Aula 04: Mídia Exterior e Extensiva3º Ano PP – 1º Bimestre 2009
Prof. Joubert Brito
Publicidade e propaganda
mÍDIA
Mídia exterior e extensivaDenominação Genérica
Mídia Exterior é a denominação genérica dos meios de comunicação que expõem propaganda ao ar livre.
Assim como a mídia impressa inclui meios como revista, jornal; a mídia eletrônica, rádio e Internet, a mídia exterior engloba diversas formas de veicular mensagens publicitárias.
Mídia Extensiva antes chamada de Mídia Alternativa.
Diversidade de tipos específicos de meios.
Qual veículo de Comunicação deve ser utilizado?
Como fazer uma campanha atingir o público-alvo?
Controlar a Execução.
Mídia exterior e extensivaLei Cidade Limpa
Lei N° 14.223, de 26 de Setembro de 2006
(Projeto de Lei nº 379/06, do Executivo, aprovado na forma de Substitutivo do Legislativo)
Dispõe sobre a ordenação dos elementos que compõem a paisagem urbana do Município de São Paulo.
Mídia exterior e extensivaPlanejamento de Mídia Exterior
Planejamento de Campanha
Criação
Mídia ( Pacotes / Freqüência / Cobertura / Possibilidades com volume e efeitos (vacuum forming)
Proximidade e total adequação da mensagem ao seu público.
Pesquisas
Oportunity to see
Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia
Fachada
Composta por um ou mais painéis, é a apresentação externa das instalações da empresa. Uma fachada eficiente não traz informações excessivas além do número e nome/logotipo da empresa
Totem
Normalmente trazendo o logotipo da empresa, fica sobre uma estrutura que o mantém em altura elevada e quase sempre é iluminado interna ou externamente.
Front-light
Painel de dimensão variável que conta com lâmpadas que iluminam a mensagem frontalmente.
Black-light
Painel translúcido com as mesmas características do front-light, só que com iluminação interna.
Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia
Painel Digital
Praticamente uma televisão gigante instalada em cruzamentos de grandes avenidas, o painel digital transmite uma seqüência de animações e comerciais controlada por computador.
Triedro
De dimensão também variável, é um equipamento que dispõe de diversos triedros em linha. Eles rodam ao mesmo tempo, permitindo a visualização de três mensagens em seqüência.
Empena (Parede)
Painel gigante que se adapta às dimensões de lateral de prédios de grande visibilidade.
Topo
Letreiro ou painel no alto de edifícios. A legislação proíbe que um prédio tenha publicidade no topo e parede ao mesmo tempo.
Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia
Relógio / Termômetro de Rua
Em canteiros de avenidas ou calçadões, disponibiliza espaço para propaganda acima de um placar digital que indica horário e temperatura ambiente.
Letreiro Luminoso
Feito em néon, normalmente traz o nome da empresa ou seu logotipo. Pode fazer parte da fachada ou estar em paredes e topos de prédios.
Placa de Esquina
Com tamanho determinado e obedecendo a licitações, é um espaço que aproveita a utilidade pública da identificação das ruas, indicando caminhos para lojas ou simplesmente expondo marcas.
Painel Rodoviário
Placas de grandes dimensões, não padronizadas, que aproveitam o movimento dos consumidores pelas estradas. Seus contratos normalmente são anuais.
Mídia exterior e extensivaTipos de Mídia
Táxi
Shoppings, Mercado, Aeroporto, Eventos, Saúde, Night, Escola e Universidades, Parques, Temporadas (Verão: Baixada santista, Inverno: Campos do Jordão - SP, Petrópolis – RJ) comercializados pela Cartaxi.
www.cartaxi.com.br
Fresh Channel
www.clearchannel.com.br
Outdoor
O outdoor consegue comunicar uma mensagem de maneira praticamente instantânea. Através de uma colagem bem planejada, pode-se cobrir toda uma cidade do dia para a noite, aumentando-se ainda mais o já citado impacto da comunicação.
www.outdoor.com.br
Mídia exterior e extensivaOutdoor de papel
Outdoor lonado
Mídia exterior e extensivaOutdoor com aplique
Mídia exterior e extensivaProjetos Especiais
Mídia exterior e extensivaÔnibus
www.maodupla.com.br
Cada vez mais empresas de grande e médio porte tem usado o ônibus como meio de divulgar seus produtos e serviços. Sendo mídia de apoio ou principal, o meio ônibus posiciona-se como uma das opções com o melhor custo benefício para campanhas de Marketing.
Sanca - Backbus - Envelopamento - Chaparia
Mídia exterior e extensivaMídia Extensiva
- Midia Aeroportuária
- Mídia Aérea
- Mídia em metrô e Trens
- Mídia em Shoppings e mercado
- Newstand media
- Mídia em Cinema
- Caixa de Pizza
www.enox.com.br
Mídia exterior e extensivaMídia Indoor - Banheiro
Mídia exterior e extensivaPostal Publicitário
Jokerman
www.jokerman.com.br
Mica
www.mica.com.br
Pop Cards
www.popcards.com.br
Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home
Mídia em Elevador
Rede de monitores de LCD com conteúdo segmentado: jornalístico e de entretenimento, esses monitores veiculam sua mensagem de maneira direta e eficiente. E o mais importante: no horário comercial, quando as outras mídias não são efetivas.
Mídia em PDVs
Supermercados, magazines, lojas, restaurantes, cinemas, hotéis, casas noturnas, bares, bancos, lavanderias, lojas de conveniência, postos de gasolina, entre outros.
Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home
Mídia em Ônibus
A TV Out é uma mídia indoor em ônibus urbanos da cidade de São Paulo que com o conceito de TV fora de casa oferece aos passageiros dois monitores de LCD/Plasma de 19 polegadas e aparelhos para transmissão de conteúdo especialmente voltado e desenvolvido para o perfil dos usuários, proporcionando uma viagem confortável por meio de com conteúdos variados, tais como: moda, cultura, lazer, educação, meio ambiente, esporte, notícias, dicas, horóscopo e humor.
Mídia em Trem / Metrô
Programação exclusiva, linha de embarque, formatos, projetos especiais.
Mídia exterior e extensivaMídia Digital Out of Home
Sites Relacionados
Elemídia www.elemidia.com.brCereja PRN www.cerejaprn.com.brCine Boteco www.cineboteco.com.brIndoormídia www.indoormidia.com.brTV Minuto www.tvminuto.com.brTVO www.tvo.com.brTV Trem www.tvtrem.com.brTV Mulher & Mãe www.tvmulheremae.com.brSubway Link www.subwaylink.com.brSpeedCast www.speedcast.com.br