Angie Quintero
Jose Leonardo Riascos
Ángela Serrano
Nombre de la agencia
Información sobre la Empresa Bendita María María
Información sobre el producto interrogante
Gargantilla Folclor
PROPUESTA
ÚNICA DE VALOR
Ciclo de Vida
PRECIO
$28,000
PROBLEMAS
ENCONTRADOS
AL RESPETO
DEL PRODUCTO Y SU VENTA
PRECIO
$28,000
OBJETIVO DE MARKETING Aumentar las ganancias sobre el producto, logrando vender
25 unidades en el próximo mes.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Hacer entender a las posibles compradoras, por medio de una campaña de comunicación, la importancia de este
accesorio en su manera de vestir, al igual que los beneficios
que trae adquirirlos en BMM.
PRECIO
$28,000
PRECIO
$28,000
TARGET
Las recién graduadas
Análisis DOFA
Debilidades: Solo tienen un punto de venta en la ciudad
Oportunidades: Ampliar las ventas a través de la venta personal en otros lugares
(colegios, universidades), aumentar el interés en los consumidores en redes sociales.
Fortalezas: Buen manejo de las ventas por redes sociales, precios económicos.
Amenazas: Mucha competencia en el mercado de la categoría.
TIEMPO Un mes
PRESUPUESTO $400,000
• YouTube
• Sitio Web
• Mobile
+POSITIVO -NEGATIVO
PROPUESTA DEL TARGET MÁS
DETALLADO
Recién Graduadas
+
Universitarias
INSIGHT “Un lindo accesorio le añade glamour,
originalidad y estilo a mi look”
CREACIÓN DE VALOR
PROPUESTA DE DISEÑO / REDISEÑO
ALGUNOS ELEMENTOS DEL PRODUCTO
PROPUESTA DEL NUEVO PRECIO
Gargantilla + Pulsera $40,000
Gargantilla + Aretes $35,000
Conjunto Completo $45,000
PROPUESTA DE VENTAJA COMPETITIVA
COMUNICACIÓN DEL VALOR
MOVIMIENTO SEGÚN
MARKETING 3.0
Benditas Glamurosas
+
CROWSOURGING
Idea 1 Idea 2
BIG
IDEA
MENSAJE DE CAMPAÑA
“Lo que a una Bendita no le puede faltar”
PROMOCION
MIX
PUBLICIDAD
PROMOCIÓN DE VENTAS
MARKETING DIRECTO
VENTAS PERSONALES
RELACIONES PÚBLICAS
Benditas Vendedoras
+
ENTREGA DEL VALOR
CANAL DE DISTRIBUCIÓN + PUNTO DE VENTA
PHYSICAL EVIDENCE
PRESUPUESTO
Medio Actividad
Premio Pinta Completa BMM Cantidad Valor por Unidad Valor total
Prendas Pantalon 1 $ 40.000 $ 40.000
Blusa 1 $ 30.000 $ 30.000
Gargantilla Folclor 1 $ 20.000 $ 20.000
Pulsera 1 $ 10.000 $ 10.000
Tacones 1 $ 50.000 $ 50.000
$ 150.000
Medio Actividad
Volantes Promocionar Gargantilla Folclor 1000 $ 80 $ 80.000
$ 80.000
Bonos de Descuento Descuento sobre un vestido 50 $ 1.400 $ 70.000
$ 70.000
Mailing Correo Directo a las clientas $ 0 $ 0
$ 0
Redes Facebook e Instagram $ 0 $ 0
Benditas Vendedoras Personal 4 $ 50.000 $ 200.000
Precio
Promoción de Ventas
TOTAL PUBLICIDAD
Publicidad
Tácticas Valores
Precio
TOTAL CROWDSOURCING
Anunciante: Agencia Doble AA
Cliente: BMM
Producto: Gargantilla Folclor
TOTAL PROMOCIÓN DE VENTAS
Relaciones Públicas
TOTAL INVERSIÓN: $ 500.000
Crowdsourcing
Marketing Directo
TOTAL MARKETING DIRECTO
TIEMPO
Anunciante: Agencia Doble AA
Cliente: BMM
1 2 3 4
Idea 1
Premio
idea 2
Intercambio de accesorios
Impresos Volantes
Promoción de Ventas Bonos
Marketing Directo Mailing
Redes Sociales
Venta en Universidades y Trabajo
Crowdsourcing
Relaciones Publicas
Tácticas
Junio
CONCLUSIÓN
CCDVTP