Uso de Internet en El Perú

8/20/2019 Uso de Internet en El Perú

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© GfK 2015 | Abril 1

USO DE INTERNET EN EL PERÚ Abril 2015

GfK Perú - Abril 2015


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El uso de Internet ha llegado a un punto de madurez dónde la penetración crece más lento, y es, más bien,la intensidad del uso entre los actuales internautas aquello que ha demostrado ser el KPI revelación. Si bien

la región Selva ha logrado, en tan sólo un año, equipararse con las otras regiones del interior enpenetración, esto no ha cambiado mucho la proporción de peruanos que usan Internet.

Los usuarios intensivos son la principal revelación este 2015, hay más usuarios que se conectan todos losdías, y, entre los usuarios de Internet, el uso diario promedia entre 1 y 2 horas diarias fuera de horario deoficina. Éstas horas son principalmente valiosas para el desarrollo de relaciones con el consumidor de unamarca, pues es el tiempo promedio que un peruano utiliza para el ocio en redes sociales, blogs o sitios deinterés. Lugares dónde las marcas pueden contactarlos.

Los elementos que más se comparten son las fotos, algo que nos hace especular que el contenido visualempieza a cobrar relevancia más allá del texto, artículo o post: Una imagen vale…

Diferenciando por géneros encontramos que las mujeres poseen un vínculo más fuerte con las frasesmotivacionales, en especial en el interior del país. Da luces para una estrategia en redes que conecte conéste consumidor y responda a sus necesidades.

Ya podemos decir que uno de cada dos peruanos usa Internet y que uno de cada tres peruanos usaInternet todos los días. La era digital ya está aquí.

Gonzalo Abad

Digital Specialist, GfK Perú

El Internet a paso lento pero seguro

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Perú urbano Lima Provincias

50%50% 53%47%

Usa Internet No usa Internet NS/NP

46%

53%

1%

Uso de Internet en el Perú*

* Personas que ante la pregunta “¿Ud. usa o no Internet?”, respondieron “si”

Base: Total de entrevistados (1200)


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Perfil del usuario de InternetEn Lima los usuarios intensivos son más que los de provincia

Base abril 2015 : Total de entrevistados que usan Internet (595)

Usuarios

intensivos

Usuarios

regulares

Usuariosesporádicos

Abril 2014 Abril 2015

Lima y Callao

6%

38%

56%

uso de 5 a 7 días por semana

menos de 1 vez o casi nunca

Provincia

11% 11%

47%

2%

36%

42% 53%

30%

68%

=

uso de 1 a 4 días por semana


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USUARIO INTENSIVO USUARIO REGULAR

USA INTERNET DE 5 A 7

VECES POR SEMANA

USA INTERNET DE 4 A 1

VEZ POR SEMANA

30%*de los

peruanos

16%*de los

peruanos

*Sobre el total de la población de Perú Urbano

Los usuarios deInternet en el

Perú(GfK, Abril 2015)


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ZonaPen. deInternet

2015

Lima 53%

Norte 46%

Centro 46%

Oriente 45%

Sur 46%

Abril 2014

Abril 201530% de usuarios

60% de usuarios

40% de usuarios

50% de usuarios

Escala de la penetración de internet

Mapa comparativo de la penetración de Internet

Base abril 2015: (100%) Total de entrevistados - Nacional urbano (1200)


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26%16%

58%

34%

17%

49%

Usuarios Intensivos

Usuarios Regulares

Usuario Esporádico y nousuarios

Entre los hombres hay una mayor proporción de usuariosde Internet

45%54%

Usa Internet No usa Internet NS/NP

54%45%

1%1%

Base: Total de entrevistados (1200)


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6%

17%

39%

57%

11%

14%

19%

19%

4%

5%

2%

2%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

E

D

C

A/B

U. Intensivos U. Regulares U. Esporádicos

78%

60%

36%

21%

Población

del

segmento(Absolutos)

*

Población

Proyectada

que usaInternet

%

Abril 2014

%

Abril 2015

3’919,000 3’056,820 25% 26%

8’166,000 4’899,600 37% 42%

7’303,000 2’629,080 26% 23%

5’086,000 1’068,060 12% 9%

*Según APEIM 2014, Perú urbano

100%

Base: Total de entrevistados que usan Internet (595)

Al interior de los estratos altos se usa más InternetPero en absolutos de la población del NSE C supera al del A/B sumados.


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Uso Internet de cada grupo de edad

* Población proyectada según APEIM 2014, Perú urbanoBase: Total de entrevistados

que usan Internet (595)

Población proyectada

que usa Internet

2015*

2’450,665

3’523,025

2’104,873

78%

62%

33%

18 - 24

25 - 39

40 - 70


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Tipo de usuario de internet según grupos de edad

75%

61%

49%

19%

34%

43%

6% 5%8%

De 18 a 24 años De 25 a 39 años De 40 a más años

Intensivo Regular Esporadico

Base abril 2015 : Total de entrevistados que usan Internet (595)


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Frecuencia de uso de InternetHoras al día excluyendo horas de trabajo


20% 46%

17%

8%

9%

Menos de 1 hora

De 3 a 4 horas

De 2 a 3 horas

Entre 1 y 2 horas

De 4 horas a más

28%14%Lima Provincia

12%21%Lima Provincia

Menos de 1 hora

De 2 a 3 horas


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Facebook mantiene su liderazgo entre las redessociales más usadas por la población. Sin embargo los

usuarios de Twitter son más intensivos que losusuarios de Facebook.


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Otras redes

No usa redessociales


¿Qué redes sociales se usan?

8%

17%

6%

20%

48%

85%


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83%

64%

16%

31%

1%

5%

Usuario Intensivo Usuario Regular Usuario Esporádico

El usuario de Facebook y TwitterUsuarios de Facebook crecieron 10 pts vs 2014

Los usuarios de Twitter usan Internet más frecuentemente que los usuarios de Facebook.

Base: 119 encuestados

Base: 504 encuestados



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6%

17%

7%

23%

50%

91%

0% 50% 100%

2%

17%

7%

25%

63%

96%

0% 50% 100%

15%

16%

3%

13%

35%

70%

0% 50% 100%

18 – 24 años 25 – 39 años 40 – 70 años

Otras redes Otras redes Otras redes





Facebook es la red social por excelenciaTwitter alcanza a uno de cada cuatro adultos menores a 39 años

Facebook se mantiene como la red social más usada en las diferentes edades.Uno de cada cuatro personas usa Twitter entre los más jóvenes.


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26%15%

16%

18%

58%67%

Jefe de hogar Ama de casa

Uso de Internet por rol en el

hogar (Abril 2015)

Intensivos Regulares Esporádicos y no usuarios

33%42%

42% de los jefes del hogar ya usan Internet, 26% de forma intensiva.

33% de las amas de casa siguen esta tendencia


33% de las amas de casa usan Internet15% son usuarias intensivas


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Contenido más compartido en redes sociales

Fotos

Opiniones

Noticias

Frases motivacionales

57%

41%

31%

25%

Base: Total usuario de redes sociales (548)

En todos los niveles socioeconómicos, las fotos son el contenido más compartido en lasredes sociales.

Tanto las personas del interior como las mujeres, suelen compartir más frasesmotivacionales que los limeños y los hombres, respectivamente.

22%

15%

Chat

Lectura

32%17%

46%67%

ProvinciaLima


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Contenido más compartido en redes sociales

Base: Total usuario de redes sociales (548)

18%

32%

Hombre Mujer

Frases motivacionales

67% 67%

34%

18 - 24 años 25 - 39 años 40 a más

Compartir fotos

Las mujeres suelen compartir mayorcontenido motivacional que los varones.

Esta diferencia se da también entre Lima(19%) e interior (31%).

Compartir fotos es igual de importante que

compartir noticias para las personas de 40años a más.

En el público más joven la diferencia esmayor, las fotos son mucho más

relevantes.


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Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo deprofesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones conenfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del

Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 paísescon un staff de más de 11,000 personas.

Equipo humano

Gerente General : Hernán ChaparroColaboradores: Luis Orellana, Gonzalo Abad, Diana Bazán Vargas, Edith Ponce, Diego Rodríguez, LucíaEspinoza, Edgardo Obregón, Paola Rodríguez, Bruce Tasayco, José Fretel, Esvenia Montalvo, Rossella

Luzquiños y Diana Rojas.Distribución y difusión: Nancy Jaén, Luis Orellana y Gonzalo Abad.

Todos los derechos reservados Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permisoexpreso de GfK Conecta SAC (083-REE/JNE). Código de renovación: 1050-A-2012-JNE 8 de noviembrede 2012.

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Objetivo Conocer la opinión, comportamiento y hábitos de los peruanos frente a a diversostemas políticos, sociales, económicos, culturales y su opinión frente a la situación

gubernamental.

Universo deestudio

Población urbana de hombres y mujeres de 18 años a más de todos los nivelessocioeconómicos del Perú (13,904,889 hab.).

Población,muestra ymargen deerror

Zonas partedel estudio /Puntos demuestreo

Zonas CiudadesLima Lima Metropolitana

Norte Costa Norte: Trujillo, Chiclayo, Lambayeque, Piura, Sullana y Chimbote.Sierra Norte: Cajamarca y Huaraz

Centro Sierra Centro: Huancayo, Huánuco y Cerro de Pasco.Costa Centro: Huaral y Cañete

Sur Sierra Sur: Arequipa, Cusco, Juliaca, Puno y Ayacucho .Costar Sur: Ica y Tacna

Oriente Iquitos, Pucallpa y Tarapoto

Ficha Técnica

ZonaPob. de 18 años

a más con DNI%

Muestra

Proporcionada

Muestra

Desproporcionada

Margen de

error +/- (%)2

Representativi

dadF.P

Lima y Callao 6,982,551 50% 600 557 4.2% 90% 1.1

Norte 2,832,357 20% 240 241 6.3% 68% 1.0Centro 840,778 6% 72 100 9.8% 69% 0.7Sur 2,307,347 17% 204 202 6.9% 76% 1.0Oriente 941,857 7% 84 100 9.8% 57% 0.8

Total 13,904,889 100% 1,200 1,200 2.8% 85% 1.0

1 Fuente: RENIEC (Al 31 de diciembre del 2013).

2 El margen de error es calculado a un 95% de confianza y p=q=0.5.

Cantidad de enc uestas Nacional: 1200 / Solo L ima: 525 / Lima y Callao: 557 / Interior: 643


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Tipo deMuestreo

El tipo de muestreo que se utilizó fue semiprobabilística polietápica. Es semiprobabilística pues paraseleccionar las diferentes unidades de muestreo aplicamos tipos de muestreo probabilísticos quenos permite realizar inferencia de acuerdo a la teoría estadística, y para elegir a las unidades de

análisis usamos un muestreo por cuotas lo que nos permite tener una muestra representativa porgénero y edad.

Es polietápica porque aplicamos varias etapas antes de elegir a la unidad de análisis.

• Primera etapa: se agrupa a las manzanas según el nivel socioeconómico predominante.• Segunda etapa: se elige al azar la manzana de inicio entre todas las manzanas pertenecientes al

nivel socioeconómico. Se tiene en cuenta la proporción de manzanas del NSE en cada zona ydistrito del marco muestral.

• Tercera etapa: dentro de la manzana de inicio se elige al azar la vivienda de inicio. Para laelección de las siguientes viviendas se aplica un salto sistemático de 3.

• Cuarta etapa: se elige a la persona a entrevistar según las cuotas que figuran en la guía de ruta.

Nivel deinferencia

• Total Nacional Urbano / Resto Urbano• Lima Metropolitana (Lima y Callao)• Zonas: Norte, Centro, Sur y Oriente

Fecha deCampo

Del 18 al 21 de abril de 2015

Ficha Técnica

Date post:	07-Aug-2018
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