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Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de InternetVersión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – [email protected]éditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia
www.eamericas.org
Política 2.0Campañas y acción política en Internet
Taller Equipos de Campaña – Junio 2008
Política 2.0Campañas y acción política en la
Sociedad de la Información
Sociedad de la Información para las Américas Lucas Lanza – Junio 2008
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Índice Taller Política 2.0
1. Las generaciones y la sociedad de la información.
2. “2.0” disrupción en los nuevos medios de comunicación.
3. Las e-campañas en 2007 y 2008.
4. Política 2.0. Uso de las Tics en la acción política.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Mapa conceptual
LAS GENERACIONES
Cambian. Tienen nuevas características y plantean nuevos desafíos
Los desafíos que plantea la Sociedad de la Información y el Conocimiento
NUEVOS MEDIOS
Como herramientas para usar y resolver instrumentalmente los desafíos.
Los desafíos que impone la globalización a la política en el siglo XXI
POLITICA 2.0
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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Nuevos Contextos, nuevos Mediosnuevas Generaciones
1. Las generaciones y la sociedad de la información
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Junio 2008. Barack Obama gana las primarias demócratas ante Hillary Clinton.
Barack Obama, el primer candidato a presidente norteamericano Generación X
2008, año en el que comienzan a jubilarse los primeros “Baby Boomers”
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
GENERACION Y
GENERACION X
BABY BOOMERS
GENERACION GOOGLE
1946 – 1964
Hijos de la Segunda Guerra Mundial
Primera transmisión de TV en Argentina en 1951
1964 – 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisión de TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 – 1993
Adolescentes del nuevo milenio / Millennials
Comienzos de Internet
Globalización
Teléfonos Celulares
1993 – 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redes sociales virtuales
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Cuando el volumen importa
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Estados Unidos en 2015
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad
Las generaciones en Argentina en 2010
Baby BoomersGeneraciones X + Y
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007
Baby Boomers
Nuevas Generaciones
Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado.
7.480.459
18.897.584
Las generaciones en Argentina en 2015
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Revista La Nación – 15 de junio de 2008
El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV.
La web suele ser su principal fuente de información para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.
Características de los “Millenials”
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011)
Año BB Usuarios de Internet (M)
% en total de BB % según usuarios totales
2006 58,2 75,0% 32,0%
2007 59,4 76,9% 31,6%
2008 60,6 78,6% 31,3%
2009 61,7 80,3% 30,9%
2010 62,8 81,8% 30,4%
2011 63,7 83,2% 30,1%
Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com)
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
La revolución de los medios
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Un boletín oficial de Radio Belgrano anuncia que, tras el período de ensayos, el 17 de Octubre de 1951 efectuará la inauguración previa de LR3 Radio Belgrano Canal 7 TV, con la transmisión de los actos conmemorativos al "Día de la lealtad". Habían sólo 30 aparatos receptores en el país.
17 de octubre de 1951Primera transmisión de TV en Argentina
Del pueblo en la plaza a la audiencia en la televisión
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Los 80´s ayer nomás
1978 primera transmisión de TV a color en Argentina
Cultura de masas / hits masivos
Tv: Video clips / Caja boba
Cultura del Zapping
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
El fenómeno de YouTube
YouTube en números (a mayo 2008)
Total de videos: + 80 millones
Cantidad de uploads diarios: + 150.000
Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevaría ver todo: 412 años
Promedio de edad de uploaders: 26,5 años
Fuente Digital Ethnography -Kansas State University
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Las redes sociales
Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo.
Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Nuevas capacidades cognitivas
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
La dieta cognitiva actual – Nuevas capacidades
10.000 horas videojuegos250.000 e-mails10.000 horas en teléfonos celulares20.000 hours TV500.000 comerciales5.000 horas de lecturas de libros
Fuente: http://shifthappens.wikispaces.com
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1. Las generaciones y la sociedad de la información
Complejidad en las capacidades cognitivas
The Sopranos (1999) – Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio
Dragnet (1967) – Cualquier episodio
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Las nuevas generaciones, los nuevos hábitos de consumo crean nuevos escenarios.
Es necesario repensar el medio y el mensaje
1. Las generaciones y la sociedad de la informaciónCONCLUSION
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de
comunicación
Participación, Colaboración, Prosumidor
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Redes Sociales
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Creación de contenido propio
Participación con la opinión.Distribución de información.
Periodismo ciudadano.
El poder de la web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Compartir material multimedia
Fotos personalesVideos personalesAudio personal
El poder de la web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Recomendaciones y clasificaciones sociales
Reputación de contenidosConfianza de contenidosOrden por interés
El poder de la web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Creación colectiva de contenidos
El poder del aporte y el control de todos
El poder de la web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Conformación de redes sociales
Grupos de afinidad personales, profesionales, específicas.
El poder de la web 2.0
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Organización inteligente de toda la información
Buscadores y organizadores a medida de usuarios
El poder de la web 2.0
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Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
Nueva forma de relacionarnos
2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Espacio de participación y debate
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Política 2.0 y 2.1 (móvil)
Fotos: Diario La Nación 16 de junio de 2008
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Hoy
PLAZAMEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES
Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Yoani SáncezNacida en Cuba en 1975
Blog Generación Y
100 personas más influyentes de 2008
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2. “2.0” disrupción de los nuevos medios de comunicación
Paul Saffo
“En la era de Internet, las tecnologías digitales son el
solvente que despega el adhesivo de las instituciones
tradicionales”
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Las nuevas tecnología transforman al consumidor en prosumidor.
Hay conversación, colaboración y nueva influencia masiva sin intermediación.
2. “2.0” Disrupción de los nuevos mediosCONCLUSION
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Presidenciales Argentina 2007Primarias norteamericanas 2008Barómetro de Identidad Política
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007
Nestor Pitrola (Partido Obrero)*
José Alberto Montes (PTS)*
Vilma Ripoll (MST)*
Elisa Carrió
Jorge Sobisch
Ricardo Lopez Murphy
Roberto Lavagna
Luis Alberto Ammann
Cristina Fernández de Kirchner
Gustavo Breide Obeid
Alberto Rodriguez Saá
Fernando Pino Solanas
Análisis de 12 candidatos
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007
Identidad basada en el candidato o en el partido
42% Partido
58% Persona
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007
Biografía 100% *
Propuesta 75% *
Noticias 58% *
Agenda 41% *
Candidatos (1) 33% *
DDJJ 8% *
Información dentro del portal
(1) Menos de la mitad (41%) presenta al vice
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007
Propone vínculo con candidato 0%
Usa foro o chat 0%
Invita a enviar propuestas 0%
Invita a crear redes sociales 0%
Invita a suscribirse a newsletter 16%
Muestra dirección física / teléfono 33%
Muestra opiniones del públicos 25%
Interacción / participación con el electorado
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Presidenciales Argentina 2007
Uso de web 2.0
Uso de multimedia (1.0) 100%Muestra vínculos a espacios 2.0 25%Usa blog (como noticia corta / “título”) 50%Tiene post propios en Youtube 66%Tiene post propios en Flickr 33%Utiliza sindicación de contenidos 0%Wikipedia (sólo 16% como contenido protegido) 100%Usa redes sociales (populares o propias) 0%
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
u$s 250 millones recaudados a través de donaciones menores de u$s 200.-
Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio.
Red de 750.000 voluntarios organizados por redes sociales para donar, realizar llamados, organizar eventos.
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Elecciones primarias Estados Unidos 2008
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Identidad Política Digital Barómetro Políticos en Argentina
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3. Las e-campañas durante 2007 y 2008
Identidad Política Digital – Barómetro Políticos en Argentina
100 políticos más representativos de Argentina
Presidentes, ministros, líderes de oposición, legisladores cabeza de lista en últimas elecciones, líderes más mencionados en los medios de comunicación
Web site propio online
49% SI51% NO
Dominio registrado
59% SI41% NO
Fuente: Estudio realizado por el Instituto Política y Democracia IPD-SIA Marzo 2008
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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El primer impacto de las nuevas tecnologías en los resultados (EEUU)
Argentina con la capacidad de aprender rápido un uso similar de las nuevas TICs
3. Las e-campañas durante 2007 y 2008CONCLUSION
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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4. Política 2.0El uso de TICs en campañas
y acción política
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas políticas
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
…1890Según Felix Luna,
Bernardo de Irigoyen fue el primer político en utilizar el ferrocarril
como medio de comunicación electoral.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1916La campaña electoral se
colaba en avisos publicitarios de productos como
cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar fondos.
(Arg.)
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1918Theodore Roosevelt
convoca a Albert Lasker. Fue el primer triunfo “publicitario” en las
elecciones legislativas del año 1918.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1928En Argentina entra en
escena la radio a partir de los comicios
electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1945El 17 de octubre de 1945
Juan Domingo Perón llena la plaza de mayo. Lo
que se transformó en un recurso de campaña a lo largo de varias décadas.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1952D. Eisenhower fue quien
empezó a utilizar fuertemente la
televisión. Grabó treinta y seis spots publicitarios
en 1952.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1960En 1960 el debate
televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy
fue clave para definir la elección. Kennedy “el
candidato teletrópico”.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por
Lyndon Johnson contra Barry Goldwater. Marcó
un hito a pesar de haber sido emitido una sola vez.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1973En Argentina comienza a
utilizarse la televisión para las elecciones aunque de manera
errática.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1978En Europa las campañas
profesionales despegaron a fines de los 70. Es
contratada la agenda Saantchi & Saatchi semilla
que daría el triunfo a Margaret Thatcher.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1983Raúl Alfonsín comienza
con un uso más planificado de la TV
aunque graba menos spots que Eisenhower 2 décadas
atrás.
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1989Para Carlos Menem la
televisión fue un recurso secundario. Los analistas
afirman que ganó recorriendo las calles (1989 La silla vacía).
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1997Comienzan a utilizarse
páginas en internet de los candidatos a Legisladores para la Ciudad de Buenos
Aires.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
1999En 1999 comienza la
publicidad interactiva en Argentina. El domingo 24
de octubre La Nación Online recibió 60.000
visitas.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
2001Para el año 2001 las nuevas tecnologías,
principalmente el uso de Internet se transforman en parte de la campaña
planificada en EEUU.
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
2007Internet 2.0. Los
precandidatos a la presidencia en EEUU hacen de Internet el
campo de batalla electoral. En 2007
candidatos argentinos se acercan al estándar.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
“No necesito una campaña publicitaria” contestó Charles De Gaulle en 1965, cuando le sugirieron importar a Francia las emergentes herramientas de marketing político estadounidenses.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Democracia de la representación de De Gaulle
Democracia de la opinión de Francois Miterrand en los 80
Democracia participativa con Sègolène Royal.
Sègolène Royal bautizada Candidata 2.0 – impulsora de la NetPolitique
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Si no dices quién eres, alguien lo dirá por ti
Construcción de Identidad Digital
1
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
David Holtzman. Ex analista de Inteligencia
Cuánta información podía obtener de si mismo de fuentes que estuvieran disponibles para cualquier persona.
Fue capaz de descubrir tanto de sí mismo que su editor le impidió publicar todo lo que había encontrado.
La información digital ha pasado a ser el sistema nervioso central de la sociedad de la información.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Campaña 2.0
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Taller Junio 2008 - SIA-IPD - Sociedad de la Información para las Américas - Instituto Política y Democracia - Lucas Lanza
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Campaña 2.0
MESA ESTRATEGICA MESA POLITICA
COORDINACION
IMAGEN Y PUBLICIDAD
PRENSA Y COMUNICACION
CONTENIDOS Y DISCURSO
TERRITORIO Y VUINCULO
ENCUESTAS Y OPINION PUBLICA
EQUIPOS
PRESUPUESTO
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
1.Planificar la comunicación digital. Plantearse objetivos claros.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
2.Incorporar la acción 2.0 de manera transversal en las áreas de campaña.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
3.Definir responsables que coordinen la acción digital. Preferentemente perfiles multidisciplinarios / de comunicación.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
4.Distribuir. Transferir el poder de las herramientas en la base. Son ellos los que construyen las redes sociales.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
5.No caer en el determinismo tecnológico. Las herramientas que más y mejor funcionan son extremadamente simples y son GRATUITAS! La clave es hacer “uso con sentido” de las tics.
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4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
Tips para equipos de campaña
7. Continuidad. Pensar más allá de la campaña. No dejar basura. No dejar a la deriva relaciones construidas (es mas dificil remontar una mala relación que crear una nueva).
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Tips para equipos de campaña
8. Actualizarse. No olvidar que el ciclo de innovaciones tecnológicas es más veloz que cualquiera de los medios conocidos.
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
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Tips para equipos de campaña
9.Convergencia: Todos los medios convergen en lo digital y lo digital “aparece” en el resto de medios / canales.
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
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Tips para equipos de campaña
10. Ojo con “lo que se dice”. A lo digital no se lo lleva el viento. El consumidor de internet contrasta más la información y le es más fácil verificar datos.
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
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Tips para equipos de campaña
11. El político + allá del partido. Crear, mantener y alimentar la identidad política propia.
4. Política 2.0. Uso de las TICs en política
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¿Preguntas?
Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información
Lucas Lanza es especialista en nuevas tecnologías de información y comunicación aplicadas al gobierno y la política.
Presidente de la Sociedad de la Información para las Américas desde donde dirige investigaciones sobre el uso de nuevos medios de comunicación en campañas electorales en diferentes partes del mundo.
Cofundador y miembro de la Red de Organizaciones Digitales de Argentina. Miembro del consejo académico de los foros de Gobierno Electrónico y Ciudades Digitales desde 2005. Coordinador de la mesa de Intendentes de la Sociedad de la Información. Es Country Manager de Voxiva, empresa multinacional dedicada a implementar procesos de innovación en organizaciones gubernamentales.
Blog Política 2.0: http://epolitica.wordpress.com
El Instituto Política y Democracia es un área de la Sociedad de la Información para las Américas que trabaja en el análisis y la implementación de procesos de modernización, participación y transparencia en los ámbitos de: la Política, la Democracia y el Gobierno, odo dentro del nuevo contexto y las oportunidades que ofrece la Sociedad de la Información.
Las principales actividades que realiza durante 2008 son: Política 2.0: campañas y acción política en la era de Internet, Barómetro de Identidad Política Digital, Portales municipales: análisis de servicios e identidad digital, Intendente 2.0: visión política y planificación en la era de la información, Directorio Legislativo SIC: información en red sobre cuerpos legislativos, Programas de Innovación Municipal: nuevas herramientas para la gestión municipal,
Directora IPD: Natalia Fidel
www.eamericas.org
Sociedad de la Información para las Américas
Política 2.0 – Campañas y Acción Política en la era de InternetVersión 1.1 Presentación Taller – Junio 2008. Autor : Lucas Lanza – [email protected]éditos: Sociedad de la Información para las Américas – SIA - IPD Instituto Política y Democracia
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