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Publicidad en videojuegosJosué Rodrigo Contreras Industria del Videojuego

lunes, 4 de noviembre de 13

Advergames

✤ Videojuegos que tienen por objetivo apoyar en la comunicación de una campaña publicitaria.

✤ Exaltar bondades de un producto o servicio.

✤ Posicionar una marca.

✤ Inmersión de una marca.

✤ Marca como parte de la vida cotidiana.

lunes, 4 de noviembre de 13

Product placement

✤ Utilizar el impacto del videojuego para ubicar productos.

✤ Los productos como parte del uso cotidiano.

✤ El producto y/o marca, por sí mismos, apoyan el concepto del juego.

✤ Plano inconsciente.

✤ Fifa, Autos, Alan Wake.

lunes, 4 de noviembre de 13

Lanzamiento de un videojuego

✤ Desarrollo (Estudio desarrollador)

✤ Publisher (Analiza, publica, invierte).

✤ Producción*Distribución (Tiendas especializadas)*Campaña publicitaria( agencia creativa y Agencia de medios)

lunes, 4 de noviembre de 13

Campaña Publicitaria

✤ “El conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realiza básicamente a través de los medios de comunicación”

✤ Estrategia de comunicación.

✤ Resuelve problemas de comunicación.

✤ Ayuda a posicionar marcas, conceptos, ideas.

lunes, 4 de noviembre de 13

El Brief Publicitario

✤ El brief es un concepto que hace referencia a la reunión entre el publicista y el anunciante, en donde se toman acuerdos, preparativos, medidas, conocimiento de lo realizado y los diferentes problemas que se puedan derivar de la creación, planificación, desarrollo y ejecución de una campaña de publicidad.

✤ Lista de cualidades que la marca quiere resaltar mediante su campaña publicitaria.

✤ Necesidad básica e inicial.

lunes, 4 de noviembre de 13

Meta

✤ Expresa en términos numéricos nivel de ventas o participación de mercado.

Datos específicos.

lunes, 4 de noviembre de 13

Objetivo de Comunicación

✤ Qué se quiere transmitir mediante la campaña.

✤ Debe ser muy claro y debe expresarse en cada vehículo de comunicación.

lunes, 4 de noviembre de 13

Estrategia de Marketing

✤ Cómo se logrará llegar al objetivo.

Táctica a utilizar.

Detallar paso a paso.

Métodos creativos, únicos y relevantes.

✤ Fecha de lanzamiento.

lunes, 4 de noviembre de 13

Análisis situacional

✤ Investigación a profundidad sobre el estado de la industria, el género, competencia, mercado, características del mercado, lanzamiento, etc.

lunes, 4 de noviembre de 13

Problemas y oportunidades

✤ Puntos importantes a aprovechar de la campaña en sentido positivo y negativo.

✤ Cinco de cada uno.!

lunes, 4 de noviembre de 13

Plan Financiero

✤ Cuánto se plantea invertir y en qué áreas específicas, además del periodo en el que se ejecutará.

lunes, 4 de noviembre de 13

Pasos del desarrollo de la Campaña

✤ 1.- Identificación del Prospecto: Definición del público.

✤ 2.-Motivaciones del consumidor:

lunes, 4 de noviembre de 13

Pasos del desarrollo de la Campaña

✤ 3.- Racional creativo: Ajustar la idea a la realidad del consumidor.

✤ 4.-Ejecución de la publicidad: idea que se desarrollará dentro de cada medio de forma que se genere una sinergia.

lunes, 4 de noviembre de 13

Pasos del desarrollo de la Campaña

✤ 3.- Plan de Medios

lunes, 4 de noviembre de 13