Diseño de Packaging IDocente Diego Pérez Lozano
Trabajo Práctico 2
Andrea Hernández Flórez2015
ETAPA I
3
CATEGORÍA DEL PRODUCTO • Higiene personal.• ¿Qué es?: Jabón líquido.
PRODUCTO
• Descripción física: Jabón líquido, espeso, con aroma a rosas y lavanda, color rosa, opaco. • Sugerencia de envasamiento: Botella de plástico, etiqueta vintage, clásica. • Hábito de consumo: Todos los días al bañarse. • Hábito de compra: Aproximadamente cada mes.• Descripción conceptual: Femenino, natural, elegante.• Bene�cio básico: Deja tu piel hidratada y nutrida de forma natural. • Evidencia: Está hecho con aceites y grasas vegetales que mantienen la glicerina natural de la sustancia. • Reason Why: Los aceites y grasas vegetales cuentan en su composición con ácidos grasos que cuando se tratan con una solución acuosa se saponi�can produciendo jabón y liberando glicerina o glicerol, sustancia cuyo PH, triglicéridos y los fosfolípidos actúan sobre la piel dejándola más suave e hidratada.
PÚBLICO OBJETIVO
• Destinado a: Mujeres.• Edad: 18 – 28 años. - Target secundario: Mujeres de 28 en adelante. • Target (VALS): Cumplidores, creyentes y triunfadores.• El comprador es el mismo consumidor y decididor.
COMPETENCIA
• Primaria: Jabones líquidos. • Secundaria: Jabones no líquidos. • Genérica: Cremas corporales. • Marcas - Primaria: Palmolive, Plusbelle, Veritas, Komili.- Secundaria: Dove, Lux, Protex.- Genérica: Nivea, Ponds, Dove. • Presentación: En su mayoría los jabones líquidos vienen en envase plástico con dispensador o con tapa. • Precio: Un jabón líquido posee un valor entre 25 y 50 pesos.
CONCEPTO A COMUNICAR:
• Hidratación y nutrición natural para tu piel.
BRIEF
CONCEPTO
BÚSQUEDA MORFOLÓGICA
7
FINAL
PRIMEROS BOCETOS
6
El envase se pensó de forma práctica y estética. Busca recrear las formas curvas en aras de remitir al concpeto delicado y femenino. Mientras que al mismo tiempo busca un buen agarre en la parte superior de la tapa para brindar una mayor practicidad al momento de su uso. Se intentó buscar un envase generoso, pues tratándose de jabón líquido y teniendo en cuenta el hábito de uso de éste mismo (diario), debía contener una cantidad considerable del producto. Además, se exploraron formas altas, teniendo en cuenta la base y la anchura, para �nalmente poder dar con un envase que brindara estilismo pero que al mismo tiempo fuese estable.
FORMA FINAL - MONGETamaño original reducido 20%.
8
8,5 cm
3,5 cm
3 cm
4,5 cm
4,5 cm
8,5 cm
17,5
cm
1 cm
5 cm
3 cm
5 cm
5 cm
2 cm
3 cm
ETAPA II
Patronímicos
RosaBrisaCamilleAuraCarmeliaAngélicaAniVioletaEstelaFlorencia
BrisaAuraBaricaraGirúVital
LindaEllaIrisPlumMish
Rose&LavandeVitellaPureAfroditaVenus
AuraPlumMish
Rose&LavandeVenus
NAMING
Toponímicos
AméricaNaturalezaBaricaraCoyaimaAborígen SelvaBosquesTerraMundoMonguí
Descriptivos
SuavecitoNaturalVegetalNutriAmbientAmbienceOilLibreSenseHidro
CelesteAmeliaEsmeraldaGraciaÁmbarSolAbrilLilaRosanaMarina
GirúIluLilasCuencaNativeRegionalBerbeoNeiraAtitlánCocora
SoftFemmeVitalLindaEllaDelicadezEsencialClasicElegantFragance
Fonéticos De contracción Simbólicos
GlupShhhSplashAmmIrisDingAlumniaLumusPlumSav
RosandaNaturandaHidroplusNutriplusNutriroseFloraromaNutrivitalRosaromaHidrosenseHigienOil
AfroditaPureHigienicBienestarVidaHábitoVintageSavonÍntimaSavia
SopPlopChap-chapPlucPafPloshGüa BlubWushMish
Rose&LavandeSuavi�orLibraromaAquaroseHidroliveEsenci-OilHidropureLavrosSuavibelleVitella
AloeCraftyVivaBelleRaícesVenusHigíaLavenderAromaDiario
Venus:Diosa de la belleza y el deseo.
BrisaAuraVioletaFlorenciaAmeliaGraciaAbrilLilaRosanaMarina
BaricaraAborígen SelvaTerraMonguíGirúIluLilasNativeCocora
NutriAmbienceSenseHidroVitalLindaEllaEsencialClasicElegant
GlupAmmIrisAlumniaPlumPafPloshGüa BlubMish
RosandaNaturandaHidroplusNutriplusNutrivitalRosaromaHidrosenseHigienOilRose&LavandeVitella
AfroditaPureVintageSavonCraftyVivaBelleVenusHigíaAroma
NOMBRE SELECCIONADO
Patronímicos Toponímicos Descriptivos Fonéticos De contracción Simbólicos
10 11
PRIMER GRUPO
SEGUNDO GRUPO
BrisaAuraFlorenciaRosanaMarina
BaricaraSelvaTerraGirúIlu
HidroVitalLindaEllaClasic
IrisPlumPloshGüa Mish
RosandaNutrivitalRosaromaRose&LavandeVitella
AfroditaPureVintageSavonVenus
Patronímicos Toponímicos Descriptivos Fonéticos De contracción Simbólicos
TERCER GRUPO
CUARTO GRUPO
QUINTO GRUPO
Mejores 15 nombres:
Mejores 5 nombres:
PALETA CROMÁTICA
C: 0%M: 0%Y: 0%K: 0%
C: 7%M: 68%Y: 31%K: 0%
C: 32%M: 49%Y: 0%K: 0%
C: 0%M: 0%Y: 0%K: 90%
FLASH DE MARKETING
LEGALES
venus
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Jabón líquido corporal.
Hidratación y nutrición natural para tu piel.
VENUSVENUS
VENUS
Hidratación y nutrición natural para tu piel.
Jabón líquido corporal.
INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO.
INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO.
UNIVERS Light condensed
FUTURA condensed medium
Calibri Regular
Garamond Bold
Baskerville Regular
Adobe Caslon PRO
Gill Sans Regular
Debute
Cambria Bold
Dubiel Plain
Otama
MARCA
BÚSQUEDA TIPOGRÁFICA
C: 2%M: 0%Y: 6%K: 0%
TIPOGRAFÍAS SELECCIONADAS
VENUSOtama
Adobe Caslon PRO
Jabón líquido corporal.Calibri RegularINGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL.
UNIVERS Light condensed
13
IMÁGENES
RECURSOS GRÁFICOS
TEXTURAS
MISCELÁNEAS
12
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
MARCA FINAL
14
Altu
ra X
Las letras ‘ENU’ se reducen a una altura de ⅔ de X orignal. Se siguen apoyando en la línea supe-rior de la tipografía.
Se deforma la tipografía en modo de ‘arco’, a un valor de 12 grados.
Las misceláneas se deforman igualmente en modo de ‘arco’, a 12 grados. De ésta miscelánea sale una más sencilla para colocar encima de la marca.
BÚSQUEDA DE ETIQUETAS
15
Jabón líquido corporal350ml
Lavanda & Rosas
Jabón líquido corporal
Hidratación y nutrición natural para tu piel.
Industria Argentina350ml
VENUSVENUS
Lavanda & Rosas
Lavanda & Rosas
Jabón líquido corporal350ml
Indu
stria
Arg
entin
a
Los jabones Venus están desarrolla-dos única y especialmente para la piel
femenina. Utilizando grasas y aceites vegetales, dejan tu piel extremadamente
suave, hidratada y nutrida. Modo de uso: Utilizar todos los días al bañarse. Aplicar sobre
el cuerpo, enjuagar creando espuma y lavar con abundante agua. Precauciones: mantenga lejos del
alcance de los niños. Evite el contacto con los ojos. En caso de alguna reacción anormal en la piel consulte inmediatamente a su médico. Sólo para uso
externo. Mantener en un lugar fresco.
INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO. INDUSTRIA ARGENTINA. FABRICADO Y DISTRIBUÍDO POR: UNILEVER
ARGENTINA S.A AFL.H BOUCHARD 4191 (B16253) MUNRO, V. LÓPEZ, BS. AS.
Conocé más de nuestros productos ingresando en :www.venus.com.ar
ETAPA III
FINAL GRÁFICAEscala 1:1
16
Lavanda & Rosas
Jabón líquido corporal350ml
Indu
stria
Arg
entin
a
Los jabones Venus están desarrollados única y especialmente para la piel femeni-
na. Utilizando grasas y aceites vegetales, dejan tu piel extremadamente suave, hidrata-
da y nutrida. Modo de uso: Utilizar todos los días al bañarse. Aplicar sobre el cuerpo, enjuagar
creando espuma y lavar con abundante agua. PRECAUCIONES: MANTENGA LEJOS DEL ALCANCE DE LOS NIÑOS. EVITE EL CONTACTO CON LOS OJOS. EN CASO DE ALGUNA REACCIÓN ANORMAL CONSULTE INMEDIATAMENTE A SU MÉDICO. SÓLO PARA USO EXTERNO. INGREDIENTES: AGUA, GLICERINA, EXTRACTO DE ACEITE VEGETAL, GRASA ANIMAL Y VEGETAL, GLICERINA, ALCOHOL, CLORURO DE SODIO, ESENCIA DE LAVANDA Y ROSAS, LIMONENE, PEG-100, ISNONIL ISNONONAOATO, ÁCIDO ESTEÁRICO. INDUSTRIA ARGENTINA. FABRICADO Y DISTRIBUÍDO POR: UNILEVER
ARGENTINA S.A AFL.H BOUCHARD 4191 (B16253) MUNRO, V. LÓPEZ, BS. AS.
Conocé más de nuestros productos ingresando en :www.venus.com.ar
APLICACIÓN ENVASE
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FOTOMONTAJE