Date post: | 07-Aug-2015 |
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Marketing |
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GARRIDO
“Caminamos hacia una sociedad en la que las marcas tienen ideología y van a ser obligadas a comprometerse socialmente para poder empatizar, para poder establecer vínculos emocionales fuertes con el consumidor”
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
¿Qué es la Publicidad No Convencional?
La publicidad no convencional la que no se basa en la fórmula publicitaria de comprar
espacios en medios (prensa, radio, televisión, webs…) para enviar un mensaje por vías no
masivas ni comunes.
Son considerados a veces de carácter “experimental” y no tiene límites.
A veces se utiliza para complementar campañas en otros medios.
Publicidad No ConvencionalCARACTERÍSTICAS
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Relación Fidelización
PermisoComunicación
interactiva
Tipos de Publicidad NCMARKETING DIRECTO
• E-mail Marketing (personalizado)• Folletos y/o volantes• Marketing telefónico• Catálogos• …Entre otros
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Publicidad NCPROMOCIÓN
• Tarjetas de fidelización• Regalos publicitarios• Ofertas y descuentos• Juegos promocionales• …Entre otros
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Publicidad NCRRPP Y PATROCINIO
• Ferias y exposiciones• Publicaciones de empresas• Patrocinio• Donaciones• Acciones sociales
Se asocia con Responsabilidad Social
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Publicidad NCMEDIOS ESPECÍFICOS
• Merchandising• Animación en punto de venta (degustaciones,
promotoras…)• Señalización• Anuarios, guías, directorios
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Marketing AlternativoCONCEPTO
Método que consiste en utilizar todos los medios disponibles (nuevos o tradicionales) de una forma
distinta o nueva, estableciendo interactividad con el consumidor.
Se trata de un marketing de permiso y no de uno de interrupción.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Mkt AlternativoAMBIENTE
• Usa elementos cotidianos para insertar el producto.
• Tiene un componente visual muy importante y causa gran impacto.
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Mkt AlternativoAMBUSH (PARASITARIO O DE EMBOSCADA)
• Intromisión de marcas en acontecimientos al margen de la oficialidad.
• Son inesperadas, causan sorpresa
• Prácticas de publicidad que interrumpen una acción publicitaria o no publicitaria
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Mkt AlternativoFLASHMOB
• Reune a un numeroso grupo de personas para realizar una acción concreta, al terminar la acción las personas se dispersan.
• La acción suele ser breve y sorpresiva..
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Tipos de Mkt AlternativoGUERRILLA MARKETING
• Pone en escena acontecimientos, actuaciones, performance o acciones que se dirigen a la integración de la imagen de la empresa.
• Se aprovecha la necesidad de la innovación de la comunicación en los medios y de la permeabilidad de sus mecanismos para promover las ideas, marcas o productos
• Puede ser real o virtual. Es sorpresivo y rápido.
• Si “engatusa” a la gente, se llama Prankvertising
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Marketing ViralCONCEPTO
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Son estrategias fuera de lo común que esperan que el rumor las vuelva populares. Es un “virus” que se esparce
creando una epidemia en poco tiempo.
No se puede planificar la viralidad, depende de la gente.
“Los virales no existen.Existen acciones con consecuencia viral.La viralidad es una consecuencia, no un tipo de acción de comunicación”
Rivera, 2011
Publicidad No ConvencionalVENTAJAS
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
Contacto directo con la audiencia
Mayor impacto en la audiencia
Mayor poder de recordación
Selectividad geográfica y segmentación de la audiencia
Es inesperado y por tanto el público es más receptivo
Busca más la interacción y participación del usuario. El mismo asume un rol activo, no pasivo.
Publicidad No ConvencionalDESVENTAJAS
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.5
× Puede ser muy costoso (no necesariamente)
× Exige mayores estándares de calidad
× Poco alcance (tiene mayor alcance sólo se complementa en redes sociales y se vuelve “viral”)
TÉCNICA DE GENERACIÓN DE IDEAS
Galería de Famosos
Desarrollada por Michael Michalko en su libro “Thinkertoys”
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6
Generación: Galería de Famosos
Consiste en extraer ideas a partir de personajes famosos (vivos o muertos, reales o de ficción,
vinculado o no al problema) y sus frases célebres
Crear una lista de 30 personajes y escoger
un “asesor”
Kim KardashianHomero Simpson
Walt DisneyRobert FrostBarack Obama
PitbullSteve Jobs
Escoger varias frases célebres del personaje
escogido
“Los bosques son adorables, oscuros y
profundos. Pero tengo promesas que cumplir y millas que recorrer antes
de dormir”
Tener en cuenta el problema
¿De qué manera puedo aumentar la repetición
de mis ventas?
CREATIVIDAD PUBLICITARIA: Unidad 6.6
Generación: Galería de Famosos
• Promesas que cumplir ¿Cómo mejorar la política de garantías?
• Robert Frost hacía apariciones personales ¿Debo hacer yo lo mismo?
• Los bosques están llenos de árboles, si los árboles son mis clientes ¿Cómo los cuido? ¿Cómo lo hago crecer?
“Los bosques son adorables, oscuros y profundos. Pero tengo promesas que cumplir
y millas que recorrer antes de dormir”
Inspirarse en la investigación, hacerse preguntas, tomar ejemplos
Robert Frost