VALORES: 1. Liderazgo 2. Integridad 3. Diversidad 4. Pasión 5. Colaboración 6. Calidad
POSICIONAMIENTO: Según Interbrand Coca-‐Cola está considerada dentro de las marcas más valiosas del mundo y Eene un grado de reconocimiento de la población mundial de un 94%.
DATOS GENERALES: • Marca de bebidas más grande del mundo • Cuenta con 500 marcas • Presencia en 200 países. • Vinculación a la felicidad • Refrescan al mundo
IDEA: Invitar a gente en diferentes ciudades de ArgenEna a realizar adornos, comparEr Eempo o comparEr lo que tengan para la aldea de
Ampimpa.
OBJETIVO: Llamado a la población a parEcipar en la “Cadena de Bondad”
ESTRATEGIA: Santa Claus más humano
CONCEPTO: “Ayuda a un desconocido esta Navidad”
MEDIOS: Piezas gráficas, vía pública, cuñas de radio, Facebook, código QR, Twi^er con influenciadores y acEvación
RESULTADOS: -‐ ParEcipación en la “cadena de bondad” de 60.000 personas.
-‐ En redes sociales: Alcance de 16.7M de personas, interacción de 1.3M y 172M hablaron de esto. -‐ Incremento total del engagement de 2,36%.
-‐ El hashtag #yotambiencreoenvos fue Trending Topic
IDEA: EEqueta de Coca Cola que se convierte en moño para dar la botella como un regalo.
OBJETIVO: Que la gente comparta en Navidad y exprese con Coca Cola el espíritu navideño hacia los demás.
ESTRATEGIA: Colocar en cada botella el espíritu Navideño con un elemento que lleva a comparErla: un moño que la converEría en regalo.
CONCEPTO: ComparEr = Espíritu Navideño
MEDIOS: Publicidad al aire en TV
RESULTADOS: -‐ 105.000 personas comparEeron la botella.
-‐ 35 millones de personas vieron la botella en un reality en Colombia. -‐ Las ventas incrementaron en un 6.1% y llevó a 33 países más a implementar esta botella en la producción de Navidad
IDEA: Crear una botella de hielo para el verano de Cartagena de Indias.
OBJETIVO: Aprovechar que el verano es la época de mayor venta y crear una botella de Coca-‐Cola que mantenga la temperatura perfecta para el
calor del verano.
ESTRATEGIA: Crear botella de hielo que mantenga refrescante a la gaseosa para la gente.
CONCEPTO: Coca-‐Cola nos refresca cada verano
MEDIOS: Digital y acEvación.
RESULTADOS: -‐ Las botellas de hielo se vendieron 12 veces más que las regulares (relación 12:1).
-‐ 265 botellas fueron vendidas cada hora. -‐ 50 millones de impresiones en digital -‐ 18 millones de búsquedas en Google
IDEA: Reflejar los momentos dilciles que uno Eene en la vida tomando como ejemplo el ser padres y como uno dejándose llevar por su
naturaleza los sobrepasa.
OBJETIVO: Posicionar a Coca-‐Cola Life como producto que ‘destapa tu naturaleza’
ESTRATEGIA: UElizar analogía de la naturaleza de ser padres.
CONCEPTO: Todos tenemos algo natural en nosotros, simplemente hay que “destaparlo” o dejarlo salir
MEDIOS: TV, cuñas de radio, piezas gráficas de vía pública y medios digitales.
RESULTADOS: Un éxito en redes sociales con 30 millones de impresiones en dos semanas y un aproximado de 10.000 views.
NEUROMARKETING:
Se uElizó NeuromarkeEng AudiEvo y se testeo con el PercepEon Analyzer (mide agradabilidad).
¿POR QUÉ FUNCIONÓ?
El oído cuenta con 30000 fibras nerviosas, las cuales en esta campaña ayudan a que los picos más altos de la música empleada sean asociados con el senEmiento de emoción. La música al tener pocas alteraciones de ritmo genera calma y la amígdala, el hipocampo y la corteza central generan estados placenteros.
IDEA: Una máquina que en lugar de dar refill de gaseosa buscaba dar un refill de datos móviles a los jóvenes
OBJETIVO: Dar un refill de felicidad
ESTRATEGIA: Diseñar una maquina que recargue datos mientras simula un refill de coca cola en un app del celular (Online-‐Offline)
CONCEPTO: Para los jóvenes la felicidad es estar conectados.
MEDIOS: App móvil, digital y acEvación
RESULTADOS: 45.000 usuarios descargaron el app y la uElizaron.
Aguilera, S.A. (Enero de 2012). Neuromarke)ng: Herramienta de nueva generación para entender mejor al cliente. Recuperado el 26 de SepEembre de: h^p://cdigital.uv.mx/bitstream/123456789/32186/1/aguileralunasebasEan.pdf Coca Cola. (2014). Misión, Visión y Valores. Recuperado el 26 de SepEembre de: h^p://www.cocacola.es/informacion/vision-‐mision-‐valores#.VgdCCekQ5EQ Coca Cola (2014). La historia de Coca-‐Cola: cuando el 94% del planeta conoce tu nombre. Recuperado el 27 de SepEembre de: h^p://www.cocacola.es/historia/origen-‐coca-‐cola#.Vgn8AOkQ5ER Eikon (2014). Coca-‐Cola Argen)na: Navidad. Recuperado el 27 de SepEembre de: h^p://www.premioseikon.com/?Coca-‐Cola+ArgenEna%3A+Navidad&page=ampliada&id=737 El Dorado (2013). PM4-‐ BOTELLA REGALO COCA-‐COLA. Recuperado el 27 de SepEembre de: h^p://www.fesEvaleldorado.com/inscripciones/promo-‐acEvaEon/pm-‐2013/pm4-‐premios-‐y-‐recompensas-‐muestreo-‐y-‐empaques-‐000121-‐botella-‐regalo-‐coca-‐cola Iprofesional (2014). Coca Cola Life muesra un video viral la alegría de ser padres. Recuperado el 27 de SepEembre de: h^p://www.iprofesional.com/notas/179067-‐Coca-‐Cola-‐Life-‐muestra-‐en-‐un-‐video-‐viral-‐la-‐alegra-‐de-‐ser-‐padres MarkeEng Directo. (2015). Las 15 campañas más burbujeantes de Coca-‐Cola, anuncinante de la década en #ElSol2015. Recuperado el 26 de SepEembre de: h^p://www.markeEngdirecto.com/especiales/el-‐sol-‐2015/las-‐15-‐campanas-‐mas-‐burbujeantes-‐de-‐coca-‐cola-‐anunciante-‐de-‐la-‐decada-‐en-‐elsol2015/