Date post: | 30-Jul-2015 |
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INFORMELOS CRUCEÑOS Y
MUNDIAL DE FÚTBOL
MAYO 2014
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo General
Describir el conocimiento de los cruceños mayores de 14 años acerca del Mundial de Fútbol Brasil 2014, de los mundiales pasados y de fútbol en general, además de sus preferencias acerca de equipos y jugadores.
UTEPSA – Área Académica Comercial 2
FICHA TÉCNICA DE LA INVESTIGACIÓN
MetodologíaEstudio cuantitativo con encuestas en hogares. El trabajo de campo se realizó entre el
17 y el 20 de mayo del 2014.UniversoSe considera el universo del estudio a todas las personas mayores de 14 años
residentes de Santa Cruz de La Sierra de todos los Niveles Socio Económicos.
Muestra y tipo de muestreoSe trata de un muestreo probabilístico de tipo estratificado polietápico, se ha tomado
una muestra representativa de personas según edad y género, además de tomarcuotas por Distritos municipales; se han realizado encuestas personales en hogarespor lo que los resultados pueden generalizarse según edad, género y Nivel SocioEconómico.
Se encuestó a 202 personas lo que permite trabajar con resultados con un margen deerror máximo de 6,89% sobre el total.
UTEPSA – Área Académica Comercial 3
RESULTADOS
INTERÉS POR EL FÚTBOL
UTEPSA – Área Académica Comercial 4
Interés por el fútbol(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿A usted le interesa el fútbol como espectador?
P. ¿A usted le interesa el fútbol como espectador?
Base: 202 personas UTEPSA – Área Académica Comercial5
6877
69 6658 57
90
43
64 67
83
66
2819
29
20 43
30
8
47
31 26
17
28
4 3 314 13
210 5 8 6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Interés por el fútbol para mirarloSi No No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
RESULTADOS
CONOCIMIENTOACERCA DE
MUNDIALES DE FÚTBOL
UTEPSA – Área Académica Comercial 6
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar en qué país se jugó el anterior Mundial de
Fútbol en el año 2010?
P. ¿Podría indicar en qué país se jugó el anterior Mundial de
Fútbol en el año 2010?
UTEPSA – Área Académica Comercial7
48 5366
45
3038
69
25
46 46
67
46
16
3117
21
35 17
19
28
1931
17
24
36
16 17
33 3546
13
4635
2317
30
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que se conoce sobre Mundiales de FútbolSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
P. ¿Podría indicar qué país es el actual Campeón Mundial de
Fútbol
P. ¿Podría indicar qué país es el actual Campeón Mundial de
Fútbol
UTEPSA – Área Académica Comercial8
49
71 6653
40 38
70
3749
56
83
53
15
1317
19
2521
18
20
19
18
17
19
36
16 1728
3542
13
4332
26 28
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que se conoce sobre Mundiales de FútbolSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar en qué país se va a llevar a cabo el Mundial
de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar en qué país se va a llevar a cabo el Mundial
de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial9
100 100 9791
6875
9483 88 87
10088
7
18 4
4
76 5 6
3 215
21
211 6 8 7
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundialesSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar cuántos países van a participar en el Mundial de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar cuántos países van a participar en el Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial10
24 2917
2815 17
40
416
29 3322
36 2943
37
45 42
36
42
41
3817 39
40 43 40 35 40 42
23
5443
33
5039
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundialesSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar el nombre de la mascota del Mundial de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar el nombre de la mascota del Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial11
2028
9 125
13 16 11 11 14
50
13
3631
40 3138 25
40
28 29
42
17
34
44 4151
57 58 63
44
61 60
4433
53
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundialesSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
Conocimiento sobre Mundiales(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Podría indicar el nombre de la pelota del Mundial de Fútbol del 2014?
P. ¿Podría indicar el nombre de la pelota del Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial12
36
50
2940
24
8
45
1825
4050
32
8
11
2312
16
25
20
11
17
13
17
16
56
3949 49
6167
35
7058
47
33
53
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
De 15 a 17años
De 18 a 21años
De 22 a 25años
De 26 a 35años
De 36 a 50años
De 51 a 70años
Column3 Hombre Mujer Column2 Baja Media Alta Column1 Total
Lo que conoce sobre mundialesSi (Responde correctamente) No (Responde incorrectamente) No sabe / No responde
Según rangos de edad Género NSE TOTAL
Base: 202 personas
RESULTADOS
JUGADORES QUE SON PREFERIDOS POR EL PÚBLICO
UTEPSA – Área Académica Comercial 13
Jugadores de fútbol(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿A qué jugador de fútbol que va a estar en el mundial usted admira?
UTEPSA – Área Académica Comercial14
Base: 202 personas
Edad agrupadaGénero del
encuestado: NSE
TotalDe 15 a 17
añosDe 18 a 21
añosDe 22 a 25
añosDe 26 a 35
añosDe 36 a 50
añosDe 51 a 70
años Hombre Mujer Baja Media AltaMessi 28 24 27 21 31 14 21 28 23 23 67 25Neymar 20 17 15 24 14 14 17 18 15 23 0 18Cristiano Ronaldo 12 24 9 21 11 5 18 11 13 17 17 14Ronaldiño 0 0 0 2 3 9 1 3 2 3 0 2Falcao 0 3 0 2 3 5 4 0 3 1 0 2Casillas 0 3 0 2 0 5 3 0 1 3 0 2Xavi Alonso 0 0 3 2 0 5 3 0 2 1 0 2Iniesta 0 7 3 0 0 0 2 1 2 1 0 2Chicharito 0 0 6 2 0 0 2 1 3 0 0 2Xavi Hernandes 4 0 3 0 0 0 2 0 0 3 0 1Hulk 4 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 1Ferdinand 0 0 0 2 0 0 1 0 1 0 0 1Robben 4 0 0 0 0 0 1 0 0 1 0 1Cuadrado 0 0 0 2 0 0 1 0 1 0 0 1Forlan 0 3 0 0 0 0 1 0 0 1 0 1No sabe/no responde 28 17 33 17 39 45 20 38 34 21 17 29Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
RESULTADOS
EXPECTATIVAACERCA DE
LA FINAL DEL MUNDIAL
UTEPSA – Área Académica Comercial 15
Acerca de la Final del Mundial de Brasil(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Qué países le gustaría que jueguen la final del Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial16
Selecciones finalistasEdad agrupada Género del
encuestado: NSETotal
De 15 a 17 años
De 18 a 21 años
De 22 a 25 años
De 26 a 35 años
De 36 a 50 años
De 51 a 70 años Hombre Mujer Alta Media Baja
Brasil - Argentina 12 28 9 25 33 21 25 19 17 20 23 22Brasil - Otro sin especificar 20 13 26 20 20 13 20 18 17 19 19 19Brasil - España 32 13 14 16 15 13 11 21 33 14 17 17España - Otro sin especificar 20 13 3 9 3 0 11 4 17 9 6 8Brasil - Alemania 4 13 3 5 0 8 8 2 17 9 2 5Argentina - Otro sin especificar 0 0 6 5 3 4 3 3 0 1 4 3Argentina - España 4 3 3 0 3 4 4 1 0 3 3 3Argentina - Alemania 0 0 9 2 0 0 3 1 0 4 1 2Otras combinaciones 4 13 14 5 3 4 9 5 0 5 9 7No sabe 4 6 14 14 23 33 5 25 0 16 16 16Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100
Base: 202 personas
Acerca de la Final del Mundial de Brasil(Total de la población y según edad, género y NSE)
P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?P. ¿Qué país le gustaría que gane el Mundial de Fútbol del 2014?
UTEPSA – Área Académica Comercial17
Base: 202 personas
Edad agrupadaGénero del
encuestado:
TotalDe 15 a 17
añosDe 18 a 21
añosDe 22 a 25
añosDe 26 a 35
añosDe 36 a 50
añosDe 51 a 70
años Hombre MujerBrasil 52 50 40 48 53 46 44 51 48Argentina 4 9 14 14 8 13 13 8 11España 20 13 11 9 8 0 12 8 10Holanda 8 6 3 0 3 0 5 1 3Alemania 8 3 0 2 3 0 5 0 3Colombia 0 3 3 2 3 4 5 0 3Uruguay 0 6 3 5 0 0 1 4 3México 0 3 3 5 0 0 2 2 2Portugal 0 0 3 2 0 4 2 1 2Otras menciones 4 0 9 4 0 4 4 4 4No sabe, no responde
4 6 11 9 23 29 5 21 14
Total 100 100 100 100 100 100 100 100 100
UTEPSA – Área Académica Comercial 18
Acerca del interés por el fútbolA 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio, solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada 10 (43%).
Acerca del conocimiento sobre MundialesCuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.
Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón MundialEl 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es el actual Campeón Mundial de Fútbol.
Acerca del interés por el fútbolA 9 de cada 10 hombres le interesa mirar fútbol (90%), en cambio, solamente le interesa a menos de la mitad de las mujeres, 4 de cada 10 (43%).
Acerca del conocimiento sobre MundialesCuando se consulta sobre el Mundial anterior, el 69% de los hombres y 25 % de las mujeres recuerdan o saben dónde se desarrolló el anterior Mundial de Fútbol en el año 2010.
Acerca del conocimiento sobre el equipo Campeón MundialEl 70% de los hombres y 37 % de las mujeres saben que España es el actual Campeón Mundial de Fútbol.
CONCLUSIONES
UTEPSA – Área Académica Comercial 19
Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa del Mundo 2014No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la Copa se jugará en Brasil.
En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y Bajo. Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y 21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.
Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que participarán en la Copa del MundoEl dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10 personas. (22% del total)
Acerca del conocimiento sobre el país donde se realizará la Copa del Mundo 2014No todos están informados sobre el país donde se desarrollará el mundial de futbol de este año. Un 88% de la población sabe que la Copa se jugará en Brasil.
En este aspecto se nota que las personas de Nivel Socioeconómico Alto tienen un mayor conocimiento que las personas de Nivel Medio y Bajo. Lo mismo ocurre con los más jóvenes, aquellos que tienen entre 15 y 21 años están mejor informados sobre el mundial que los mayores.
Acerca del conocimiento sobre la cantidad de equipos que participarán en la Copa del MundoEl dato que participarán 32 países lo sabe solo 2 de cada 10 personas. (22% del total)
CONCLUSIONES (Continuación)
UTEPSA – Área Académica Comercial 20
Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la pelota de la Copa del Mundo
La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas, aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen al armadillo.
La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18% de las mujeres.
Acerca de los jugadoresMessi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.
Acerca del conocimiento sobre el nombre de la mascota y la pelota de la Copa del Mundo
La mascota Fuleco, es conocida apenas por 13% de las personas, aquí el género de los encuestados no es tan determinante sino la edad ya que los jóvenes de entre 15 y 21 son los que mejor conocen al armadillo.
La pelota Brazuca, es reconocida por 45% de los hombres y por 18% de las mujeres.
Acerca de los jugadoresMessi (25%), Neymar (18%) y Cristiano Ronaldo (14%) son los jugadores favoritos de la gente. Otros nombres son mencionados pero apenas llegan a un 2% de la preferencia de la gente.
CONCLUSIONES (Continuación)
UTEPSA – Área Académica Comercial 21
Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo
62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los cruceños quieren ver a España en la final.
Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los encuestados.
Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y las mujeres una final Brasil-España.
Lo que se espera de la Final de la Copa del Mundo
62% de los cruceños quieren ver a Brasil en la final y 26% de los cruceños quieren ver a España en la final.
Sin embargo, la final más esperada es Brasil-Argentina (22% de los encuestados) o una final Brasil-España (17%) del total de los encuestados.
Los hombres prefieren y esperan una final Brasil-Argentina y las mujeres una final Brasil-España.
CONCLUSIONES (Continuación)
48% de la población quiere ver que Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina
y 10% a España
48% de la población quiere ver que Brasil gane la Copa del Mundo, 11% quieren a Argentina
y 10% a España
UTEPSA – Área Académica Comercial 22
Trabajo de Investigación realizado por el Área Académica Comercial de UTEPSAen la materia de Investigación de Mercados 2 con la participación de 15 estudiantes encuestadores.
Docente responsable del estudio:Lic. Ramiro Muñoz Arévalo
UTEPSA, Mayo 2014