1. Objetivo: Establecer claramente lo que se propone lograr con el anuncio.

2. Público: Para definir el público se recomienda hacer una investigación que permita obtener información sobre los conocimientos, actitudes y prácticas de la audiencia, es decir, un (CAP).Algunos aspectos que ayudan a focalizar mejor la audiencia:Edad, sexo, ocupación, nivel social. Número de personas a las que se quiere llegar y nivel económico. Intereses primarios. Actitudes y creencias fijas.Nivel de instrucción. Conocimiento del producto o del servicio social que se va a ofrecer. Concentración geográfica, modo de ser, costumbres, deseos, curiosidades, frustraciones, prácticas culturales, códigos, lenguajes…

3. Argumento: Es la idea central del mensaje. Recuerde: en cada spot o Guía desarrolle una sola idea.

4. Ocasión: Con qué ocasión se hace el anuncio. Para dar a conocer un producto nuevo o un servicio que se prestará a la comunidad.Proponer una idea, un cambio de comportamientoRecordar una marca o una acción comunitaria: los días en que se hará la vacunación, donar sangre, hacer la escuela. Si es dentro de una campaña, en qué etapa se va a usar el anuncio.

5. Clasificación: Señale específicamente qué tipo de anuncio creará (sugestiva, argumentativo) y de qué manera será interpretado (monologado, dialogado, dramatizado jingle).

6. Duración: ¿Cuántos segundos tendrá el anuncio?

7. Nombre: ¿Marca de fábrica o nombre de la compañía, se es un cliente. Si es un servicio nombrar la institución responsable.

8. Dirección: Indicar dónde o cómo se puede obtener el producto. Dónde y cómo se efectuará la donación de sangre, vacunación, alfabetización, etc.

9. Nombre del producto: Indique el nombre del producto o de la actividad que quiere promocionar.

10. Cualidades o beneficios:

Describe las cualidades menos visibles del producto o del servicio que ofrecerá.

11. ¿Cuál es el problema?: Describa la barrera que se quiere superar.

12. ¿Cómo va a solucionar el problema?:

¿Qué necesidades o recomendaciones básicas resaltará?

13. Breve esquema de las ideas:

- Frase introductoria con impacto.- Contenido ya conocido.- Frase puente, de transición.- Nueva información.

14.  ¿Qué música utilizará?

 

15.  ¿Qué efectos de sonido llevará?

 

16.  ¿Qué recursos necesitará?

Guía para la Producción de un AnuncioGuía para la Producción de un Anuncio