CONCURSO BRANDEDCONTENT

CRISTINACARNERORAFAELBUSTAMANTE

TARGETMujeres y Hombres de 25-45 años. Clase media y media alta

Sus compras en Uno de 50 son regalos a sus parejas. (Research propio)

OBJETIVOSDar a conocer la marca (exposición)

Captar clientes en el programa de puntosCrear una identidad propia para el programa de puntos

Dar a conocer los atributos propios: creatividad, autenticidad, estilo único y origen español

TONO Y ESTILOModerno pero respetuoso. Acorde con el estilo Uno de 50

PIEZASAcción de Branded Gráfica para revista

BannerDiseño de software para tablet (programa de puntos)

Acción Street Marketing (pieza extra ligada al branded content)

BRIEFING

Diseñar bancos del mobiliario urbano y darles apariencia del estilo de Uno de 50, uniéndolos a través de cuero.

Con esto se grabará un vídeo en el que conoceremos a parejas que cuentan sus experiencias y les entrevistaremos en los bancos

dando un enfoque viral para RRSS y contenido web. (Guión en siguiente diapositiva).

Se repartirán candados que las parejas podrán usar para colgar en el cuero y “sellar su amor”.

PUNTOS POSITIVOS DE LA ACCIÓN- Notoriedad en la calle

- Atraerá a los medios de comunicación (exposición de la marca)

- Enfoque viral de los videos (branded content en RRSS= exposición)

- Enfoque al target descrito en el briefing y

al obtenido en un research posterior: PAREJAS

ACCIÓN DE BRANDED CONTENT

ACCIÓN DE BRANDED CONTENT:

GUIÓN DEL VÍDEO

El vÍdeo se inicia con una panorámica de una plaza donde hay unos bancos españoles típicos. De pronto, en esa calle los

bancos cambian por otros que están imitando una pulsera del estilo Uno de 50. Se puede ver a la gente acercándose y

preguntándose qué ha pasado. Entonces alguien del STAFF comienza a repartir candados entre las parejas que están pasando por allí y les insta a colgar ese candado de la correa de

cuero que une los dos bancos, como si así “sellaran su amor”. Vemos imágenes de los dos enamorados escribiendo sus nombres

en los candados y colgándolos.

Una de esas parejas se sienta en los bancos y comenzamos a

charlar con ellos. Nos cuentan lo enamorados que están y que hacen todo juntos. A continuación, se ven imágenes de ellos dos

paseando, yendo de compras, cenando juntos, regalándose unas pulsera, haciendo deporte, sacando al perro… mientras continúa la voz en off de la pareja.

La siguiente toma es ella sentada sola en el banco. Hay un

silencio y comienza a hablar:

-En realidad, hay días que me saca de quicio. Siempre tengo que estar detrás de él para que salga a la calle. Si

fuera por él se pasaría el día en casa viendo pelis y jugando a los marcianitos. ¡Hasta cuando salgo un día con mis

amigas depende de mi! Me llama a todas horas que a qué hora vuelvo, que si estoy con chicos, que se está haciendo tarde, que cómo se enciende el horno…Eso sí, por lo menos

es detallista (se toca con cariño la pulsera que él le regaló)

Ahora se alterna ella diciendo que no puede más con él también quejándose:

-No me deja hacer nada solo. Que si Juan recoge esto, que

si Juan haz lo otro, que si Juan sal a pasear al perro… Los días que sale con sus amigas son una bendición pero se

obsesiona y me habla todo el rato por el móvil ¡Cómo si me fuese a morir por estar unas horas separados!

Entonces ambos dos (ya juntos en el banco) se tocan una

pulsera que llevan en la muñeca y miran mientras dicen:

-ESTAMOS MUY ENAMORADOS.

STREET MARKETING

En fachadas cercanas a los puntos de venta se colocarán artes artesanos y únicos

compuestos de figuras geométricas en relieve formando “UNO DE 50” y UN

CANDADO, como imagen típica de la marca.

ACCIÓN DE STREET MARKETING Y SOFTWARE DEL PROGRAMA DE CAPTACIÓN Y PUNTOS

Se cogen las figuras geométricas de la fachada y

se abren

Dentro descubrimos un número del Uno al 50 y una

invitación al local más cercano Allí nos intercambian nuestro

número por una llave con un código QR asignado

Se escanea el código QR a través de la cámara de la tablet

Descubrimos el premio (una pulsera o una cantidad extra de puntos para

el programa de puntos)

1.

2.

Pero sólo lo podremos obtener estando registrados3.

Así que la gente intercambia sus datos por el premio y de esta forma se completa el programa de captación4.

¿DÓNDE REALIZAR EL STREET MARKETING?

Se colocarán en calles cercanas y de gran afluencia.

Siempre cercanos a un punto de venta.Ejemplificamos con Madrid

8 establecimientos en Madrid

Calle del Príncipe de Vergara, 258Calle de Ayala, 26

Calle de la Princesa, 67Calle Fuencarral, 17

Corte Inglés CastellanaCorte Inglés Goya

Corte Inglés PreciadosCorte Inglés Sanchinarro

Corte Inglés Princesa

ACCIÓN DE STREET MARKETING Y SOFTWARE DEL PROGRAMA DE CAPTACIÓN Y PUNTOS

GRÁFICA REVISTA

BANNER ANIMADO

¡MUCHAS GRACIAS!