro-
res; “te felicito por ...
los aspectos en que
puedes mejorar aún
más son ...”
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¿Es la autoestima clave para alcanzar el éxito y man-
tenerme en mis proyectos como emprendedor? La
respuesta es sí.
Muchas veces pensamos que nuestros comportamientos
emocionales y los racionales son completamente separa-
dos, y estamos muy equivocados.
Sí, ya se que probablemente no es-
tarás de acuerdo conmigo y me dirás
que eres una persona completamente
racional, y que manejas tus negocios o
tu desarrollo profesional solamente con
tus capacidades intelectuales. Pero déjame
demostrarte que no es de esta manera.
¿Alguna vez has tenido algún problema de
pareja o familiar que te haya inquietado no-
tablemente? Seguro que sí, todos lo hemos
tenido en algún momento.
¿Te puedes concentrar en tu trabajo y rendir el
100% o igual que cuando te encuentras sereno y
tranquilo? Seguro que no.
La autoestima y los negociosLa autoestima y los negociosPOR: DIANA OHANA
Impulsando mi negocio
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Ahora que nos hemos puesto de acuerdo
en que nuestros sentimientos y emociones
afectan e influyen en nuestro desarrollo
profesional, permíteme contarte que ocu-
rre lo mismo con nuestra autoestima.
Cuando pensamos que no tenemos las
capacidades necesarias o las habilidades
para conseguir aquello que deseamos y
queremos, en realidad es lo que obtendre-
mos. Muchas veces está asociado a nues-
tras creencias acerca de lo que me merez-
co, o lo que valgo.
Cuando mi autoestima es baja, cuando las
ideas que tengo acerca de mis habilidades
o capacidades no son las necesarias o las
suficientes para desempeñarme como un
buen profesional, o emprendedor, esa es
la imagen que proyectaré a los demás; es
decir, es el mensaje que daré acerca de mi
mismo, y es el que recibirá mi interlocutor.
Con esto el otro entenderá que no soy la
persona más idónea para realizar dicho
emprendimiento y buscará a alguien con
más capacidades para hacerlo.
¿Pero por qué ocurre esto, si yo en reali-
dad quiero salir adelante? Porque una cosa
es lo que decimos verbalmente, y otra
cosa es lo que nuestro lenguaje corporal
proyecta a los demás.
¿Has estado en una conversación en la que
sientes que lo que dice la persona con la
que hablas no te acaba de convencer? ¿o
donde piensas que no hará lo que dice,
pese a que afirma que lo hará? Bueno, esto
es porque hay una diferencia entre lo que
decimos con nuestro lenguaje y lo que de-
cimos con nuestro cuerpo.
Nuestro inconsciente capta las señales y
es así como nos damos cuenta que no es
del todo cierto lo que la otra persona nos
plantea.
Si nosotros podemos captar este tipo de
señales en los demás, quiere decir que de
igual manera los demás lo captan en no-
sotros, y nuestro inconsciente les dará las
señales necesarias y suficientes para afir-
marles que pensamos que no tenemos la
idoneidad requerida.
¿Que hacer, entonces?
Ante todo debemos darnos cuenta que te-
nemos una dificultad, que no es que no
contemos con la suerte requerida sino que
nuestro sistema de creencias o el conjunto
de ideas que tenemos acerca de nosotros
mismos se convierte en una barrera, en
una limitante y no nos per-
mite desarrollarnos como
quisiéramos.
Por lo tanto debemos
trabajar en ello, evi-
tando “auto-sabotearnos”
Además es necesario que
comprendamos que po-
demos subir la auto-
estima y lograr que se
convierta en nuestro
aliado a la hora de con-
seguir metas y objetivos.
Hasta la próxima.
Impulsando mi negocio
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Impulsando mi negocio
La unión de la preparación con la
oportunidad se ejemplifica bien con
el caso de un campesino exitoso.
El campesino sabe cómo y cuándo hacer-
lo, está preparado física y mentalmente. La
oportunidad viene cuando caen las prime-
ras lluvias, cuando está informado de que
los productos que sembrará tienen o ten-
drán demanda. Sabe además, que habrá
buenas lluvias ese año o que hay suficiente
agua en las presas.
En ese momento está
la oportunidad. Para
detectarla, el cam-
pesino tuvo que
observar, inves-
tigar, reflexionar,
deducir, etc.; tuvo
que aplicar sus conoci-
mientos y habilidades en
sembrar la tierra.
Sin embargo,
las oportunida-
des y sus co-
nocimientos no le
aseguran una exce-
lente cosecha, que
sería la buena suerte;
sabe que además de fumi-
gar tiene que fertilizar, quitar
las malas yerbas, cuidar la siembra de
excesos de agua, de granizo, de los
robos por parte de animales y per-
sonas, etc.
Ya con su cosecha, el campesino
sabe que tiene que cuidarse de
los acaparadores y negociar su
productos a buenos precios.
POR: PEPE COUCH
Preparación y oportunidad
Todo esto es un proceso del que se tienen
que estar consciente, en el que hay que
cuidar cada una de sus partes.
Amigo detallista, tú puedes crear tu propia
suerte. Debes tener siempre presente que
el éxito de tu tienda requiere de un pro-
ceso de trabajo que comprende aspectos
de planeación, de organización, de manejo
diario de la tienda y sobre todo de control
y medición.
No hay duda que otros elementos más su-
tiles, como la envidia, las
malas vibras, etc. pudieran
influir en el éxito de un
negocio, pero el éxito
no es cosa de magia.
Los principales ene-
migos de la suerte
son:
•La obsesión
•La impaciencia, des-
esperación
•La codicia
•Los siete pe-
cados capitales
Sin embargo, además de la
preparación hay que prac-
ticar otros aspectos
más sutiles: la per-
sistencia, la fe, la
paciencia, la tena-
cidad.
Un negocio exitoso es re-
sultado también de la apli-
cación conjunta de mente y
corazón, en ese orden.
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crean la buena suerte
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Impulsando mi negocio
¿Cuántas veces hemos escuchado en
las noticias y por comentarios directos
de algunas personas que los políticos
ganan muchísimo dinero y no hacen
gran cosa, que los que ganan mucho no pa-
gan todos los impuestos que deberían, que
funcionarios de Pemex reciben sobornos
de proveedores, que muchos otros roban
gasolina, que hay impunidad en los delitos,
que jueces corruptos manejan la justicia a
su antojo, etc.
Por otro lado vemos telenovelas o progra-
mas donde abunda la malicia, el abuso, la
intriga, envidia, discordia y odios.
Esta información crea en mucha gente, sen-
timientos negativos, que aunque fugaces y
en pequeña escala, generan una energía
también negativa que se va acumulando y
con el tiempo afecta nuestro físico, nuestra
área emocional y hasta nuestro espíritu.
Por comodidad e ignorancia, muchos creen
todo lo que dicen los noticiarios, juzgan sin
conocer a fondo las situaciones o se dejan
POR: PEPE COUCH
Aumenta tu inteligencia,Aumenta tu inteligencia,
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¡Se objetivo!llevar por la emoción que causa la infor-
mación.
Cuando escuchamos una noticia, un comen-
tario o vemos una situación que nos inco-
moda, nos llena de indignación, amargura,
coraje, resentimiento, pena o dolor. Estos
sentimientos se van acumulando en el sub-
consciente y pueden llegar a enfermarnos.
¿Cómo puedes protegerte?
¡Trata de ser objetivo!
Para nuestro caso ser objetivo, es ver el am-
plio contexto en el que se desenvuelven las
cosas, es ver ambos lados de una situación,
entender por qué suceden, a qué responde,
quiénes están detrás de los sucesos y los
intereses escondidos que se persiguen.
Ser objetivo es usar más el cerebro y menos
el corazón; nos hace más inteligentes.
Evita generalizar, piensa que en el contexto hay
de todo, buenos y malos, piensa que a los me-
dios les generan más rating las “malas noticias”,
Parte 1
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Impulsando mi negocio
Toda información que oí-
mos y vemos es incompleta
y la mayoría de las veces
parcial y tendenciosa.
Sin dejar de cuidarte piensa que no
a todos les suceden cosas malas, que
el país tiene sus cosas buenas, y que
como dicen algunos “los buenos so-
mos mayoría”.
Evita emitir juicios, no juzgues por
que al hacerlo condenas. Antes de
juzgar a alguien piensa que hay una
historia detrás de cada persona y una
razón por lo cual son como son.
Haz como los abogados, psicólogos o
médicos profesionales, ellos no juz-
gan sólo escuchan, si se pusieran a
juzgar a todos los que atienden se
volverían locos.
POR: PEPE COUCH
Aumenta tu inteligencia,
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¡Se objetivo!¡Se objetivo!Trata de ser objetivo relativizando to-
das las noticias que escuchas, piensa
que nadie tiene toda la información
completa de un suceso, aún cuando
sean investigadores o se digan exper-
tos en el tema, incluso nosotros.
De plano, no escuches ni veas no-
ticias antes de acostarte porque ese
es el momento en que más receptivo
está nuestro subconsciente.
Piensa que todos los medios masivos,
en mayor o menor grado, defienden
una ideología, protegen a quien los
beneficia; es decir, son parciales y
muchas veces carecen de objetividad
en su información.
Relativiza todo, desarrolla un pensa-
miento crítico, cuestiona todo lo que
te puede llenar de sentimientos nega-
tivos, o de plano ya no escuches los
noticiarios ni veas telenovelas.
Amigo detallista, cuida tu energía,
no la desperdicies en sentimientos
y emociones negativas: cree sólo
lo que te conviene y beneficia, a
lo demás no le hagas caso. Si algo
o alguien te incomoda o te “chupa
energía”, húyele. Tú necesitas sentir-
te bien para que puedas canalizar tu
energía a tu empresa, a tus proyectos,
a tu familia, etc.
Parte 2
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Cultura financiera
El término finanzas, lo define el
diccionario como “una rama de
la administración que se ocupa
de la obtención y manejo de los
recursos monetarios, distribuyéndolos y
administrándolos entre las diferentes áreas
de una empresa o individuo”.
Esta definición se refiere a la forma en que
gastamos nuestros recursos, y muy direc-
tamente a lo excesivo que pagamos a los
bancos, sin darnos cuenta, por concepto de
comisiones e intereses.
No son solamente las comisiones e intere-
ses que pagamos a la banca por los crédi-
tos que poseemos, es mucho más lo que
se paga a las casas de empeño, a las casas
comerciales en las que caemos fácilmente
con aquello de “80 pesitos semanales”, y
que al final se llega a pagar más del doble
de lo que cuestan realmente los productos.
Se trata de que todos los mexicanos tenga-
mos una educación financiera que nos ayude
a comprender y entender las oportunidades
y riesgos que conllevan los créditos, entre
otros servicios, para no caer en operaciones
que pudieran ser nocivas a nuestro patrimo-
nio y cometer un fraude sin intención, ante
la perspectiva de una mala orientación.
Se trata también de que los consumidores
se conviertan en compradores de servicios
La importancia de lasfinanzas personales
La importancia de lasfinanzas personales
a un costo bajo, inferior al actual y de que
puedan además optimizar su presupuesto
familiar y personal.
Esto es mucho más amplio todavía porque
la educación financiera debe alcanzar no
sólo la administración de nuestras deudas,
sino el fomento del ahorro, inversiones es-
tratégicas, presupuestos familiares, segu-
ros de vida y de gastos médicos, planes de
pensión, etc.
Este tipo de educación debiera darse en las
escuelas, desde los niveles de primaria; ahí
está otra oportunidad para formar mejores
mexicanos, con mejores niveles de vida.
Amigo detallista, cualquier cantidad que ga-
nemos, poco o mucho, requiere de una pla-
neación. Nuestros ingresos, no importa el
monto, tienen que manejarse con responsa-
bilidad, atendiendo a prioridades y sacrifi-
cando las satisfacciones inmediatas que dan
los créditos.
Entre menos dinero ganes más cuidado de-
bes tener con él, ¿cómo? no malgastándolo,
utilizarlo sólo para las necesidades básicas.
Al igual que en otros renglones de la vida
de los mexicanos, en este de las finanzas
personales y familiares, urge educarnos
para aprovechar mejor nuestros recursos y
para que nos duren más.
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DesarrollandoNos
Cuando hablamos de nuestra
imagen nos referimos al aspec-
to físico/corporal que tenemos,
aquello que vemos todos los
días en el espejo y cuya percepción impac-
ta nuestra personalidad y nuestro desenvol-
vimiento ante los demás y ante las situacio-
nes que se nos presentan.
Está demostrado que la belleza física no
garantiza el éxito en el amor ni en los ne-
gocios; sin embargo, y dependiendo de la
actividad en la que nos desenvolvamos,
muchas personas juzgan a los demás y así
mismos por su apariencia externa.
No existe un parámetro universal de lo que
es la belleza; el criterio para determinarla
lo aprendemos por el ambiente social en el
que nos desenvolvemos y por los medios
de comunicación.
Desafortunadamente la mayoría de las per-
sonas no caemos en los
patrones de belleza
física que nos im-
pone la sociedad.
Si nuestra ima-
gen personal
gira alrededor de
la belleza física
caemos en lo
superficial,
indicando
una po-
bre vida
in te rna ,
que nos
i m p i d e
POR: PEPE COUCH ver y entender el poder que tienen otros
valores como la simpatía, el carisma, la in-
teligencia, la educación, la alegría, la gra-
cia, la ternura, etc., además de nuestras
habilidades personales.
El ideal perfeccionista de la belleza pro-
duce estragos en mucha gente, creándoles
una auto-imagen muy pobre de sí mismas,
lo que les resta seguridad, menosprecián-
dose a sí mismas, y en muchas ocasiones
sacrificando su salud al pretender alcanzar
dicho ideal.
Hay que cuidarse lo más posible, hacer
ejercicio, vestirse con lo que mejor nos
quede a nuestro color de piel, combinan-
do lo mejor posible los colores, pero no
caigamos en los ideales publicitarios que
muchas veces rayan en lo irracional y en
lo absurdo.
Lo importante de gustarnos y aceptarnos es
que nos crea una auto-imagen que se trans-
mite a los demás a través de la seguridad
y la auto-confianza, lo que nos da
fortaleza para lograr el éxito.
En última instancia, lo im-
portante no es qué tan
feos o que tan bellos
podamos ser, sino cómo
utilizamos ese grado de
belleza o de fealdad, “sa-
quémosle jugo” para ser
felices y exitosos, desa-
rrollemos otras cuali-
dades que suplan
o complemen-
ten nuestro
físico.
Trabajando en mejorarnuestra imagen
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Impulsando mi neogcio
Cuando yo era niño mi abue-
la muy frecuentemente me
decía “tienes que ver más
allá de tus narices”. Cuan-
do me portaba mal me decía esto para
que viera el efecto, alcance y conse-
cuencias de mis actos; cuando me ins-
truía para mi futuro me lo decía para
que lograra ver con mi imaginación
las cosas en las que me quería con-
vertir cuando fuera joven, adulto, o de
la tercera edad; para que pudiera ver
claramente lo que quería ser y lo que
quería tener.
En realidad me estaba instruyendo en
la práctica de la visión; me estaba en-
señando a ver con la mente además de
con los ojos; me demostró que se ven
más y mejores cosas con la mente que
con los ojos.
Ya de adulto me di cuenta que existen
por lo menos dos tipos de visión:
La primera se refiere al contexto glo-
bal y general en el que se desarrollan
o se han desarrollado los sucesos, las
ideas, los planes, etc.; esto sería como
entender a un árbol por el bosque al
que pertenece o terreno en el que se
ubica, esto se refiere a los entornos y
a los espacios.
El segundo tipo de visión se refiere
al tiempo: pasado, presente y futuro
en el que se desarrollan tales suce-
sos, ideas, planes, etc..; aquí se vis-
lumbran sus antecedentes, tendencias
y resultados.
POR: PEPE COUCH
Tipos de visiónen los negocios
Una de las co-
sas por las que
grandes personajes han
destacado en negocios, cien-
cia, deportes, etc., es porque han
sido capaces de ver y de verse así mismos en
un contexto más amplio de lo que no pudie-
ron ver sus ojos, y se ubicaron a través del
tiempo y del espacio.
Por su parte, los empresarios exitosos, jus-
tifican sus logros a que planearon a muy
largo plazo, a que tuvieron un sueño que
llevaron a la realidad, a que imaginaron y
trabajaron en como sería crear productos
y servicios nuevos que pudieran satisfacer
necesidades a mayor número de gente.
Estos empresarios seguramente nos dirán
que tuvieron que sacrificar las satisfacciones
del corto plazo en busca de un logro mayor
en el mediano y largo plazos. También nos
dirán que se marcaron metas y objetivos a
mediano y largo plazos y que tuvieron que
enfrentar imprevistos.
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60 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Impulsando mi neogcio
Estimado detallista, te darás cuenta
de que el éxito depende mucho
de la visión que puedas tener en
el presente sobre lo que serás y
tendrás en el futuro.
Practica el primer tipo de visión, ello te li-
brará de los prejuicios, de las críticas, de
juzgar a la ligera. Trata de entender a los
demás y a ti mismo por el entorno en que
te ubicas y del que provienes; esto te hará
ver las cosas buenas y malas de los sucesos;
de los defectos pero también las virtudes
de las personas y de ti mismo, podrás ver
que junto con los obstáculos vienen
las oportunidades, que detrás
de cada problema hay,
por lo menos, una
solución.
El segun-
do tipo de
visión lo
p u e d e s
pract icar
p r o y e c -
t á n d o t e
hacia el
futuro, ha-
cia el más
allá de lo
que haces. Re-
cuerda que lo
que haces diaria-
mente te conducirá a
algún lugar y a una situa-
ción.
Piensa que las cosas van y vienen, se re-
nuevan, se reciclan, pero que siempre
existen posibilidades, oportunidades y que
siempre hay necesidades que satisfacer.
Tus alcances sólo están limitados por tu
imaginación y tu ambición. Que tu visión
POR: PEPE COUCH
Visión personalno esté impregnada de miedos, de culpas
o de resentimientos, sino de posibilidades,
de opciones y de logros.
Debes tener ideas fijas que te impulsen a
la acción; necesitas tener una ilusión o un
sueño, una visión clara de lo que quieres
ser y tener.
Debes definir con claridad tus sueños. Am-
pliar tu visión te dará confianza, te dará
fuerza para soportar los embates y salir
triunfante, verás con ello que crecen tus
talentos y capacidades; encontrarás el sen-
tido a todo lo que hagas, a todo lo que
sucede, lo que te evitará rencores y
amarguras.
¿De qué tamaño es
tu visión? ¿hasta
dónde alcanzas
a ver con tu
mente?
¿Puedes leer
entre lí-
neas? ¿eres
capaz de
entender o
d e s c ub r i r
los mensa-
jes ocultos
de quien ha-
bla?
¿Podrías entender
las razones por las
que las personas actúan
de una o de otra manera?
¿Podrías visualizar cómo será tu futuro
en cinco o 10 años?
¿Eres capaz de diferenciar la forma del con-
tenido de lo que oyes, ves y haces?
¿Podrías imaginar lo que hay más allá del
entorno físico de tu negocio? ¿de las nece-
sidades de tu mercado? ¿de los cambios que
hay en los productos?
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62 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Impulsando mi negocio
Esta es una propuesta de Edward
de Bono que denomina “el pen-
samiento paralelo”, donde habla
de seis colores de sombreros que
representan las seis direcciones o tipos de
pensamientos que debemos tomar en cuen-
ta cuando se trata de tomar decisiones per-
sonales, familiares y de negocios.
El objetivo es que en un grupo familiar o
equipo de trabajo todos puedan pensar
bajo el mismo color, de la misma forma;
que puedan ver las cosas como las ven los
demás, aún cuando cada uno tenga su pro-
pio punto de vista; esto elimina la lucha de
egos que obstaculizan las soluciones y el
crecimiento.
Esta propuesta representa un proceso
necesario y hasta obligatorio de pensa-
mientos para resolver problemas. Cada
pensamiento son perspectivas diferentes
de una misma situación o caso. Es como
cuando cuatro personas juntas van a la
agencia a ver un auto nuevo: uno se pone
al frente, otro atrás y los otros en cada
lateral; cada uno lo describirá de manera
diferente.
POR: PEPE COUCH
“Seis formas diferentes de pensar”Más de creatividad
Pero si los cuatro juntos ven cada lado po-
drán darle la razón a los demás cuando des-
criban lo que estaban viendo por separado.
Toda decisión requiere de los seis tipos de
pensamientos que describe de Bono; son
necesarios para tener una visión completa.
Se requiere flexibilidad para poder pasar de
un tipo pensamiento a otro, por eso el autor
propone el uso imaginativo de un sombrero
de color diferente para cada uno y cambiar-
los cuando sea conveniente o necesario.
Esta metodología elimina las discusiones
y confrontaciones al tratar de demostrar
que el que opina diferente está mal, porque
se ponen en paralelo todas las opiniones y
puntos de vista, entendiendo y compren-
diendo la razón de los enfoques diferentes.
Esta técnica también se puede usar indi-
vidualmente cuando de momento no se
cuenta con otros puntos de vista.
Es un método sencillo y obvio que evita la
confusión y el temor facilitando las deci-
siones.
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Impulsando mi negocio
Seis diferentes formas de pensarSíntesis de las
Es el que plantea los obstáculos y riesgos.
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66 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
DesarrollandoNosDesarrollandoNos
El mundo de los negocios es un
ambiente hasta cierto punto di-
fícil, en donde todo es compe-
tencia, con otros negocios y prin-
cipalmente con nosotros mismos. Es un
mundo donde tenemos que “sacar a luz”
todas nuestras capacidades; es terreno para
mostrar nuestro nivel de resistencia y per-
severancia.
Me atrevo a decir que es un mundo donde
“no caben los débiles”, porque sólo unos
cuantos logran sus metas.
Todos los negocios se pueden ver en una
pirámide, donde sólo unos cuantos es-
tán en la cima. En cualquier giro puedes
apreciar que la gran mayoría son peque-
ños, con pocas ventas y pocas utilidades;
sólo unos cuantos se llevan
la gran mayoría de las ga-
nancias. Como en el futbol,
pocos equipos son los estre-
llitas, muchos sobreviven y
muchos también siempre an-
dan en peligro de descender
o desaparecer.
¿Qué es lo que hace la dife-
rencia entre un negocio exitoso
y uno en riesgo de fracasar?, definiti-
vamente la calidad de persona que está
al frente, como dueño o director; ¿se trata
de una persona fuerte o una débil?
Entendiendo la astrologíaPOR: PEPE COUCH La característica principal de los grandes
empresarios, de los atletas que ganan
medallas olímpicas o de la gente feliz es
algo que los psicólogos llaman resilien-
cia, o sea la capacidad para sobreponer-
se a las adversidades o dificultades ex-
tremas, a las exigencias, contratiempos,
etc.; “es esa capacidad que desarrollan
los grandes atletas de sentirse invenci-
bles ignorando todo aquello que interfie-
ra con su meta”
Es tener la capacidad de enfrentar la ad-
versidad y salir fortalecidos de ella.
Pero tú no necesitas convertirte en un at-
leta olímpico; muy probablemente ya no
tengas edad para iniciarte en ello, pero
sí puedes aprender a desarrollar las ca-
pacidades que ellos poseen para ser re-
siliente.
¿Cuáles son esas capacidades? Los grandes
atletas nos pueden enseñar muchas cosas
porque se preparan para triunfar y para
lograr medallas; ellos ya han pagado
el precio exigido; ya pasaron por
horas de disciplina, de prác-
tica, de entrenamiento; tuvie-
ron que sacrificar en muchas
ocasiones su vida personal, tu-
vieron también que imponerse
un rigor alimenticio, etc.
ResilienciaLa capacidad para sobreponerse
a las adversidades
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DesarrollandoNosDesarrollandoNos
Estimado detallista, la capacidad
de ser resiliente ya la posees en
potencia, sólo tienes que desarro-
llarla. para sobreponerte a derro-
tas, frustraciones, pérdidas, etc.
Los grandes deportistas y los hombres exi-
tosos:
•Tienen un alto sentido de compromiso
•Son flexibles para aceptar los hechos y
ajustar sus expectativas
•Sacan provecho a las situaciones adversas
•Interpretan bien las experiencias negati-
vas
•Se ajustan a las nuevas situaciones con
valentía con ánimo, proactivamente, con
iniciativa, etc.
•Aceptan con positivismo y valor los retos
que la vida les pone
•Se levantan tantas veces como caen
•Luchan y salen adelante de cualquier ad-
versidad
•Aprenden de los fracasos
•Entrenan su mente para trabajar más inte-
ligentemente
•Soportan lo que tienen que soportar y
cada vez mejor
•Ven con humor las cosas difíciles
•Buscan ayuda siempre que la necesitan
•Se preparan y se entrenan diariamente
•Hacen a un lado el orgullo
•Se ocupan en vez de preocuparse
•Se fijan en lo bueno de las cosas malas
Todo esto se puede desarrollar a través de
la voluntad y de la práctica; tienes que ver
POR: PEPE COUCH las cosas con el cerebro más que con el
corazón; usar más el razonamiento y menos
las emociones:
•Entrena tu cuerpo y tu mente
•Nunca pienses mal de ti ni creas que el
mundo está en tu contra
•No te amargues ni te quejes de lo malo
que te suceda
•Ve tus entornos “difíciles” como campos
de entrenamientos diarios donde puedes
ejercitar tu voluntad, tu autocontrol, tu au-
toestima, etc.
•Evita que tu sensibilidad se convierta en
debilidad, después de todo “lo que no te
mate debe fortalecerte”; tienes que “curtir-
te” en las adversidades
•No permitas que otros manejen tus emo-
ciones y tu estado de ánimo, cuida tu au-
toestima
•Enfréntate a las adversidades sin miedo
A mayor capacidad intelectual aumenta la
resiliencia, esto se debe a que procesan
mejor y más rápido las experiencias desfa-
vorables.
Todos estamos expuestos a embates de
todo tipo, pero recuerda que cada quien es
responsable de su felicidad, de su calidad
de vida, de su estado de ánimo y su futuro.
La felicidad no consiste en la ausencia de
problemas, de experiencias dolorosas y
situaciones adversas “sino en la forma en
como respondamos a ese tipo de situacio-
nes y logremos crecer a través de ellas”
ser resilientesRecomendaciones paraRecomendaciones para
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Impulsando mi negocioDesarrollandoNos
El miedo infundado es una de
las emociones más dañinas,
pues limita nuestras acciones
y nos mantiene en un nivel
de vida inferior a nuestras posibilidades,
convirtiéndose en un obstáculo para
nuestro desarrollo y éxito.
Habrás observado que algunas personas
afrontan los cambios con optimismo y
confianza, mientras que otras experi-
mentan inseguridad, angustia y blo-
queo, debido a sus miedos al fracaso, al
rechazo, a no dar la talla, etc.
Si te enfrentas a una nueva situación
vital, o tienes que tomar nuevas deci-
siones, te surgirán dudas, preguntas e
inquietudes. Tener miedo es natural y
necesario. Esta emoción nos ayuda a
evaluar de forma adecuada los pros y
contras de una nueva situación, los ries-
gos y dificultades, y las posibilidades de
Cómo eliminar el hábito de la queja
POR: ANTONIO PABLO logro. Es la emoción la que nos predispone a buscar so-
luciones para resolver los problemas y dificultades que se
nos presentan, así que, no es más valiente el que dice no
sentirlo, sino el que lo reconoce y se esfuerza en aprender
a manejarlo, ya que en el reconocimiento de la debilidad
se encuentra la fortaleza. En la aceptación del miedo y en
el compromiso con el cambio se encuentra el camino de la
superación personal.
La mayoría de los miedos que tenemos sobre el futuro
no son reales, nacen de una interpretación limitante de la
vida. Estos miedos son los que nos impiden realizar cosas y
avanzar; no existen como realidad, son una ilusión que nos
hemos creado, desencadenando los procesos psicológicos
que nos conducen al fracaso e inhibiendo nuestras capaci-
dades físicas y mentales. Usamos nuestra imaginación para
meditar sobre todos los posibles malos desenlaces en vez
de imaginarnos el éxito de nuestras acciones.
Cada vez que pensamos en nuestros miedos, los converti-
mos en centro de atención, con lo cual se fortalecen más.
Por tanto, debemos olvidarnos de ellos o cambiar de pers-
pectiva.
Cómo enfrentartea tus miedos
Pasa a la página 72
No huyas de tus miedos, porque
estarás condenado a huir de ellos por el
resto de tu vida.
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DesarrollandoNos
A modo de ejercicio, te invito a elaborar
una lista de todos tus miedos. Es bueno
conocerlos, pues son nuestros peores
enemigos. Si logras identificarlos y ver
dónde y cuándo se manifiestan te resul-
tará más fácil controlarlos y reducirlos.
Al final descubrirás que el origen de
la mayor parte de tus miedos es casi
siempre el mismo (baja autoestima).
Los miedos ocupan el lugar que de-
bería llenar la valoración por uno
mismo. Construye una imagen de ti
clara, brillante, simpática y poderosa y
comprobarás que ningún miedo puede
detenerte en el camino hacia el éxito.
Todos tenemos la capacidad de crear la
vida que imaginamos. Es posible que al-
gunas personas necesiten más valor que
otras, pero todos podemos lograrlo. Cuan-
do te dispongas a organizar tus tareas, pro-
grama algunas de esas acciones de forma
que te vayan acercando a la meta cada día.
¿Tienes miedo? Todos tenemos miedos
en este tipo de situaciones. Cuando es-
tás fuera de tu zona de confort sientes
la sensación de que no tienes todo el
control, en este caso hay que realizar
tareas que aunque supongan una inco-
modidad, no te produzcan pánico y no
te detengan. Con el tiempo verás que
ya las dominas y que sigues avanzando.
Para reducir tu miedo, para sentirte sa-
tisfecho y para liberar el amor, la inteli-
gencia y la creatividad, lo primero que
debes hacer es enfrentarte a él. Es nor-
mal que lo des-
conocido cause miedo, pero a medida que
nos familiarizamos con aquello que nos causa
temor, esto se vuelve menos poderoso. Por
tanto, no huyas de tus miedos porque es-
tarás condenado a huir por el resto de su
vida. Enfréntate. Acércate a ellos, de forma
progresiva; es decir, sin forzar las cosas, y
descubrirás su inconsistencia.
El autoconocimiento, la autoestima, la con-
fianza, la práctica, el valor, la fe y el cam-
bio de perspectiva son tus armas contra el
miedo. Otros factores que ayudan a reducir
el miedo y que personalmente intento aplicar
son: no escuchar malas noticias que me pre-
dispongan, evitar la gente negativa/destructiva
y una de mis preferidas es preguntarme, para
tomar conciencia y desmitificar el impacto de
una acción, ¿qué es lo peor que puede pasar?
A continuación presento uno de mis párrafos
preferidos del libro “Dune” de Frank Herbert
que hace referencia al miedo:
“Nada debo temer. El miedo mata la mente. El
miedo es la pequeña muerte que conduce
a la destrucción total. Afrontaré mi miedo.
Permitiré que pase sobre mí y a través de
mí. Y cuando haya pasado, giraré mi ojo
interior para escrutar su camino. Allá don-
de haya pasado el miedo ya no habrá nada.
Sólo estaré yo.”
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74 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
Haz ejercicio aeróbico, tres o
cuatro veces a la semana, evita
comer demasiado, descansa lo
suficiente, cero vicios. Evita la
complacencia exagerada; como eduques y
entrenes a tu cuerpo así te responderá.
Interésate por aprender más de tu profesión
o negocio, ponte al día a través de cursos,
libros, revistas, etc.; expande tu mundo, glo-
balízate; siempre hay nuevas ideas y nuevas
formas de hacer las cosas. No le des la espalda
a tus problemas y aprende de ellos. Da prio-
ridad a tus actividades. Tu mente siempre está
trabajando, ocúpala en tareas importantes.
Tu área emocional se entrena con la práctica
diaria y en todo momento a través del auto-
control, del auto-conocimiento, de la buena
relación que tengas contigo mismo, del inte-
rés que pongas en los demás (empatía) y de
lo bien que te lleves con ellos.
Ármate un paquete de pensamientos posi-
tivos que te generen emociones positivas;
pero recuerda que el exceso de emociones
negativas o positivas nubla la mente.
Tu cuerpo, tu mente y tus emociones son tus
instrumentos para vivir e influyen directa-
mente en los negocios y en el éxito que ten-
POR: JUAN JOSÉ CEBALLOS gas en tu vida. Los tres requieren de control,
entrenamiento y de preparación.
Exígete por arriba del promedio, exígete has-
ta el cansancio pero sin llegar al agotamiento.
Establece tus propias políticas y disciplínate
a ellas. Agenda tus actividades y cúmplelas.
Programa tareas y no dejes de hacerlas aun-
que estés cansado, con frío o tengas hambre.
Que no se desborde tu pasión y sentimientos a
la primera ofensa, tentación o provocación; no
tomes a nivel personal los rechazos o desaires.
Aguanta sin enojarte, sin ofenderte, con inte-
ligencia y tolerancia, esto te curtirá y te dará
fortaleza. Defiende tus derechos y expresa tus
ideas, desacuerdos y opiniones sin enojarte,
sin ofender y sin menospreciar a nadie.
Piensa que si no te auto-diriges para ser exi-
toso nadie lo va a hacer por ti; los demás
están ocupados con lo suyo y posiblemente
necesiten más ayuda que tú. Algunos lo ha-
rán sólo para manipularte.
Podrás decir que es tarde para entrenarte,
que tu edad ya no te lo permite; sin embar-
go, puedes competir con los de tu edad, con
los de tu nivel, contigo mismo; siempre hay
oportunidad de ser mejor, de hacer mejor las
cosas y tener un mejor nivel de vida.
acondicionamientoempresarial?
¿Cómo lograr un buen nivel deacondicionamientoempresarial?
¿Cómo lograr un buen nivel de
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acondicionamientoempresarial?acondicionamientoempresarial?
76 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Cultura financiera
Los poderesDesarrollandoNos
que todos tenemos
Los humanos contamos con muchos
poderes, algunos son naturales y
otros fuimos cultivándolos a través
del tiempo con las experiencias, la
reflexión y el autodescubrimiento.
Ejemplos de estos poderes son: la capaci-
dad de adaptación; el poder de la imagi-
nación; el poder de las creencias; el de la
flexibilidad; el de la potencialidad (pues
todos podemos ser más y mejores a cual-
quier edad); el poder de la creatividad
(pues todo lo que vemos a nuestro alrede-
dor, que no es producto de la naturaleza,
POR: PEPE COUCH es creación directa de alguien); el poder de
la seguridad y la confianza en uno mismo;
el poder que da el autoconocimiento, y el
del amor que todo lo conquista, entre mu-
chos otros
Si queremos ser exitosos, prósperos, evite-
mos que estos poderes se atrofien, sería un
desperdicio. Lo más interesante es que por
medio de uno de ellos, la voluntad, pode-
mos decidir desarrollarlos, hacerlos crecer
y utilizarnos a nuestro favor.
Hay un poder que poco usamos y que es muy
efectivo: el de la fe. Dice la Biblia que con un
gramo de fe lograremos lo que queramos.
Nosotros decidimos si usamos o no todos
estos poderes; decidimos también cuáles
usar, cómo, en dónde y en qué proporción;
lo más grandioso es que siempre están dis-
ponibles.
La mayoría de estos poderes nos
fueron otorgados por de-
fault, son parte del pa-
quete con el que fuimos
creados. Sin embargo,
el más grande es el de
la decisión, un poder
que usamos a diario sin
darnos cuenta, porque la
gran mayoría de las veces
es automático y que res-
ponde a gustos, preferencias.
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78 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Hay decisiones grandes y pequeñas, rele-
vantes y sin importancia, de fuerte impacto,
pero todas están teniendo efecto en el futu-
ro de nuestras vidas.
Ejemplo, si tu decides, que después de tra-
bajar, te dedicas a descansar, ver la tele, te
conducirá a una situación determinada, ya
la estás creando.
Si por el contrario, decides hacer ejercicio,
capacitarte, hacer relaciones, etc., seguro te
llevaran a un futuro más próspero: de sa-
lud, de mejores oportunidades, etc.
Diario estamos decidiendo, diario estamos
ejerciendo estos poderes; diario estamos
decidiendo qué hacer y qué no, qué pen-
sar, cómo hacer las cosas.
La mayoría de las veces nuestro poder de
decisión es automático, y nos vamos por lo
que vemos en primera instancia, “por enci-
mita”, y en función de eso decidimos.
El poder de la decisión es tan importante
que al ejercerlo en el diario vivir estamos
formando nuestro futuro.
En el presente estamos viviendo los
resultados y las consecuencias
de las decisiones, cons-
cientes o inconscien-
tes, del pasado. De
la misma manera
nuestro futuro de-
penderá de las deci-
siones que tomemos
el día de hoy.
¿Qué decidimos creer,
a qué le hacemos caso,
nos vamos por lo fácil
y lo cómodo?. Estamos a diario
decidiendo que hacer con nues-
tra vida, con nuestro tiempo, con
nuestros recursos personales, con
las herramientas que existen.
Otro de los poderes muy grandes es el de
la adaptación. El hombre tiene la flexibili-
dad para adaptarse a todo.
Todos estos poderes nos fueron dados
como herramientas, pero como toda herra-
mienta los podemos usar o no, los pode-
mos usar poco o mucho, las podemos usar
para nuestro beneficio y el de los de los
demás o para perjudicarnos; tal es el caso
del poder de la adaptación que usado en
exceso nos inmoviliza, acostumbrándonos
y ubicándonos en una área de comodidad
de la que no querríamos salir.
¡Cuidado! porque demasiada adaptación
detiene nuestro crecimiento y puede acos-
tumbrarnos a la pobreza o mediocridad.
Hay decisiones cuyo impacto o resultados
son de corto plazo; por ejemplo, levantar-
nos temprano para llegar a tiempo a nues-
tros compromisos.
La capacidad de decidir bajo nuestro libre
albedrío es otro de nuestros mayores pode-
res. Entonces, las decisiones que tomemos
nos llevarán al éxito, al fracaso o a la me-
diocridad con el tiempo.
Insistimos, nuestro
futuro depende de
lo que decidamos
hacer con nuestros
recursos; es decir con
nuestras fuerzas y debi-
lidades, con nuestras vir-
tudes y defectos.
Ese futuro depende de
las cosas a las que deci-
damos poner atención y
en qué medida hacerlo: a
nuestras fuerzas o debilidades,
a nuestras virtudes o defectos; de que
le pongamos atención a las oportu-
nidades de la vida o las amenazas.,
a las virtudes o a sus defectos de
nuestra pareja, amigos, etc.
Viene de la página 76
DesarrollandoNos
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80 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
DesarrollandoNosImpulsando mi negocio
El emprendedor es el mejor soluciona-
dor de problemas, porque no importa
qué tan difícil se vea el panorama, lo
que vio desde el inicio fue una gran
oportunidad y no la dejará pasar. Un emprende-
dor tiene voluntad de acero a la hora de llevar a
cabo todos sus propósitos, y lo mejor aún: es el
primero en levantar la mano a la hora de partici-
par en nuevas acciones y aventuras empresariales.
En pocas palabras, el emprendedor es un ser indis-
pensable para el desarrollo de nuevas empresas,
tecnologías, cambios en el mundo y revoluciones
culturales, por ello es importante “encontrar el
chip” que se activa a la hora de iniciar la aventura
de crear una empresa; activarlo y ponerlo en mar-
cha lo antes posible ya que es probable que al no
activarse, desaparezca la proactividad, y con ella
la semilla de iniciar nuevos proyectos.
No importa cuál sea tu negocio, si tienes la verdadera disposición
de creer que puedes, realmente lo lograrás.
POR: FERENZ FEHER
¿Estás decidido? Entonces sigue leyen-
do; el “chip emprendedor” se está ac-
tivando dentro de ti.
Lo primero que un emprendedor
debe hacer para llevar a cabo su sue-
ño es estudiar las posibilidades, re-
cuerda que “el que tiene un por qué
supera todos los cómos” y es muy
necesario contar con la mejor actitud
para emprender el camino.
No es fácil, pero siempre valdrá la
pena. Por ello es sumamente necesario
tomar en cuenta los siguientes puntos:
•Qué es lo que quieres hacer? Si ya
lo tienes en mente, puedes ir por
dos caminos: si es nuevo tu proyec-
to, o bien, si quieres emprender en
algo ya establecido previamente (por
ejemplo, abrir otra tienda o un res-
taurante, una boutique, etc.)
¡Súmate al desarrolloemprendedor!
¡Súmate al desarrolloemprendedor!
Pasa a la página 82
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82 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
•¿Lo harás solo o con amigos/familiares/
socios? Es mucho más sencillo tener dos o
tres opiniones extras para la materialización
de tus sueños. También puedes consultar a
expertos que te ayudarán a desarrollarte de
manera ordenada.
•¿Ya tienes tu estrategia? Si deseas iniciar
desde cero y no sabes perfectamente quien
puede ayudarte a desarrollar tu idea, es de
vital importancia que te acerques a centros
emprendedores, incubadoras de negocios, las
aceleradoras, así como a consultores especia-
lizados en el tema de desarrollo de negocios.
•¿A quién vamos a venderle? Esta pregunta
resolverá la manera en la que promociona-
remos nuestro producto o servicio. También
empezaremos a medir la demanda de los
mismos y con base en dicha información po-
dremos determinar el alcance de las campa-
ñas de publicidad.
Crea tu Plan de Negocios. Es una de las prin-
cipales recomendaciones; al tener este docu-
mento tienes una herramienta que te ayudará
a organizar cada uno de los movimientos.
Cada uno de estos pasos deben ser reali-
zados de manera ordenada, y no me refie-
ro a que sigas este orden implícitamente,
quiero decir que cada una de estas consi-
deraciones las realices de manera seria y
comprometida con las personas que van a
ayudarte. Mientras estén convencidos per-
siguiendo el mismo ideal, mucho más sen-
cillo será llegar a la meta.
Mereces lo que sueñas.
No importa cuál sea tu nego-
cio, si tienes la verdadera dis-
posición de creer que puedes,
realmente lo lograrás. Por ello te
quiero motivar para que veas que
TODOS podemos ser emprendedores. ¿No
me crees? Checa el siguiente cuadro:
Características del emprendedor
Si cuentas con algunas de las siguientes carac-
terísticas, ¡Felicidades! Eres un emprendedor:
•Energía y mucho entusiasmo
•Confianza en sí mismo y en su equipo
•Perseverancia y Paciencia
•Adaptable a las circunstancias
•Tolerancia al riesgo
•Creatividad e innovación
•Visión de negocios
•Liderazgo
•Planificador
•Motivado a capacitarse constantemente
El ser emprendedor va mas allá de toda ex-
plicación teórica, basta con tener una perso-
na decidida a cambiar su entorno y el de los
demás, por ello estoy seguro que los mexi-
canos debemos emprender, uno, dos, tres,
diez, cien negocios, no importa el número;
hay que hacer algo por nosotros y para los
demás. Ya sea que quieras algo tradicional
o sumamente innovador, te recomiendo am-
pliamente que estudies los puntos que antes
mencioné y luches todos los días, todas las
horas hasta conseguir realizar tu sueño. Es
verdad que no es fácil, pero siempre valdrá
la pena.
Impulsando mi negocio
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DesarrollandoNosDesarrollandoNos
POR: PATY VEGA
Si conoces algún caso deviolencia intrafamiliar
¡Repórtalo!“En la mayoría de los Estados ya
se tipifica en el Código Penal
la figura de la violencia fami-
liar como un delito. Si llega a
generarse en alguna de sus formas es
importante pedir ayuda acudiendo a la
Comisión de Derechos Humanos del
Estado donde radiques.
“Dentro de la violencia intrafamiliar
están considerados el maltrato infan-
til, la violencia hacia el adulto mayor,
hacia minusválidos y entre cónyuges.
En este último tipo de maltrato, el más
común es de parte de los hombres ha-
cia las mujeres; sin embargo, existen
también algunos casos de violencia de
mujeres hacia hombres.
“Como una manera de reconocer si
una persona es violenta, se debe iden-
tificar si la persona no es capaz de
controlarse en una situación de dife-
rencias de opinión. Si la persona re-
acciona con gritos o golpes para de-
fender su postura, entonces se puede
hablar de un agresor.
“Los factores que se consideran como cau-
sas de que una persona sea violenta, se
asocian principalmente al aspecto sicoló-
gico y al social. El agresor, generalmente
no tiene capacidad de autocontrol y actúa
impulsivamente. Lo anterior puede deberse
a experiencias infantiles de violencia que
dejaron secuelas en el individuo; también
existe la posibilidad de que sea causa de
la presión social y el estrés. Los asuntos
económicos también pueden se una causa
importante de tensión que genera violen-
cia; cuando los hombres no son capaces de
generar suficientes ingresos para mantener
a su familia, puede surgir en ellos una acti-
tud violenta para demostrar hombría de esa
manera, no habiendo podido hacerlo de la
otra. Mientras más equilibrado sea el poder
del hombre y de la mujer en la familia, o el
nivel de preparación de ambos, hay menos
riesgos de violencia intrafamiliar.
“Otros factores incluyen el uso excesivo del
alcohol, enfermedades mentales, autorita-
rismo y otros.
“Tanto el hombre como la mujer son res-
ponsables de violencia intrafamiliar. Mien-
tras el hombre es más propenso a maltratar
físicamente, la mujer lo hace sicológica-
mente. De todas maneras, el porcentaje es
mucho mayor de parte de los hombres.
“Lo importante de todo es saber actuar,
dado que en todos los países existen le-
yes que protegen al maltratado y castigan
al agresor. Es importante que las personas
pidan ayuda antes de que la violencia pue-
da llevar a situaciones más penosas.
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86 • El Comercio Tradicional al Detalle • Septiembre 2015
Salud
Si estas sencillas medidas se realizan de
manera sostenida, será fácil cumplir
cualquier objetivo y llevar una vida
normal.
1Monitorear su presión regular-
mente, sin obsesionarse, pro-
curando que esta revisión sea
siempre a la misma hora y en
condiciones semejantes.
2. Practicar una rutina de ejercicio
adecuada a la edad, ya que esta ac-
tividad favorece la buena circulación
sanguínea, ayuda a lograr oxigenación
adecuada y eliminación de grasas, ade-
más de que fortalece al corazón.
3. Eliminar hábitos dañinos asociados
con el padecimiento, como consumo
de alcohol y tabaco, pues son estimu-
lantes que aceleran el ritmo cardiaco y
favorecen la hipertensión.
4. Disminuir el consumo de sal cuando
el médico lo aconseje; esto se debe a
que grandes dosis de sodio ocasionan
retención de agua, por lo que aumenta
el volumen de sangre y la fuerza con
que el corazón debe bombearla, oca-
sionando presión arterial alta.
5. Se incrementará el consumo de le-
gumbres y alimentos ricos en fibra,
como frutas con cáscara, en tanto que
se reducirá el consumo de carnes ro-
jas, ricas en grasas saturadas, y se sus-
tituirá por carnes blancas, sobre todo
pescado.
una enfermedad silenciosa10 consejos para controlarlaHipertensión (parte 2 de 2)Hipertensión
6. Perder peso, pues incluso las reduccio-
nes modestas son benéficas para disminuir
los niveles de colesterol y sentirse mejor en
términos generales. Se evitará alimentación
copiosa y se limitará el aporte de hidratos
de carbono (postres, pastas, pan) y grasa.
7. Regular tensión y estrés, ya que ambos
son causas de hipertensión; se debe pro-
curar una vida tranquila para controlarse
mejor y, de ser necesario, se recurrirá a es-
trategias o rutinas de relajación: acostado
o sentado, se respirará profundamente 3 ó
5 veces, y se relajarán en forma paulatina
piernas, tronco, brazos, cabeza y cuello,
pensando en un color que ayude a tranqui-
lizarse (casi siempre verde o azul).
8. Tomar puntualmente las medicinas que
el médico recete, siguiendo estrictamen-
te los horarios y dosis indicadas; nunca se
abandonará el tratamiento (aunque los va-
lores al tomar la presión hayan vuelto a la
normalidad), salvo orden del especialista.
9. Determinar con exactitud los niveles reales
de colesterol en sangre, a través de exámenes
de laboratorio interpretados por el médico.
10. Acudir periódicamente al médico familiar
para que éste siga la evolución del padeci-
miento, a la vez que aclarará dudas y propor-
cionará nueva información de interés.
POR: SOFÍA MONTOYA
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
Eficiencia y Eficacia son dos con-
ceptos que manejan empresas y
personas cuando se trata de me-
dir sus resultados en base a la
forma en que lo lograron.
Eficiencia: Es la capacidad para lograr un
fin determinado empleando los mejores
medios posibles; busca el uso racional de
los recursos con que se cuenta para alcan-
zar un objetivo predeterminado.
Se trata de alcanzar los objetivos y metas
con el mínimo de tiempo y recursos dis-
ponibles, logrando de esta forma su opti-
mización.
Los resultados más eficientes se alcanzan
cuando se hace uso adecuado de estos
factores, en el momento oportuno, al me-
nor costo posible y cumpliendo con las
normas de calidad requeridas.
Pero cuidado, “si tú te preocupas sólo de
la eficiencia, puedes llegar a ser el pro-
ductor más eficiente de algo que no le in-
terese a la gente”.
¿Eficiencia o eficacia?
POR: PEPE COUCH Eficacia: Es la capacidad para lograr o con-
seguir un resultado determinado y poder
alcanzar el efecto que se espera o se desea
tras la realización de una acción. Mide los
resultados alcanzados en función de los ob-
jetivos que se han propuesto, presuponien-
do que esos objetivos se mantienen alinea-
dos con la visión que se ha definido.
En caso extremo la Eficacia hace lo que se
tiene que hacer para lograr los objetivos, no
importando los medios.
En general, la combinación de ambas, efica-
cia y eficiencia, es la forma ideal de cumplir
con un objetivo o meta, con esto no sólo
se alcanzará el efecto deseado, sino que se
habrá invertido la menor cantidad de recur-
sos posibles para la consecución del logro.
Un ejemplo podría ser este: Una persona des-
truye un CD que contiene información con-
fidencial rayando su superficie con un clavo;
esta medida fue eficaz y eficiente, pero si lo
hubiera destruido disparándole con una pis-
tola hubiera sido eficaz pero no eficiente ya
que utilizó recursos desproporcionados.
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Impulsando mi negocioImpulsando mi negocio
Según Peter Drucker, un líder
debe tener un desempeño
eficiente y eficaz a la vez,
pero, aunque la eficiencia es
importante, la eficacia es aún más de-
cisiva; muchos directivos fracasan por
no concentrarse en la eficacia.
En tu tienda detallista y de acuerdo
a estas ideas ¿En cuáles de tus tareas
eres eficiente? y ¿Qué tareas o accio-
nes estás haciendo o deberías hacer
para ser eficaz o más eficaz?
Recuerda que ambos aspectos son im-
portantes; “no se trata de prescindir
de la eficiencia, sino de tener claro
a qué debemos darle prioridad en el
momento de definir nuestros planes
y estrategias, y de identificar qué es
lo que debemos estar haciendo, antes
Eficiencia o eficaciaPOR: PEPE COUCH
Buscando el equilibrio entre
de ocuparnos de cómo hacemos lo
que estamos haciendo”.
Eficiencia
•Busca reducir gastos
•Énfasis en los medios utilizados
•Cumplir tareas y obligaciones
•Se concentra en los cómos
•Se pregunta ¿Cómo podemos hacer
mejor lo que estamos haciendo?
•Actúa en el ámbito interno
Eficacia
•Buscar lograr los objetivos
•Énfasis en los resultados
•Buscar crear más valores
•Se concentra en los para qués
•Se pregunta ¿Qué es lo que debería-
mos estar haciendo?
•Su enfoque es a lo externo
“No basta con hacer las cosas correctamente
(eficiencia), hay que hacer las cosas
correctas (eficacia...”Peter Druker
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