Date post: | 05-Jan-2015 |
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Sistemas de Información de Mercados Mundiales e Investigación
SIMSIM
Ofrece a los gerentes y demás personas que participan en las tomas de decisiones un flujo continuo de información sobre las operaciones de la empresa
Proporciona a las
empresas
Medio para Medio para •Reunir•Analizar•Clasificar •Almacenar•Recuperar•Registrar
Internas
Externas• Clientes• Competidores
Deben Ser Oportuna
Barata Practica
Agenda de Temas de
Información
Elaborada de acuerdo con las necesidades y objetivos específicos de
la empresa
1 Mercado Potencial 1 Mercado Potencial : : Cálculos de
demanda comportamiento del
consumidor, evaluación de
productos, canales de medios de
comunicación
4 Información sobre 4 Información sobre preinscripciones: preinscripciones: Leyes, regulaciones, reglas de relación a
impuestos, ganancias dividendos en el país
anfitrión como en el país de origen
3 Cambio 3 Cambio extranjero:extranjero:
Balanza de Pagos, tazas de interés atractivo de la
moneda nacional, expectativas de los
analistas
2 Información 2 Información sobre sobre
competidores:competidores: Estrategias
corporativas, de negocios funcionales
5 Información sobre 5 Información sobre recursos:recursos:
Disponibilidad de recursos humanos, financieros, informativos y físicos.
6 Condiciones 6 Condiciones Generales:Generales:
Análisis general de los ambientes social,
cultural y político
MODOS DE MODOS DE DETECCIONDETECCION
VigilanciaVigilanciaLos mercadologos
se encuentran en la búsqueda constante
sobre oportunidades,
amenazas potenciales en
diversas partes del mundo
ExploracióExploraciónn
Caracterizada por ser formal, búsqueda de información especifica
OBSERVACIOOBSERVACIONN
INDAGACIONINDAGACION
SEGUIMIENTOSEGUIMIENTO
Fuentes de Fuentes de Información de Información de
Mercados Mercados
Fuentes Humanas
Percepción Directa
Gran parte de la Información proviene de Fuentes personales
En este tipo participan Todos los sentidos: Ver, oír, oler, o probar por el mismo para Descubrir lo que sucede en el país particular En vez de escuchar por 3ros.
INVESTIGACION
FORMALDE
MERCADOS
La información es un ingrediente critico para la
formulación de estrategias
La investigación
de mercado es la recopilación sistemática y
especifica para un proyecto.
E1.Identificacion del problema
de investigaciónE2-Diseño de
un plan de investigación
E3-Recopilacion de datos
E4.Analisis de datos
E5.Presentacion de hallazgos
Análisis de los conglomerados
El objetivo del análisis de los conglomerados consiste
formar grupos y las diferencias entre los grupos
Problemas actuales en la investigación de mercadeos mundiales
Los mercadólogos que participan en la investigación de mercados mundiales enfrentan problemas y condiciones especiales
1- en vez de analizar un mercado nacional debe investigar varios mercados nacionales
2- los mercados pequeños del mundo plantean un problema especial – Se deben investigar y hacer un plan para cada mercado
3- esta limitada por la renuncia de las personas
Un problema importante para la empresa mundial es la ubicación del control de la capacidad de investigación de la organización.
En la empresa multinacional la responsabilidad se delega a subsidiaras en operación.
La empresa mundial delega a alas investigaciones subsidiaras pero conservan operaciones
Control de las investigaciones de
mercados mundiales por las oficinas
generales