Tanto la publicidad como la propaganda son textos argumentativos. Tienen dos componentes

– El componente lógico racional, que apela al intelecto.

– El componente retórico afectivo destinado a persuadir que apela a las emociones y a la voluntad.

Componente lógico racional

El protagonista destaca su profesión de ingeniero.Basa sus apreciaciones en hechos constatables.

Componente retórico afectivo

Se destaca la emotividad por sobre los beneficios del producto

Publicidad y Propaganda

Comparten la intensión persuasiva, por tanto en ambas predomina la función conativa o apelativa del lenguaje.

– ¡Compre!, ¡ahora!– ¡Vote por mi!

Publicidad y Propaganda

Publicidad

Propaganda

Los medios de comunicación de masas

son el soporte en que la publicidad y la

propaganda llegan a nosotros. A su vez son

estas las grandes financiadoras de estos

medios de comunicación mediante el pago

por transmitir sus anuncios.

La publicidad y el marketing

Marketing o mercadotecnia es “un

proceso social y de gestión, a través del cual

los distintos grupos e individuos obtienen lo

que necesitan y desean, creando, ofreciendo e

intercambiando productos con valor para

otros (Kotler, 1995)

Marketing for Hospitality and Tourism. Prentice Hall, 1995.

Además de los medios de comunicación de masas , la publicidad

emplea una variedad de soportes como paletas y

carteles al aire libre, materiales impresos

como volantes y afiches, vehículos de locomoción colectiva y gigantografías

que cubren edificios.

Mensaje Seductor• Plano lingüístico• Función poética...

• Uso de slogans

Estrategias discursivas

Música característica

Mundo Representado en la publicidad• Mundo Cotidiano

• Mundo Mítico

• Mundo fantástico

Campañas de Comunicación Social

• Modificación de creencias y actitudes de vida