+ del 84 % de los que usan
Internet en España BUSCAN
información de bienes y servicios
Si la mayoría de los internautas “BUSCAN” información,
nuestro sitio debe ser capaz de entregar información
con Blog, Tienda, Fotos, y Vídeos.
+ del 60 % de los que usan
Internet en España COMPRAN
Bienes y Servicios
Si la mayoría de los internautas “COMPRAN”,
nuestro sitio debe ser capaz de permitir
la VENTA de Productos y Servicios
SÓLO EL 12% DE TODOS
LOS AUTÓNOMOS EN
ESPAÑA TIENE PÁGINA WEB
SÓLO EL 25% DE LAS
EMPRESAS HASTA 9
TRABAJADORES
TIENE PÁGINA WEB
LOS PROPIOS PROFESIONALES DESTACAN QUE EL USO DE LA EMPRESA 2.0 (SOCIAL),
“MEJORA LA COMUNICACIÓN ENTRE
EMPRESA Y CLIENTE”
EL DOMINIO DE GOOGLE ES ABSOLUTO
Principales tipos de Contenidos Web
Libros blancos
E-Libros
Boletín electrónico (Newsletter)
Webminar
Wikis
Estudios, Investigaciones, Informes
Fotografías, Gráficos, Diagramas, Infografías
Blogs
Podcasts
Vídeo
Principales tipos de Contenidos Web
Libros blancos
Plantean una solución a un problema.
Se utiliza para presentar novedades o
Innovaciones tecnológicas
E-Libros
Documento en PDF que resuelve un problema a un
prototipo de comprador determinado. (+ específico que el Libro Blanco)
Newsletters
Proporcionar información de forma regular desde el email.
Evitar la publicidad directa y concentrar información de ayuda y valor.
Ejemplo Libro Blanco LACIE:
http://www.lacie.com/download/whitepaper/wp_colormanagement_3_es.pdf
Ejemplo Libro Blanco Dependencia España:
http://www.imsersomayores.csic.es/documentos/documentos/mtas-
libroblancodependencia-01.pdf
Ejemplo e-Libro
“Geometría Descriptiva para Ingenieros”
http://mailchimp.com/
Principales tipos de Contenidos Web
Webminars
Seminarios en línea que incluyen audio, vídeo y gráficos,
normalmente Power Point que las empresas utilizan para resolver un
problema concreto.
Wikis
Son páginas y redes online creadas por empresas que desean ser
líderes en su sector, en formato de pregunta y respuesta por personal
experto.
Informes
Al publicar los informes online la empresa tiene la oportunidad de
demostrar lo que hace, su valía.
Ejemplo de Webinar
Un wiki o una wiki (del hawaiano wiki,
'rápido‘) es un sitio web cuyas páginas
pueden ser editadas por múltiples
voluntarios a través del navegador web.
Principales tipos de Contenidos Web
Imágenes y gráficos
Fundamental acompañar los textos con fotos de calidad o gráficos
que informen y entretengan como las Infografías.
Blogs
Todos los contenidos explicados hasta ahora y otros, pueden ser
insertados en los blogs, como gran continente de información útil y
de ayuda al cliente.
Audio y Vídeo
Podcasts: audio grabado de antemano
noticias,entrevistas,información) subido a redes de podcasts
(Itunes), blogs…
Vídeos: cada vez más importante y asequible para que la empresa
muestre lo que sabe hacer, sus productos, como ayuda al cliente…
Sitio Web de contenidos y ayuda
Ejemplo:
Itunes Podcasts
Youtube
Vimeo
Crear un Blog Wordpress
Nombre, Dominio, y Servidor
Descargar Wordpress.org
http://wordpress.org/
Acceso FTP – Soft.Filezilla
http://filezilla-project.org/
Práctica
Vídeo Explicativo
Instalación de Wordpress
Redacción
Todos en algún momento somos narradores y contamos “historias”
Narrar
Narrar significa contar
hechos en los que
intervienen personas,
o se humanizan cosas.
No es lo mismo “describir un bosque”
que contar lo que sucede en el bosque “a alguien”.
Narra significa excitar el interés, mantener la
atención y despertar la curiosidad.
Redacción
¿Cómo mantener la atención y el interés en un texto?
Empezar bien
•Empezar bien es
fundamental
• Evitar principios blandos,
explicativos, lentos
• Empezar con un hecho, una
idea, o dato importante que
atraiga la atención inicial del
lector
No explicar demasiado Terminar…
Sin terminar
•Si explicas mucho parecerá
un texto noticioso o informativo
• No descubras toda la
información para mantener el
suspense
• Si descubrimos todo
rompemos la magia de la
curiosidad
•En la vida real nada acaba
absolutamente, siempre queda un
posible hilo de continuidad
Redacción
Recursos del Escritor
Diccionarios
Diccionarios sinónimos
Dominio del vocabulario
Uso de la palabra exacta, propia y adecuada
Tener “vivencia” de algo es fundamental para escribir con naturalidad
En Cosmología: ¿la Tierra “gira” o “da vueltas”?
Ejemplo
Redacción
¿Cómo escribir un texto limpio y claro?
1* Evitar sobreuso de verbos fáciles: hacer, poner, decir, etc.
2* Evitar uso de palabras muletillas: cosa, especie, algo, etc.
3* Usar los adjetivos + exactos posibles. Y mejor 1 que 2 por cada sustantivo.
4* Evitar sobreuso de adverbios, + si terminan en “mente”.
5* La Puntuación da las pausas de respiración en cada frase.
6* Preferencia de la voz activa: En la voz activa, el sujeto es el que practica la acción.
Ex.: Juan mató al león.
En la voz pasiva, el sujeto sufre la acción.
Ex.: El león fue muerto por Juan.
7* Borre todo lo que no esté relacionado con la frase/oración.
8* Reconoces que está bien escrito cuando es preciso, y el texto es “económico”
Redacción
La Metáfora
“Tenía la piel verdosa como un lagarto” Comparación
“Su piel de lagarto” Metáfora •Agiliza el texto
• El lector completa su significado en
el su pensamiento
Frases Hechas
“Memoria de Elefante”
“Sudar tinta”
Organice primero los elementos en categorías. Utilizar el color es algo
común, pero también puede utilizar otras características, como la
textura o el tipo de prenda. Una vez que haya organizado los elementos,
estará listo para utilizar el equipo. Debe procesar cada categoría de
forma separada, introduciéndolas en la máquina de una en una.
CÓMO UTILIZAR LA LAVADORA
Títulos
Redacción
Escribir un buen título, y un primer párrafo de un posible post Práctica
Conceptos de Narración
NIVEL ACCIÓN
HISTORIA - POST - ARTÍCULO
¿QUÉ SUCEDE?
NIVEL NARRATIVO
¿CÓMO SUCEDE?
¿Qué cuentas?
¿Qué pasa?
¿Qué vendes?
¿Qué quieres que crea?
¿Qué tono usas?
¿Qué destacas?
¿Qué estructura veo?
¿Qué piensas qué debo hacer?
TODA TIENE 2 NIVELES
OBJETIVO ENGANCHAR AL PÚBLICO
Redacción
¡Cuidado con las faltas de ortografía! Redacción
SENTIMIENTO
PENSAMIENTO
ACCIÓN
El sentimiento de crear “algo” útil, entretener, informar,
nos provoca un pensamiento…
El pensamiento, meditado e inteligente, crea contenidos
que busquen una reacción/acción en el lector…
La acción/reacción (puede ser negativa) hace que el lector
pueda ser cliente, hacer click, subscribirse a un boletín, y
provocar un sentimiento de mejora del blog.
Flujo de trabajo creativo Redacción
Redacción
Redacción
Redacción
Redacción
TÉCNICAS DE ARGUMENTACIÓN
para producir CONTENIDOS
Argumentación “evidente”: * Una herida profunda en la cabeza deja daños irreversibles. Si usas casco te protegerá de una
muerte segura.
Argumentación “lógica”: * 30 personas menos han sido heridas de gravedad en la cabeza. El mismo mes del año pasado se
alcanzaron los 150 muertos. El uso masivo del casco ha conseguido disminuir las lesiones.
Argumentación “emotiva”: * Es hora de que uses el casco porque la próxima víctima podrías ser tú. Un día a mi padre le pasó lo
mismo en un trayecto corto.
“Se trata de demostrar una idea con argumentos” Redacción
¿Qué problemas puede solucionar nuestro producto?
¿Qué sentimientos pueden generar nuestros bienes?
¿Qué necesidades pueden satisfacer nuestros servicios?
¿Cómo podemos presentar y dejar claras sus características?
¿Cómo podemos ayudar al cliente desde Internet?
TÉCNICAS DE ARGUMENTACIÓN
para producir CONTENIDOS
“Se trata de demostrar una idea con argumentos” Redacción
Me resulta en ocasiones muy complicado
explicar a quienes me preguntan acerca de
mi blog que lo importante del mismo no es
lo que publico en él, sino lo que lo rodea:
el trabajo de lectura de noticias – me
quedo con esa frase del “How it works“ de
Percolate,
“para ser un creador de contenidos,
tienes que ser un consumidor de
contenidos”
Google vuelve a cambiar su Algoritmo de búsquedas
para penalizar el excesivo SEO y premiar la calidad
en Contenidos
¿Por qué los CONTENIDOS?
El Marketing de Contenidos no es “intrusivo y molesto” como el Marketing Tradicional
de Banners, y Anuncios que te impiden leer, o disfrutar de la información.
¿Por qué los CONTENIDOS?
El Marketing de Contenidos “humaniza a la empresa” y la acerca al cliente con
información interesante que hable sobre cómo se obtuvo el color de un coche, cómo se
fabrica, y no que diga bruscamente el precio, ¡cómpralo ya! “Publicidad Directa”
¿Por qué los CONTENIDOS?
El Marketing de Contenidos permite “educar,
enseñar” al potencial cliente en tu producto o
servicio. Y la mejor forma de agradecer una
“ayuda o formación en resolver un problema”
sea “comprando tu producto o servicio”
¿Por qué los CONTENIDOS?
El Marketing de Contenidos facilita que el cliente investigue un producto antes de decidir su
compra. Nadie compra el primer producto o servicio que encuentra en Internet, aunque pretenda
comprar exactamente el producto que vendas.
Fuente: Wikipedia
¿Cómo destacar en un Universo de Información?
* Aumentando la popularidad
¿Cómo aumentar la Popularidad?
* Aumentando la producción de Contenidos de valor que
aporten al potencial cliente, conocimiento, ayuda, o
entretenimiento.
La Economía se aleja de los “Superéxitos” para
concentrarse en los productos raros, únicos,
escasos, que no se encuentran en los circuitos
tradicionales de Venta
Habla de tu Producto para tu público de nicho,
o barrio, con “Micromensajes” de ayuda y
conocimiento. ¡Te harás popular!
La Campaña del 2008 fueron las primeras elecciones en las que
más de la mitad de los electores utilizaron Internet para informarse.
Exactamente el 74% de usuarios.
De estos, el 55% adultos.
ESTADOS UNIDOS
¿Cómo ganar unas Elecciones? = ¿Cómo ser “El Mejor” en la Web?
No subestime
las Redes
Sociales
Ambos usaron las mismas tácticas de sus predecesores
¿Cómo ganar unas Elecciones? = ¿Cómo ser “El Mejor” en la Web?
“Céntrese en
los potenciales
clientes de su
producto”
Diseñe
Contenidos
para cada uno
de los
potenciales
clientes
¿Cómo ganar unas Elecciones? = ¿Cómo ser “El Mejor” en la Web?
Exprese de
forma sencilla y
clara lo que
quiera que sus
“compradores”
crean
El mensaje de
Obama desde el
principio fue el
“Cambio”
No se obsesione con
la Competencia
Casi nunca Obama
habló de sus
competidores. En
cambio, los otros sí.
Infografías
Mientras la información sea más
útil y el diseño más atractivo,
más posibilidades de que sea
compartido y se haga viral.
Infografías por ahí, infografías por allá, cada vez
son más los sitios que utilizan esta herramienta
para explicar algún tema de manera sencilla,
visual y muy sintetizada.
Infografías
Este ejemplo enseña de forma gráfica
todos los posibles CONTENIDOS que
pueden ayudar en el proceso de VENTAS,
y aquellos posibles canales de distribución
en Internet.
El medio estrella
para transmitir CONTENIDOS
es el BLOG o PÁGINA WEB
Infografías
¿Cuáles son los mejores
CONTENIDOS?
Aquellos que demuestran el VALOR
de nuestra información,
con Vídeos Demos, Encuestas a
Clientes, o Informes!
Ejemplo de Web orientada al Contenido
Salas de Prensa en Línea
¿Tiene una solución nueva para un viejo problema? = Nota de Prensa
¿Va a trabajar para un nuevo mercado? = Nota de Prensa
¿Tiene información de interés para compartir? = Nota de Prensa
¿Algún Directivo va a hablar en una Conferencia? = Nota de Prensa
¿La Empresa ha recibido premios? = Nota de Prensa
¿Tiene un Cliente nuevo? = Nota de Prensa
Diseño
Diseño
Diseño
Cuándo los objetos de la
página Web se agrupan bien,
se entienden que una foto
se vincula a determinado texto,
por ejemplo.
Entre las formas de vinculación
están las líneas, las separaciones
en blancos, cambios de color o
sombras que delimitan zonas
de información
Diseño
Diseño
Diseño
Diseño
Diseño
Menos es más
El diseño debe
guiar la atención
hacia la información
que se quiera destacar
Diseño
•El Botón + importante
es el de “Llamada a la
acción”
-“Añadir a Cesta”
-“Comprar”
-“Contratar”
-“Regístrate”
Diseño
Diseño
•Jerarquía: guía la vista.
•Agrupamientos: ayuda a la
comprensión del mensaje.
•Tipografías: El uso de varias fuentes
y colores quita fuerza al mensaje
Coloque la información más importante, o dónde quiere que el lector se concentre en el Tercio Superior, o en el
centro de la pantalla. Diseño
Fotografías Práctica
Los alumnos tomarán sus propias fotos y las analizaremos
Conceptos básicos de fotografías
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad
Profundidad de Campo
Sensibilidad ISO
Opciones de la Cámara
¿Cómo fotografiar?
Composición
Retratos
Paisajes
El movimiento
Software de Edición
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad
Fotografía
Luz Dura
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad
Fotografía
Luz Suave
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad
Fotografía
Luz Filtrada
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad
Fotografía
Cielo despejado – 10000º K
Cielo nublado – 7500º K
Mediodía – 6500º K
Flash – 5900º K
Fluorescente – 5000º K
Tungsteno – 2500º K
Temperatura de la Luz
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad Fotografía
Apertura Diafragma
Velocidad de Obturación Cantidad de tiempo que se expone el sensor/película.
1S significa poca velocidad / 1/500 alta velocidad
Significa cuan sensible a la luz es un dispositivo
Exposición Cantidad de luz que recibe el sensor. Depende de estos factores:
ISO/Sensibilidad
Espacio que deja abierto la lente para el paso de la luz
Luz y Exposición. Apertura y Velocidad Fotografía
Profundidad de Campo
Apertura Diafragma Espacio que deja abierto la lente para el paso de la luz.
La apertura del Diafragma influye en la profundidad de campo.
Es la distancia enfocada por dejante y por detrás del objeto enfocado de la foto.
Fotografías Práctica Jugar con la cámara y comprobar lo visto hasta ahora.
Composición
Fotografía
Regla de los Tercios
Composición
Fotografía
Retratos
Composición
Fotografía
Paisajes
Composición
Fotografía
Movimiento
Fotografías Práctica Software de Edición / Zoner Photo Estudio
Vídeos
Los mismos principios de la fotografía se aplican al vídeo.
De hecho, se trata de imágenes en movimiento.
Tipos de Vídeos
•Corporativos
• De Productos y Servicios
• Entrevistas
• De formación
• De publicidad y Marketing
• Cinemáticos (textura de cine a los vídeos anteriores)
Movimientos frente a cámara
• Motivo y cámara quietos
• Motivo quieto, cámara en movimiento
• Motivo en movimiento, cámara quieta
• Motivo y cámara en movimiento
Tips de grabación
• Nunca hagas movimientos bruscos
• Mantente firme, estabiliza la cámara
• Siempre que puedas usa trípode
Movimiento de Cámara
• Avance
• Retroceso
• Lateral
•Panorámica horizontal
• Panorámica vertical
Vídeos
Los mismos principios de la fotografía se aplican al vídeo.
De hecho, se trata de imágenes en movimiento.
Luces
• (Visto en fotografía)
• Luz principal
• Luz de relleno
• Luz de recorte ¾
• Luz frontal
Software
• Windows
• Camtasia
• Magix Video Deluxe
Audio
• Un vídeo con audio malo es un mal
Vídeo
•Graba audio con la máxima calidad
posible
Edición
• Cuidado con el exceso de transiciones
• El resultado es una interpretación
de la realidad
•Como en texto, lo que no sirva eliminar
Vídeos
Ejemplo de vídeo entrevista promoción de negocio
Vídeos
Ejemplo de vídeo exposición solo fotos y efectos de sonido