Date post: | 23-Dec-2014 |
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Trabajo Práctico Bon o Bon
Profesora: Laura Ivaldi
Mezcla de Comunicación de Arcor
Relaciones PúblicasFerias y Exposiciones
Arcor participa anualmente en la Feria Internacional de las Golosinas
Arcor cuenta con una excelente arquitectura publicitaria.
Arcor participa en
ISM - ALEMANIA Show: Feria Internacional de Golosinas y GalletasABAD - BRASIL Show: ABAD Sweet Brazil InternationalIndustrias de Consumo para los Sectores de Mayoristas y
Distribuidores
EXPOAGAS - BRASIL Show: ExpoagasIndustria de Consumo para el sector SupermercadistasAPAS - BRASIL Show: APASIndustrias de Consumo para el Sector Supermercadistas
PatrocinioArcor patrocina la “Conferencia Internacional del Instituto Argentino de
Responsabilidad Social Empresaria.
MecenazgoArcor cuenta con una fundación la cual trabaja para
promover el efectivo cumplimiento del derecho a la educación en la infancia.
Conferencia de Prensa
Arcor realizo una conferencia de prensa con motivo del cumplimiento de sus 60 años.
Promoción
Promoción basada en el producto. In Pack.
Promociones de Azar Sorteos Concursos
Acciones al TradeAcciones de Comunicación en el Punto de VentaMaterial POP
Puntera de Góndola
Exhibidores
Caramelera
Islas
Publicidad
Arcor realiza el Marketing del Afecto
Mezcla de Comunicación de Bon o Bon
Promoción Sorteos Promociones de azar
Concurso Bon o Bon Gigante
Exhibidores
Inflables
Displays
Acciones al Trade
Acciones BTL
Isla Margarita
Uruguay
Publicidad
Competidores Actuales de Bon o Bon
No realizan comunicación
sobre sus productos
Distintas presentaciones de los bombones
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Público
Personas de entre 20 y 60 años, Nivel Socio – Económico ABC1 y C2, Clase Social Media y Alta,
Costumbres Familiares Afectivas
Vigencia“Semana de la dulzura” 29/06/2012-14/07/2012
Objetivos
Introducir los bombones en un nuevo segmento.
Rellenar la línea Bon o Bon.
Probar si la presentación se adecua para futuras
promociones en días especiales (Situaciones de uso).
Cobertura Geográfica
Gran Buenos Aires y Capital Federal
Descripción de la técnica
Promoción de ventas basada en el packaging.
Packaging Re-utilizable
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Material POP
Exhibidores
Inflables
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Acciones al Trade
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Descuentos a Comercios Mayoristas y Minoristas
Negociación con el Trade
Supermercados
Megastore Drugstore
Disposición de Material PoP , en lugares estratégicos del local.
Disposición del Material PoP, en lugares de exhibición.
(visión desde fuera del local)
Promoción de ventas basada en el
precio
El envase Primario
Logística
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Igual tamaño y forma
Distinto material
Metal Cartón
El envase SecundarioIgual caja contenedora
El envase TerciarioSe conservan los pallet
Legales
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Se explicitará la vigencia de la promoción en el packaging (Del
28/06/2012 al 14/07/2012 o hasta agotar stock de 500.000
unidades). Se establecerán los lugares geográficos donde estará
vigente la promoción (Ciudad de Buenos Aires y los 24 partidos del Gran Buenos
Aires).
Comunicación Publicitaria de la Promoción
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Piezas Gráficas
Revistas – Viva-Clarín
Diario Clarín
Spot TV
Desarrollo de la Campaña de PromociónComunicación Publicitaria de la Promoción
Comunicación Publicitaria de la Promoción
Desarrollo de la Campaña de Promoción
TELEFE- Graduados- Casados con Hijos
Canal TRECE- SHOWMATCH
Planilla de Medios
Desarrollo de la Campaña de Promoción
Planilla de Medios
Precio Segundos
Revista Viva Página Impar Exterior $ 138.649,00 $ 138.649,00
Diario Clarín Página 25 $ 478.480,00 $ 478.480,00
Telefe Graduados $ 9.900,00 30 $ 297.000,00
Telefe Casados con hijos $ 2.300,00 30 $ 69.000,00
Canal 13 Showmach $ 9.900,00 30 $ 297.000,00
Material POP Unidades
Inflables $ 1,50 200000 $ 300.000,00
Exhibidores
Supermercado $ 200,00 10 $ 2.000,00
Kiosco $ 2.000,00 5 $ 10.000,00
Costo Packaging + Producto
Cajas de Metal $ 2,00 500000 $ 1.000.000,00
Costos Bombones 20 $ 0,50 500.000 $ 5.000.000,00
Costos Totales $ -7.592.129,00
Venta 500.000 $ 40,00 $ 20.000.000,00
Total Ganancias $ 12.407.871,00
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!