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UNIACC – 1º sem 2009 1
Taller de Introducción a ComunicaciónProf. Marcelo Santos
Comunicación MultimediaUNIACC
Clase 07 - 1º semestre 2011
UNIACC – 1º sem 2011 2Prof. Marcelo Santos 2
UNIACC – 1º sem 2011 3Prof. Marcelo Santos
Significante (forma, ¨concreto¨)
X
Significado(interpretación, ¨abstracto¨)
Semiología – Saussurre
UNIACC – 1º sem 2011 4Prof. Marcelo Santos
Saussure
AaαAaaa
Paradigma / Similitud / Metáfora
Sintagma / Contigüidad / Metonimia
A B C D E F G H…Una cosa al lado de la otra(Suma, unión, complementariedad)
Una
cos
a so
bre
otra
en e
l lug
ar
de o
tra
(inte
rsec
ción
, si
mul
tane
idad
)
UNIACC – 1º sem 2011 5Prof. Marcelo Santos
¿Paradigma o Sintagma?
• 1, 2, 3, 4, __ , 6, 7
• Guau, guau– Sonido = Similar
– Representar Perro porguau guau = Contiguo (parte por el todo)
?
?
UNIACC – 1º sem 2011 6Prof. Marcelo Santos
Metáfora = Similitud
• Metáfora = relación de semejanza (fundamento común)– Baño de sol– Eres una rosa– Eres un elefante– Pantalón pata de elefante– “Quisiera ser un pez para tocar mi nariz en tu
pecera, hacer burbujas de amor por donde quiera…”
UNIACC – 1º sem 2011 7Prof. Marcelo Santos
Metáfora
UNIACC – 1º sem 2011 8Prof. Marcelo Santos
Metonimia = Contigüidad
• Metonimia = relación semántica (Contigüidad)– Parte-todo: “No metas la nariz donde no te
importa”
– Causa-efecto: “salir de copas”– Continente-contenido: “tomar una copa”
Autor-obra: “Es un Dalí auténtico”– Lugar-producto: Champagne, Oporto
UNIACC – 1º sem 2011 9Prof. Marcelo Santos
Metonimia
M H
UNIACC – 1º sem 2011 10Prof. Marcelo Santos
Metonimia
M F
UNIACC – 1º sem 2011 11Prof. Marcelo Santos
¿Similitud o Contigüidad?
UNIACC – 1º sem 2011 12Prof. Marcelo Santos
Metáfora o metonimia?
Causa-Efecto
UNIACC – 1º sem 2011 13Prof. Marcelo Santos
¿Similitud o Contigüidad?
UNIACC – 1º sem 2011 14Prof. Marcelo Santos
¿Similitud o Contigüidad?
UNIACC – 1º sem 2011 15Prof. Marcelo Santos
Roland Barthes
Original ( Retórica ) Cliché/Banal
¿Dónde estarán los limites del lenguaje?¿Escuelas?¿Estilos?¿Convenciones?
Incomprensible:No hay acuerdo.
UNIACC – 1º sem 2011 16Prof. Marcelo Santos
Roland Barthes
• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original
– No hay creador, sólo “combinador”
• Arte:– Exprimir lo inexprimible
– Inexprimir lo exprimible
UNIACC – 1º sem 2011 17Prof. Marcelo SantosUNIACC – 1º sem 2009 17Prof. Marcelo Santos
Roland Barthes
• Tensión– Convención X Creación– Banal X Original
– No hay creador, sólo “combinador”
• Arte:– Exprimir lo inexprimible
– Inexprimir lo exprimible
UNIACC – 1º sem 2011 18Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
UNIACC – 1º sem 2011 19Prof. Marcelo SantosUNIACC – 1º sem 2009 19Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo tradicional – Broadcast, industria de consumo, industria cultural
• E > C > R
UNIACC – 1º sem 2011 20Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
"Nuevos medios son acciones orientadas a corto plazo, mientras los Viejos Medios están orientados en la dirección de la contemplación y tradición"
----- Enzesberger -----(traducción libre)……..…..
UNIACC – 1º sem 2011 21Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo transicional – medios interactivos
!!!!!!
!!!
!!!
!!!
UNIACC – 1º sem 2011 22Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
“…formas culturales no siempre son reducibles al medio físico que las sostiene (...) Son formas digitales aprisionadas en un medio analógico"
----- Steven Johnson ----- (traducción libre)……..…..
UNIACC – 1º sem 2011 23Prof. Marcelo Santos
MEMEX – Vannevar Bush
UNIACC – 1º sem 2011 24Prof. Marcelo Santos
Mensaje
• Modelo colaborativo – cultura web 2.0
!!!
!!!
!!!
!!!
!!!
UNIACC – 1º sem 2011 25Prof. Marcelo Santos
Quién es Autor.
“Autoría, sustantivo femenino amenazado de extinción…”
-----Giselle Beiguelman-----
Luego: ¿Quién controla el mensaje?
UNIACC – 1º sem 2011 26Prof. Marcelo Santos
Marshall McLuhan
• “El Medio es el Mensaje”
• “El contenido de una película es un romance, obra de teatro, ópera. El efecto de su forma fílmica no está relacionado al contenido del programa.”
• “Medios de comunicación como extensiones del hombre”
• Medios “calientes” y medios “fríos”
UNIACC – 1º sem 2011 27Prof. Marcelo Santos
Ecología Cognitiva
"un colectivo humano es escenario de una economía o una ecología cognitiva en cuyo seno evolucionan especies de representaciones"
----- Pierre Lévy -----
UNIACC – 1º sem 2011 28Prof. Marcelo Santos
“Remediation” es
“...la forma la cual un medio es visto por nuestra cultura como remodelando o mejorando a otro medio”
(“...the way in which one medium is seen by our culture as reforming or improving upon another“)
----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----
UNIACC – 1º sem 2011 29Prof. Marcelo Santos
Cambio Cultural
• Enciclopedia Britannica• Portal de Contenido• Grupos E-mail
• Autor• Conocimiento técnico• Capital Financiero
• Marketing y Publicidad
• Wikipedia• Web 2.0
• Redes Sociales• Colaborador• Innovación
• Capital Social• Responsabilidad
Vigilada
Coexistencia
distintos conceptos = distintos recursos distintos conceptos = distintos recursos
tarea
UNIACC – 1º sem 2011 33Prof. Marcelo Santos
Tarea – Desintoxicación Digital
• Domingo, 08/mayo
• Desde 0h00 hasta 23h59
• Actividad en clase con nota• ¡Avisen tus Padres y pololas(os)!
NO: TV, Celular, Internet, Videojuegos, mp3 player
SI: Teléfono residencial, emergencia
Trabajo
UNIACC – 1º sem 2011 35Prof. Marcelo Santos
Trabajo Grupal
- Grupos de 4 personas
- Tema: Proyecto de ¨Obra¨ de comunicación digital que use las 6 propiedades de los medios digitales(interactivo, virtual, multimedia, no-lineal, en-línea, base de datos)
- Formato Libre:- Cine, animación, videojuego, música etc.
- Formatos híbridos (ej: video interactivo, videojuego con video etc.)
- Uso creativo y novedoso
UNIACC – 1º sem 2011 36Prof. Marcelo Santos
Trabajo Grupal
Fechas- Seguimiento: 26/05 (con NOTA)- Presentación: 09/06Estructura:- Inspiración y ejemplos ya existentes- Descriptivo- Proyecto: Bosquejo / Guión / Storyboard
UNIACC – 1º sem 2011 37Prof. Marcelo Santos
Trabajo Grupal
Criterios de Evaluación- Creatividad- Presentación/Ejecución- Concepto (1,0 punto = seguimiento)