Date post: | 02-Jan-2016 |
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Source: InsightExpress for Advertising
Noticias: 49% Música: 47% Trailer cine: 33% Programas TV: 26%
Vídeos de usuarios: 21%
Películas: 20% Deporte: 11%
Analítica de Vídeos
• Interacción con Vídeos
• Comportamiento de los usuarios antes y depués del uso de
vídeos
El futuro de la publicidad en vídeos online
• Surface Tags
• Sin pausas publicitarias
• Conexión entre contenidos, información de producto y comercial
• Espacios publicitarios predefinidos en vídeos
• Conexión directa a la cesta de la compra
• Ejemplo: Sixt / Spreadshirt
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Send SMS Send MMS DownloadMusic
WebBrowsing
Send Email Watch TV
Jan 07
Jan 08
Sep 08
¿Internet Móvil?
„Si los costes de conexión a internet con mi móvil descendiesen, entonces navegaría más a menudo“ SI 30%
„Si los costes de conexión a internet con mi móvil descendiesen, entonces navegaría más a menudo“ SI 30%
Regelmäßige Handy-Nutzung Europa
¿Internet Móvil?
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Italy Germany UK Franc e S pain
“¿Permitiría publicidad en su móvil?”
Con beneficio monetario SI 65%
Si la publicidad fuese relevante para mí SI 45%
“¿Permitiría publicidad en su móvil?”
Con beneficio monetario SI 65%
Si la publicidad fuese relevante para mí SI 45%
Italia
Alem
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Reino
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Españ
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Welche Anwendungen auf dem Handy werden genutzt? (BRD)
¿Internet Móvil?
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2.0
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¿Internet Móvil?
• Como antes
• Clara reducción de la velocidad de transferencia
• Facturación por tiempo o cantidad de datos
• (Actualmente) Claramente, un menor número de usuarios
• Resolución reducida de pantalla
• Poder reducido de cpu
• Sitios web especiales para el uso del móvil
¿Internet Móvil?
• Dispositivo Móvil
• PDA
• Netbook
• Radio
• Reproductor mp3
• TV
• Navegación
• Y: !un teléfono¡
• Analícelo
Marketing para móviles
• Códigos de respuesta rápida
• Códigos de SMS
• Cupones
• Búsqueda de localización
• Buscador de un punto de venta
MOBILE.website.itTráfico
Adquisición
- Campañas
- Motor búsqueda
- Links
- GeoTag
- QR Codes
- Códigos SMS
- Cupones
- Búsqueda de localización
- Buscador de un punto de venta
Experiencia & Actitud
- Encuestas
- Investigación
- A/B Testing
- MV Testing
1:1 adapatación
o
¿nuevo medio?
Comportamiento
- Indicadores Clave (KPIs)
- Clickstream
- Contenido
- Aplicaciones
- Búsqueda interna
Conversión
Resultados
- Registros
- Cesta
- Descargas
- Cupón
- Tiempo en contenido
- Suscripción
¡¡Punto de venta!!
- „Siempre encendido“
- Dispositivo 1 a 1
BILD MOBIL – antes del comienzo
• Buscando una solución de analítica web
• Investigación del mercado
• Sin informes de móviles disponibles
BILD MOBIL – antes del comienzo
• Aspectos técnicos
• ¿Seguimiento de móvil con código JavaScript?
• ¿Seguimiento del código demasiado grande?
• ¿Visitantes recurrentes y trayectoria del click?
• ¿Cookies / Aceptación?
• ¿Tiene sentido?
• Technical aspects
Etiquetado / Pixel
Pixel “Pequeño“
Si
Si / 99,7% aceptación
Información sobre uso
BILD MOBIL – una vez empezado
• Solución técnica
• Sitestat
• Información sobre usuarios „Tarif“ y „Off-Tarif“
Offtarif + 12% BILD mobil + 44%
Offtarif + 19% BILD mobil + 28%
Duración media por visita Duración media por visita
Promedio de impresiones de página por
visita
Promedio de impresiones de página por
visita
Marcas de teléfonos móviles más populares
Hardware de teléfonos móviles más populares
Navegadores móviles
Sistemas operativos de móviles
BILD MOBIL – historia de éxito
• Visitas
• Visitantes
• Impresiones de página
• Duración
+ 73% (+ 344%)
+ 62%
+ 46% (+ 11%)
14 min (8 min)
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