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@RobertoCarreras @luismi_barral

Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral

Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral

www.inteligenciaetica.com

Tres razones para crear brandedcontent en la música.

Basado en el estudio realizado entre 1.600 internautas españoles. Febrero 2013.

Elaborado para

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@RobertoCarreras @luismi_barral

La música es Relevante.

1

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@RobertoCarreras @luismi_barral

La música para mi es una pasión. No podría vivir sin escuchar música.

Escucho música habitualmente, aunque no me considero un/a apasionado/a de la música.

Escuchar música me gusta, pero tampoco es una afición que sea tan importante en

mi vida.

¿Con cuál de estas frases te sientes más identificado/a?

Francamente, la música no me atrae gran cosa.

No sé qué decir

España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.

Pasión: 6,6 MM

Hábito: 5,8 MM

Tibieza: 4,3 MM

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Total muestra (1.600)

Hombres (854)

Mujeres (746)

16-24 (340)

25-34 (500)

Edad

% Pasión.

% Hábito.

% Tibieza.

Importancia de la música en mi vida

35-44 (454)

45-54 (306)

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Internet nos da Acceso.

2

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Leer las noticias

Consultar mapas

Escuchar música

De esta lista de cosas que podemos hacer en Internet, indícanos cuál o cuáles son MUY HABITUALES en tu vida, usando Internet.

Ver películas o series

Leer libros

10,4 MM

España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Leer las noticias

Consultar mapas

Escuchar música

Ver películas o series

Leer libros

16 – 24 (340)

45 – 54 (306)

35 – 44 (454)

25 – 34 (500)

Edad

% Muy habitual en Internet.

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Y el smartphone ubicuidad.

3

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Habitualmente

Con cierta frecuencia

Poco

¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?

Nunca

Ns-nc

España. Internautas 16 a 54 años (16,7 millones). Febrero 2013. Total Muestra, base 1.600.

9,1 MM

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Total muestra (1.600)

Hombres (854)

Mujeres (746)

16-24 (340)

25-34 (500)

Edad

% Habitualmente

% Con cierta frecuencia

% Poco

% Nunca + Ns-nc

Internet en el móvil

35-44 (454)

45-54 (306)

¿Con qué frecuencia utilizas tu teléfono móvil para conectarte a Internet?

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@RobertoCarreras @luismi_barral

Acceso

La música me

Acompaña

Relevancia Internet

Smartphone

Interés

Ubicuidad

El territorio de la música es relevante para millones de personas, que tienen el acceso a su inmensa diversidad a través de Internet, para ser disfrutada dónde y cuándo quieran. La música acompaña. La relación con la música es una fuente de disfrute cotidiano, cómodo y relativamente económico. Una experiencia apetecible. Y por ello, por placentera, con alta probabilidad de ser compartida con el círculo de relaciones.

DE ELLO SE DESPRENDE QUE … Una marca que invierte en la música como puente de relación con sus consumidores, no sólo está invirtiendo en una actividad con capacidad para captar la atención de su público objetivo, sino también con capacidad para formar parte de la relación que mantienen las personas entre sí. A través de la música una marca puede formar parte de la Vida Social del Consumidor.

EXPERIENCIA A COMPARTIR

OPORTUNIDAD PARA MARCAS

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Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 16 y 54 años: 16,7 millones de personas.

Técnica utilizada: Encuesta mediante cuestionario online de 10 minutos de duración a una muestra tomada entre Panelistas de la empresa Netquest.

Tamaño de la muestra: 1.600 entrevistas con control de cuotas cruzadas sexo/edad.

% Mujeres % Hombres

10,6

15,6

15,9

11,2

16-24

25-34

35-44

45-54

16-24

25-34

35-44

45-54

Muestreo: ¿cómo se selecciona a los participantes en la encuesta? Mediante un sorteo aleatorio simple entre panelistas que cumplen dos condiciones:

a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo, edad y provincia de residencia). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días

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Fiabilidad estadística de los datos: Con el tamaño de 1.600 entrevistas mediante muestreo aleatorio el error máximo es de +/-2,5%, con un intervalo de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).

Trabajo de campo: Realizado entre el 7 y el 15 de febrero de 2013.

Autor: La empresa de investigación social Two Much research studio.