Javier Casares
• javiercasares.com
• En Internet desde 1995, creando contenidos desde 1997.
• Mi objetivo es que hoy te vayas con un pequeño detalle que no conocías y que te sirva para mejorar en tu trabajo y tu día a día.• Es por esto que no voy a profundizar, pero vas a saber dónde dar el primer
paso para llegar a ese objetivo.
Qué es el SEO
• El SEO ya no es nada y lo es todo.
• Search Engine Optimization• Mejorar un contenido para que esté optimizado para los buscadores
• Optimizar ≠ (Posicionar | Engañar | Salir primero)
• El mayor objetivo del SEO es atraer tráfico útil y desechar el tráfico inútil, es decir, que llegue la persona correcta a nuestro contenido.
Contenidos
• Escribe para que te entiendan:• ¿básico? ¿intermedio? ¿avanzado?
• Google lo sabe• Google → Search Tools → Reading level
Contenidos: diferencias
Nivel Avanzado: Wikipedia Nivel Básico: Chem4Kids• Atoms are building blocks. If you want to create a
language, you'll need an alphabet. If you want to build proteins, you will need amino acids. If you want to build molecules, you will need atoms of different elements. Each element is a little bit different from the rest. Those elements are the alphabet in the language of molecules.
• The atom is a basic unit of matter that consists of a dense central nucleus surrounded by a cloud of negatively charged electrons. The atomic nucleus contains a mix of positively charged protons and electrically neutral neutrons (except in the case of hydrogen-1, which is the only stable nuclide with no neutrons).
Dónde escribir
• Si hay que separar según el nivel, ten un sitio diferenciado de un nivel u otro, es decir, separa tu blog personal del científico, como mínimo en un dominio o subdominio distinto (no sirven carpetas).
• Usa una plataforma que te permita incluir cualquier tipo de contenido que necesites a la hora de publicar.• Mi recomendación es que uses WordPress.
NOTA: Soy el responsable de la comunidad abierta, libre y gratuita de WordPress Barcelona.
El secreto del SEO
• Buena Infraestructura (hosting)
• Buena Arquitectura de la Información
• Buenos Contenidos
• Un diseño sencillo
• Hacer las cosas BIEN.• Y aquí está el asunto… ¿qué es bien para los motores de búsqueda?
Un poco de historia
• El HTML se inventó en el CERN en 1990 para resolver de forma sencilla cómo compartir información científica.• Primera pagina web
• Primer servidor web (CERN httpd) sobre un NeXT (Steve, ¡gracias!)
• Primer navegador web (WorldWideWeb), y de ahí las ‘www’.
• Si la web se inventó para ayudar a los científicos, ¿qué mejor sistema para difundir material científico y didáctico que el HTML?
Haz que las máquinas te entiendan
• Utiliza HTML 5.0 / HTML 5.1• Es un lenguaje extensible
• Permite muchos tipos de contenido• Metadatos
• Secciones
• Cabeceras
• Contenido incrustado
• Contenido interactivo
• Amplia tu sitio principalmente con metainformación, lo que el humano no ve pero la máquina sí.
“Idiomas” con los que publicar
• HTML (Hypertext Markup Language)
• RFD (Resource Description Framework)
• Schema.org
• SVG (Scalable Vector Graphics)
• MathML (Mathematical Markup Language)
• LaTeX [“LaTeX is the de facto standard for the communication and publication of scientific documents”]
• SGML (Standard Generalized Markup Language)
“Idiomas” con los que publicar
• Estos lenguajes de programación permiten muchas posibilidades, ya sean visuales (como el MathML)
<mrow>a x <msup>2</msup> + b x + c</mrow>
• O simplemente ofrecer información a las máquinas para comprender mejor.
<meta charset="utf-8">
Meta Extensiones
• <meta> es un elemento muy potente del HTML 5
• Existen un centenar de formas de incrustar meta-información.• MetaExtensions
• Algunos ejemplos:• CFIA - Canadian Food Inspection Agency
• DC – Dublin Core
• Geo – Localización
Schema.org – TechArticlehttp://schema.org/TechArticle
<div itemscope itemtype="http://schema.org/TechArticle">
<span itemprop="name">How to Tie a Reef Knot</span> by <span
itemprop="author">John Doe</span>
This article has been tweeted 1203 times and contains 78 user comments
and has easy reading.
<meta itemprop="interactionCount" content="UserTweets:1203">
<meta itemprop="interactionCount" content="UserComments:78">
<meta itemprop="proficiencyLevel" content="Beginner">
</div>
El SEO es hacer las cosas bien
• Mantener vuestro sitio web actualizado
• Publicar con cierta frecuencia con contenidos de interés para vuestro target objetivo.
• Facilitar el compartir (desde formas sencillas como el RSS hasta las redes sociales).
• Y lo más importante de todo: Sentido Común.
Cómo se haría una consultoríao sea, qué revisar paso a paso
• “Buenas prácticas”• robots.txt
• Sitemaps
• Páginas de error 404 / 410
• Contenidos duplicados
• Penalizaciones
• Arquitectura de la Información• Ontologías
• Categorización
• Agrupación de contenidos
Cómo se haría una consultoríao sea, qué revisar paso a paso
• Estructura de la Información• Código Fuente
• HTML
• “Idiomas”
• MetaInformación
• Contenidos• Publicar, publicar y publicar
• Análisis• Analítica
• Conclusiones
Si queréis aprender más de SEO
• En la red existen muchos recursos, pero yo voy a hablaros de “mis libros”, que son gratuitos, abiertos y libres.
• javiercasares.com → Guía SEO
• javiercasares.com → Guía WPO
¡gracias a todos!Si eres curioso, visita javiercasares.com
Esta presentación está bajo licencia GPL. Free as in Freedom.