Date post: | 15-Apr-2017 |
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PUBLICIDAD EN TELEVISION
DANIELA A. SATURNO H.
PUBLICIDAD EN TELEVISIONPUBLICIDAD EN TELEVISION
C.I. 21.128.806SECCION SAIA: S1
CONCEPTO
Proceso de comunicación que busca promover la venta de algún articulo o servicio a través de la televisión o de igual forma lograr alguna idea propuesta.
Tipos: Audiovisual
VisualAuditivo
Fases para realizar una publicidad televisiva: Guiones, ideas, storyboard, rodaje montaje edición
final
Ilustraciones presentadas de forma secuencial con el objetivo de servir de guía, previsualizar una animación o planificar un
comercial
STORYBOARD
CARACTERISTICAS GENERALES
Negativas
Alto costo - Cambio rápido d canalesSaturación publicitaria - Cambiar canales para no verlos
Pasar rápido los programas grabados
Positivas
Fácil penetración - Calidad del mensaje Disposición y repetición - Selectividad del publico
Flexibilidad geográfica – Audiencia masiva
TIPO DE USUARIOS Y ESTRATO ECONOMICOCOBERTURA
Patrocinio
El anunciante acepta pagar la producción de un programa y la publicidad
Spoteo
Varios anunciantes participan en la compra de tiempo de un comercial
Nacional autónoma o localGratuita o de pagoPrivada o pública
Segmentos de tiempo a lo largo del programa de tv y varían según la
audiencia y horario del mismo
COBERTURA
FORMATOS DE PUBLICIDAD EL TELEVISION
Spot televisivo: Producto audiovisual generalmente hasta 60 segundos Infomercial: El comercial dura mas de 5 minutosPatrocinio: Un anuncio financia la emisión del programaPublicidad estática: Anuncios expuestos en locales o espacios abiertos Sobreimpresiones: Se aceptan en las retransmisiones de programas deportivosPublirreportaje: Publicidad de carácter informativo ligado a productos o servicios Product placement: Un producto aparece dentro de un programa d tv Tele promoción: Se usa para una oferta promocionalPublicidad interactiva: El telespectador puede participar masivamente en el mensaje publicitario
PENETRACION
Cantidad de personas u hogares que pueden ser alcanzados por un medio
• Hogares con televisión: Numero de familias que tienen tv
• Hogares que ven televisión (hut) Son los aparatos que miden los televisores que sintonizan el
programa
• Rating del programa Cifra que indica el porcentaje de hogares en un canal específico
• Participación de audienciaMiden la proporción en un determinado tiempo de espectadores usan
la tv